谷歌有用的內容更新：你需要知道的一切！

2002 年 8 月 26 日更新：

Google 已分享了一份反饋表，您可以通過該表分享您認為不應受到持續更新影響的網站的 URL。 此表單由 Google 的 John Mueller 在網站管理員幫助論壇中分享。

在發布的同時，穆勒寫道：“我們最近發布了一項名為 2022 年 8 月有用內容更新的搜索排名更新。 這是更廣泛努力的一部分，以確保人們在搜索結果中看到更多由人們為人們撰寫的原創、有用的內容。” 他補充說：“如果您對此更新有任何反饋，可以在此線程上發表評論。 如果您想就您的網站向我們提供特定的反饋，您可以使用此更新的反饋表。 我們使用您的反饋來幫助我們的工程師找到改進整體系統的方法。 您的反饋很有價值，有助於改進 Search for everyone！”

2022 年 8 月 25 日更新：

推廣已經開始！ 谷歌在其排名更新文檔中發布了有用的內容更新於 22 年 8 月 25 日開始推出，大約需要兩週時間才能完全實施。

2022 年 8 月 18 日更新：

谷歌於 2022 年 8 月 18 日分享了一個關於“有用的內容更新”的預發布版本，旨在通過推送針對“搜索引擎”而不是“實際用戶”的內容來改善用戶體驗。

谷歌有用的內容更新是一個站點範圍的變化。 它針對那些不滿意或無用的內容比例很高的網站，這些網站的內容首先是為搜索引擎編寫的。 換句話說，如果您編寫了該內容以在 Google 上排名而不關注用戶體驗，那麼此更新可能會損害您的排名和流量。 高質量的內容寫作變得比以往任何時候都更加重要。

與2022 年 5 月的核心更新不同，這一次，這家搜索引擎巨頭提供了一份關於網站所有者可以問自己的內容的問題列表。 通讀我們在這篇文章中分享的問題，客觀地問自己，您的內容是否與此更新同步。

請務必注意，如果您受到此更新的影響，如果您正確執行所有操作並隨著時間的推移對內容進行更改，則可能需要幾個月的時間才能恢復。

根據谷歌的說法，新的有用內容更新專門針對“似乎主要是為了在搜索引擎中獲得良好排名而不是幫助或通知人們而創建的內容。” 此更新旨在幫助用戶找到“高質量的內容”。

最新的有用內容更新

幾乎可以肯定，沒有索引內容與刪除它一樣有效。 但是，有問題的網站可能有不止幾頁沒有索引。 網站上還應該有良好、有用的頁面的證據，這可以是鏈接到頁面的有用內容的形式。

清理您的內容很重要，但它可能無法幫助您在初始部署期間表現得更好。 有用的內容更新包括一個必須收集數據並做出決策的分類器。 分類器為初始部署收集的數據很可能已經被編譯，以幫助谷歌保持更新穩定。

至少在初始階段，發現流量似乎不受影響。 隨著我們開始注意到更多的變化，這可能會在後期階段迅速改變。

您頁面上的所有內容，包括用戶生成/提交的內容，都會進行評估。 網站所有者可能必須重新評估他們允許用戶生成的內容出現在哪裡，並考慮刪除現有的內容。

由於更新剛剛開始推出，看起來我們正在瘋狂地騎行。 在接下來的幾天裡，您可能會體驗到流量的重大變化。

根據谷歌的博客文章，此次更新將對在線教育、藝術和娛樂、購物和技術相關的網站產生影響。 然而，丹尼沙利文表示，它並不針對任何特定的人群。 只是發布前的測試表明，受更新影響的大部分內容都來自這些類別。

Google 有用的內容更新何時發布？

2022 年 8 月 25 日，Google 發布了有用的內容更新。 此排名算法更新將需要大約兩週時間才能在全球範圍內全面推出英語搜索，併計劃在未來擴展到其他語言。

您可以通過訪問 Google 排名更新頁面了解發布和推出的最新信息，其中包括與網站所有者相關的 Google 搜索排名更新的最新信息。

谷歌的有用內容更新究竟是什麼？

Google 有用的內容更新是一種排名算法更新，旨在獎勵提供令人滿意的用戶體驗的內容，同時降低搜索引擎結果頁面 (SERP) 中為在搜索引擎中排名以吸引點擊的內容的可見性。

這不是 Google 核心更新、手動操作或垃圾郵件操作，而是 Google 將用來評估和排名網站內容的新信號。 它也是一種加權站點範圍的算法。

這意味著如果機器學習算法確定網站上的大量內容沒有幫助，它可能會被分類器標記，從而影響網站在 SERP 中的整體可見性。 與具有高比例有用內容的網站相比，具有高比例無用內容的網站可能會受到更強的影響。

鑑於受影響網站需要更新現有內容，因此恢復可能需要數月時間。 要重新獲得搜索引擎的可見性，請刪除無用的內容並向排名算法證明您的網站遵循發布以人為本的內容的最佳做法。 將其視為試用期。

Google 不希望內容創建者在恢復完成後立即發布有害內容，因此請確保您發布的內容首先對用戶友好。 谷歌希望獎勵為人類編寫的更好、更有用的內容並幫助用戶。

Google 有用的內容更新速覽

下面以最精確的形式列出了我們目前掌握的有關正在進行的有用內容更新的關鍵細節。 谷歌還分享了關於更新的創作者指南。

這是熊貓5.0嗎？

與 2012 年的熊貓更新一樣，此更新很有可能會對許多網站產生巨大的破壞性影響，並且可能還會損害您的按點擊付費廣告。 最新的算法調整似乎與穀歌熊貓更新非常相似，如果你甚至對它有點熟悉，因為它強調低質量的內容。

然而，據谷歌稱，這次升級是對熊貓的補充，熊貓長期以來一直是核心算法的一部分。 Panda 仍處於活動狀態，但此更新是新的，可能與 Panda 的初始版本有相似的感覺，儘管有所不同。

我們相信，當我們在未來幾年回顧它時，此更新將與熊貓或企鵝更新具有相同的地位，因為它使 SEO 重新評估了他們的一些 SEO 策略。 對於一些專注於短期價值而不是創建與多年相關的信息內容的機構而言，此更新可能會產生破壞性影響。

關於這個信號你應該了解什麼

• 如果 Google 將此信號應用於您的網站，則整個網站的排名可能會受到影響。
• 由於更新具有加權效應，因此某些站點會比其他站點更強烈地感受到它。
• 它適用於包含“大量無用內容”的網站。
• 將此信號應用於站點的模型會持續運行，“使其能夠監控新啟動的站點和現有站點”。
• 這不是手動操作，因為該過程是自動化的。 它通過使用機器學習模型實現自動化，這意味著它不斷學習和改變。
• 被擊中後，網站可以恢復。 刪除“無用內容”至關重要。 如果您在應用信號後對站點進行更改，則需要幾個月的時間才能感覺到恢復。
• 暫時只影響英文搜索。

谷歌為什麼要推出這個排名算法更新？

以在搜索引擎中排名為目的而編寫的內容，也被稱為搜索引擎優先內容，在社交媒體和其他領域越來越流行。 簡而言之，搜索者對登陸對他們沒有幫助但在搜索結果中排名靠前的網頁越來越不滿意，因為它們被設計為排名靠前。

該算法旨在降低這些類型的網站，同時將更有用的、人工設計的網站提升到搜索引擎之上。

根據谷歌的說法，這是“為減少低質量內容並更容易在搜索中找到感覺真實和有用的內容而不斷努力的一部分”。 這會將為搜索引擎編寫的內容優先於為人類編寫的內容。

如果您在接下來的幾天內發現 Google 搜索的排名或可見度有任何變化，特別是如果它們很重要，您很可能會將其歸因於此次更新。 閱讀 Google 的建議，進行必要的更改，並希望在未來幾個月內恢復。

谷歌關於處理更新的建議

為了提供幫助，Google 發布了這些關於如何應對即將發生的變化的提示。 Google 還建議內容創建者、營銷人員和發布者遵循其為人們創建高質量網站和內容的指南。

如何保護您的網站免受有用內容更新的影響

當然，有用的內容更新將是一個站點範圍的更新，但這並不意味著它會像手動操作一樣糟糕。 如果您遵循一系列操作，您的排名下降可以逆轉。 如果您獲得有用的內容更新，這裡有一份清單可以幫助您。

• 回歸“基礎”

任何營銷策略都必須從對目標受眾的徹底檢查開始。 情況將永遠如此。 在我們的工作流程中，研究您的角色是一項常見任務。

如果我們仔細檢查我們的買家角色，有用的內容更新將派上用場。

因此，如果您還沒有，請查看您的移情地圖，看看您的內容是否真正滿足您的角色需求。

• 避免過度依賴人工智能

用人工智能生成內容是一種在短時間內發布大量作品的全新實踐。 但是，您應該重新考慮 AI 是否可以為您編寫內容。 如果人工編輯對優化您的內容真正有用，那麼人工編輯對於發揮作用至關重要。

創建內容時，請嘗試使用其他工具，例如實際數據、競爭對手或社交聆聽。 您還可以使用諸如 Answer The Public 或 SERP 功能之類的工具，這些工具會顯示有關任何主題的最常見問題和需求。

• 包括只有您可以提供的價值

正如我之前所說，谷歌優先考慮清晰的第一手內容並傳達創作者的廣泛知識。

不僅是谷歌。 這對您的讀者也很重要。 訪問您的網站或博客的人想知道您（或您的品牌）對特定主題的看法。

網上有太多關於同一主題的信息。 您的網站將如何從競爭中脫穎而出？

包括現實世界的示例、案例、數據、研究、您的想法和專業知識。 我將留下三個遵循此前提的 Rock Content 製作的內容示例：

• 不要批量分發通用內容

專注於製作讓讀者滿意的更好內容，同時提供重要的答案和見解。 這需要時間並且需要計劃。

在尋找要在 SERP 上實現的關鍵字位置之前，請考慮如何為該主題增加價值。 這無疑將幫助您抵制創建大量低質量、計劃外和通用內容的誘惑。

谷歌告訴我們，“忽略我； 滿足用戶。”

讓我們記住，每次我們寫一篇文章時，另一個人正在閱讀它。 有用的內容更新旨在提醒我們我們的主要目標：通過我們的內容幫助我們的觀眾。

• 為特定的受眾寫作

您的網站不可能是萬事通，Google 正試圖通過有用的內容更新更加強調這一點。

發布有關技術、健康、CBD、金融和其他主題的內容的網站的存在主要是為了通過任何可能的方式產生流量。 如果不是這樣，這些網站打算通過發布客座帖子獲利，谷歌強烈反對。

新的更新將結束此類網站在熱門搜索結果中的主導地位。 順便說一句，我不相信真正的新聞網站會受到影響，但繼續依賴聚合和重新利用的內容的網站可能很難出現在谷歌的頂部。

強烈建議不要僅僅為了吸引搜索引擎的流量而撰寫主題。

如果您對它有廣泛的了解並認為現有的 Web 內容缺乏您可以提供的有價值的信息，請繼續發布。

如何從有用的內容更新命中中恢復？

如果您發現自己因 Google 算法更新的後遺症而感到震驚，那麼您並不孤單。 谷歌算法更新經常帶來根本性的變化，並且沒有關於如何處理它們的明確指導。 然而，有用的內容更新附帶了大量關於如何從打擊中恢復的材料。

當有人為了排名而寫作時，唯一的目標是在不增加價值的情況下從另一個網站竊取流量。 谷歌的目標是遵循這一策略但不添加任何上下文價值的網站。 這就是谷歌在說“內容主要是為了吸引來自搜索引擎而不是人類的人而設計的？”時的意思。

在為人類寫作時，您的內容解決了讀者的恐懼、疑慮和問題，並且他們對在離開網站時點擊您的結果的決定感到滿意。 當用戶遇到此類內容時，他們離開網站的印像是他們必須再次搜索相同的信息。

這是谷歌不希望他們的任何用戶體驗到的東西，並且通過有用的內容更新，用戶滿意度將成為主要的排名因素。 如果您的網站也受到更新的影響，並且您希望從中恢復，請按以下步驟操作：

以下是我們在協助站點努力從此更新中恢復時最有可能關注的內容。

• 確定創建哪些內容主要是為了排名。 然後，我們將製定一個策略來禁止索引、刪除或改進這些內容。
• 確保您的網站展示了有關您的主題的第一手專業知識，並設法讓您所在行業的其他人認識到您在您的主題上擁有專業知識和知識。
• 根據問題修改內容並改進 EAT。 谷歌在他們的博客文章中建議網站所有者應該了解哪些核心更新，以及他們撰寫產品評論和附屬內容的指南。 這可能包括：
  • 更好地展示第一手知識
  • 做更多的事情來讓自己成為別人眼中的專家
  • 尋找使內容對搜索者盡可能有價值的方法
  • 專注於了解搜索者想要做什麼和找到什麼，然後提供滿足該需求的內容
  • 定義每個頁面的目的或焦點（並確保這個焦點首先是為了幫助用戶進行查詢）

• 為了獲得靈感，請比較 Google 從競爭對手中對哪些類型的內容進行排名。

由於更新仍在推出，我們可能會在了解有關受影響站點類型的更多信息以及新的恢復案例出現時修改我們的建議。 大多數受到負面影響的網站都需要進行重大更改才能恢復，因為它們必須替換大部分內容。

除了這些措施之外，您還應該處理 Google 分享的內容質量和有用性問題。 以下是 Google 在其發布中提到的問題。

內容和質量問題

• 內容是否提供原始信息、報告、研究或分析？
• 內容是否提供了對該主題的實質性、完整或全面的描述？
• 內容是否提供了深刻的分析或超出顯而易見的有趣信息？
• 如果內容借鑒了其他來源，它是否避免簡單地複製或重寫這些來源，而是提供大量的附加價值和原創性？
• 標題和/或頁面標題是否提供了描述性、有用的內容摘要？
• 標題和/或頁面標題是否避免誇大或令人震驚？
• 這是您想要添加書籤、與朋友分享或推薦的頁面嗎？
• 您是否希望在印刷雜誌、百科全書或書籍中看到或引用此內容？

專長問題

• 內容是否以一種讓您想要信任的方式呈現信息，例如明確的來源、所涉及的專業知識的證據、作者或發布它的網站的背景，例如通過指向作者頁面或網站的“關於”的鏈接頁？
• 如果您研究了製作內容的網站，您是否會覺得它是值得信賴的或被廣泛認可為該主題的權威？
• 此內容是否由明顯了解該主題的專家或愛好者撰寫？
• 內容是否有任何易於驗證的事實錯誤？
• 對於與您的金錢或生活有關的問題，您是否願意相信這些內容？

演示和製作問題

• 內容是否有任何拼寫或文體問題？
• 內容製作得好，還是顯得草率或倉促？
• 內容是由大量創作者大量製作或外包給大量創作者，還是散佈在龐大的網站網絡中，以致個別頁面或網站沒有得到太多關注或關心？
• 內容是否有過多的廣告分散或乾擾主要內容？
• 在移動設備上查看內容時是否能很好地顯示內容？

比較問題

• 與搜索結果中的其他頁面相比，內容是否提供了實質性價值？
• 內容是否似乎服務於網站訪問者的真正興趣，或者它似乎僅存在於試圖猜測在搜索引擎中可能排名良好的人？

如果您想獲得有關這些問題的更多見解或想根據 HCU（有用的內容更新）對您的網站進行評分，這裡是Aleyda Solis編制的電子表格

一旦你理解了這些問題，你就會很清楚，從這裡開始只有兩種方法：

1. 刷新您的內容
2. 內容修剪

內容修剪需要更新或刪除會減慢網站速度並阻止其以最佳方式運行的內容。 您可以通過消除自重來改善其整體健康狀況。

這類似於修剪樹木，通過去除枯枝和樹葉，可以改善樹木的整體健康狀況並確保其所有能量都用於您想要生長的部分。 這樣您就可以保留好的內容並刪除任何可能損害您的 SERP 排名的有害材料。

這是如何進行內容修剪的一個很好的例子。

通過這種方式，您可以從您的網站中刪除所有有害或不值得的內容，為現代搜索引擎首選的以人為本的優質內容騰出空間。

另外，閱讀

• Google 2022 年 5 月核心更新：您需要知道的一切！
• Google 的更新 EAT — 它如何影響您的行業（以及如何處理）！
• 谷歌、必應、雅虎——它們之間有什麼區別？

什麼是以人為本的內容？

根據新指南，谷歌優先考慮人們為人們編寫的內容，而不是僅為搜索引擎發布的內容。 以人為本的內容的目標是回答問題並滿足您的讀者。

有用的內容更新還避免了非原創作品，這些作品只是簡單地總結了其他創作者所說的話，而沒有增加價值或新事物。

一些 SEO 專業人士可能熟悉這種策略：內容創建者選擇一個他們希望在搜索結果中排名靠前的關鍵字。 然後，他們將前三個排名站點的內容“混合”在一個非原創文本中，作為一種重寫，旨在吸引谷歌算法的注意力，通常對讀者沒有附加價值。

為了給搜索者提供好的內容，谷歌希望避免這種策略。 根據谷歌的說法，有用的內容只是其排名因素庫中的一個信號，如果在所有其他方面表現良好，網站中的一些頁面仍然可以排名更高。

谷歌多年來一直告訴我們，我們應該創建內容來滿足用戶的搜索意圖，而不是機器人。 此外，內容製作者及其專業知識將受到高度關注。

例如，如果一個人撰寫有關藥物的文章，但沒有與任何製藥公司合作或創作類似或相關內容的數字足跡，則該文章將難以在 Google 上排名。

如何創建以人為本的內容？

那麼，是什麼讓內容真正以人為本？ 除了堅持以人為本的流程外，此類內容的成功還可以通過三種方式收集。 這些更像是指導原則，而不是清單。

1. 圍繞用戶查詢的表單內容

用戶查詢和任務在以人為本的內容中被優先考慮，因為它們是人們使用任何平台的主要原因。 人們關心的是自己，而不是您的公司，無論是網站、應用程序還是內部門戶網站。 通過優先考慮回答他們的問題或協助他們完成任務的內容，您可以更加以人為本。

您可以從詢問和回答類似於下面列出的問題開始：

• 你的公司是做什麼的？
• 你們公司離我家近嗎？
• 你的工作時間是幾點？
• 菜單上有什麼？
• 你怎麼能幫助我？
• 用戶任務包括：
• 我的銀行郵寄地址需要更新。
• 我需要預約。
• 我需要為我的一名員工創建一個新的個人資料。
• 我需要向某人發送一份電子簽名文件。

2. 為用戶設計和創建“相關”內容

除了問題和任務之外，所有內容的創建都應牢記以下問題：“我們如何才能使這與我們的用戶相關？” 許多企業喜歡討論他們公司的歷史、獎項和認證等。 如果有人正在尋找新的電子設備，他們可能並不關心他們從未聽說過的行業認證。

如果您必須在您的網站上包含不直接回答問題或協助用戶任務的內容，請找到一種方法使其更加以用戶為中心。 不要簡單地告訴用戶你有一個認證。 解釋他們為什麼應該關心以及這將如何使他們受益。

相關內容應為：

• 以用戶會欣賞的聲音和語氣
• 以用戶能夠識別和理解的格式

3. 包容性和可訪問的內容

人類並非全都一樣。 角色，儘管我們都愛他們，但永遠不會代表每個查看您的內容的人。 有些人將無法聽到您視頻中的音頻。 其他人可能無法看到屏幕並需要屏幕閱讀器的幫助。 人類的能力範圍很廣，它們都同樣出色。

要真正以人為本，您的內容必須可供所有人訪問。 換句話說，無論他們的身體或認知能力如何，他們都應該能夠以某種方式訪問和理解信息。 以人為本的內容具有包容性和歡迎性。

為了使您的內容更易於訪問，請考慮以下事項：

• 對於圖像，使用替代文本。
• 對於視頻，請使用字幕和文字記錄。
• 使用標題和副標題來確定重要信息的優先級。
• 避免使用行話、首字母縮略詞和長句。
• 使您的寫作具有描述性和具體性。

要使您的內容更具包容性，請嘗試以下操作：

• 如果可能，避免使用帶有性別的語言。
• 表格是否要求性別或種族？ 解釋原因，並包括寫入選項。
• 如果您的聽眾將英語作為第二語言，請避免使用難以翻譯的短語和習語。

把它包起來

有用的內容更新旨在獎勵 SERP 中提供令人滿意的用戶體驗的內容，同時降低僅為在搜索引擎中排名以吸引點擊而編寫的內容的可見性。 谷歌希望為用戶提供更多有用的內容，測試表明，以人為本，而不是搜索引擎為先的內容是其用戶最滿意的內容。 隨著推出的效果變得更加清晰，我們將繼續更新這篇文章。 如果您的網站受到此更新的影響，我們可以幫助您恢復。 單擊此處與我們預約免費的 Google 罰款恢復諮詢。

經常問的問題