標題寫作技巧可幫助您獲得更好的結果

寫一個好的標題就像一個訓練有素的廚師擺盤一樣。

如果您知道觀眾想要舒適的食物，您可以選擇有目的且實用的演示。 但您還需要知道觀眾何時需要更精美的裝飾和演示。 （或者，確保你給他們送的飯菜不是裝在油膩的紙袋裡的。）

在 Tower，我們的內容團隊每天都會撰寫各種營銷文案，並且我們會採用許多經過驗證的策略。 繼續閱讀以了解我們最喜歡的標題寫作技巧以及一些增強您自己的文案的實用方法。

怎樣才是一個好的標題？

雖然沒有適用於每種情況的黃金法則，但您可以使用一些通用準則來衡量您的標題：

• 它傳達了明確的信息嗎？
• 是否把讀者放在第一位？
• 它會吸引另一端的人閱讀它嗎？
• 它使用易於理解、無行話的語言嗎？
• 是不是感覺很容易瀏覽？

如果您能檢查所有這些，那麼您可能已經製作了一個強有力的標題。 然而，如果一兩個仍然沒有交叉，你需要做更多的頭腦風暴。

標題寫作的原則

當您開始使用時，請記住以下一些原則，以確保您為標題打下良好的基礎。

花時間研究你的受眾

不要以為你認識他們。 即使您熟悉它們，您也可能會通過花時間研究發現一些令人驚訝的見解。

查看評論、在線論壇、社交團體以及目標受眾花時間的其他任何地方。 了解他們如何談論您的產品或服務解決的問題。 注意他們提出的痛點以及他們自然地談論這些痛點的方式。

確保不要跳過這些問題

花點時間記下您對以下問題的答案：

• 我想要/需要觸發什麼情緒反應？
• 我想如何與讀者建立聯繫？
• 我怎樣才能說出他們的掙扎或痛點？
• 我可以使用一些驚喜元素嗎？

校對閱讀並編輯您的標題

兩者同樣重要，是的，校對和編輯之間存在差異。 將標題與所有其他內容結合起來查看，確保其語法正確，而且策略也符合邏輯。

獲得外部視角

通常，審查中最困難的部分是摘下公司的鏡頭並放在觀眾的鏡頭上。 但是，如果您不這樣做，您可能會意外地迎合錯誤的群體。

為了與聽眾交談，你應該確保你的說話方式與聽眾一樣。 通過從他們的角度進行審查，您可能會注意到需要刪除的內部術語或短語。

撰寫引人注目的標題的 6 種寫作技巧

1.選擇並使用正確的標題公式

您可以在那裡找到大量高級標題公式進行測試。 以下是一些需要考慮的經過驗證的基本方法：

• 問題陳述：將您的標題定位為問題，以吸引讀者在下面的內容中找到答案。
• 命令聲明：創建一個大膽而有力的標題，通過將其附加到強有力的行動來吸引註意力。
• 社交證明：讓其他人為您的品牌代言，並在您的標題中指出這一點，以吸引您的受眾。
• 新聞或信息：分享本身就足夠有趣的信息，並利用它來吸引讀者。
• 直接法：當你的讀者需要從一開始就知道實際目的時，清楚地陳述想法。
• 間接法：創造性地提出一個想法，而不是以簡單或無聊的方式將其闡明出來。

2. 注重正確的詞語組合

最終，標題中的文字比其他任何內容都受到更多的審查。 您的讀者正在判斷標題，看看他們是否想繼續閱讀。

確保你有正確的單詞組合來促使他們閱讀更多內容。 避免行話和陳詞濫調。 堅持使用具體的詞語，拋棄那些難以形象化的模糊詞語（例如“優化”、“槓桿”或“利用”等 B2B 最喜歡的一些關鍵詞）。

您還應該努力尋找下面詳述的單詞類型的正確組合。

詞類

常用的詞

這些是英語中最常用的單詞，對標題的結構很重要。 該組包含出於功能原因所需的單詞，例如冠詞或介詞。

示例：there、your、and、but、from、get

生僻字

這些是較少使用的詞，使用頻率不高，可以為您的標題增添一些興趣。

示例：實際上、發生、知道、需要、新、舊、淘汰

情感話語

如果使用得當，標題中的情感詞語會激起觀眾的感覺和反應。

示例：令人驚訝、幸福、征服、治愈、喜悅、不尋常、終極

力量詞

這些都是大膽的用詞選擇，引人注目並引人注目。 因此，應適度使用它們，以確保產生正確的影響。

示例：無限、非凡、有爭議、有保證

要獲得有關您如何使用這些詞的實時反饋，請嘗試使用 CoSchedule 的這個漂亮的標題工具。

3.利用標題心理學

如果你想在這裡溫習你的知識，這是一本關於在寫作中使用心理學的好書。 它也提供了我們引用的概念的更多詳細信息以及視覺示例。

以下是我們的一些心理學策略，可嘗試並在您的標題寫作技巧列表中方便使用。

4.讓用戶意圖和行為決定你的選擇

特別是如果您在網上撰寫文案，標題優化是必須的。 查看 Google 趨勢或您有權訪問的任何 SEO 工具，並確定用戶正在搜索什麼。

請注意搜索中是否出現任何季節性模式或共同趨勢。 即使對於實體營銷材料上的標題，這也可以提供有用的見解。

如果您正在撰寫數字文案，請確保使用相關關鍵字優化標題，以確保您的內容在搜索引擎中表現更好。

5.“視覺化”寫作並考慮字符限制

考慮一下你的標題的外觀，而不僅僅是它的內容。 如果它分成兩行而不是顯示在一行上，它會失去力量嗎？ 標點符號會增強還是削弱其表現力？

此外，請考慮您撰寫文案的目的。 如果您的標題顯示在廣告平台上，請編寫適合字符數的內容。

如果您正在製作社交媒體廣告，尤其是 PPC 廣告，這裡有兩個有用的資源。

• 社交廣告標題限制
• PPC 廣告標題限制

6. 盡可能進行 A/B 測試

完美的標題不會是你寫的第一個標題。 有時，它也可能不是您寫的最後一篇！

盡可能對不同類型的標題進行 A/B 測試，看看哪些內容更能吸引受眾。 如果您正在為網站、社交或 PPC 廣告撰寫內容，A/B 測試很容易。 然而，即使您正在製作傳統的郵寄材料，您也可以隨時將它們分成不同的標題。

只要確保您只更改標題而不更改其他內容即可。 否則，很難區分是頭條新聞還是其他元素表現更好。

注意撰寫標題的陷阱

不要為了聰明而犧牲乾淨

如果你過於注重創造力或幽默感，就會犧牲你想說的話的清晰度。 但如果你有機會發揮創意，直截了當也可能會很無聊。 一個好的標題傾向於讀者喜歡或喜歡的方向。

不要創造不真實的東西

為了節省時間，或者甚至打破常規，您可能會衝動地使用眾多在線“標題生成器”工具之一或人工智能寫作助手。 它們是頭腦風暴的良好起點，但有時結果可能看起來有點“不對勁”。

他們經常吐出可能語氣不正確的輸出，或者只是籠統地閱讀（這可能會讓你的聽眾打哈欠）。 使用它們來獲取想法，但花時間打磨這些輸出並想辦法讓它們發光。

不要採用點擊誘餌策略

到目前為止，我們都點擊了標題誘人但內容不明確的內容。 聳人聽聞的標題可能會吸引註意力，但是，您會犧牲觀眾的信任並玷污您的品牌聲譽。 重新獲得信任非常困難，因此我們建議您永遠不要採用這種策略。

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該博客最初發佈於2017年6月28日。更新於2023年7月19日。