Google 有用的內容更新：如何準備

“有用的內容更新”是谷歌的算法更新，有助於獎勵給用戶帶來滿意體驗的內容。 “有用的內容更新”是一個站點範圍的信號，如果太多文章被認為“無用”，可能會損害所有內容的可見性。

為了幫助 SEO 和網站更好地為此更新做準備，我們決定創建一些指南，以幫助 SEO 和網站所有者更好地瀏覽有用的內容更新。 請注意，這些只是預測。 隨著更新的不斷推出，將會有更多信息說明這會影響哪些類型的網站以及哪些策略最有效。

1.避免明顯縮放的內容策略

谷歌和內容創作者之間最大的戰鬥之一是內容規模化。 對於內容創建者來說，考慮自然擴展資產創建的方法非常有意義。 更多內容意味著更多可索引資產。 這反過來又可以為自然流量和最終轉化創造更多機會。

然而，縮放內容的想法對谷歌的產品來說是一個巨大的威脅。 想像一下，如果排名靠前的結果都是由某種類型的人工智能生成的來自高權威領域的寫得不好的文章。 內容可能無法幫助用戶實現他們的目標，但網站的權威能夠幫助頁面在搜索結果中脫穎而出。 結果將是谷歌搜索中糟糕的用戶體驗，隨著時間的推移，搜索者可能會遷移到其他平台。

雖然大多數人都在 AI 撰寫的信息文章的背景下研究這一點，但我認為還有其他縮放內容的應用程序可能會受到此更新的影響。 在電子商務領域，許多強大的域使用的策略是允許對其內部搜索頁面進行索引。 Bed Bath and Beyond 僅通過這一策略就產生了數百萬次會話，並可能產生大量銷售額。

但是，這些頁面並不總是對用戶最有幫助。

根據產品分類，這些搜索頁面經常返回與核心主題實際上不相關的產品。 例如，“浴簾桿”的 Bed Bath and Beyond 頁面排名中有許多對最終用戶沒有幫助的淋浴掛鉤產品。

隨著這次更新的宣布，我相信谷歌正在向使用擴展內容策略的網站發出警告。 雖然他們一再表示自動生成的內容違反了他們的指導方針，但此算法更新加倍了該消息。

我建議不要過多地擴展內容策略。 如果您使用某種類型的 AI 生成的內容，我建議您將其用作初稿，並讓您的專家審查並重寫內容，以確保添加他們的觀點和見解。 這些都是有助於您的內容表現良好的獨特點。

2. 讓您的內容與您的核心價值主張保持一致

搜索引擎優化在過去十年中的增長是驚人的。 如果您已經在這個行業呆了那麼久，那麼不可否認 SEO 已經得到了高級營銷人員的更多采用。 這導致代理機構的擴張、更大的內部團隊和更多的營銷人員選擇搜索作為可行的職業道路。

在此期間，公司已經意識到他們已經錯失了在自己行業中的巨大市場份額機會。 結果，他們建立了團隊，制定了策略並執行了新內容的創建來填補這些空白。 一般來說，這對谷歌來說是一個淨利好，因為更具競爭力的內容為他們提供了更多的搜索服務選擇，從而提高了他們的產品質量。

然而，這些投資的負面後果已經出現。 更大、更成熟的網站通常具有更容易的時間排名，這已不是什麼秘密。 沿著這條線的某個地方，公司已經意識到他們的網站是多麼強大的資產。 這導致公司不僅填補了其直接行業的空白，而且還打入了他們原本不屬於的新市場。

例如，CNET 主要是一個科技新聞網站。 但是，他們創建了一個專門用於匯總優惠券交易的完整子域 (coupons.cnet.com)。 目前，該網站在“高級汽車優惠券”等許多優惠券條款上表現異常出色。

這次進軍優惠券世界，僅在兩年的時間裡，他們每月就增加了 260 萬次有機會話。

在這裡，您可以看到強大域的巨大力量在發揮作用。 儘管沒有與主題相關的網站，但在很短的時間內，他們就能夠積累大量流量。

我相信谷歌正試圖進一步遠離這種權力。 他們的一個問題甚至提到了這一點

“您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，但主要是因為您認為您會獲得搜索流量”。

如果網站在與其利基或核心價值主張不直接相關的查詢上排名，則在此更新期間它們可能會面臨更大的風險。

在過去的更新中，我們甚至看到 Google 採取措施減少此類行為。 Entrepreneur.com 是一本傳統上以商業和管理為主題的雜誌和網站。 然而，在某些時候，他們在其網站上創建了一個特許經營部分，匯集了不同行業類別的頂級特許經營權。 雖然有人可能會說特許經營權與業務相關，但充其量只是一種鬆散的搭配。

緩慢但肯定地，我們已經看到這部分在自然流量方面逐漸下降，有利於更多相關的主題權威。

谷歌新的“有用的內容更新”可能是同樣趨勢的延續。 獎勵與主題相關的網站，並可能損害已經分支到太多相鄰市場的網站。 如果您的業務核心價值主張之外的內容，我建議您密切關注它，以了解它隨著時間的推移在排名中的表現。

3. 利用信息增益分數的概念

已故的 Bill Slawski 分析的我最喜歡的專利之一是信息增益分數的概念。 在本文中，Bill 談到了 Google 如何在添加到索引的新文章中尋找淨新內容：

“給定文檔的信息增益分數表示“頁麵包含的附加信息超出了已經呈現給用戶的其他頁面中包含的信息。”

在這項專利中，谷歌討論了他們如何在多個文檔中查找相似信息，並可能獎勵提供用戶以前不太可能看到的內容的文檔。

因此，可以使您的內容更“有用”的方法之一是在您自己的內容中利用這個概念。 您可以在哪裡添加尚未寫過的觀點？ 是否有可以提取的獨特數據？ 您是否有 SERP 中沒有其他結果的自定義圖像和屏幕截圖？

一個做得很好的網站是Serious Eats。 在他們的“最佳鑄鐵煎鍋”文章中，他們加熱了所有產品，並收集了煎鍋邊緣和中間溫度周圍的自定義數據。 然後，他們將其全部繪製出來，為他們提供一張 SERP 上沒有其他人擁有的圖像。

了解這個概念有助於更好地了解您自己的內容策略。 編寫內容時不要簡單地重寫已經說過的內容，因為這可能會被標記為“無用”。 相反，確定觀點、資產、數據和其他方式來獲取您以前沒有寫過的內容。

4. 修剪現有的無用內容

Google 的有用內容更新將是一個站點範圍的信號，用於評估您的域是否有太多對用戶“無用”的內容。 如果是這樣，那可能意味著即使您實際有用的文章的有機可見性也會受到影響。 按理說，您可以為此更新做準備的最有效方法之一是開始刪除任何屬於此分類的內容。

這是一種可以幫助您開始識別稀薄或無用內容的方法

1. 打開尖叫的青蛙
2. 連接到您選擇的 Google Analytics API 和反向鏈接 API (Moz/Ahrefs)。 這是在配置 > API 訪問
3. 使用蜘蛛模式抓取您的網站。 如果需要，按特定目錄過濾
4. 爬網完成後，轉到內部 > 全部並導出數據
5. 清理你的床單。 刪除圖片/JS/CSS，只保留“地址”、“字數”列以及您的流量和反向鏈接數據
6. 按“字數”升序排序
7. 現在您可以查看此列表以查找滿足以下條件的 URL：
   1. 字數少
   2. 低流量
   3. 低鏈接指標
   4. 收入低
8. 手動檢查這些頁面並確定您是否認為它們對最終用戶有幫助。 如果沒有，請從您的站點中刪除該頁面。

現在這個過程有幾個注意事項：

1. 僅僅因為字數少，並不意味著內容沒有幫助。 但是，它確實使它更有可能。
2. 如果可能，請取消發佈內容而不是刪除。 這樣，您以後隨時可以根據需要恢復它。
3. 還要尋找與主題無關的內容。

內容修剪是 SEO 長期以來用來刪除其網站上不相關文章以提高排名的一種方式。 過去，我們在為客戶使用這種策略時已經看到了成功。 這可能是使您的網站處於有利位置以使更多文章被評估為“有用”的絕佳方式。

5.向產品評論內容添加信任信號

谷歌和創作者之間的另一場持續戰鬥是在附屬網站領域。 通常，這些網站使用產品評論作為內容策略。 創作者撰寫評論（2022 年最佳咖啡機），列出特定類別下的不同產品。 然後，創作者根據文章引用第三方網站（如亞馬遜）的銷售額賺取佣金。 傳統上，聯盟網站的模式是讓創建者圍繞利基編寫內容，優化“最佳”關鍵字並嘗試為這些第三方零售商產生自然流量。

簡而言之，谷歌仍然不信任附屬網站。

附屬網站本質上是通過他們從流量推薦中獲得的佣金來激勵的。 這意味著他們“推薦”的產品更有可能具有較高的 AOV 以最大化他們的收益。 同樣，由於這是一種被動收入策略，有多少作者在該領域擁有任何真正的專業知識，甚至實際處理過產品，這是值得懷疑的。

這再一次讓谷歌的搜索產品面臨風險。 搜索引擎肯定有巨大的潛力對網站進行排名，無論作者是否就要審查的產品提供建議，但自己從未使用過任何產品。 相反，他們只是重新利用已經編寫的內容。 也許他們甚至使他們的內容更全面，但不會在對話中添加任何新內容。

在過去的幾年裡，我們看到谷歌在 2021 年 4 月和 2022 年 7 月實施了多次“產品評論”更新。他們甚至就網站如何在這些更新中讓自己處於有利位置提供了廣泛的指導。 這些主要涉及通過使用自定義資產、使用產品數據和描述特定產品的優缺點來向 Google 展示您實際使用過該產品的建議。

“有用的內容更新”可能是谷歌打擊附屬網站的延續。 谷歌甚至在他們的一個問題中直接引用了這一點“您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？ “。 附屬網站在重新利用已經存在的信息方面臭名昭著，並且在此更新期間可能面臨更高的風險。