破解 TikTok 算法

2022 年，TikTok 在營銷和品牌建設方面改變了遊戲規則。全球內容創作者使用社交媒體平台與他們的追隨者聯繫並推廣他們的最新產品。 在全球擁有超過 10 億月活躍用戶和 30 億次下載量，各行各業的企業都可以輕而易舉地使用 TikTok 將其銷售推向高速增長。

但問題是：品牌如何破解 TikTok 算法？ 在內容創作者和標籤的海洋中，公司如何才能脫穎而出？

該平台在描述其算法時讓事情變得有點神秘。 他們稱之為為每個用戶個性化的複雜內容推薦系統。 這個獨特的登陸頁面被稱為 For You 頁面：

“當你打開 TikTok 並進入你的 For You 訂閱源時，你會看到一系列根據你的興趣策劃的視頻，讓你很容易找到你喜歡的內容和創作者，”TikTok 寫道。 “這個提要由一個推薦系統提供支持，該系統向每個用戶提供該特定用戶可能感興趣的內容。”

這是大量的信息嗎？ 沒有。 但它確實告訴了我們一些關於 B2B 和 B2C 品牌如何（以及為什麼）可以利用 TikTok 的信息。

For You 頁面為企業創造了一個平等的競爭環境來定位他們的理想角色（反之亦然）。 雖然較高的追隨者帳戶有助於與已經對您的公司感興趣的人互動，但它們不會影響內容髮現過程。 這對於希望通過 TikTok 有機地提高知名度的小企業來說是個好消息。

在 Zen Media，我們分解了破解 TikTok 算法的五個最佳技巧：

1. 創建引人入勝且簡潔的內容。
2. 制定主題標籤策略。
3. 找到你的利基受眾。
4. 試用應用內功能和趨勢。
5. 研究你的指標。

是時候在您的目標受眾的“為您推薦”頁面上展示它了。 所以讓我們開始工作吧！

1.成功的TikTok內容引人入勝、簡潔、真實。

第一個提示可能看起來很明顯，但它是嘗試破解 TikTok 算法時要記住的最重要的事情之一。 與其看起來或讀起來像 PPC 廣告，您的內容應該看起來和聽起來像您的品牌正在與一群朋友分享它的故事。 因此，請保持其引人注目、簡潔和真實。

根據 TikTok 的研究，56% 的用戶和 67% 的創作者感覺更接近發布未經過濾的人類內容的品牌。 你是科技創業公司嗎？ 直接在手機上拍攝有趣的蒙太奇視頻，突出您團隊的合作。 你賣衣服還是獨特的家居裝飾？ 發布一段延時視頻來創建你的產品，或者嘗試一個有趣的流行趨勢（我們稍後會介紹）。 該算法優先考慮強調真實性而不是過濾內容的帳戶。

B2B 品牌在創建真實內容時面臨的挑戰是保持簡短和甜蜜。 例如，研究表明，四分之一的頂級 TikTok 視頻時長在 21 到 34 秒之間。 公司必須在幾秒鐘內達到目的，以保持用戶的參與。 沒有冗長的介紹或開幕議程的餘地。

為 TikTok 創建引人入勝、簡潔且真實的視頻的品牌的一個很好的例子是化妝品牌 Rare Beauty。 Rare Beauty 的 TikTok 頁面上有創始人 Selena Gomez 和許多其他新鮮多樣的面孔。 該頁面使事情變得輕鬆而真實，從分享賽琳娜的旅行日記到授權六秒鐘的視頻，讓您對自己的皮膚感到自信。 該公司巧妙地推出了新的啞光唇膏系列，讓 Gomez 在許多內容中佩戴它。 結果，該頁面已獲得 1990 萬個贊，並有 915,000 名用戶關注。

2. 制定強大的標籤策略並擴大您在 TikTok 上的影響力。

制定可靠的主題標籤策略對於破解 TikTok 算法至關重要。 這些標籤將幫助您定位您的利基細分受眾群，因此請確保您了解具體情況。

相關閱讀：如何像專業人士一樣使用標籤 – Zen Media

超越您所在的行業、您的營業地點（如果適用）和您的人口統計數據。 問這樣的問題：

• 我的潛在客戶週末喜歡做什麼？
• 我的產品適合哪些亞文化？
• 我的潛在客戶喜歡什麼音樂、食物、衣服和書籍？
• 如何將我的產品或業務與當前趨勢聯繫起來？

3. 這個過程被稱為找到你的利基。

回答這些問題時，你能得到的越具體越好。 這是利基營銷的共同原則，它允許品牌建立獨特的身份並與客戶建立更好的關係（有關利基營銷的更多信息，請閱讀我們的博客文章）。

回答完這些問題後，請研究您的利基市場中已經存在哪些主題標籤。 想像一下，你是一個搖滾樂隊的音樂家，想在平台上增加你的追隨者。 如果適用，請嘗試使用#poppunkmusic 或#alternativeband 之類的子流派，而不是僅使用擁有超過 9.5 億次觀看的#rockmusic。 如果您的音樂吸引了懷念 2000 年代早期場景的滑板孩子，請嘗試 #vanswarpedtour 或 #skaterlife。 您越能利用角色的整體文化，就越容易找到理想的消費者並與之互動。

但是，您不想僅依賴利基主題標籤。 在您的主題標籤中使用重要的關鍵詞也是一個好主意。 像 B2B SEO 最佳實踐一樣，確保您的標題簡潔而具體。 找到使用流行關鍵字和競爭力較弱的關鍵字之間的最佳平衡點至關重要。 這裡的關鍵是流行的標籤會擴大你的受眾，而小眾標籤會縮小它。

利基標籤針對特定的用戶群——那些最有可能與您的 B2B 內容互動的用戶。 從銷售的角度來看，小眾主題標籤所針對的用戶更有可能已經在您的銷售漏斗中或很容易進入 - 他們通常是“更高質量”的潛在客戶。

那麼什麼時候應該使用流行的標籤呢？ 流行的主題標籤有助於讓更廣泛的受眾了解您的品牌。 這些受眾的質量線索比例可能較低，但儘管如此，他們可能能夠進一步推動品牌認知度和參與度。 一個好的方法是使用流行的主題標籤和更多的小眾主題標籤來吸引廣泛的受眾，同時針對更多的小眾受眾。

4. 試用 TikTok 的應用內功能和趨勢

TikTok 喜歡你玩它的編輯功能和有趣的過濾器。 當品牌點擊屏幕底部中心區域的“創建”按鈕並選擇左下角的“效果菜單”時，可以找到這些。

該算法喜歡您使用 TikTok 的效果，因為這意味著您在他們的平台上花費更多時間。 因此，與其為這些功能外包其他視頻應用程序，不如在這裡嘗試使用它們。

您的品牌參與 TikTok 趨勢也是明智之舉。 無論是病毒式音頻剪輯還是慈善挑戰，總有一些新的東西可以讓您利用並與您的特定行業相關聯。 當您參與趨勢時，使用流行的聲音和/或適當的主題標籤，您的視頻將包含在該主題標籤的頁面上。 因此，允許算法和用戶都能及時發現您的內容。 您也可以創建自己的挑戰！

看看這些統計數據：

• 68% 的 TikTok 用戶如果在視頻中加入他們喜歡的歌曲，他們會更好地記住一個品牌。
• Jimmy Fallon 的#Tumbleweed 挑戰獲得了超過 3800 萬的觀看次數：這是提高許多創作者帳戶覆蓋面的趨勢的一個很好的例子。
• 時尚品牌 Guess 的#InMyDenim 挑戰已獲得超過 3800 萬次觀看，被稱為 TikTok 上最早的品牌主題標籤挑戰之一。

只需確保此內容繼續讓人感覺真實。 如果感覺太花哨，請相信自己的直覺並嘗試其他方法。

5. 研究你的 TikTok 指標，並對調整策略持開放態度。

社交媒體平台一直以切換算法而聞名。 TikTok 上沒有萬能的營銷方法，該應用程序將繼續發展。 這就是為什麼持續研究你的 TikTok 指標很重要的原因。

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為此，您必須擁有 TikTok Pro 帳戶——您可以在個人資料設置中將標準帳戶轉換為 Pro 帳戶。 歡迎各行各業的內容創作者和企業進行轉換，開啟全新的洞察世界。 從人口統計信息到關注者的平均觀看時間，TikTok 的這一面可以幫助您微調策略。

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