響應式搜索廣告正在取代加大型文字廣告？ 你需要知道的

加大型文字廣告即將消失。 這是什麼意思？

去年 Google 宣布，在 6 月 30 日之後，您將無法再製作和編輯加大型文字廣告。 相反，響應式搜索廣告將是您可以創建的唯一廣告格式。

那麼，您現有的加大型文字廣告會怎樣呢？ 您的 Google 加大型文字廣告 (ETA) 將繼續投放，您將能夠獲得有關其效果的報告。 但是，管理它們的可能性很小。

簡而言之，這就是 2022 年 6 月 30 日之後您的加大型文字廣告所發生的情況：

您將無法：

• 製作新的加大型文字廣告
• 編輯您已經展示的現有加大型文字廣告
• 改變他們的語言和其他特徵

您將能夠：

• 查看您的加大型文字廣告。 他們不會消失。 它們仍將顯示並有資格運行，並且您仍將獲得展示次數。
• 暫停和取消暫停現有的加大型文字廣告
• 恢復您的加大型文字廣告
• 跟踪他們的績效報告

加大型文字廣告與自適應搜索廣告

加大型文字廣告由三個30 個字符的標題和兩個 90 個字符的描述字段組成。 前兩個標題字段是必需的，第三個是可選的。 對於Google Expanded Text Ads ，您可以為每個展示的靜態廣告創建一個廣告副本，這意味著您必須製作盡可能多的廣告來進行測試。

資源

響應式搜索廣告根本不是靜態的。 它們允許您創建多達15 個標題和多達 4 個不同的描述。 然後，Google 會自動打亂所有廣告組件，因此，您可以運行多種不同的標題、描述和其他元素組合。   這個想法是系統自動選擇在任何給定時間顯示哪個標題和描述組合。

測試的可能性可能是無窮無盡的！ 隨著時間的推移，Google Ads 會了解哪種廣告文案組合效果最好，並向不同的潛在客戶群體提供最好的信息。

加大型文字廣告可讓您更好地控制廣告文案及其顯示方式。 由於響應式搜索廣告的功能基於 Google 的機器學習，因此您的控制非常有限。

谷歌再次保證自動化是跟上趨勢的關鍵。 他們聲稱，更廣泛地使用響應式搜索廣告可以幫助廣告商在更相關的拍賣中競爭，從而以較少的廣告量提高轉化率。

在響應式搜索廣告的性能方面，根據谷歌的說法，與靜態搜索廣告相比，響應式搜索廣告的點擊率高出 5-15%。 但是，此數據不能適用於所有廣告商。 結果將取決於您的廣告文案和策略，因此遵循最佳廣告文案實踐至關重要。

Google ETA 和 RSA 如何在用戶屏幕上顯示（來源）

此更新將如何影響廣告商？

此更新可能會對尚未熟悉響應式搜索廣告的廣告商產生重大影響。 Google 的建議一直是在帳戶的每個廣告組中至少有一個有效的響應式搜索廣告，但我們都知道並非每個人都遵循此規則。

許多Google 文字廣告專家對這一變化持懷疑態度。 有幾個原因：

• 首先，通過使用擴展文字廣告，廣告商可以更好地控制他們的廣告文案。 切換到響應式搜索廣告可能會讓人感覺 Google 正在完全控制。
• 其次，提供至少一些控制的解決方案是有限的。
• 測試將更加自動化，但谷歌仍然會為您處理，因此您無法完全控制它。

無論專家是否正確，廣告商都必須適應新的變化，如果他們想避免在 6 月下旬之前被嚇到，現在是開始準備的最後時刻。

如何為 Google 加大型文字廣告關閉做準備

我們匯總了所有最佳做法，以幫助您在加大型文字廣告消失之前做好準備。

1. 盡快創建並激活您的響應式搜索廣告

如果您不熟悉響應式搜索廣告，那麼是時候習慣它們了。 Google 建議在您帳戶的每個廣告組中至少有一個有效的響應式搜索廣告，但我們知道並非所有人都遵守此規則。

在不到兩個月的時間裡，自適應搜索廣告 (RSA) 將成為您可以在 Google Ads 中創建的唯一標準搜索廣告類型。

您可以從創建僅包含有限數量組件的 RSA 開始：三個標題和兩個描述，這是最少的，而這正是 ETA 的含義。 所以如果你還是覺得 RSA 很複雜，可以從這裡開始。

您可能會在如何改進廣告文案以增加銷量：最佳實踐中找到有關響應式搜索廣告的部分。

2. 利用您的高性能加大型文字廣告

查看您正在投放的加大型文字廣告。 請注意哪些廣告具有最高的點擊率、轉化率或其他重要指標。 從效果最好的標題和描述中汲取靈感，並使用它們創建吸引人的響應式搜索廣告文案。

3. 專注於達到“良好”或“優秀”的廣告強度級別

當您開始創建RSA 時，請注意 d strength 。 這個有價值的指標將幫助您了解您的廣告可能如何被客戶感知。 我們不必補充說您的目標應該是達到良好或出色的廣告強度。

廣告強度由兩部分組成：

• 一般評級，顯示相關廣告的有效性。 類別可以是差、一般、好或優秀。 您會在“廣告”面板的某一列中找到，
• 視圖提示功能可為您提供有關如何提高廣告強度的建議。 當您單擊一般評級時，將彈出此信息。

此方法將幫助您挑選廣告的特定元素，對其進行修改和增強，從而快速提高 RSA 的效果。

考慮到廣告強度將指導您從 RSA 中看到更好的結果，但它並不表示您的廣告將參與拍賣的頻率。 如果您更喜歡專注於競價和拍賣，我們建議您查看其他重要指標。  

4. 在您​​的自適應搜索廣告中固定標題、描述和其他基本元素

與加大型文字廣告相比，自適應搜索廣告可讓您創建更複雜的廣告文案，由更多的標題和描述組成。 運行它們，您可以獲得更多的測試可能性，但您無法完全控制將在客戶屏幕上顯示的廣告組合。

RSA 的一個巨大優勢是測試不同廣告的可能性是無窮無盡的，但您無法控制用戶屏幕上顯示的文本。 當您擁有經過驗證的廣告組件並且希望它們展示時，這可能會令人沮喪。 但是，有一個出路，它被稱為固定。

RSA 的這一功能減少了可供 Google 學習的可能選項的數量，並使您可以更好地控制副本。

您可以通過將單個標題、描述和基本元素固定到特定位置來控制它們在廣告中的顯示位置。

更多關於 pining 以及如何正確操作的信息，請點擊此處。

5. 充分利用廣告變體

借助廣告變體，您可以輕鬆地為多個廣告系列或整個 Google Ads 帳戶中的廣告創建和測試不同的選項。

此功能允許您查看變體的效果，以便在您的廣告系列中使用效果最好的變體。

6. 查看跨廣告系列資產報告，了解哪些標題和描述對您的客戶最有吸引力。

熟悉跨廣告系列資產報告，並了解哪些標題和描述最能引起您的受眾的共鳴。

根據您的“最佳”效果素材資源，將“效果不佳”的素材資源替換為新的標題和說明，從而改進您的廣告。

7. 檢查您帳戶的推薦頁面，並調整您的廣告文案

推薦頁面可以幫助您：

• 根據您的廣告系列的歷史數據改進您的廣告。 建議頁面使用歷史數據（例如您的廣告系列效果和 SERP 結果）為您提供有關如何提高實際效果的建議。

• 節省您的時間！ 無需進行任何新的研究或查看您多年來收集的分析結果。 建議頁面為您找到建議，以便您專注於做出決策和採取行動。

• 保持您的帳戶新鮮。 推薦頁面會提醒您更新關鍵字。

8. 大規模製作您的響應式廣告

如果您是一家擁有多種產品的企業，並且想要更大規模地創建它們。 強烈建議使用可幫助您創建、編輯和優化它們的解決方案，例如 Feed-Driven Search Ads 、 Google Ads 編輯器或Google Ads API 。

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結論

展開式文字廣告將在不到兩個月的時間內消失，響應式搜索廣告將佔據主導地位。 時間不多了，所以我們不應該在六月結束之前為這種變化而堅持和準備。

對於許多廣告商來說，這種變化似乎很重要。 加大型文字廣告是靜態的，可以更好地控制潛在客戶屏幕上顯示的產品信息。 同時響應式搜索廣告代表機器學習自動化。

對廣告展示的有限控制聽起來並不令人放心。 然而，這並不完全正確。 您確實可以控制您在廣告文案中所寫的內容，因此請嘗試創建經過驗證的、引人注目的標題和描述，並使用它們來創建響應式搜索廣告。 這種類型的文字廣告將是 Google Ads 中創建的默認廣告，因此您越早適應並利用它的機器學習來獲得更好的結果，而不是緊緊抓住它，您的生活就會越好。