Google 購物廣告附加資訊清單：7 個必備條件

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什麼是 Google 購物廣告附加資訊？

Google 購物廣告附加資訊是額外的廣告元件，可與 Google 購物廣告一起展示，為搜尋者提供更多資訊。 這些擴充功能可以連結到單一產品，例如銷售價格、降價或產品評論，也可以更通用，例如運輸和退貨政策。

廣告附加資訊可提高點擊率 (CTR)，從而增加流量，從而提高銷售額和支出收入。 這使得它們非常適合優化您的購物廣告系列並為用戶提供最佳的購物體驗。

如果您希望您的 Google 購物廣告更加突出、獲得競爭優勢並提高購物效果，那麼使用它們至關重要。

Google 購物廣告附加資訊如何影響廣告排名

除了提高點擊率之外，Google 購物廣告附加資訊、註釋和標籤在廣告排名方面也具有優勢。 包含它們是個好主意的另一個原因是，如果您想充分利用 Google 購物。

雖然計算廣告評級的因素有很多，但廣告附加資訊影響的主要因素是拍賣時的廣告質量，其中包括預期的點擊率和廣告相關性。

您使用的廣告附加資訊越多，只要它們準確且相關，廣告品質就越高，並且從優化的角度來看，Google 的演算法必須使用的越多。 這些因素有利於廣告評級。

Google Shopping Extensions 如何相互交互

與搜尋廣告附加資訊一樣，Google決定何時將購物附加資訊和註釋與購物廣告一起顯示，廣告商對此無法控制。 這使得購物附加資訊變得獨一無二，與廣告主確實可以控制的 Google 購物的其他元素不同，例如廣告活動結構和設定出價策略。

這意味著廣告客戶必須使用盡可能多的相關附加信息，這些附加資訊是準確且最新的，從而為 Google 提供更多資訊以用作購物廣告的一部分。

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清單：7 個 Google 購物廣告附加資訊、註解和標籤

我們知道它們是有益的，廣告商應該努力使用盡可能多的相關廣告附加資訊、註釋和標籤。 使用以下清單來了解它們各自的含義、誰應該使用它們以及使用它們時的最佳實踐。

1：Google商家促銷

Google 購物附加促銷訊息可讓廣告客戶在投放 Google 購物廣告時顯示特別優惠和折扣。 促銷活動與產品清單一起顯示，可以為正在搜尋的用戶突出顯示有吸引力的優惠。

對於與銷售相同或類似產品的其他零售商競爭的 Google 購物企業來說，Google 商家促銷活動是一個非常有價值的工具，因為特別優惠是將您的產品與其他廣告客戶區分開來的好方法。

誰該使用 Google 商家促銷活動？

進行任何類型的特別優惠或促銷活動的零售商都應使用 Google 購物附加促銷訊息，以吸引盡可能多的人關注促銷活動。 在 Google Merchant Center 的“行銷”部分下，請前往“促銷”，然後在以下四種促銷類型中進行選擇：

可以為所有產品或單一產品設定促銷，並且您可以選擇使用促銷代碼。 您還可以設定促銷的開始和結束日期，使其成為易於管理的解決方案。

Google 商家促銷最佳實踐

為您的潛在客戶提供清晰且有吸引力的優惠，並確保促銷中的所有資訊都是最新的。 最好以這種方式使用 Google Merchant Promotions，這樣用戶體驗就不會受到影響，促銷活動也會與您的登陸頁面上的詳細資訊相符。 這對於遵守 Google 的政策和指南尤其重要。

嘗試不同類型的促銷活動，無論是免費送貨、買一送一或產品價格折扣，以確定最適合您的促銷活動。 這是關於在最能引起受眾共鳴的內容和幫助實現銷售目標之間找到平衡。

使用 DataFeedWatch 自動設定多個 Merchant Center 促銷活動

將 Google 購物管道新增至您的 DataFeedWatch 帳戶後，就會啟動新增促銷 Feed 的選項。 與常規產品 Feed 一樣，促銷 Feed 可以包含多個促銷。

以下是促銷 Feed 中應包含的欄位：

• Promotion_id：促銷的唯一 ID。

• Product_applicability：此屬性指示促銷是否適用於所有產品或特定產品。

• Offer_type：指示是否需要促銷代碼才能兌換優惠，或是否無需代碼即可使用。

• Long_title：促銷標題，最大長度為 60 個字元。 長標題需要準確並充分描述促銷活動。

• 促銷有效日期：促銷有效的日期和時間範圍。

• Redemption_channel：表示促銷線上有效。

然後，該 Feed 將作為 URL 提供，就像產品 Feed 一樣，並且此促銷 Feed URL 稍後可以在 GMC 中使用。

透過導航至“行銷”，選擇促銷活動，然後點擊加號按鈕，將 Feed 新增至 Google Merchant Center。

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2：產品評級和評論擴展

擴展評論的星級評級為 5 顆星。 向消費者展示您的星級評級是廣告商最喜歡的，因為一旦開始收集評論，設定起來就很容易，而且有很多好處。 這是在競爭中脫穎而出的有效方式，並賦予商店信譽和可信度。

使用以下 URL 找出您的企業（或實際上的任何企業）是否有特定國家/地區的賣家評級。 編輯以下 URL 以將“www.example.com”替換為主頁 URL：

https://www.google.com/shopping/ ratings/account/lookup?q=www.example.com

誰應該使用產品評級和評論？

產品評級和評論擴展與幾乎所有銷售產品並收集客戶產品評論的零售商相關。 它們是完全免費的，Google 會自動從各種信譽良好的來源收集賣家評級，例如 Google Reviews、TrustPilot、Reviews.io、Feefo 等。

Google 會校準評級，然後此擴充功能會自動出現，無需廣告商採取任何進一步操作，使其成為易於管理的擴充功能。

產品評級和評論最佳實踐

為了使用產品評級和評論，企業需要收集其廣告所在國家/地區的最低​​數量的獨特評論，並且每個企業的情況各不相同。 然而，過去 12 個月內的最低評論數量通常約為 100 或更多，以便 Google 可以計算賣家評分。

Google 會自動收集您商店的產品評論和評級，因此您的商店名稱和註冊網域必須與您的 Google Merchant Center 帳戶以及第三方賣家評級網站（例如 TrustPilot）中的資訊相符。

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3：銷售價格註釋

宣傳您的產品並展示銷售，以吸引人們對您的廣告的注意並提高轉換率。 促銷價格註釋可幫助您的廣告脫穎而出，並向搜尋產品的用戶展示如果與您一起購買，他們將節省多少錢。

下面的範例突出顯示產品正在促銷，並在產品圖像上添加註釋，並透過一條劃線顯示促銷價格和原價。 對價格敏感的消費者和尋求優惠的消費者可能會發現這很有吸引力並受到激勵。

產品圖片是購物廣告的一個非常重要的組成部分，因此在圖片上使用徽章是Google使用的重要策略。 以下是處理 Google 購物圖片時需要遵守的 7 條規則。

誰應該使用銷售價格註解？

促銷價格註釋適用於計劃進行促銷和折扣產品的廣告商。 這是一個非常有效的 Google 購物註釋，可以突出顯示您的銷售並向搜尋者展示與您一起購買時的附加價值。

Feed 中產品的原始價格將使用所需的價格 [price] 屬性。 對於屬於促銷活動的產品，您可以選擇使用 [sale_price] 屬性提交促銷價。

銷售價格註釋最佳實踐

廣告客戶在使用促銷價格註釋時必須遵循幾項要求，以防止廣告客戶誤導消費者並正確使用 Google 購物註釋。

• 過去 200 天內至少 30 天必須以產品原價收取費用。 這不一定是連續的，但它表明該產品實際上正在銷售。

• 銷售價格必須低於原基價，且原價必須有效。 這可以防止廣告主設定虛高的基本價格，然後對虛高的價格進行折扣，從而誤導消費者。

• 銷售中已打折的金額必須大於5%且小於90%。 例如，如果基本價格為 100 英鎊，則銷售價格必須在 95 至 10 英鎊之間。

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4：降價註釋

Google 購物降價註解會在原始產品價格旁顯示新產品價格，並在購物廣告頂部顯示「降價」徽章。 這是一個自動的 Google Shopping 註釋，當 Google 根據產品的歷史平均價格偵測到較低價格時，就會出現該註釋。

（資料來源： https: //growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ ）

誰應該使用降價註解？

降價註釋與促銷價格註釋類似，但是，它的使用情況略有不同。 此註釋適用於在其登陸頁面上降低產品常規價格的零售商，這與在較短時期內對產品進行促銷和折扣不同。

Google 會自動決定何時顯示此註釋，這意味著無需更改產品 Feed 或 Google Merchant Center 即可顯示此徽章。

降價註釋最佳實踐

降價註釋可以用作銷售與競爭對手相同產品的零售商定價策略的一部分。 降低產品的正常價格對於對價格敏感的消費者來說很有吸引力，降價徽章的好處是它可以讓您的廣告在競爭中脫穎而出。

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5：運輸標籤

在 Google 購物廣告中看到送貨資訊是很常見的，它向用戶突出顯示每個商家的送貨政策。 這對消費者來說很有用，並且在考慮購買時會有所幫助。 這也是企業透過提供有吸引力的運輸成本來保持競爭力的另一種方式。

運送標籤可以在 Google Merchant Center 中設置，提交的費用必須與網站上收取的運費相符。

誰應該使用運輸標籤？

您可以對所有訂單收取 5.99 美元的標準運費，但是，在某些情況下您可能希望收取不同的運費或提供免費送貨。 也許高價值產品可以免費送貨，或者需要特殊服務的大件商品需要更高的運輸成本。

在這些情況下，可以使用許多標籤屬性：

• 對於超大產品，請使用「超大」運輸標籤
• 對於易腐爛的產品，請使用「易腐爛」標籤
• 對於免費送貨的產品，請使用「免費送貨」標籤

為每個產品分配正確的標籤非常重要，如上所述，運費必須與網站上顯示的價格相符。

運輸標籤最佳實踐

如果您無法匹配網站上顯示的確切運費，則在提交給 Merchant Center 時該數字會被高估，這一點很重要。

使用運輸標籤時的另一個最佳實踐是確認使用哪種方法（無論是 API、手動設定還是第三方平台）來計算運輸成本。 這是因為某些方法會覆寫其他方法。

例如，使用自動化 API 更新出貨標籤或使用第三方平台將優先於在商家中心帳戶中建立的任何手動設定。 除此之外，產品級出貨設定優先於 Google Merchant Center 帳戶級設定。

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6：退貨政策

退貨政策是一種有效的購物延伸，可以幫助您在競爭中保持領先。 宣傳您的退貨政策，以便消費者知道他們在轉換後需要多長時間重新考慮購買。

誰應該使用退貨政策？

提供行業標準或優於標準的退貨政策的零售商應使用此 Google Shopping 擴充功能。 它對處於購買過程考慮階段的消費者很有幫助，有助於提高點擊率並鼓勵用戶轉換。

其行業退貨政策低於平均水平的零售商應重新考慮使用此擴展，因為與競爭對手相比，它可能看起來不太有吸引力。 如果這是您，請轉而依賴對消費者有吸引力且具有競爭力的廣告附加資訊、註釋和標籤。

退貨政策最佳實踐

使用退貨政策來區別於銷售與您相同產品的競爭對手，作為擊敗競爭對手的策略。 這對於時尚和配件領域的消費品尤其重要，因為這些產品經常需要試穿。

延長退貨期限可以讓消費者更安心，如下圖所示，雷朋為英國客戶提供 45 天的退貨期限。 這是他們的競爭對手光學中心無法提供的。 Optical Centre 的退貨政策為 14 天，這意味著 Ray Ban 可以將其退貨政策作為 USP 並大聲疾呼。

如果您無法在時間上提供有吸引力的退貨窗口，也許您可以提供“免費退貨”，這意味著即使您的退貨窗口比主要競爭對手短，您仍然可以從使用此擴充功能中受益。

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7：Google本地庫存廣告

（來源）

透過Google 購物位置廣告定位本地併規劃購物行程的用戶的真正有效的方法是使用本地庫存廣告。 他們可以為購物者提供有關店內庫存、產品庫存和價格、商店營業時間以及前往商店的路線的即時資訊。

消費者的行為已經發生了變化，智慧型手機等行動裝置現在在購物中發揮著至關重要的作用，消費者在外出購物時尋找他們需要的東西，或者在外出之前在家中規劃購物行程和購買。 這使得本地庫存廣告非常適合促進研究並為潛在客戶提供方便的資訊。

誰應該使用本地產品目錄廣告？

本地庫存廣告專為在當地擁有實體店和目標搜尋者的零售商而設計。 它們可以透過讓用戶沿著購買管道移動來幫助促進購買，特別是當轉換發生在離線和店內而不是在線時。 如果您的企業擁有實體店，而您的目標群體是您商店的本地用戶，那麼本地庫存廣告就適合您。

Google 本地產品目錄廣告最佳實踐

使用定期維護和更新的最新產品 Feed，以便 Feed 中的資訊準確並反映商店中的可用產品。 如果任何資訊不正確，就會對效能和使用者體驗產生反作用。

使用自訂標籤設定季節性廣告活動和產品群組也是執行本地庫存廣告時的最佳做法。 並非所有產品在一年中的所有時間都相關，因此根據季節性對 Feed 和廣告系列進行細分將使您能夠確定產品的優先順序並優化全年的廣告支出。

使用 DataFeedWatch 自動設定本機庫存廣告

使用 DataFeedWatch 設定本地庫存廣告是一種快速有效的解決方案。 除了常規產品 Feed 之外，還需要建立三個額外的 Feed：

1. 業務資訊來源- 此來源將包含有關您的業務位置的資訊清單。
   
   
2. Google 本地產品 Feed - 本地產品 Feed 將指定僅在實體店或線上和店內提供的產品的資訊。 以下是本地產品 Feed 所需的屬性：
   
3. Google 本地產品庫存 Feed - 最後，包含有關每個實體位置的庫存、產品可用性和產品價格的資訊非常重要。

然後 Google 將使用「item id」屬性自動匹配 Feed。 為了實現這一點，商店代碼和產品標識符需要在所有 Feed 中保持一致。

最後，確保所有這些提要定期更新是 Google 的要求，這也有助於提高效能。 盡可能頻繁地更新是最好的方法，但是這裡有一些關於每個 feed 的更新頻率的指導：

• 本地產品餵食－每周至少一次
• 本地產品庫存提要 - 每天至少一次
• 產品饋送 - 至少每 30 天一次

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結論

購物廣告附加資訊是專為 Google 購物商家設計的，與搜尋廣告附加資訊不同，搜尋廣告附加資訊現在被稱為廣告資產。 然而，它們有著相同的目的，並以相同的方式工作。

購物附加資訊為搜尋者提供有價值且有用的信息，使廣告更具吸引力，增強購物廣告的外觀並幫助企業在競爭中脫穎而出。

增強 Google 購物廣告成效的另一種方法是優化廣告的每個廣告元件。 請閱讀我們的10 個 Google 購物廣告元素指南，以優化以獲得更好的結果。