Google 的“People Also Search For”搜索歷史

已發表: 2023-04-21

Google 搜索中“People Also Search For”的歷史

谷歌不斷測試“人們也搜索”(PASF) 功能的多種設計，多年來一直致力於桌面和移動結果中的這些設計。

本文介紹了此 PASF 功能的歷史。 我們可以肯定的一件事是，將會有更多的測試和改編。 當我們跟踪和報告它們時，此頁面將更新。

目錄

  • Google 搜索中“People Also Search For”的歷史
    • 什麼是 PASF 搜索引擎結果？
    • 搜索者何時首次在 Google 搜索中報告 PASF？
    • PASF 搜索引擎結果是什麼樣的？
  • “人們也搜索”的歷史回顧
    • 2012 年 5 月：神奇的“人們也搜索”功能
    • 2016 年 6 月：更新了移動設備上的“人們也在搜索”功能
    • 2016 年 2 月：加倍 PASF 答案
    • 2017 年 9 月：Google 在付費結果中顯示“People Also Search For”
    • 2018 年 2 月：谷歌 SERP 包括新概述的“人們也搜索”演示文稿
    • 2020 年 6 月：移動設備上的迷你有機 PASF 樣式更改
    • 2021 年 6 月：增加 PASF 和菜單過濾器的數量
    • 2021 年 7 月：從網站點擊返回時的雙列 PASF
    • 2022 年 7 月：谷歌測試將 PASF 置於 PAA 之上
    • 2022 年第 4 季度：Google SERP 包括輪播“人們也搜索”
    • 2023 年第一季度：人們還在 Google 知識面板中搜索
  • PASF SERPS 的未來是什麼？
  • 如何查看實時 PASF 改進？
  • Google 如何幫助 SEO 找到人們也搜索的內容？
  • 摘要：通過在 PASF 中獲得更多存在來擴大您的知名度

首先，讓我們對什麼是 PASF 有一個基本的了解。

什麼是 PASF 搜索引擎結果？

搜索引擎結果頁面 (SERP) “People Also Search For” (PASF) 功能類似於查詢優化框。 它以類似於“People also ask”的類似框的格式顯示。 兩者都允許搜索者點擊替代或相關的搜索查詢以進一步細化他們的搜索結果。 此外，兩者都顯示了與搜索者查詢相關的算法生成的 QA 響應的無限列表。

長期以來，用戶一直能夠在搜索查詢中添加符號或單詞，以使他們的搜索結果更加精確。 PASF 具有為用戶“思考”的功能，並試圖幫助改進和加快他們的搜索過程。

搜索者何時首次在 Google 搜索中報告 PASF？

“People also search for”SERP 功能在 2015 年 4 月期間在 Google SERP 中被更廣泛地發現。此功能的想法似乎源於 Google 計劃包含額外的建議查詢答案。 它希望避免用戶過度搜索，或者更糟的是，避免使用競爭性搜索引擎。

顯然，它運行良好，足以讓這家科技巨頭繼續投資於此功能。 人們還搜索關鍵字框——當用戶跳回搜索引擎結果頁面時觸發——證明是有用的！

谷歌搜索用戶在對初始結果不滿意時確實使用該功能來優化搜索。 像往常一樣，對於特色片段，或者如果您獲得新的 PASF 結果，尤其是在測試期間，谷歌會徵求反饋。 上面寫著“您提供的數據有助於改進 Google 搜索”。

PASF 搜索引擎結果是什麼樣的？

Google“人們也搜索”列表可能顯示為：

  1. 單擊時顯示帶有簡短答案的問題列表。
  2. 圖像結果列表，其中包含視覺下的文本，解釋所列圖像與查詢之間的關係。

本文中包含幾個圖像示例，以幫助直觀地解釋這種豐富的結果如何出現在 SERP 中。

“人們也搜索”的歷史回顧

從一開始，谷歌就將 PASF 設計為包含“事實”並回答搜索者尚未想到的問題。

2012 年 5 月：神奇的“人們也搜索”功能

PASF 谷歌搜索功能的起源是一段始於 2012 年的旅程，作為谷歌知識圖譜公告的重要組成部分。 它最初旨在顯示類似於特定搜索詞的圖像縮略圖集。 它主要填充與人、地點或事物相關的列表。

2012 年 5 月 16 日，Google 工程高級副總裁 Amit Singhal 發表的知識圖簡介：事物而非字符串文章闡述了此功能如何豐富學習。

“我們一直認為，完美的搜索引擎應該準確理解您的意思，並準確返回您想要的內容。 現在，我們有時可以在您提出問題之前幫助您回答下一個問題，因為我們顯示的事實是根據其他人的搜索結果得出的。 例如，我們顯示的有關湯姆克魯斯的信息回答了 37% 的下一個關於他的查詢。 事實上，我使用知識圖譜做出的一些最偶然的發現是通過神奇的“人們也搜索”功能。” – 阿米特·辛格

2016 年 6 月：更新了移動設備上的“人們也在搜索”功能

最初發現於 2016 年 6 月，這是暫時的，這家科技巨頭正在測試

移動搜索結果中的新 PASF 界面更清晰。 Barry Schwartz 報告說它“更加封閉。 它還可以左右滾動，就像移動設備中的許多 Google 輪播功能一樣。”

隨著越來越多客戶的活躍受眾使用移動設備，這是我們密切關注的事情。 在 Google SERP 房地產中贏得點擊對於產生可帶來收入的可見性非常重要。

2016 年 2 月：加倍 PASF 答案

2016 年 2 月，Google 被發現在搜索結果中測試雙“people also search for”框。這兩個不同的“People also search for”結果不像某些 PAA 框那樣並排放置。 雖然這兩個框都提供了擴展選項以獲得更多查詢響應，但一個位於結果頁面的上方，另一個位於結果頁面的底部。

這種新的 SERP 佈局格式意味著多個傳統的有機列表進一步下降或離開谷歌的第一個房地產頁面進行查詢。 只有向下滾動的人才有可能查看兩個不同的“人們也搜索”部分。 有趣的是，它們在每個查詢中都有兩組不同的查詢。

我發送了關於查看一個或兩個額外結果與八個額外搜索查詢答案的偏好反饋。 它有助於同時停止和研究移動和桌面結果上的相同查詢和搜索序列。 有趣的是，它通常是不同的。

2017 年 9 月：Google 在付費結果中顯示“People Also Search For”

“People also search for”查詢優化功能在有機 SERPS 中已經存在多年。 但是在付費結果中！？

2018 年 5 月至 7 月，在付費搜索結果中報告了幾次此功能的目擊事件。 它引起了相當大的討論。 以前僅在 Google 的有機“People also search for”建議查詢框中發現，我們的研究發現它出現在有人點擊廣告然後返回搜索結果頁面後的付費搜索結果中。

深入挖掘，我們了解到這家科技巨頭早在 2017 年 9 月就首次在移動搜索的付費搜索結果中顯示“People also search for”建議。幾位付費營銷專家在 Twitter 和論壇上分享了他們發現他們對廣告的影響顯示在頁面上。 SEO 和 SEM 都可以收集措辭建議，但廣告創意人員總體上表示不贊成。

2018 年 2 月：谷歌 SERP 包括新概述的“人們也搜索”演示文稿

PASF 結果被輕輕地突出顯示以引起搜索者的注意。 通過在“人們也搜索”查詢優化周圍添加框輪廓，它們變得更加引人注目。

我們在 2018 年 2 月首次注意到此 SERP 調整，它似乎也填充了更多圖像和視頻縮略圖。

此時，谷歌在有機查詢結果周圍顯示了一個框，其中包含“人們也搜索過”的建議。 該框還用一條線分隔，以將其與下方的其他搜索結果區分開來。 這些建議進一步延遲加載——就好像這家科技巨頭在等著看我們是否已經點擊了一個結果。

當用戶點擊一個結果然後點擊返回嘗試另一個搜索結果時，它們最初是（現在仍然是）被觸發。

2020 年 6 月：移動設備上的迷你有機 PASF 樣式更改

看到不同字體樣式、背景、輪廓、位置等的測試很有趣。 在移動設備上，深色模式被更廣泛地採用，使 PASF 脫穎而出。 在我們連續滾動之前，“人們也在搜索”功能一直出現在移動設備首頁的底部。

Brodie Clark 指出：“這種佈局的新方面是放在中間的迷你有機搜索結果。 字體小於上面的 10 個列表，並且沒有包含描述（只有標題標籤和 URL）。” [1]

奇怪的是，有時菜單過濾器和部分標題似乎與結果偏離軌道。 觀眾可能會感到困惑，因為整個“人們也在搜索”顯示是從有機結果中提取出來的。 在我們當前的測試中，我們不再看到這種較小的字體。

2021 年 6 月：增加 PASF 和菜單過濾器的數量增加百分比的人也在谷歌搜索和 PASF 菜單過濾器中搜索顯示

用 PASF 替換一些 PAA 的可能測試。

一些營銷人員和 SEO 報告稱，People Also Ask 結果急劇下降。 我們還測試並確認（當時）谷歌在移動和桌面上顯示的 PAA 較少。 我們用來確認我們發現的工具是 SE Ranking、SEMrush 和 RankRanger SERP 數據跟踪。

“也許更多正在與人們一起搜索。 請參閱下面的組合/混搭。 我在我測試的一堆 SERP 中看到了這一點。 我正在進行一項測試，其中“人們也搜索”被替換為“經常一起搜索”。 列表看起來一樣，所以 Google 只是在測試標題。 – 推特上的格倫加布[2]

在 Google 上探索特定主題時，搜索者會從不知道某個主題或對所查詢主題的觀點的人中受益。 這家科技巨頭對成為最佳答案引擎的追求激發了它迅速推出新的選擇。

2021 年 7 月：從網站點擊返回時的雙列 PASF 從網站點擊返回時的雙列 PASF

我們的測試在大多數台式機和一些移動設備上產生了不止一列。 這種雙列設計今天仍然是一個由相關查詢組成的框，在用戶點擊返回網站後自行呈現。

此時谷歌也在加倍努力，讓它的特色片段答案可以聽得見。 有跡象表明殘疾用戶更容易訪問 PASF。

2022 年 7 月：谷歌測試將 PASF 置於 PAA 之上谷歌測試將 PASF 置於 PAA 之上

我們只是在 2022 年 7 月的一小段時間內發現了這一點。我猜谷歌正在尋求確定哪些特色片段顯示獲得了更多用戶的參與。

PASF 排名和榜單是由谷歌的算法生成的，該算法考慮了多種因素。 當谷歌搜索和谷歌 Bard AI 融入新產品時，看看它是否完全消失或以某種方式發展將會很有趣。

2022 年第 4 季度：Google SERP 包括輪播“人們也搜索”

谷歌正在為其不動產添加更多視覺格式。 對於使用圖像搜索的人來說，這是向用戶提供問答建議的另一種聰明方式。 這是我們在 Google PASF 房地產標題下看到越來越多的圖像結果列表的地方。

我們認為它像相關實體一樣工作。 “People Also Search For Box”可能會取代答案框或典型的輪播結果。

在我們的測試中，“People Also Search For Text Box”也稱為“People Also Search For Text Carousel”在移動設備上的顯示頻率更高。

2023 年第一季度：人們還在 Google 知識面板中搜索

我們發現 People Also Search For Box 的內容更頻繁地出現在 Google 知識面板中。 任何實現此包容的實體肯定做對了很多！ 這些重大勝利表明您的品牌已獲得 Google 的信譽。

在我們的測試之前，其他人已經報告了這一點。 我們發現谷歌知識圖譜中的問答越來越突出。

這些人也搜索框是由谷歌算法專門為知識面板選擇的，而不是有機結果（傳統的藍色鏈接）。 沒有人可以直接影響它的選擇； 但是，請記住，Google 的算法會自動選擇他們認為最有幫助的匹配項。

PASF SERPS 的未來是什麼？

未來肯定是令人興奮的，沒有人完全知道 PASF 會是什麼樣子。

谷歌和 Alphabet 首席執行官 Sundar Pichai 最近表示，“每家公司的每一款產品”都將受到 AI 發展迅速進步的影響。 皮查伊進一步重申了這家科技巨頭對解決可能造成傷害的虛假信息問題、假新聞和錯誤答案的承諾。 [3]

通過觀察它提交的專利、類似聲明和我們的 SERP 分析，我們相信將會出現更多提供豐富答案結果的方法。

我們知道谷歌通過算法選擇出現在人們也搜索框中的內容，然後可能將 QA 結果移動到知識圖譜中。 我們預計 Google 的 Magi 項目將產生更多的方法來快速回答用戶在 SERP 上的問題。

谷歌似乎依賴多種因素來做出 PASF 選擇，並且在 AI 答案方面越來越好。

當您的內容出現以下情況時，可能會觸發 PASF 顯示：

  • 在搜索量和參與度方面被認為很受歡迎。
  • 當考慮地理鄰近因素時。
  • 當您的內容上下文與原始搜索查詢相關時。
  • 如果 Google 認為您的答案可信並且符合搜索者的查詢意圖。
  • Google 對您的實體的了解以及對用戶意圖有幫助的內容。

非常有趣——今天我在谷歌上搜索了“在桌面和移動設備上使用 SaaS”。 我所做的任何事情都不會觸發 PASF。 “其他人想知道”顯示在 PASF 框通常出現的位置。 此外，在我點擊觸發我的域的 PASF 後，當我再次點擊搜索時，在指向我的域的建議鏈接上，站點鏈接轉到另一個域！

我們相信這是一個強大的 SERP 功能，可以讓人們更輕鬆、更快捷地在網絡上找到合適的內容。 當用戶無法找到他們正在尋找的大洲時，這有助於後續搜索。 我們預計 PASF 或它的某個版本將繼續在優化查詢方面發揮作用。

如何查看實時 PASF 改進？

為了觸發谷歌測試 PASF 功能的新方式，我們採取了以下步驟：

  1. 觸發特定的搜索結果。
  2. 單擊頂部建議列表之一。
  3. 使用相同的瀏覽器返回相同的 Google 房地產頁面。
  4. 重複完全相同的搜索查詢。

注意：這是一種額外的搜索策略，不同於在您的 Google 商家信息中設置常見問題解答文本答案。 最好了解可以為搜索您的解決方案和產品的人們提供直接答案的多種方式。

由於我們致力於尋找新的方法來增加客戶的業務增長，Hill Web Marketing 喜歡 SERP QA 發現。 您可以學習如何使用 Google 的工具進行常見問題解答研究或直接僱用我們。 隨著人們搜索歷史的發展，我們將繼續我們的測試和報告。

Google 如何幫助 SEO 找到人們也搜索的內容？

您的 Google Search Console (GSC) 報告是一座信息金礦，可幫助滿足您網站內容中當前未滿足的受眾需求。 要觸發 PASF 功能，您需要首先知道人們搜索什麼以及用戶在搜索時使用的關鍵字。 在您的 GSC 中尋找內容優化見解，幫助人們找到您的網站。

  1. 打開 GSC 並導航到“性能”選項卡。
  2. 到達此處後，單擊右上角的“完整報告”。
  3. 接下來，單擊您的“查詢”選項卡。
  4. 確定您有很多印象但點擊次數很少的 QA 查詢。

我們專門撰寫了一篇深入的文章，介紹如何找到充滿機會的問答內容差距。 雖然我們建議從 Google 如何看待您開始，但您還可以使用其他流程和工具。

PASF 功能現在對用戶和網站管理員來說都是一個有價值的工具。 對於用戶來說，PASF 可以幫助他們找到更多關於他們感興趣的話題的信息。對於網站管理員來說，PASF 可以幫助他們發現新的機會，為他們的網站吸引流量。

Google 不斷更新和測試 PASF。 這強調了谷歌致力於在用戶使用其搜索引擎時提供優質內容和更好的整體用戶體驗。 如果您有其他 PASF 發現或意見，我們歡迎在下方或 Twitter 上提出，我們經常就此和相關的 SERP 主題進行交流。

摘要：通過在 PASF 中獲得更多存在來擴大您的知名度

理想情況下，您可能希望首先出現在 PAA 框或“相關搜索”中。 這同樣適用於建立你的 EEAT。 不同之處可能更多地在於搜索者原始查詢的清晰程度。

'People also search for box 提供了對買家旅程的多種獨特見解。 它是了解如何利用它提供的信息的豐富資源，因此您的業務實體可以成為可信答案和解決方案的首選來源。 如果您正在努力跟上搜索的變化，或者準備好改進您網站的內容，請致電 651.206.2410。

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參考

[1] https://brodieclark.com/people-also-search-for-test/

[2] https://twitter.com/glenngabe/status/1406601750921072643

[3] https://www.cnbc.com/2023/04/17/google-ceo-sundar-pichai-warns-society-to-brace-for-impact-of-ai-acceleration.html