如何掌握 Google 購物廣告的所有 10 個組成部分

與僅顯示文字的 Google 搜索廣告不同，購物廣告以更直觀的格式顯示。 使用 Google 購物，您無需創建關鍵字或廣告 - 它會自動完成。

要啟動購物廣告系列，您需要在 Google Ads 中創建一個廣告系列並在 Merchant Center 中提交您的商品數據 Feed。 然後，系統會查看您在提要中包含的標題、價格、描述和其他有用信息。 Google 會根據您 Feed 中的產品數據來決定何時創建和展示您的購物廣告（當它們與搜索查詢匹配時）。 它們是意圖驅動的，而不是關鍵字驅動的，這是 Google 購物廣告的一大優勢！

---

Google 購物廣告包含哪些內容

Google 會根據您在產品 Feed 中提供的信息製作購物廣告。 您不需要自己製作廣告 - 您只需要確保您的產品數據得到優化。

購物廣告始終包括：

• 產品名稱
• 產品圖片
• 價格
• 賣家或店鋪名稱

通常（如果您加入該計劃）：

• 谷歌評分

還可以包括：

• 材料
• 尺寸
• 其他屬性，例如類型或樣式等。
• 註釋和標籤（銷售價格、運輸信息、退貨政策等）

此外，如果您已將它們添加到您的提要中，它還可以包含其他屬性 - 這可以為您的競爭對手帶來很大的優勢。 將您的資源投入到產品評論/評級、Google 促銷和本地庫存廣告（如果您還經營本地商店）也是值得的。 在本文中，我們將重點介紹每個購物廣告中最重要的元素。

下面是一個展示電視的簡單購物廣告示例：

谷歌購物標題

產品標題是最重要的屬性之一。 Google 將始終在您的購物廣告中顯示它，因此必須對其進行全面優化。 它還對 Google 是否決定針對正確的搜索查詢展示您的廣告產生巨大影響。

標題應準確描述您銷售的產品，並且應與您的著陸頁上的產品信息相匹配。 它不一定要在您的 Feed 和著陸頁中完全相同，但它應該清楚地描述同一個項目。

Google 允許在產品標題中包含 1 到 150 個字符。 但是，購物廣告中最多只能顯示 70 個字符。 我們建議您使用所有可用空間，但首先放置最重要的（面向購物者的）信息。 切勿在標題中使用廣告文字或大寫字母，因為這可能被視為垃圾郵件。

產品標題的結構沒有黃金法則。 你應該把最重要的信息放在第一位。 但是，根據行業，有一些推薦的標題結構。 例如，品牌是一個很好的屬性，首先包含在產品標題中，但前提是該品牌被廣泛認可。

如何在您的 Feed 中設置產品標題？

在您的產品 Feed 中創建產品圖塊的最佳方式是結合您在 Feed 中已有的不同屬性。

使用 DataFeedWatch，您可以創建如下所示的標題：

這樣，您可以在需要時輕鬆更改或更新它們。 您還可以使用“編輯值”功能優化您的產品標題。 您會在地圖字段的右上角找到它。

在這裡，您可以選擇許多選項，例如“刪除重複項”、 “刪除單個值”等。您可以隨時預覽已應用的更改並檢查您的標題是否已經完美優化，或者是否需要更多工作。

如果在啟動您的廣告系列後，您認為您的 Google 購物廣告沒有獲得足夠的點擊次數或瀏覽量，那麼最好的第一步是優化您的產品標題。

您可以利用 DataFeedWatch 中產品標題功能的 A/B 測試。 為此，您可以同時創建 2 個不同版本的產品標題。

跟踪和分析不同標題版本的數據，最終選擇更好的版本。 我們在關於 Google 購物標題的文章中寫了更多關於 A/B 測試標題的內容。

谷歌購物圖片

讓我們面對現實吧——我們大多數人都是視覺學習者。 我們購買我們認為有用且漂亮的產品。 而當我們在網上購物時，我們無法觸摸產品，所以我們至少想看看它的樣子。 購物廣告中的圖片也是如此。

產品圖片是每個 Google 購物廣告的關鍵元素。 這就是它與普通搜索廣告的不同之處。 購物廣告中理想的產品圖片應引人注目且對商品具有描述性。

您的圖片需要滿足一些要求才能獲得 Google 的批准：

• 圖片的最低分辨率應為 100x100 像素（服裝產品為 250x250 像素）。
• 您的所有圖像都不能大於 64 兆像素。
• 可接受的圖像格式為 GIF、JPEG、PNG、BNP 和 TIFF。
• URL 必須以 http 開頭。 或 https。
• 還有一些……

您的 Google 圖片上不允許出現任何宣傳性疊加層、水印或邊框。 包含這些類型圖片的產品將被 Google 拒登。

值得一提的是，在 Google Merchant Center 中，您可以找到Automatic Image Improvements 按鈕。 如果您啟用它，Google 將嘗試提高您的圖片質量，甚至刪除不可接受的促銷疊加層，以便可以再次批准被拒批的商品。

您還可以在 Feed 中使用additional_image_link 屬性添加 10 個額外的圖片鏈接。 通過包含您的產品的附加圖像，您可以從許多不同的角度展示它，並使用普通圖像和生活方式圖像。 我們建議您使用盡可能多的產品圖片。 購物者不喜歡隨便買一頭豬。

用戶現在可以通過將鼠標懸停在產品廣告上（甚至不點擊它）來查看同一產品的多個圖像。 就這麼簡單，而且不花錢！

如何在您的 Feed 中設置主要產品圖片？

您可以在 DataFeedWatch 工具中設置所有圖像。 這是通過image_link 屬性對主圖像執行此操作的方法。

如果您決定為同一產品添加更多圖片，請使用[additional_image_link] 屬性。 這是一個可選屬性，因此您必須首先將其添加到您的映射中。

然後用與 [image_link] 屬性相同的方式映射它。

谷歌購物價格和銷售價格

您始終可以在購物廣告上看到的另一個屬性是價格。

沒有人可以否認，價格是用戶最看重的因素之一。 它可以影響購物者是否點擊您的谷歌購物廣告的決定。

您的價格必須正確提交，否則您的產品將被拒批。 必須滿足某些要求：

• 始終根據銷售國家/地區添加正確的貨幣。
• 您在 Feed 中提交的價格金額和幣種必須與著陸頁上的這些屬性相匹配
• 使用點而不是逗號提交您的價格。

您可以在此處找到 Google 價格要求的完整列表。

您應該始終確保某些產品的價格具有競爭力。 這不一定會讓您在 Google 購物中名列前茅。 這些算法還包括賣家歷史、廣告相關性等。但與競爭對手相比，一個好的價格絕​​對有助於銷售你的產品。

另一個重要的事情是經常更新您的產品價格。 購物者始終可以在您的購物廣告中看到正確的價格，這一點很重要。 您可以使用 DataFeedWatch 每天多次自動更新您的產品 Feed 數據（包括價格）。 如果您決定使用 FTP 連接將 Feed 上傳到 Merchant Center ，則可以這樣做。

銷售價格

如果您的列表中有正在銷售的產品，您可以在您的購物廣告中展示它。 您對它使用銷售價格註釋。

這些註釋（或標籤）在廣告中通過劃掉的常規價格和旁邊顯示的新價格來指示。 您可以在下面的圖片中看到它的樣子：

為了激活銷售價格註釋，您需要在 Feed 中設置一些屬性。

當然，您需要使用必需的[price] 屬性提交所有商品的原始價格。 如果您決定降低某些商品的價格（給它們一些折扣），您可以使用可選的[sale_price] 屬性提交銷售價格。

您需要滿足一些要求才能讓您的銷售價格被接受，您可以在此 Google 幫助頁面上了解這些要求。

如何在您的 Feed 中設置價格和銷售價格？

如果您在 Feed 中包含“價格”列（屬性），則使用 DataFeedWatch 很容易設置它。 您可以從商店分配價格並輕鬆指定貨幣。

銷售價格呢？ 您設置它的方式與常規價格相同。 您還可以使用 Feed 中的[sale_price_effective_date] 屬性來通知 Google 促銷何時開始和結束。

賣家名稱/店鋪名稱

賣家名稱也是每個購物廣告的固定組成部分。 購物者想知道他們從哪裡購買產品。

您在 Merchant Center 中創建帳戶時定義了您的賣家或商店名稱，您無法對其進行太多優化。 但是，始終可以在 Google Merchant Center 中的工具和設置 > 商家信息 > 商家顯示名稱下進行更改。

請注意，您的賣家名稱還必須滿足一些要求。 您不能添加額外的文字、後綴或廣告文字。 您必須避免大寫、標點和符號。 您的賣家名稱必須簡短且專業。

在此處閱讀有關商店名稱的更多信息。

谷歌購物評分

默認情況下，Google 購物評分不會顯示在購物廣告中。 您需要採取措施才能顯示它們 - 獲得 Google 的批准。

經常出現在購物廣告底部的星星是 Google 評分。 用戶可以從 1 到 5 對產品進行評分，這個數字為有興趣購買該產品的新購物者提供了產品性能的一般概述。 看到高評價產品的用戶體驗非常重要。 事實證明，良好的產品評級會顯著提高您的點擊率。

如果您銷售由許多其他在線零售商銷售的類似產品，則產品評級特別有價值。 如果您的產品評分低於競爭對手的評分，或者您根本沒有評分，那麼您就處於失敗的位置。

如果您銷售與許多其他賣家完全相同的產品，情況會有所不同。 在這種情況下，您的廣告將顯示該特定產品的平均評分。 由於全球使用的唯一產品標識符，可以收集評論，然後通過來自零售商、市場和第三方評論聚合器的算法進行組合。

您可以做些什麼來在您的購物廣告中獲得 Google 產品評分？

首先，確保您可以滿足 Google 對顯示評分的所有要求。 當然，您必須有一個正在運行的 Google 購物廣告系列，但您還需要為您的所有產品收集至少 50 條評論。 每個單獨的項目必須至少有 3 條評論。 還有更多要求，您可以在我們關於 Google 購物評論和評分的文章中了解更多相關信息。

下一步是提交Product Ratings Interes Form ，這是向 Google 提出的正式請求，要求您批准在您的購物廣告中顯示產品評分。

您需要選擇收集產品評級的方法。 您可以通過Google 顧客評論計劃、第三方評論聚合服務或通過創建評論提要手動添加評論。

您可以使用 DataFeedWatch 創建這樣的提要並將其直接映射到工具中：

然後，您可以將此提要與所有其他提要一起存儲。

---

購物廣告中的其他 Feed 屬性

如果您在 Merchant Center 或產品 Feed 中正確配置了上一章中描述的 5 個元素，它們就會出現在您的 Google 購物廣告中。 這是谷歌購物中大多數廣告的樣子——它們包含這 5 條信息。 但是，有時，您在移動設備上的購物廣告中也可能會顯示一些附加屬性！

使用高質量的產品數據填充數據饋送是提高廣告效果的最佳方法之一。 這一點尤其重要，因為 Google 一直在尋找新的方法來顯示這些數據！

我們建議您在 Feed 中添加並正確配置其他屬性。 其他元素可以顯著提高您的產品在 Google 上的展示率。

當材料、尺寸、長度等屬性在您的移動購物廣告中突出顯示時，它們可能會對是否有人真正點擊它產生重大影響。

為了及時了解 Google 在其廣告中展示的內容，您應該定期搜索與您銷售的產品類型相似的產品類型。 當您注意到新屬性被突出顯示時，請確保在您的 Feed 中包含並優化了這些詳細信息。 谷歌展示它們的原因是它們對用戶有用，這可以極大地幫助您的廣告系列。

材料

在某些購物廣告中，您可能會看到突出顯示的材料屬性。 您可能會在廣告中看到材料類型，例如“棉混紡”、“羊毛”、“皮革”、“滌綸”或其他值。

對於服裝商品，材料是必需屬性，因此無論如何您都需要將其填充到您的 Feed 中才能讓您的廣告獲得 Google 的批准。 但是，我們建議您在適用的情況下為每個項目填寫材料屬性。 將您銷售的產品的材料告知您的客戶可能是有益的。 這將使他們的購買決定更容易。

在下面的示例中，您會看到廣告中突出顯示的材料“不銹鋼”。 此信息使這 3 個鍋相對於其他一些沒有此信息的鍋具有優勢 - 當然，對於專門尋找不銹鋼鍋的用戶而言。

對於可以添加的材料屬性值有一些要求。

您可以使用不超過 200 個字符來描述您的材料類型。 同樣重要的是，您只指定產品的主要材料，而不提交任何其他值，例如尺寸或顏色。

如果您想為一個產品添加許多不同的材料，您需要添加一種主要材料，然後最多添加 2 種次要材料，用斜線分隔。

示例：皮革/棉/彈性纖維

您可以在此處閱讀有關 Google 對材料的要求的更多信息。

如何在您的提要中設置材料？

Material 是一個可選屬性，因此為了在 DataFeedWatch 中映射它，您需要先添加一個可選字段“Material”。

然後你只需要像下面這樣映射材質屬性：

或者，如果您的商店中沒有設置材料，您只需從其他屬性中提取它，例如描述：

尺寸

產品的尺寸與製造產品的材料一樣重要。 谷歌顯然認為，在用戶決定是否點擊您的購物廣告時，尺寸可能是一項至關重要的信息——這就是為什麼它有時會在移動購物廣告中突出顯示。

為了讓 Google 在您的廣告中顯示您的產品尺寸，您需要在產品 Feed 中填充此屬性的值。

在下面的廣告中，您可以輕鬆查看所展示的床墊尺寸。 如果您正在尋找加利福尼亞國王，您可以快速忽略另外 2 個床墊。

如果您想在英國、法國、德國、美國、巴西和日本展示服裝商品的購物廣告，則必須在 Feed 中包含尺碼屬性。 在其他情況下，它是可選的，但可以顯著提升您的購物廣告系列的效果 - 我們強烈推薦它！

為了讓尺寸屬性出現在購物廣告中，您需要滿足一些要求。 您必須使用銷售國家/地區的默認尺寸值。 一個產品只能添加一個尺寸值，並且不允許通過該屬性提交其他值（例如顏色）。

添加多個尺寸時，使用斜線分隔它們，而不是逗號。

示例：14/32（16 英寸/34 英寸）。

在這裡，您可以找到有關 Google 購物中尺寸屬性的更多信息。

如何在 Feed 中設置尺寸？

就像材料一樣，尺寸是一個可選屬性。 在您的 DataFeedWatch 中，您需要首先添加一個可選的提要以便對其進行映射。

然後將其與您的提要中的相應字段進行映射。

來自不同來源的屬性

正如我們已經描述的那樣，Google 有時會從廣告客戶的 Feed 中獲取屬性，並在他/她的移動設備上的購物廣告中突出顯示這些屬性。 最常見的附加屬性是材料和尺寸。 不過，Google 有時也會顯示該廣告客戶的產品 Feed 中不存在的屬性值。

“風格”或“類型”等屬性不是 Google 在數據饋送中識別的指定屬性。 但在下面的示例中，我們可以看到 Google 在購物廣告中突出顯示了“Innerspring”床墊類型。

關於這是如何發生的，有兩種可能性：

1.我們不完全了解 Google 如何找到附加屬性以將它們放入廣告中。 但是我們可以猜測，Google 的算法會分析各種產品列表頁面上的數據，並為各種項目添加特定屬性。

這些額外的產品屬性很可能是從多個列表中收集的。

2.廣告客戶可以在 Feed 中添加product_detail 屬性，並包含有關商品“類型”的更多信息。 通過此屬性，您可以創建額外的自定義屬性，以提供更多相關信息（包括技術規格）並更好地描述您的產品。

這肯定會豐富您的產品數據，並且可以為您提供比競爭對手更大的優勢，這些競爭對手並不總是在提要中添加有關其產品的其他詳細信息。

每個 product_detail 屬性都有 3 個子屬性：

一個可選的section_name和 2 個必需的attribute_name和attribute_value 。

具體格式要求是您必須使用冒號來分隔每個 product_detail 屬性的子屬性。 正確的格式如下所示：

部分名稱：屬性名稱：屬性值

如何在您的提要中設置 product_detail？

在 DataFeedWatch 中，您有一個專門用於添加 product_details 的空間。 您可以輕鬆地將其映射如下：

一般來說，您應該始終嘗試在您的產品 Feed 中添加盡可能多的產品詳細信息。 無論是通過product_detail屬性還是任何其他屬性，例如：

• 產品長度 [product_length]
• 產品寬度 [product_width]
• 產品高度 [product_height]
• 產品重量 [product_weight]
• 等等

您的廣告系列只能受益於在您的產品信息流中包含所有這些屬性！ 您永遠不知道 Google 何時會決定在您的購物廣告中突出這些屬性之一。

---

谷歌購物附加廣告內容：註釋/標籤

要充分利用 Google 購物廣告系列，您可以做的最好的事情就是針對 Google 優化您的提要。 在您的提要中，您應該盡可能多地填充可能出現在廣告上的屬性。 然後，您可以嘗試做一些額外的事情，即在 Google 購物廣告中啟用額外的註釋和標籤。

銷售、運輸和退貨/退款政策註釋是附加的廣告內容。 他們向購物者展示您為他們提供的額外優惠，使您的產品脫穎而出。 這樣，您就有機會贏得更多展示次數和點擊次數，並獲得更高的廣告排名。

Google 購物廣告商添加的最受歡迎的註釋是銷售註釋。 您可以在本文的價格部分了解它們。 您可以在下面閱讀更多關於其他人的信息↓

免費送貨註釋

Google 購物廣告通常會在底部突出顯示您的運輸註釋或標籤，如下圖所示。 您可以看到其中一些商店免費運送他們的產品。

為了啟用運輸註釋，您需要在您的 Google Merchant 帳戶中進行設置。 為了能夠獲得這些標籤，您需要提供以下兩種運輸方式：

• 免費（商品始終可以免費運送，或者如果商品價格達到最低限額，則可以免費運送）
• 或快速（一件物品最多可在 3 個工作日內送達其最終目的地，包括運輸時間和處理時間）

如果您想在帳戶級別（適用於您的所有產品）設置運輸註釋，您可以在工具部分 > 運輸和退貨中設置運輸註釋。

如果只有部分產品符合條件，您還可以通過產品 Feed 中的運輸屬性進行設置。 您需要添加這兩個： [shipping_label]和[transit_time_label] 。

在 Google 的幫助頁面上閱讀更多信息：此處和此處。

一旦您有資格展示免費和快速送貨註釋，它們就會自動添加到相應的購物廣告中。

退貨和退款政策

Google 購物廣告還可以在其廣告中顯示有關退貨政策的信息。 在下圖中，您可以看到一些商店提供免費退貨服務。

要在購物廣告中設置和顯示退貨信息，您需要在 Merchant Center 帳戶中創建退貨政策。 您可以在工具部分 > 運輸和退貨 > 退貨政策 > 添加政策中執行此操作。

您將創建的第一個退貨政策將是您的默認退貨政策。 如果您希望它適用於您的每一件產品，那麼您無需對您的提要進行任何更新。

如果您希望不同的退貨政策適用於不同的產品，那麼您還需要在 Merchant Center 中創建例外政策。 此外，如果您創建多個退貨政策，則需要將[return_policy_label] 屬性添加到您的 Feed 並按照以下說明操作：

• 如果默認策略適用，請使用值“默認”或將此列留空。
• 如果您希望將不同的退貨政策應用於特定產品，請添加您為該例外政策創建的標籤名稱。

閱讀更多如何制定退貨政策：此處和此處。

其他谷歌程序

您還應該考慮加入其他 Google 計劃，以便在您的廣告中展示以下元素：

• 店內標籤（如果您還經營本地業務）

閱讀有關Google 本地庫存廣告的信息 - 您可以使用本地庫存 Feed 來實現。

• 特別優惠

閱讀如何將 Google Merchant Promotions 添加到您的購物廣告系列。

---

概括

為確保 Google 從您的產品數據中製作出最佳的購物廣告，您必須在啟動廣告系列之前完美優化您的 Feed。 您應該向您的 Feed 中添加盡可能多的屬性 - 這只會對您有益。

標題、圖片、價格、賣家名稱是始終出現在廣告中的屬性，您應該將大部分精力放在它們上。 但材質、尺寸等屬性也很重要。

一旦您對 Feed 的質量感到滿意，您可以嘗試通過在您的 Feed 中添加 Google 評分或啟用其他廣告內容來進一步改進它們。 如果您做到了這一切，您的 Google 購物廣告系列的成功將非常接近。