Google Merchant Feed 規則與 DataFeedWatch

什麼是 Google Merchant Feed 規則？

Feed 規則功能為在線零售商提供了針對 Google 購物對其產品 Feed 進行基本編輯和優化的可能性。 簡而言之，新功能採用產品提要並將其轉換為 Google 購物支持的數據。

根據 Google Merchant Center 幫助部分，商家可以使用 Google 的 Feed 規則進行的主要 Feed 優化是：

1. 將字段名稱替換為 Google Shopping Products Feed 規範中支持的屬性名稱。

例如，如果在從您的購物車系統導出的提要中，您的列標題名為“variant_id”，您將能夠設置一個規則，將其重命名為 Google 要求的受支持屬性“id”。

2. 將您的 Feed 中的值替換為符合 Google Shopping Products Feed 規範的值。

假設您銷售男女款跑鞋，您需要提交商品的性別規範。 如果在您的源提要中，性別屬性稱為“男性”和“女性”，您需要將它們轉換為可接受的預定義性別值：“男性”和“女性”。

3. 用靜態值填充缺失的屬性，或者根據條件用不同的靜態值填充。

您的 Google 購物 Feed 中的必填字段之一是“條件”。 如果您只銷售新產品，此字段可能為空。

如果您不映射它，那麼您的產品將被拒批。 要解決此問題，您可以創建一個規則，自動將條件“新”歸因於所有產品。

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Feed 規則或 DataFeedWatch？

對於僅管理 Google 購物的有限 Feed 的非常小的商家來說，這個工具將會節省時間和金錢。

儘管如此，商家，尤其是中型和大型商家以及代理機構仍需要使用數據饋送管理和優化工具進行購物活動的原因有很多。

多渠道電子商務策略——複製現有規則

把所有的雞蛋放在一個籃子裡從來都不是一個好的策略，今天比以往任何時候都更重要的是，無論您的客戶在哪裡。

這意味著您應該考慮您產品的所有可用渠道：購物渠道、市場、比較購物引擎和您所在國家/地區的會員網絡。

如果您想以快速簡便的方式調整和優化所有這些渠道的數據饋送，則需要使用諸如 DataFeedWatch 之類的饋送管理解決方案。

例如，如果您想對幾個頻道進行相同的數據饋送優化，您可以為一個頻道創建一個饋送，只需複制另一個頻道的映射（您之前已經創建過）。

如果您使用複雜的規則，例如從描述映射顏色、從標題映射產品類型、排除 10 個不同類別的產品或為 50 個不同產品類型創建類別，這將非常有用。 這樣可以節省很多時間。

可用的類別映射

Google 提要中最重要的字段之一是產品類別，它確保產品出現在正確的搜索查詢中。

谷歌希望零售商使用谷歌自己的分類，並將他們的產品與最具體的谷歌子類別相匹配。

遺憾的是，考慮到類別字段在 Feed 性能中的重要性，Google Merchant Feed 規則不支持在線零售商將其產品與其強制性分類同步。

這意味著他們需要手動準備類別，這是一個巨大的麻煩。

有了 DataFeedWatch，事情就容易多了。 我們已經集成了類別映射，這意味著我們正在為商家提供一個系統，使一項非常繁瑣的工作變得可行。

在此處詳細了解如何將 Feed 中的產品類型與最具體的子類別自動匹配。

從您的 Feed 中排除產品

有時你會通過宣傳更少的產品來銷售更多產品。 通過從 Feed 中過濾掉無利可圖的、季節性的、缺貨的和低價產品，您可以提高 Feed 的質量，並將您的支出集中在最有利可圖的產品上。

Google Feed 規則不允許您在將這些產品上傳到 Merchant Center 後將其從 Feed 中排除。

使用 DataFeedWatch，您有多種方法可以根據產品的價格、盈利能力、季節性和其他參數從 Feed 中排除產品。

以下是基於季節性的排除示例：

您還可以排除缺貨產品，這樣您就不會失去廣告預算。 在 DataFeedWatch 應用程序中，您可以使用數據饋送中有關數量或可用性的信息來創建以下規則，然後暫時排除所有缺貨商品。 一旦該產品重新入庫，它將自動重新包含在您的 Feed 中。

您可以在本文中了解更多排除產品的方法。

個人層面的詳細分析

如果您制定了可靠的多渠道策略，那麼您需要不斷審查每個渠道的表現以及哪些產品在某個渠道或其他渠道上表現更好。

大多數情況下，CPC 活動是在類別或品牌級別進行管理的，因為大多數渠道不會向在線零售商提供產品級別的數據，而且這是一項耗時的任務。

儘管如此，能夠識別表現最佳的產品、跨渠道優化並在單個頁面上查看所有性能數據將顯著提高您的廣告系列的性能。

飼料專家的支持

DataFeedWatch 有一個非常有能力的支持團隊，可以幫助您創建更高級的規則，例如可以為您剝離 HTML、減少描述的長度等。我們的人員將幫助您解決與數據饋送相關的任何問題。

結論

簡而言之，Google Merchant Feed Rules 是一個很好的解決方案，適用於僅在 Google 購物上做廣告、擁有少於幾百個產品並且想要基本和快速的東西，而無需深入了解 Feed 管理和優化的商家。

對於在多個渠道上做廣告並希望能夠完全操縱他們的 Feed 的大型商家來說，這個功能是不夠的，他們需要依靠複雜的 Feed 工具來改進他們的購物活動。