謳歌如何通過新的熱門網絡連續劇提高知名度

謳歌最暢銷的高性能 Integra Type S 系列在網上的受歡迎程度甚至超過了經銷商展廳。 它是 Accura 廣受歡迎的動畫網絡系列“Chiaki's Journey”中的明星，目前已進入第二季。

截至 6 月，第一季（2022 年播出四集）的觀看次數已接近 2.8 億次。 它在與年輕高端汽車買家建立聯繫、提升考慮指標和促進銷量方面遠遠超出了預期。 該賽季還榮獲美國艾菲獎金艾菲獎並被評為艾菲大競爭者。

該活動是與創意機構 MullenLowe 和倫敦 The Line 動畫工作室合作製作的。

該系列延長至第二季

今年春天，《千秋之旅》第二季推出，以延續第一季的勢頭，為第一季的傳奇故事增添色彩。 該劇採用流暢的動漫風格製作，並配有原創搖滾主題曲，講述了一位年輕女子尋求繼承父親作為傳奇汽車賽車手的遺產的故事。 通過每一集，觀眾可以更多地了解千秋的特殊技能以及她父親的顯赫地位，而她的父親在故事開始前就去世了。

動漫和汽車迷可以在 YouTube 上觀看新劇集。 該系列還在美國主要市場的數字汽車和生活方式產業、社交媒體、流媒體和戶外進行推廣。

組裝定制的網絡系列以吸引新觀眾

謳歌營銷團隊都對日本風格的動漫電影有著共同的興趣。 他們還看到動漫正在復興，尤其是在年輕消費者中。 圍繞謳歌製作一部動漫系列似乎是吸引新客戶的一種方式，儘管沒有人想到《千秋的旅程》會變得像它那樣大。

“我們真的不知道會發生什麼，但我們是動漫迷，我們制定了策略，”謳歌營銷高級經理梅麗莎·漢弗萊 (Meliza Humphrey) 說。 “我們不知道會有什麼反應，但我們的策略是讓動漫回歸流行文化——這是一件大事。 我們知道過去我們所做的活動與汽車文化和謳歌文化產生了很好的共鳴。”

該劇包括快節奏的比賽場景以及角色在車庫裡修理汽車為未來比賽做準備的場景。 因此，休閒動漫迷和汽車愛好者都可以找到一些值得關注的東西，謳歌有很多機會將 Type S 融入到故事中。

“我們是一個日本品牌，我們是一個高性能品牌，”漢弗萊說。 “我們希望將 Type S 車型納入其中，並為我們的粉絲帶來一個真實的故事。 所以我們就從那裡開始。”

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通過內容尋找並吸引合適的客戶

《千秋的旅程》是為社交熱點量身定制的。 這是謳歌營銷團隊的許多想法的結果，目的是使劇集對汽車製造商的觀眾和更廣泛的汽車愛好者有意義。

“如果你在[劇中角色]Noboru 叔叔的車庫停下來，你會看到所有關於賽車、車庫和謳歌傳統的歷史部分——汽車愛好者會知道我們放在那裡的所有小金塊和復活節彩蛋，”漢弗萊說。 “因此，這是我們、MullenLowe 和 The Line 之間真正的合作，讓所有這些事情成為現實。”

她補充道：“我們知道我們想要吸引誰加入我們的品牌，也知道當我們開展活動時，會引起誰的共鳴。 我們還有媒體合作夥伴，他們會找到合適的數字合作夥伴，並為我們進行定位以吸引受眾。”

此外，謳歌還使用社交聆聽工具，並擁有社交分析合作夥伴，在社交上吸引合適的客戶。

電子郵件和買家的數字之旅

漢弗萊說：“我們希望看到觀點，但也希望看到分享的人，作為參與的延伸。” “最終目標是吸引人們訪問我們的網站，以便他們了解更多信息。”

在該網站上，客戶可以虛擬地構建自己的 Integra，並與當地經銷商聯繫以購買或預訂尚未上市的新型號。

“我們對我們管理客戶數據庫的方式以及保持數據的清潔程度感到自豪，”漢弗萊解釋道。 “在數據庫中，我們能夠識別客戶並向他們發送一封電子郵件活動，談論 Type S 的即將到來，並在動畫系列中進行調侃。”

現場活動和戶外活動

為了圍繞 Integra Type S 汽車和《Chiaki's Journey》第二季引起熱議，Acura 在春季的 Acura 長灘大獎賽上安裝了該系列中的 Noboru 叔叔車庫的真實再現。

部分市場的戶外廣告也被用來向球迷表明另一個賽季即將開始。 謳歌憑藉第二季的 3D 廣告在時代廣場引起了轟動。

“戶外活動是該活動的另一個重大延伸，”漢弗萊說。 “我們的戶外活動確實戰略性地佈置在洛杉磯、紐約時代廣場以及 F1 賽季期間的邁阿密。”

通過這種方式，賽車運動和謳歌車迷可以看到一個引人入勝的系列開始在他們周圍的物理世界中獲得新的生命。 目前還沒有製定該系列下一步的計劃。

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