為更早的假日購物季推出新的社交購物廣告
已發表: 2022-09-29社交營銷人員與聖誕老人的精靈一樣努力工作，以跟上今年的廣告假日購物季趨勢。 由於營銷人員希望在即將到來的季節裡帶來一卡車的舒適和快樂，第三季度受到經濟低迷的阻礙，導致市場波動和未來幾週的不可預測性。 調查可能影響拍賣動態、通貨膨脹率、提前假日購物者、2022 年國際足聯世界杯和政治活動的不同因素，媒體買家將繼續追求每一位消費者，從那些面臨預算緊張的消費者到富裕的消費者。
從大流行中繼承下來的一種行為是，消費者已經學會避免購物潮，原因有兩個：延遲交貨和早期促銷節省了大量資金。 在去年NRF 的假日購物季趨勢研究中，54% 的美國消費者提前劃掉了購物清單上的大部分商品，以獲得更好的優惠。
企業同樣受到通貨膨脹的影響，擾亂了他們的供應鏈。 在麥肯錫 3 月份的調查中， 74% 的零售商認為供應鏈脆弱性（原材料、運輸和倉儲）的增加是 12-18 個月內塑造該行業的主要趨勢。 因此，零售商正在加大努力通過所有渠道傳遞促銷信息。
在營銷人員面臨的所有挑戰中，從今天開始到 2023 年，兩種情況將繼續產生影響：更高的通脹和可能的衰退。 隨著消費者慢慢回歸他們的舊習慣，營銷人員仍在涉足社交廣告領域。
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庫存過剩、通貨膨脹和其他因素如何影響拍賣
據群邑稱，到 2025 年，美國電子商務銷售額預計將增長 27%，超過全球零售額。 同樣， InsiderIntelligence的圖表顯示，零售業將在今年的數字廣告支出增長中領先，其次是複甦的旅遊業。
由於通貨膨脹是消費者心目中的首要問題，零售商和廣告商被迫通過比平時更早地開始他們的假日促銷活動來迅速適應。 emarketer.com 的調查發現，77% 的受訪者承認他們的支出受到通脹上升的影響。
根據 Strike Social 對過去第四季度 YouTube TrueView Instream Skippable CPV 數據的綜合數據，媒體購買者可能預計今年 11 月的廣告支出將顯著增加。
在過去的幾年裡，廣告商的假期熱潮始於 12 月前一個月。 數據顯示，當大多數消費者處於假日購物季的高峰期時，MOM 中位數百分比增加了 13%。
2020 年 11 月，隨著電子商務的蓬勃發展，疫情假期推高了廣告成本，漲幅超過 20%，並在年底繼續上漲。
媒體買家可能會在第四季度遇到另一場繁忙的拍賣。 通貨膨脹會影響消費者的購買行為，而公司會按下所有促銷按鈕以嘗試使進入 2023 年的供應鏈正常化。
廣告商的假期工具
品牌可以通過最新的廣告單元利用假日活動來吸引新的眼球並促進銷售，從而創造更加本土化的購物體驗。 社交媒體巨頭提供了新的廣告解決方案，只需輕掃幾下或點擊幾下，沙發購物者就可以在不離開應用程序的情況下進行購買。
將社交商務與相關內容相結合，創造了一種新的購物行為形式，使品牌能夠創造無縫的購買旅程。 最近的廣告更新為廣告商提供了推廣其產品或服務的機會。
儘管消費者湧向商店門口，但社交商務已經證明了其對購物者的價值，因為他們繼續考慮在網上購物清單上購買最多的商品。
但在付費最高的社交渠道中，哪些可以幫助媒體購買者從預算中獲得更多價值？ 了解最新的廣告更新和節日趨勢。
TikTok購物廣告
儘管它在社交商務行業是新事物，但 TikTok 正在迎頭趕上，通過社交發現和創造力的“無限循環”重塑傳統營銷渠道。 TikTok 通過添加直播購物、目錄廣告和視頻購物廣告等購物廣告單元，使其購物平台更加強大。
共有三種新類型的購物廣告：
- 視頻購物廣告：使用可購物視頻，品牌可以提供動態體驗，以推動購物者購買。
- 目錄列表廣告：它使品牌能夠通過無需視頻資產的可購物列表來增加產品曝光率。 他們可以在整個應用程序中展示他們的產品目錄，包括“推薦”或“相關產品”。
- 實時購物廣告：創建產品或服務的動態鏈接，並通過實時流媒體實時與品牌社區直接共享
通過三種最新格式，它可以通過在個人資料頁面的產品展示標籤上推廣產品來幫助品牌營銷和銷售產品。 除了這三個之外，其他被廣泛使用的TikTok 購物廣告單元，如
- Spark Ads – 創建原生內容旨在擴大參與度並吸引優質用戶。 Spark Ads 讓品牌可以重複使用其他內容創作者最成功的視頻，以確保更多用戶看到它們。
- 信息流廣告– 60 秒的廣告，在 For You 頁面上放置在潛在買家中的 CTA
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YouTube 視頻行動運動
視頻行動廣告系列提供了一種在 YouTube 內外推動更多轉化的簡單方法。 它使用不同的格式，例如
- 可跳過的插播視頻 - 視頻在其他視頻之前、期間或之後播放。 5 秒後，觀眾可以選擇跳過廣告。
- 信息流視頻格式——它引人入勝地呈現視頻，邀請觀眾通過縮略圖點擊、觀看和分享。 信息流視頻廣告在 YouTube 搜索結果、YouTube 的移動主頁以及相關的 YouTube 視頻旁邊投放。
- 不可跳過的插播廣告 - 與可跳過的廣告不同，廣告時長為 15 秒（或更長），在其他視頻之前、期間或之後播放，觀眾無法跳過。
- 導視廣告- 與不可跳過的廣告一樣，觀眾不能跳過 5 秒（或更短）的廣告並在另一個視頻之前、期間或之後播放。
YouTube 正在將其視頻動作廣告系列和應用廣告系列擴展到YouTube Shorts。 此外，廣告商可以利用谷歌購物廣告 包括購物廣告、 Performance Max和 YouTube購物卡。
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元購物廣告
臉書商店 是社交平台多年來發布的在線購物功能的集合，包括
- Meta Advantage+目錄- （以前稱為動態廣告）自動向訪問者推廣整個產品目錄，而無需創建多個單獨的廣告組。
- 收藏廣告– 廣告包括封面圖片或視頻，下方顯示多個產品，點擊廣告後即可立即瀏覽。
- 協作廣告——它在合作夥伴的網站或應用程序上推動產品的流量或銷售。 協作廣告將直接向消費者銷售的品牌與零售商和商家聯繫起來。 該品牌的合作夥伴共享其目錄的一部分，稱為目錄段。
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比較表：YouTube、Facebook 和 TikTok 購物廣告
雖然假期讓每個人都很忙，但對於品牌來說，這是一個讓消費者了解和參與的絕佳機會。 頂級社交廣告網絡 Meta、YouTube 和 TikTok 在假日購物季前發布了一套新的廣告工具，以幫助廣告商更好地與消費者建立聯繫。
| 常見問題 | 優酷 (VAC) | Facebook（目錄廣告） | TikTok 火花廣告 |
| 有哪些定位選項？ | 1.內容關鍵詞 2. 話題 3. 搜索的展示位置擴展 | 一、核心受眾 2. 自定義受眾 3. 相似的觀眾 | 1. 受眾定位 2. 人口定位 3.興趣和行為定位 4. TikTok智能定位 |
| 需要像素嗎？ | 是的 | 是的 | 是和否 |
| 需要目錄嗎？ | 是的 | 是的 | 是的 |
| 我可以推廣有機帖子嗎？ | 是的 | 是的 | 是的 |
| 您可以在發布前預覽廣告嗎？ | 是的 | 是的 | 是的 |
| 有可能把它變成一個黑暗的帖子嗎？ | 是的 | 是的 | 是的，通過 Spark 廣告 |
| 電商合作夥伴有哪些？ | 1. 大商務 2.Magento 3. PrestaShop | 1. 大商務 2. 渠道顧問 3. Datacaque 4. 誇誇其談 5.婆羅門參 6. 購物 7.禪尾 8. Auctiva | 1. 大商務 2. Ecwid廣場 3. PrestaShop 4.WooCommerce |
| 能不能用UGC來推廣Shops？ | 是的。 谷歌購物 | 是的。 商務經理 | 是的，通過 Spark 廣告 |
| 我可以同步具有多個 SKU 的產品嗎？ | 是支持多變體項目 | 是支持多變體項目 | 是支持多變體項目 |
| 我可以將廣告推向購物合作夥伴集成嗎？ | 是的，通過 Google Merchant Center | 是的，通過協作廣告 | 是的，通過 TikTok 購物 |
| 我可以在發布廣告後更改目標受眾嗎？ | 是的 | 是，圖片、文字和視頻除外 | 不，您不能更改定位設置 |
由於通貨膨脹是許多人的首要考慮，零售商和廣告商應該考慮通過提前促銷來推動他們的假日銷售。 在整個假日購物季運行的始終在線廣告活動和購物廣告解決方案可以產生顯著的效果。 這使得品牌能夠留在許多消費者面前，包括早期、傳統和晚期購買者。
頂級社交網絡在假日季節之前發布了新工具和更新，及時讓媒體購買者熟悉並了解他們如何幫助他們為客戶創造更有意義的廣告體驗。
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