Google Analytics 4 深入指南

已發表: 2023-08-23

多年來，數字營銷極大地改變了世界，改變了企業推廣產品或服務以及與目標受眾互動的方式。這種影響遍及各個行業，包括電子商務、健康、娛樂、媒體、旅遊、教育，甚至汽車行業。數字營銷的概念已經變得如此深遠，這是值得注意的。

既然我們談論的是數字營銷，那麼不提及 Google Analytics 就是不完整的。據官方消息，谷歌將於 2023 年 6 月停止支持 Universal Analytics。 Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 網絡分析平台的最新版本。 它旨在提供一種更全面、更先進的方法來跟踪和衡量跨網站和移動應用程序的用戶交互。

在本文中，我們將深入介紹如何理解 Google Analytics 及其其他優勢。

什麼是谷歌分析 4？
Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics (UA) 之間的區別

GA4擁有全新的儀表板
GA4 有轉化跟踪
GA4 有一個基於事件的跟踪模型
GA4具有跨平台追踪功能
GA4 具有預測洞察力

如何使用谷歌分析4？

擁有 GA4 媒體資源
安裝其跟踪代碼
定義參數
配置數據流
設置與其他工具的集成
設定具體目標

什麼是谷歌分析 4？

如前所述，Google Analytics 4 或 GA4 是 Google Analytics 的最新版本。借助新一代的網絡分析，營銷人員將能夠更徹底地檢查關鍵的客戶使用指標，而不僅僅是測量流量。它是一項免費服務，旨在讓組織更準確、更有用地了解其網站和應用程序的流量、用戶活動和轉化統計數據。

與前身 Universal Analytics 相比，GA4 引入了新的數據模型、報告界面和增強功能。此外，GA4也強調消費者隱私。其尖端技術提供了無與倫比的見解，例如隱私優先跟踪、跨渠道數據測量和人工智能驅動的預測分析。

Google Analytics 4 的一些主要功能包括：

跨平台和跨設備跟踪：企業可以利用 GA4 來衡量各種數字接觸點（例如網站、移動應用程序和其他平台）上的用戶交互。這提供了用戶參與和行為的更完整的畫面。
數據控制和隱私：為了滿足不斷變化的數據要求，GA4 融入了注重隱私的功能。除了管理數據保留策略和用戶權限的數據控制之外，它還提供數據擦除選擇，以滿足用戶對數據的需求。
基於事件的數據模型： GA4 提供了基於事件的數據模型，專注於收集和分析用戶交互或事件，而不是僅僅依賴於頁面瀏覽量。點擊、下載、視頻觀看、表單提交和其他活動等事件。
與其他 Google 產品集成：這些產品包括 Google Ads、BigQuery 和 Data Studio，可以輕鬆與 GA4 集成。因此，這使得數據可以在許多平台和技術之間輕鬆共享和分析。
機器學習和見解：它具有內置的機器學習技能，可以提供自動化分析和預測。它突出顯示數據中的模式、異常值和機會，並提供預測指標來預測結果。
高級分析工具：它提供複雜的分析工具，例如分析中心，可讓您構建獨特的報告、進行群組分析和漏斗分析。它還可以提供更深入的見解和更具適應性的報告替代方案。

Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics (UA) 之間的區別

顯然，每當一個新的應用程序被引入市場時，它一定有一些聰明的發明。 GA4 強調以用戶為中心的數據收集、跨平台監控、機器學習和隱私保護，提供了一種現代、更複雜的網絡分析方法。儘管 UA 仍被廣泛使用和維護，但 Google 敦促用戶改用 GA4，因為其改進的功能和持續的開發。好吧，谷歌的兩項發明之間有幾個區別，它們是：

GA4擁有全新的儀表板

您會注意到的最突出的事情是 GA4 的全新儀表板。與之前的 Universal Analytics 版本相比，Google Analytics 4 儀表板提供了經過改進和更新的界面。您可以看到許多新內容，例如導航欄上有主頁選項卡、分析中心、獲取報告、自定義等等。

可以看到儀表板最有趣的事情是，它具有實時報告功能，可讓您密切關注網站或應用程序上持續的用戶行為。此部分顯示當前活躍的用戶數量、他們的位置、他們現在正在查看的網站以及他們當前引發的事件。

此外，如果您有電子商務網站或應用程序，還有一個貨幣化報告部分可以衡量收入、交易和其他業務相關信息。您可以檢查產品的性能如何、資金從何而來以及客戶在購買時的行為方式。

GA4 有轉化跟踪

該平台提供複雜的轉化跟踪功能。可以設置和跟踪自定義轉化，例如表單提交、按鈕點擊或表示網站或應用程序上重要活動的其他事件。有關轉化監控的部分提供了有關轉化事件、其價值以及人們進行轉化的路線的信息。

GA4 有一個基於事件的跟踪模型

與Universal Analytics的頁面瀏覽量相比，GA4現在擁有一個事件跟踪模型，可以更全面地展示用戶如何與您的網站和應用程序交互。事件可以根據其目的分為預定義或自定義事件類型。除此之外，事件中還會顯示其他關鍵指標，包括參與會話、參與率和時間。它還進一步跟踪其他比例，如人口統計、歸因、事件等。它可能看起來有很多變化，但 GA4 的這些新功能提供了一種更簡單的方法來跟踪受眾。

GA4具有跨平台追踪功能

谷歌添加的這項最新功能是跨平台跟踪，這是其通用分析中所缺少的。然而，由於 UA 主要專注於網站跟踪，因此在 GA4 中，您可以跟踪各個平台上的所有用戶交互，這包括網站、移動應用程序和任何其他數字媒體平台。

GA4 具有預測洞察力

借助 GA4 的預測性見解，您可以更好地了解受眾並做出更主動的決策。根據預測見解提供的數據，您可以做出大規模決策。購買概率、收入預測等一些指標可以幫助您提前做出決策。這可以讓您了解受眾未來的行為方式，因此得名“預測性見解”。這些指標可以極大地幫助提高您的網站整體性能。通過關注受眾的需求和偏好，您還可以創建定制的營銷活動。

如何使用谷歌分析4？

在簡要解釋了什麼是 Google Analytics 4 之後，現在我們將進入下一部分，即如何使用它。

請按照開始使用 Google Analytics 4 的基本步驟操作：

擁有 GA4 媒體資源

登錄後進入Google Analytics的管理區域。根據提供的提示，創建一個新的GA4媒體資源。提供相關詳細信息，包括酒店名稱、時區和貨幣。

Google Analytics 4 媒體資源入門

安裝其跟踪代碼

生成 GA4 媒體資源後，您必須將 GA4 跟踪代碼添加到您的網站或應用。全局網站代碼 (gtag.js) 是一個跟踪腳本，用於收集信息並將其傳輸到您的 GA4 媒體資源。

定義參數

由於 GA4 使用基於事件的數據架構，因此必須指定您希望跟踪的事件和參數。此外，您必須將事件代碼片段添加到網站或應用程序的適當區域以設置事件監控。

配置數據流

通過輸入每個流的基本信息（例如 URL 或應用程序 ID），您可以在管理區域中配置數據流。

設置與其他工具的集成

我們已經知道，GA4 可以與其他 Google 工具集成，例如 Google Ads、BigQuery 和 Data Studio。如果將其與 BigQuery 集成，您可以利用其高級報告功能導出和分析任何原始 GA4 數據。要導入廣告數據，Google Ads 是最佳選擇。另一方面，Data Studio 集成允許您使用 GA4 數據創建自定義儀表板和報告。

設定具體目標

借助 GA4，您可以根據公司目標創建具體目標並自定義報告。利用分析中心，您可以構建自定義報告並通過利用過濾器、細分和維度來增強數據分析。要跟踪和評估對您的組織重要的特定活動或結果，您還可以設置轉化目標。

結論

這些只是提供對 Google Analytics 4 的一般了解的幾個基本方面。但是，總是有更高級的特性和功能值得關注。鑑於其眾多優勢，人們可以確信 GA4 是 Google Analytics（分析）的增強版本，並且是全面管理網站的強大分析工具。

常見問題解答

什麼是谷歌分析 4？

Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 網絡分析平台的最新版本。它旨在提供一種更全面、更先進的方法來跟踪和衡量跨網站和移動應用程序的用戶交互。

Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics (UA) 有什麼區別？

Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之間的區別如下：

GA4擁有全新的儀表板
GA4 有轉化跟踪
GA4 有一個基於事件的跟踪模型
GA4 具有跨平台跟踪功能
GA4 具有預測洞察力

跨平台跟踪是什麼意思？

GA4 允許用戶跟踪他們在各種平台上的所有交互，包括網站、移動應用程序和任何其他數字媒體平台。