面向零售商的 Google 購物 2020 更新

在 Google 購物上銷售……免費！

谷歌 4 月份的重大公告給電子商務社區帶來了極大的興奮。 自 2012 年以來，它一直是完全付費的服務。 但與現在一樣，您可以免費列出您的 Google 購物廣告。 雖然目前僅在美國市場可用，但他們計劃在 2020 年底之前在所有國家/地區推出此功能。

鑑於所有這些都在發生，並且實體店需要關閉一段時間，谷歌的商務總裁表示，他們創造了這一變化，以幫助減少任何負面影響。 這一變化意味著您的購物廣告現在可以像 Google 搜索索引列出網站的方式一樣自然地展示。 作為零售商，您將能夠為您的產品獲得更多曝光，您的購物者將能夠更輕鬆地找到他們正在尋找的東西。

接下來我該怎麼辦？

現有購物用戶

如果您已經擁有 Google Merchant Center 帳戶並且正在使用購物，請仔細檢查您是否已選擇加入“Google 平台呈現”。 去做這個：

1. 登錄 Google Merchant Center
2. 點擊“管理程序”
3. 選擇“Google 平台呈現”
   
   

之後，您無需採取任何其他步驟。

購物廣告新手

如果這是您開始在 Google 購物上銷售產品所需的火花，那麼您可以採取一些步驟。 當您註冊您的帳戶時，只需確保您在此過程中選擇了“Google 平台呈現”（您也可以稍後返回並執行此操作）。

現在您已經設置了您的帳戶，是時候優化您的產品數據饋送了！ 因為現在可以免費做廣告，所以您需要找到在競爭中保持領先的方法。 完善您的廣告，以免您落伍。

查看我們關於簡單的 Google 購物廣告系列優化技巧的文章以開始使用。

免費廣告與付費廣告有何不同？

付費廣告和非付費廣告看起來非常相似。

新的報告指標

Surfaces across Google 於 2019 年推出。此功能使擁有實體店的零售商更容易在當地宣傳其產品。

我們在 6 月份宣布，我們將獲得與“Google 平台呈現”相關的數據報告。 目前，這僅適用於無償點擊和流量指標，這意味著任何指向您網站的點擊（例如，通過您宣傳的項目）。 據說其他指標也即將推出，這只能意味著好事。 了解您從這些列表中獲得了多少流量很有幫助，但將來查看轉化數據也很重要。

查看您的數據

登錄 Merchant Center 帳戶後，只需前往“概覽”頁面，然後點擊“效果（未付費）”即可查看過去 30 天的數據。

返回頁面頂部或了解在 COVID-19 期間免費投放廣告的 4 種方法

貝寶合作夥伴

PayPal 最初是一種在線發送和接收付款的簡單方式，並隨著金融科技行業的發展而不斷發展。 Google 和 PayPal 在過去幾年中一直保持著合作夥伴關係，這使得能夠將您的帳戶與 Google Pay 關聯起來。 這種新的合作夥伴關係意味著您的 Google Merchant Center 帳戶的入職和驗證過程將比以前更容易。 當您將您的 Paypal 帳戶與您的 Merchant Center 帳戶相關聯時，它會讓 Google 知道您是“值得信賴的”，而且您確實是幕後黑手。

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產品屬性變化

谷歌不斷更新的另一個方面是產品數據規範。 換言之，您在商品數據 Feed 中使用的屬性要求已更改，以便為用戶創造更好的購物體驗。

介紹 product_detail 屬性

與 product_highlight 屬性一樣，product_detail 也是可選的，可讓您創建項目符號列表。 但這一個是針對您產品的技術方面的，而不是一般信息。

售價註釋

放寬了顯示銷售價格的要求。 現在，銷售價格必須在過去 200 天內在您的著陸頁上顯示至少 30 天（非連續）才能被接受。

提前計劃的變化

這些更改已由 Google 宣布，但將於 2020 年 9 月 1 日實施。因此，如果需要，您有時間更新您的 Feed。

介紹 product_highlight 屬性

此可選屬性允許您製作產品主要功能或亮點的項目符號列表。

描述

雖然所有產品都需要描述屬性，但即使缺少描述屬性，它們仍然可以顯示。 但是，您仍然需要確保不是這種情況，因為缺少描述字段的產品的優先級較低。

材質、圖案和圖片鏈接

如果一件產品的材料、圖案和/或圖像屬性提交了多個單獨的值，他們現在將收到警告。 仍然可以列出多個，但它們需要用連字符或斜杠而不是完整的空格和逗號分隔。 如果您想展示多張圖片，可以使用 additional_image_link 屬性。

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密切關注谷歌的測試

每隔一段時間，仔細觀察就會發現 Google 搜索結果的顯示方式發生了變化。 本季度，互聯網上有一些關於谷歌正在測試的新功能的報導。

Google 搜索測試功能

雖然沒有廣泛使用，但一些用戶會根據他們的搜索歷史看到替代搜索詞的建議。 在大多數情況下，它使用最近的活動來顯示他們可能還感興趣的內容。文本的格式看起來類似於藍色的“你的意思是……？” 當您在搜索中打錯字時出現的文本。 雖然您在建議框中輸入時看到的建議字詞是基於熱門搜索的，但此字詞是針對您最近的活動量身定制的。

資料來源：搜索引擎土地

全面推出這種基於興趣的功能可能對零售商有用。 購物者可以通過過去的搜索數據被引導到您的產品，並以這種方式發現您的產品。

購物廣告測試

SEMRush 注意到了同樣引起我們注意的其他事情。 在一條推文中，他們發布了一個購物廣告輪播的屏幕截圖，似乎正在測試一種新格式。

我們找到了一個稍微相似的例子，但這次底部的文字被更清楚地指示為廣告。

無論他們是否正式引入這些更改，很明顯谷歌都在不斷地調整、測試和嘗試跨平台的新功能。 正是這種創新讓我們保持警覺並尋找下一步。

第一季度更新

2020年第一季度已經結束。 現在是回顧 Google 購物的一些更新以及它們如何影響零售商的最佳時機。 在過去的幾個月裡，谷歌進行了更新，以更好地分析數據、提高生產力和改進廣告。

讓我們詳細探索這些更新，看看如何從現在開始利用它們。

Gmail 上的 Google 購物廣告
加速交付的日落
手動將單個產品添加到 Merchant Center
新的市場洞察功能
新的移動功能
最後的想法

Gmail 上的 Google 購物廣告

廣告系列的一個重大更新是 Google 購物廣告已可以在 Gmail 上顯示。 這意味著您的產品購物廣告和櫥窗購物廣告都可以展示。 如果您已經選擇了“YouTube、Gmail 和發現”選項，那麼您的廣告將自動設置為投放。

登錄您的 Google Ads 帳戶並檢查您是否選擇了此選項：

1. 點擊“廣告系列”標籤
2. 選擇您要查看的標准購物廣告系列
3. 設置
4. 在“網絡”部分下查找“YouTube、Gmail 和發現”選項
   
   

由於有超過 10 億人使用 Gmail，因此它是您展示廣告的寶貴場所。

和以前一樣，廣告將顯示在社交和促銷郵件文件夾下。 如果有人在他們的電子郵件中查看“促銷”標籤，他們很可能已經準備好尋找優惠了。 您在 Gmail 上展示的購物廣告將在 Google 展示廣告網絡中報告。 用谷歌的話來說，它“旨在幫助您找到合適的受眾”，並讓您“在正確的地點和正確的時間戰略性地向潛在客戶展示您的信息”。

由於許多人通過移動設備查看電子郵件，您可能需要考慮添加深層鏈接。 這將為您的受眾提供更好的整體體驗，因為您的廣告將根據潛在客戶使用的任何設備進行格式化。

下一篇推薦閱讀：適用於電子商務的 Google 發現廣告：2021 年您需要知道的一切

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加速交付的日落

通過選擇“加速投放”選項，商家能夠盡快用盡每日廣告預算。 通常這會導致預算在早上用完，這意味著可能會在當天晚些時候錯過可能的展示次數和銷售量。 此選項正在逐步淘汰，因為 Google 認為廣告商有更有效的方法來調整他們的預算。

具有“加速交付”的現有廣告系列將繼續運行到 2020 年 5 月，之後會導致錯誤。 谷歌建議現在進入你的設置來更新它。 從此時起，將無法為新廣告系列選擇“加速交付”選項。

替代解決方案

如果您對不得不告別此功能感到失望，那麼您可能希望看到其他解決方案。 例如，如果您的主要目標是在一天的凌晨花費預算，那麼您可以使用廣告調度功能來調整特定時間的出價金額。

設置標準投放是為了考慮全天的預期廣告效果，同時充分利用您的每日預算。

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手動將單個產品添加到 Merchant Center

如果您正在尋找一種將單個產品直接添加到 Merchant Center 的簡便方法，那麼您很幸運！ Google 在 2 月份添加了此功能，您可以通過以下方式找到它：

1. 進入導航菜單
2. 選擇“產品”->“所有產品”
3. 單擊 + 按鈕添加新產品
4. 或單擊鉛筆圖標編輯現有產品

一個潛在的缺點是您單獨上傳的產品不會受到 Feed 規則的影響，因此您還必須單獨調整它們。 還值得一提的是，如果您的庫存較小，那麼這對您來說可能是一個方便的工具。 但是，如果您擁有數百到數千種產品，它很可能不是一個實用的解決方案。

對於大多數部分，您可以在基本選項和高級選項之間進行選擇：

• 銷售國家和展示位置
• 產品標識符
• 產品數據
• 價格和可用性
• 詳細的產品說明
• 運費和稅金
• 產品活動和其他配置
• 產品分類

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新的市場洞察功能

Market Insights 是 Google 提供的一種資源，可讓您獨家訪問零售數據。 您可以使用這些數據對您的營銷策略做出明智的決策。 為了開始使用這些功能，您必須在您的帳戶上啟用市場洞察。 讓帳戶管理員進入增長部分 -> 管理程序 -> 市場洞察。 設置完成後，這些報告將顯示在“增長”下。

價格競爭力報告

作為零售商，重要的是要了解您的價格與您所在行業的其他賣家相比如何。 本報告正是這樣做的。 按類別、品牌或產品類型對數據進行排序，然後跟踪您在指定時間內在市場範圍內的比較情況。

當您決定在哪里為您的產品定價，甚至決定您應該為廣告出價多少時，這些數據對您來說非常有價值。 檢查您是否應該更新這些區域，或者何時是宣傳促銷的最佳時機也很有幫助。

暢銷書報告

你有沒有想過哪些品牌和產品最受歡迎，你應該在你的庫存中添加什麼？ 如果您使用購物廣告或購物行動，那麼此報告將準確告知您這一點。 您將能夠按類別和國家/地區對產品進行分類，以了解您應該走向哪個方向。 您還可以查看您已經攜帶的哪些產品可能會從提高出價或預算中受益。

每週都會刷新暢銷書報告數據，以便您及時了解最新趨勢。 檢查與以下類別相關的信息：

• 人氣排名
• 過去 7 天的人氣變化
• 項目的示例標題
• 哪個 Google 產品類別適用
• 最受歡迎的 GTIN
• 價格範圍
• 產品/品牌庫存狀況

讓數據為您服務

在優化您的產品數據饋送時，這些信息非常有用。 您可以使用暢銷商品列表或具有暢銷潛力的商品，在您的購物廣告系列中推進出價策略，並更加強調能夠為您帶來最大收益的商品。

首先，您需要在 Google 電子表格或 csv./txt 中創建暢銷書列表（考慮使用 ID 或 SKU）。 文件。

然後，您可以前往 DataFeedWatch 並在“映射”選項卡下的“可選字段”部分創建自定義標籤。

在這裡，您將連接暢銷書列表。 它應該如下所示：

與您的電子表格中的商品匹配的商品將在您的商品 Feed 中標有“Best Seller”。

現在您可以使用您孤立的“暢銷”產品來提高您的投資回報率。 要么創建自己的單獨廣告系列，要么分解您現有的廣告系列結構。 相應地調整您對暢銷書的出價。

詳細了解如何使用自定義標籤提高您的廣告系列效果。

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新的移動更新

Google 創建了一款 Google Ads 移動應用程序，以適應零售商的移動生活方式。 他們會根據反饋不斷調整和改進應用程序。 他們在第一季度推出了兩個主要更新。

黑暗模式

首先是界面和用戶體驗的改變。 愛它或恨它，移動設備的暗模式變得越來越流行。 令深色模式愛好者高興的是，您現在可以選擇在查看 Google Ads 時讓眼睛休息一下。 如果您已將手機設置為“深色模式”主題，此功能將自動開啟。

更快地優先考慮最重要的建議

第二次更新是對現有功能的改進。 通過使用“優化分數”，您可以估算出預期的 Google Ads 帳戶效果。 現在可以在帳戶概覽屏幕上查看帳戶和廣告系列級廣告的優化得分。 它使您可以更輕鬆地檢查具有“最大潛在影響”的建議的廣告系列，因為它們會列在最前面。

當您的優化得分發生變化時，您也可以收到通知。 隨時了解任何必要的實時更改。 您可以通過轉到“設置”頁面來選擇在應用程序中接收這些通知。

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最後的想法

現在您已經了解了第一季度的 Google 購物更新，您可以登錄到您的 Merchant Center 並嘗試一些新功能。 或者為什麼不下載移動版本（如果您還沒有），看看它是否適合您？

很明顯，Google 在創新和微調功能時會考慮商家和廣告商。