谷歌優化日落

最近宣布，Google 將於 2023 年 9 月 23 日停用其 A/B 測試平台 Google Optimize。因此，讓我們談談這對您的業務意味著什麼，以及您在 9 月到來之前需要做什麼。

現在，谷歌今年將停止使用 Google Optimize，因為在今年夏天從 Google Analytics 3 (Universal Analytics) 過渡到 Google Analytics 4 (GA4) 時，它將把該功能合併到 Google Analytics 中。

如果您對即將向 GA4 的轉變了解不多，那麼我們強烈建議您閱讀我們在此處概述變化的文章。

在 1 月 20 日星期五發布的官方公告中，谷歌表示：

現在，將 Optimize 集成到 GA4 中對 Google 來說是完全合乎邏輯的事情。 它將允許用戶對他們網站的性能有一個單一的看法，並將他們的數據和優化工具放在同一個地方。

雖然我們可能還不知道這個新宣布的變化的全部來龍去脈，但對於谷歌 GA4 產品的這一改進，有很多值得樂觀的地方。

停用 Google 優化工具的潛在好處：

1.應該提升GA4的用戶體驗

通過將 Optimize 合併到 GA4 中，Google 將為 Analytics 用戶提供更全面的網站性能視圖，並使他們能夠比現在更輕鬆地訪問 Google 的優化工具。

2.它將簡化現有的工作流程

因為 Universal Analytics 和 Optimize 的用戶將不再需要在多個平台之間切換來訪問不同的優化工具（一旦這兩個工具集成到 GA4 中完成），他們的優化過程應該會變得更加高效。

3.它應該導致更好的數據集成

通過將 Optimize 集成到 Google Analytics 中，Google 使用戶可以更輕鬆地跟踪和分析整個客戶旅程（沿著轉化渠道）的行為。 這將為 GA4 用戶提供更深入的洞察力，讓他們了解用戶如何與他們的網站互動，以及他們離開的地方。

但是，將優化功能集成到 GA4 中的好處並不能消除我們今年肯定會失去 Google 優化的事實。

因此，雖然我們對這一變化持樂觀態度，但我們也想為您提供有關今年如何前進的建議，因為您知道您將不會在 10 月份使用 Google 優化工具。

要為這種落日做好準備，您應該：

1.在 Google Analytics 內部為您正在進行的測試創建細分

您的優化實驗數據在 Google Analytics 中可用，您只需按照本指南中的分步說明在 Analytics 中查找您的實驗數據並發現您可以使用它做什麼。

2.下載您的歷史測試性能數據

您需要確保記錄下迄今為止為優化站點所做的所有工作。 當您無法再使用 Google 優化工具時，您最不想要的就是失去您多年來獲得的所有增量見解。

3.檢查 GA4 將提供什麼

Google Analytics 4 是一個非常強大的工具，其機器學習功能允許進行預測測量（我們認為這非常酷）。 確保您了解 Google Analytics（分析）的新功能，然後確保您已準備好過渡，並在夏季來臨之前充分利用該工具。

4.記下日落日期

將 9 月 23 日添加到您的日曆中，這樣您就不會忘記按時完成遷移過程。 還值得注意的是，您有充足的時間來準備——所以不要為此感到壓力。

5.開始檢查替代優化工具

您看，作為 Google 優化工具用戶，GA4 是一個非常強大但比您習慣使用的工具更通用的工具。 您真的應該開始尋找一種優化工具，它可以為您提供您目前習慣於使用 Optimize 的洞察力水平。

因此，如果我們鼓勵您開始評估新的優化工具（以取代 Google Optimize），那麼我們通過分享您在開始搜索時應該牢記的因素的簡短列表來結束是公平的。

選擇新的測試平台時要考慮什麼

成本： Google Optimize 一直是供您的企業使用的免費工具，因此請記住更換它會影響您來年（及以後）的營銷預算。

易用性：您需要讓您的隊友使用的任何平台都需要易於設置和使用。 用戶友好的界面是關鍵。

集成：這個新工具將必須與您現有的技術堆棧集成，因此請確保它能與您的網站分析和營銷自動化平台等功能良好配合。

可擴展性：這個新工具將不得不處理的流量和數據量將是巨大的，因此請確保它具有隨著您的業務增長而增長的容量和帶寬。

報告和分析：確保您用來替代 Google Optimize 的工具使其報告風格與您現有的工作方式保持一致。 您使用的任何新平台都應提供詳細的報告和分析功能（如實時結果和統計分析），但您不希望必須完全重新配置現有報告才能適應一種新工具。

支持：在設置新的報告工具​​時，您總是會遇到問題，因此請確保您最終使用的平台為您的團隊提供良好的技術支持，並有大量的文檔和教程供您參考。

隱私：請，請，請花時間評估任何潛在的新平台的安全和數據隱私標準。 確保它符合 GDPR 和 CCPA 等監管要求。

“Google 優化工具過去是，而且一直是我們所有人都可以利用的好工具。 它的免費價格標籤使我們的機構能夠幫助預算較少的客戶進行 A/B 測試並看到顯著的結果。

現在，GA4 看起來可以很好地與第三方集成配合使用，因此將添加到企業技術堆棧的下一個工具鏈接起來絕對沒問題，但如果有人聽到有關 Google 優化工具停用的消息而感到擔憂或感到壓力，請知道我們(Found.) 專注於為我們的客戶提供最有效的解決方案和集成（尤其是當我們展望未來的 Google Analytics 4 時）並且相信我們有能力引導任何規模的企業度過即將發生的變化谷歌。”