適用於 Shopify 店主的 Google 和 Facebook 的 5 個經過驗證的黑客攻擊
已發表: 2022-09-01#2 常見尺寸缺貨
#3 首次交易
#4 購物細分
#5 谷歌展示特定的 Feed 屬性
概括
#1 生活方式與工作室圖像
常見問題：創建新鮮的社交廣告需要很長時間，動態廣告可能很乏味
手工製作新鮮的 Facebook 和 Instagram 廣告可能會非常耗時，而使用動態提要來節省時間通常會導致庫存產品照片平淡無奇。 這些照片可能會在產品詳細信息頁面上有效地展示產品並節省您的時間，但它們不會在生活方式照片占主導地位的 Facebook 和 Instagram 供稿中激發行動。
技巧：使用生活方式圖像創建動態廣告
解決方案是使用自定義屬性來拉入和偏愛生活方式圖像而不是工作室圖像。 以下 hack 快速、有效且不需要開發支持！
操作方法：
第一步是為您的產品設置生活方式內容。 獲得這些文件後，您需要將它們上傳到商店中的相應產品，並在文件名後附加一個唯一密鑰。 這個唯一的密鑰將用於拉入生活方式圖像而不是工作室圖像。
雖然為商店中的每件產品上傳生活方式圖片似乎令人望而生畏，但請記住利用 80/20 規則來優先考慮能帶來 80% 收入的前 20% 產品。 此外，當您將新產品添加到目錄中時，請嘗試使用它們添加生活方式照片。 請記住在您的生活方式圖像文件名中使用相同的唯一鍵。
是時候配置 DataFeedWatch 以使用生活方式圖像創建新的提要了。 配置您的 image_link 屬性以查看可能包含您上傳的生活方式圖像的各種輸入字段。 下面是 DataFeedWatch 中的一個規則示例，它將讓 DFW 找到包含我們唯一 URL 密鑰的規則。
注意：商店中的專用屬性是找到此值的更優雅的解決方案
既然您的 image_link 屬性優先引入您的生活方式產品鏡頭，您需要創建一種方法來過濾掉這些產品。 您可以利用 DataFeedWatch 的“IS IN-LIST”功能僅包含與包含生活方式產品圖像的商店項目相對應的產品 ID，或者創建可用於設置自定義標籤的“內部字段”，以指示產品具有生活方式拍攝。
創建一個新的 Facebook 目錄，其中包含帶有生活方式圖片的產品。 如果您使用內部字段過濾您的產品，只需創建一個包含您的自定義標籤的產品集，否則請隨意使用默認的所有產品集。
當您創建新的動態廣告組時，只需選擇新的生活方式目錄，其中的廣告就會自動引入您的生活方式圖像。 現在，您將擁有精美的生活方式產品照片來填充您的廣告和大規模品牌化的廣告。
結果：在實施動態潛在客戶廣告測試後，我們在測試期間目睹了帶有生活方式圖像的動態輪播廣告的購買轉化率提高了 137%，令人印象深刻。
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#2 常見尺寸缺貨
常見問題：熱門產品快速移動庫存
庫存管理可能很棘手，確保您的最受歡迎產品有足夠的庫存在充分利用您的營銷預算時非常重要。 默認情況下設置產品 Feed 時，您需要將 DFW 的“可用性”基於商店的“數量”字段。 這將確保您不會將預算花在缺貨的商品上。
但是，如果您想確保產品不會在您的產品 Feed 更新之間進出庫存，該怎麼辦？
黑客： DataFeedWatch 高級過濾器
這種使用 DFW 過濾工具的快速破解可以確保您只提交 Feed 中有足夠庫存的產品，因此在兩次 Feed 更新之間不會有任何產品缺貨。
操作方法：
首先，將您的屬性映射到所需的輸入字段，尤其要注意“可用性”。 根據商店中產品的數量，將“可用性”屬性映射到靜態值“缺貨”。 請參見下面的示例：
例如：當數量 < 3 時，產品將被標記為缺貨並且不會顯示。
當產品的庫存達到一定水平時，這將過早地將產品的可用性設置為缺貨。 如果您不經常更新 Feed，或者想要為特別受歡迎的變體庫存不足的產品提供緩衝，這將特別有用。
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#3 首次交易
常見問題：無法區分重複購買和新購買
無法區分您的廣告收入是否正在吸引新客戶，或者只是重新吸引過去的客戶，這是一個限制，在評估其數字計劃的有效性時，可能會讓許多廣告商一無所知。
黑客：使用自定義跟踪腳本來識別首次購買者
這個簡單的腳本可以添加到您的 Shopify Checkout 頁面，以便您可以輕鬆區分重複購買和新購買並相應地報告它們！
操作方法：
該腳本使用簡單的邏輯來確定客戶的訂單計數是否等於 1。如果是，他們將被標記為新客戶，並且附加的腳本參數可用於為您的首次購買創建自定義轉換。
並將其作為附加腳本粘貼到您的 Shopify Checkout 頁面。
在 Google 和 Facebook 上，您現在需要創建一個新的轉化操作，該操作會在新的客戶參數出現時觸發。 在 Facebook 上，您可以使用新添加的事件參數到您的購買跟踪中簡單地創建自定義轉換。 在 Google 上，您需要在廣告界面中創建一個新的轉化事件並將其合併到您的信息中心。
重要的是不要將此新操作作為“轉化”包括在內，因為這將導致購買轉化在每次新購買時觸發兩次。
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#4 購物細分
常見問題：購物消費低效
借助智能出價算法控制從出價調整到受眾定位的所有內容，許多廣告客戶都想知道如何才能將購物廣告系列提升到一個新的水平，並在媒體支出方面變得更加智能。
使用自定義標籤補充產品是一個很好的工具，您可以使用它以合乎邏輯的方式細分您的產品目錄，並將您的支出集中在推動最有效價值的項目細分上。
Hack：通過自定義標籤進行產品細分
結合使用 Google Analytics（分析）和自定義標籤，可以為您提供一種強大的方式，最大限度地提高您在獲獎產品上的媒體支出，並巧妙地利用您的廣告支出。
操作方法：
首先使用 Google Analytics 和 80/20 規則，您可以確定 20% 最受歡迎的產品為您帶來 80% 的收入。 將這些產品拉入電子表格； 您將使用此電子表格應用自定義標籤過濾器。
根據您的銷售量和產品差異，您需要保持更新此列表，以確保您使用最相關的產品數據，尤其是項目可用性！
現在，您可以在 Google Ads 界面中按自定義標籤對產品列表進行細分。
這將釋放創建超細分購物廣告系列的機會，為您提供所有工具，將您的支出集中在有助於提高商店收入的產品上。
劃分產品的流行方法包括價格桶、類別、保證金桶，但用例是無限的。
請記住確保選擇對您的目標有意義的細分選項，同時注意不要過度細分您的產品組而不是超出您的需要。
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#5 谷歌展示特定的 Feed 屬性
常見問題：展示廣告系列缺乏個性化
Google 的算法在使用信號為用戶提供相關體驗方面非常出色，但通常有機會伸出援助之手，以便用您可以使用的 Google 展示廣告數據來補充這些信號。
Hack：補充顯示屬性
您的 Google 產品詳情廣告使用長標題是有意義的； Google Shopping 的算法使用產品標題中的關鍵字作為向用戶投放相關廣告的信號。 但是，在再營銷活動中，不使用關鍵字信號，您可能會遇到優化後的產品標題不可讀的問題。
操作方法：
通過使用display_ads_title 屬性，您可以使用適合您的展示廣告的簡潔產品標題來覆蓋這些長而難以閱讀的標題。 您的廣告會看起來更簡潔，提供更好的用戶體驗，並最終帶來更具吸引力的點擊。
屏幕截圖：在 DataFeedWatch 中添加附加屬性
您還可以簡單地將您的產品子集拉入單獨的電子表格，並將您的補充屬性添加到產品數據中。 處理完 Feed 後，顯示標題將覆蓋動態展示廣告中的購物標題。
另一個有用的屬性允許您指定一組精選的類似產品，以與您的用戶查看過的產品一起推薦。 如果您實施了再營銷標籤，Google 的算法將為您執行此操作，但是該算法需要一些時間才能變得智能，尤其是在添加每個新產品時。
對於您的頂級產品，如果您推薦互補類別的交叉銷售產品，或者在算法了解新產品時向上銷售產品的高級版本，它可能會提供更好的用戶體驗和 ROAS。 要開始使用，只需在補充 Feed 中的產品列表旁邊使用display_ads_similar_id屬性。 處理您的 Feed 後，它會附加這些屬性並開始展示您新策劃的類似產品。
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概括
僅通過微時刻來吸引客戶的注意力，任何可以領先於競爭對手的方式都值得為您自己的商店進行測試！ 無論是幫助大規模製作廣告還是確保您以最佳方式接觸客戶，Northern Commerce 團隊匯總的這 5 個快速技巧可以幫助解鎖一些驚人的方式來使用您的產品提要並保持您的營銷美元盡可能高效！
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