亨氏令人愉悅的營銷策略

亨氏，這個烹飪巨頭的歷史可以追溯到 1869 年，在全球數百萬人的味蕾上留下了不可磨滅的印記。 該公司由富有遠見的亨利·J·海因茨 (Henry J. Heinz) 在賓夕法尼亞州匹茲堡創立，憑藉美味的罐頭食品迅速聲名鵲起，俘獲了世界各地家庭的心。

1876 年，亨氏的烹飪傑作——著名的亨氏番茄醬登上了世界舞台，立即成為家庭主食，並在食品史冊上佔有一席之地。 但這只是海因茨非凡旅程的開始。

多年來，亨氏不斷擴大其美食帝國，推出了一系列美味食品，包括豆類、湯類、醬汁和小吃，吸引著跨國界的味蕾。 如今，該公司的業務遍及全球 200 多個國家和地區，在 4 億多個家庭中家喻戶曉。

在充滿活力的食品市場格局中，亨氏已經佔據了重要份額，2022 年全球銷售額達到驚人的 87 億美元。在全球番茄醬市場佔據 15% 的市場份額，在湯類、豆類領域處於領先地位、和醬汁，亨氏仍然是一股不可忽視的力量。

亨氏因其產品和營銷活動贏得了無數讚譽，一路樹立了新的行業標準，這證明了其對卓越和創新的堅定承諾。 從早期採用瑪麗蓮·夢露、邁克爾·喬丹和大衛·貝克漢姆等名人代言，到開創性地使用社交媒體並擁有超過 1 億忠實粉絲，亨氏利用營銷的力量與消費者建立持久的聯繫。

這個美食帝國背後有超過 70,000 名敬業的員工，他們都熱衷於提供高品質的產品，滿足挑剔的味蕾。 亨氏總部位於賓夕法尼亞州匹茲堡，是全球烹飪界的核心。

在食品行業的殿堂裡，亨氏作為食品巨頭卡夫亨氏的子公司巍然屹立。 亨氏堅定地著眼於未來，不斷創新和吸引人，永遠以將歡樂和美味傳播到全球每個角落的使命為動力。

憑藉豐富的歷史作為基礎，並堅定不移地致力於進步，亨氏準備繼續其烹飪征服，一次創造出美味佳餚。

亨氏目標受眾
亨氏營銷組合

• 產品組合
• 混音地點
• 價格組合
• 促銷組合

亨氏營銷活動
亨氏營銷策略

• 標誌性口號
• 名人代言
• 互動社交媒體活動
• 幽默與奇思妙想
• 產品多元化
• 烹飪合作
• 情感故事講述
• 數字化和多渠道呈現

亨氏目標受眾

該公司的目標受眾廣泛，涵蓋廣泛的年齡範圍，但主要吸引25-54歲的成年人。 雖然亨氏在男性和女性中同樣受歡迎，但其營銷偏向女性受眾，並針對美國、加拿大和歐洲的中高收入家庭。 亨氏有效地迎合了對食品、家庭餐飲和便利性感興趣的消費者，使其成為全球值得信賴和珍惜的品牌。

亨氏營銷組合

亨氏的營銷組合就像一首精心調校的交響樂，誘惑並滿足全球各地的口味。 亨氏憑藉創新且目標明確的方法，平等地擁抱多樣性、可及性和興奮感。 從涵蓋 600 種產品的豐富產品組合到確保全球供應的戰略分銷網絡，亨氏的營銷實力使其在烹飪領域佔據了主導地位。

產品組合

亨氏的產品組合是一首烹飪交響曲，精心策劃了一系列令人愉悅的食品，誘惑著全球的味蕾。 從作為許多餐點基石的標誌性番茄醬，到令人難以抗拒的蛋黃醬、醬汁、湯、豆類、零食等，亨氏能夠滿足您的所有渴望。 該公司的產品涵蓋 600 多種不同的產品，可滿足各種口味、尺寸和價位的需求。 值得注意的是，亨氏還擁抱自有品牌產品，通過其他零售商的標籤擴大其令人愉悅的影響力。

混音地點

亨氏的戰略分銷能力確保其美味佳餚風靡全球廚房。 從熙熙攘攘的雜貨店和便利的街角商店，到熙熙攘攘的餐館餐桌和在線零售商的數字通道，亨氏的美味佳餚不受地域限制。 亨氏與零售商合作，通過引人注目的店內展示、誘人的優惠券和誘人的促銷活動增強了亨氏在商店的影響力，吸引消費者在每次光臨時品嚐其產品。

價格組合

亨氏巧妙地平衡其定價以保持競爭力，吸引節儉的購物者和烹飪鑑賞家。 亨氏產品的定位與同類產品中的其他品牌類似，適合廣大消費者。 此外，該公司還通過一系列折扣和促銷活動吸引新顧客進入其烹飪世界，同時培養忠實粉絲的忠誠度。

促銷組合

亨氏的促銷活動就像一幅充滿活力的掛毯，經過精心編織以吸引目標受眾。 通過印刷、電視、廣播和數字領域的廣告活動的和諧融合，該公司確保其信息到達消費者意識的每個角落。 亨氏與名人合作、贊助活動，放大了其吸引力，在消費者心中留下了不可磨滅的印記。 值得注意的是，亨氏的促銷活動充滿幽默和輕鬆，輔以朗朗上口的口號和令人難忘的視覺效果，進一步增強了該品牌的吸引力。

亨氏營銷活動

亨氏的營銷實力通過其頂級營銷活動得到體現，這些營銷活動在消費者和廣告界留下了不可磨滅的印記。

它必須是亨氏(1996) 的廣告活動，以標誌性口號為特色，成為該品牌的代名詞，鞏固了亨氏作為全球領先番茄醬品牌的地位。 該活動的成功引起了消費者的共鳴，證實了他們對品牌堅定不移的忠誠度。

2018 年，艾德·希蘭 (Ed Sheeran) 的亨氏番茄醬創意展現了這位歌手對亨氏番茄醬的熱愛，打造了一款定製瓶身設計，引起了歌迷和音樂愛好者的共鳴。 音樂和調味品的融合將希蘭的音樂介紹給了新的聽眾，同時也重新點燃了人們對亨氏番茄醬的熱情。

亨氏番茄醬：看不見的食物（2019）登上了社交媒體舞台，鼓勵用戶透露他們使用了多少亨氏番茄醬。 該活動的互動方式以一種迷人的方式吸引了消費者並提高了品牌知名度。

充滿幽默感的Heinz Beanz：Unbeanlievable (2020) 活動慶祝了深受喜愛的 Heinz Beanz 在英國的受歡迎程度。 其創意魅力和智慧引起了消費者的共鳴，刺激了這款永恆產品的銷量和升值。

亨氏的營銷活動始終體現創新和創造力，體現了該公司致力於與消費者建立深刻聯繫的承諾。 通過豐富的活動，亨氏巧妙地培養了品牌知名度，確保“必須是亨氏”仍然是全球數百萬人的共鳴。

亨氏營銷策略

亨氏 (Heinz) 是一家歷史可追溯至 1869 年的烹飪巨頭，通過巧妙的營銷策略，掌握了誘惑味蕾、俘獲人心的藝術。 在競爭激烈的食品行業中，亨氏始終以其創新且引人注目的活動脫穎而出，在消費者的味蕾上留下了不可磨滅的印記。 讓我們細細品味推動亨氏躋身全球烹飪界前沿的 8 項營銷策略。

標誌性口號

儘管公司提供 60 多種產品，亨氏於 1896 年推出的“57 品種”口號至今仍銘刻在廣告史上。 同樣，1996 年活動中的標語“It has to be Heinz”（必須是亨氏）成為家喻戶曉的口號，增強了品牌忠誠度並鞏固了亨氏作為番茄醬巨頭的地位。

名人代言

亨氏充分利用了名人的魅力，於 2018 年與艾德·希蘭 (Ed Sheeran) 合作開展了艾德·希蘭 (Ed Sheeran) 的亨氏番茄醬創意活動。 這位流行歌手的定制番茄醬瓶設計增強了該品牌的吸引力，與音樂迷和番茄醬愛好者建立了聯繫。

互動社交媒體活動

在亨氏番茄醬：看不見的食物活動（2019）中，亨氏邀請用戶在社交媒體上分享他們的番茄醬使用情況。 這種互動方式促進了參與度，消費者興奮地展示了他們對亨氏番茄醬的喜愛，像美味的傳染病一樣傳播意識。

幽默與奇思妙想

亨氏 (Heinz) 的營銷活動充滿了幽默和奇思妙想，例如“Heinz Beanz: Unbeanlievable”營銷活動 (2020)。 這種對深受喜愛的烤豆的幽默詮釋引起了消費者的共鳴，引起了微笑並促進了銷售。

產品多元化

亨氏廣泛的產品組合可滿足不同的口味和偏好。 從經典的番茄醬到醬汁、湯和小吃，該公司提供種類繁多的美食，確保滿足每種口味的口味。

烹飪合作

亨氏與知名廚師和美食影響者合作，將烹飪專業知識融入到他們的活動中。 這些合作夥伴關係，例如與名廚 Donal Skehan合作的“亨氏每日湯”，提升了該品牌的形象和烹飪可信度。

情感故事講述

亨氏的營銷活動經常牽動人們的心弦，利用人們與食物和家庭的情感聯繫。 2020 年亨氏超級碗廣告激起了懷舊之情，慶祝家庭聚會以及亨氏在這些珍貴時刻所扮演的角色。

數字化和多渠道呈現

亨氏擁抱數字平台，通過社交媒體、影響力合作和互動競賽與數百萬人互動。 強大的多渠道方法可確保他們的信息傳達給世界各地的不同受眾。

亨氏的營銷策略結合了標誌性口號、名人合作夥伴、幽默和情感故事講述，形成了令人愉悅的成功秘訣。 隨著亨氏繼續其美味之旅，其營銷策略無疑將繼續愉悅味覺，喚起子孫後代的溫暖回憶。

亨氏如同一座輝煌的燈塔，以其迷人的營銷活動留下了成功的足跡。 亨氏的營銷策略對於營銷人員和尋求開闢自己的風味之路的初創企業來說是一門大師課。 擁抱幽默的力量，激發情感，挖掘品牌精髓，打造能引起全球受眾共鳴的營銷活動。 亨氏的烹飪遺產證明了創新和創意營銷的潛力。 因此，營銷人員和初創企業應該從亨氏的美味之旅中汲取靈感，展開自己的品牌故事，讓世界渴望更多。

常見問題解答

亨氏總部位於哪裡？

亨氏總部位於賓夕法尼亞州匹茲堡。

亨氏的目標受眾是什麼？

亨氏的目標受眾廣泛，涵蓋各個年齡段，但主要吸引 25-54 歲的成年人。 雖然亨氏在男性和女性中同樣受歡迎，但其營銷偏向女性受眾，並針對中高收入家庭。

亨氏的定價策略是什麼？

亨氏平衡定價以保持競爭力，吸引節儉的購物者和烹飪鑑賞家。 亨氏產品的定位與同類產品中的其他品牌類似，適合廣大消費者。