移動程序化廣告快速指南

隨著移動市場的增長和移動廣告的廣泛使用，對更複雜技術的需求也在增加。 在當今的移動廣告行業，程序化是迫切的話題之一。

簡而言之，程序化廣告是一種自動購買和優化數字營銷活動的方式，而不是直接從發布商那裡購買。 它旨在用機器學習和人工智能優化取代人工協商。 目標是提高廣告商和出版商的效率和透明度。 但是，此描述是對程序化移動廣告真正含義的顯著簡化版本，本文將進一步深入研究並強調此類程序化的所有功能。

什麼是移動程序化廣告？

程序化廣告是一種可以優化廣告成本並提高其效果的技術。 程序化是自動購買廣告位。 這種方式的出現，完全替代了傳統的站內銷售和應用內銷售。

程序化移動廣告已經改變了買賣雙方在移動設備上的整個廣告流程，是全球營銷和廣告增長最快的領域之一。

同時，了解程序化廣告可以帶來哪些好處，程序化廣告的主要特點是什麼，以及使用這項新技術會帶來哪些新挑戰，這一點至關重要。 掌握了這些信息，您將處於充分利用移動程序化的最佳位置，並且您將了解該技術未來的發展方向。

移動程序化如何運作？

最基本的移動程序化廣告涉及在廣告交易平台和庫存中自動買賣數字廣告。 然而，這個基本概念有很多變化，允許市場參與者進行高度定制，這取決於他們對移動程序化廣告的處理方式。

有針對不同市場的不同形式的移動程序化。 這些市場使用不同的技術和實踐，主要取決於廣告商購買或銷售的廣告類型。

實時競價 (RTB) 是最知名和最廣泛使用的程序化移動廣告形式，並且已經在行業中建立起來。

廣告商通過廣告交易平台和 DSP 開展工作。 這使他們有機會選擇一個網站，將他們的廣告投放到出版商提供的龐大廣告資源中。 該廣告資源採用廣告客戶可用的展示形式，他們通過拍賣計劃實時購買。

RTB 移動格式是一個開放平台，廣告商可以在其中購買適合他們的拍賣價格。 這些印像中的大多數都基於有關目標受眾類型的可靠數據，包括人口統計信息、偏好、移動設備類型和其他關鍵因素。

RTB 沒有為交換環境建立單一格式； 還有其他交易所中介。 所有廣告商都可以使用開放式交易所，而封閉式 RTB 則提供各種類型的獨家廣告庫存。

另一個流行的選擇是程序化直接，它以固定價格銷售廣告。 這是一個比典型的公開拍賣更獨特的市場。 直接程序化允許發布商以統一價格將其廣告空間出售給各種客戶，包括廣告商和代理商。 它可能包括一個僅限邀請的選項，通過該選項，發布商選擇有資格購買最有價值和最受歡迎的廣告空間的特定廣告印象買家。 這種類型的移動程序化允許發布商和廣告商根據唯一 ID 履行交易條款，該 ID 可作為特定廣告資源將展示廣告的擔保人。

程序化廣告的好處

移動程序化提供了優化數字廣告和改進定位的能力。 廣告商可以設置購買價格，選擇他們想要覆蓋的受眾，以及他們希望廣告出現的網絡區域。 所有這些功能都為定制提供了充足的空間。

移動程序化廣告的主要優勢在於數據，以及使用該數據降低每千次展示成本 (CPM) 並提高點擊率 (CTR) 的能力。 通常，移動程序化購買者可以訪問按不同類型分類的廣告網站選擇，包括有關移動設備的信息、已安裝的應用程序、操作系統版本以及可用廣告格式的大小。 然後可以根據移動設備型號、屏幕尺寸、互聯網連接速度以及其他因素對廣告進行分類。

最重要的是，移動程序化允許廣告商通過以下行為模式更好地了解用戶：

• 地理位置數據；
• 有關用戶習慣和偏好的數據；
• 跟踪移動應用程序中的活動和用戶的手機使用情況；
• 不同社交網絡上的用戶活動，並根據這些數據展示廣告；
• 移動標識符的使用可以更好地定制重定向，使廣告商能夠建立長期的品牌發展戰略並改善體驗。

移動程序化最終允許廣告商充分利用他們的創造潛力。 借助這項技術，您知道您的廣告將通過精確定位到達您的目標受眾。 這允許將所有精力集中在創造力上，而不是尋找對產品感興趣的特定人群。 例如，視頻格式是可以“抓住”觀眾的絕佳工具。 儘管價格昂貴，但藉助移動程序化獲得的數據可以使這種昂貴的廣告覆蓋廣泛但同時又覆蓋特定受眾，從而有助於提高廣告活動的績效指標。

移動程序化廣告在應用程序中的運作方式

配置為投放廣告的移動應用程序具有可以顯示這些廣告的特定廣告位置。 位置可以在屏幕上顯示（例如，作為頁面底部的小橫幅）或編程為在您使用應用程序時出現，例如，在遊戲的兩個級別之間。 這取決於特定應用支持的廣告格式。

使程序化廣告成為可能的一個關鍵組件是移動廣告 SDK。 SDK 是 Software Development Kit 的首字母縮寫，是一組工具和程序，允許開發人員創建通用功能而無需從頭開始。 這些 SDK 允許開發人員管理來自多個廣告網絡的廣告庫存需求，以啟動應用內程序化流程。

當用戶使用應用程序時，發布商會在用戶旅程的某個時間點觸發廣告。 該廣告請求到達發布商的服務器或中間平台，後者通過 SDK 將請求發送到賣方平台 (SSP) 和廣告交易平台。

然後，SSP 或交易所拍賣需求方平台 (DSP) 以對可用的廣告位進行投標。 DSP 連接到數據管理平台 (DMP)，幫助廣告商對特定細分或用戶類型進行投標。 一般來說，DSP 代表了該系統中廣告商的利益，並幫助公司和機構在拍賣中出價。

當 DSP 在 SSP 或交易所級別贏得拍賣時，出價將傳遞給中介平台。 在這個階段，如果有其他 SSP 的出價，可以舉行另一次拍賣。

拍賣由所有 SSP 中出價最高的廣告商贏得，他們將獲得展示廣告的權利。

移動程序化的成本是多少？

程序化通常以 CPM 為基礎進行交易，這意味著每 1,000 次廣告展示的成本。 根據列表的質量和定位級別，每千次展示費用範圍可能很大。 廣告資源的質量越高或廣告客戶想要定位的特定受眾越多，價格就越高。

價格也因行業、設備、格式和頁面上的位置而異。 平均而言，程序化 CPM 的範圍在 0.50 美元到 2 美元 CPM 之間。

與手動驅動的交易相比，這是一個巨大的成本效益。 手動交易的成本通常超過 10 美元。 那是廣告價格的五倍。

再說另一個優勢，程序化可以幫助您將有限的廣告預算進一步擴大 10 到 20 倍。 因此，程序化低成本為營銷預算有限的小型企業提供了巨大的好處。

總結

程序化廣告購買填補了傳統模式在用戶和廣告商之間留下的空白。 它允許營銷人員從一個儀表板管理跨多個設備和渠道的活動，同時為數千個發布商提供廣告。 在移動設備是最重要工具的世界中，程序化移動廣告是現代廣告策略的重要組成部分。