Google 有用內容更新 2023 及其對 SEO 的影響

Google 的搜索算法不斷發展，以更好地滿足不斷變化的用戶行為和技術進步的需求。 為了改善搜索結果並創造令人滿意的用戶體驗，谷歌每年都會進行數百次更新，因此毫無疑問地佔據了相當大的市場份額。

Google 的第一個有用內容算法更新於 2022 年 9 月 9 日完成推出，隨後很快於 2022 年 12 月進行了另一次迭代，進一步完善了分類器並將其功能擴展到非英語語言。

2023 年 5 月，我們對 Google 有用內容更新的另一組調整感到好奇，該更新旨在獎勵具有獨特專業知識的內容並發現“隱藏的寶石”。 確切日期尚未公佈，但將在未來幾個月內推出。

這一新的更新對您的業務意味著什麼？您如何為此做好準備？ 由於 Google 控制著全球 90% 以上的搜索引擎市場，如果您希望您的 SEO 努力取得成果並希望您的網站佔據搜索引擎結果頁面 (SERP) 的首位，那麼這是一個需要考慮的重要問題。

在這篇博客中，我們將分享迄今為止我們所了解的有關此新更新的所有信息，以及如何調整未來的內容策略，以便在即將發生的變化中取得成功。

什麼是Google 有用內容更新？

有用內容算法更新是 Google 為用戶提供有價值的內容和令人滿意的搜索體驗而做出的更大努力的一部分。 該系統會生成一個全站信號，推廣原創的、以人為本的內容，並降低那些為了提高搜索結果而編寫的低價值內容。 目標是顯示真正有用並滿足用戶搜索意圖和期望的信息。

有用內容算法更新如何運作？

有用內容算法是一種完全自動化的機器學習模型，也稱為“分類器”，可將內容分類為有用或無用。 通過此 Google 有用內容更新，包含大量無用內容的網站在搜索結果中表現不佳，並失去其有機可見性，而被視為提供有用內容的網站將獲得更高的排名。 但僅僅提供高價值的內容是不夠的，因為分類器還會考慮頁面的其他方面，例如內容長度、結構、格式、可訪問性和整體用戶體驗。

分類器生成的信號經過加權，因此每次分類器檢測到無用內容時，它都會存儲此信息以供將來評估。 谷歌的有用內容更新文檔表示，“網站上的任何內容（不僅僅是無用內容）如果總體上確定具有相對較高數量的無用內容，則不太可能在搜索中表現良好”。 然而，“如果有其他信號表明以人為本的內容對查詢有用且與查詢相關，那麼被分類為無幫助內容的網站上的一些以人為本的內容仍然可能排名很高”。

更加註重具有獨特專業知識的內容

GWI 報告稱，57.8% 的互聯網用戶的主要目的是查找信息。 他們希望以簡潔且引人入勝的方式準確地回答他們的問題。 新的Google有用內容更新將更好地理解從個人或專家角度創建的原始內容，以便為用戶提供更多相關信息。

這一新的有用內容算法更新將通過以下方式改進搜索結果：

• 更多地關注具有獨特專業知識和第一手經驗的內容。
• 使用討論板、問答網站、社交媒體、評論和鮮為人知的博客等難以找到的地方的內容來豐富結果。

為此，谷歌還宣布了一項新功能“Perspectives”，該功能將允許用戶過濾結果並僅顯示來自個人經歷的信息，而不是為了收集更多點擊而發布的重新整理的知識。

EEAT 對於製作原創內容的重要性

隨著 2022 年 12 月 Google 有用內容更新的第二次迭代，這家科技巨頭在其質量評估者指南中添加了“經驗”作為附加搜索評估標準。 EAT 現在更名為“EEA-T”，也稱為“Double EA-T”。

除了專業知識、權威性和可信度之外，這一更新的有用內容算法基準還評估網站上的內容是否表明“它是根據一定程度的經驗製作的，例如實際使用產品、實際訪問過某個地方或交流一個人的經歷”。 例如，如果您需要有關最新 SEO 策略的信息，您會希望看到 Coalition Technologies 等主題專家 (SME) 製作的內容，該專家已與數千名客戶合作，並從實踐經驗中獲得了寶貴的見解。

在這些 Google 有用內容更新指南中，搜索引擎還強調了搜索所圍繞的可信度基本原則。 專業知識、權威性和經驗對於捕捉個人如何尋求信息以及可以找到有用信息的不同來源和格式的細微差別是必要的。 但所有這些最終都是為了挖掘準確可靠的信息。

這對您的 SEO 策略意味著什麼？

即將推出的 Google 有用內容更新將忠實於最初的目標，同時強調製作可靠並展示權威和專業知識的獨特內容的重要性。 如果您是 SEO 策略師或企業主，這意味著修改您的策略，以製作由人們為人們編寫的引人注目的內容。

Helpful Content算法更新的影響遠不及Florida和Panda等核心更新，但谷歌一再明確表示，為搜索引擎堆砌關鍵詞和編寫內容的時代早已過去，是時候重新聚焦了搜索引擎開發的最初目的。 現在就採取措施與新的 Google 有用內容更新保持一致，將確保您的 SEO 工作不會過時。

您的內容是以人為本還是 SEO 優先？

要根據這些新更新調整您的 SEO 策略，需要更好地了解什麼是有用的內容，什麼不是。 谷歌在其指南中將有用的內容描述為：

• 以人為本的內容，通過中小企業的原創見解滿足用戶意圖。
• 使用最佳 SEO 實踐進行優化，以增強整體用戶體驗。

我們的 WordPress SEO 指南和 Shopify SEO 檢查表更詳細地介紹了您可以立即採取行動的所有 SEO 最佳實踐，以符合 Google 有用內容更新並獲得您的網站排名。 您用於業務的平台可能有所不同，但這兩篇文章中分享的策略也適用於您的業務。

審核網站的當前內容是確定如何針對有用內容算法更新制定未來內容策略的重要一步。 下表總結了 Google 共有的特徵，有助於區分以人為本與搜索引擎優先的內容。

如果您的內容或網站符合左欄中的特徵，那麼恭喜您！ 您正在創建以人為本的內容，這些內容具有相關性、信息豐富且符合 Google 有用內容更新要求。 任何具體的、可操作的、最新的和相關的內容都會從有用內容算法更新中獲得好評。 否則，您應該認真重新評估您的內容創建策略，以遵守 Google 的更新指南。

在生成人工智能熱潮之後，谷歌仍然優先考慮人類主導/人類生產的內容和策略，而不是人工智能生成的副本，後者更有可能被認為沒有幫助，特別是當它顯然是為了以下目的而創建和發佈時貨幣化。 這對您網站的排名來說不是好兆頭，您可能會在 Analytics 儀表板中看到您的自然覆蓋率下降。

在這種情況下，我們建議刪除或修改所有此類無用內容的實例。 Google 的分類器會持續監控新推出的網站和現有網站，因此通過修改刪除無用的內容將有助於您在分類器註冊更改後重新獲得搜索可見性。

調整您的 SEO 策略以適應Google 有用內容更新

除了刪除舊的、無用的內容以保持站點質量之外，您還可以採取一些其他重要步驟來優化有用內容算法更新的內容創建策略。 讓我們一一分析一下。

1. 遵守 Google 的指南

Google 的搜索質量評估者指南是綜合性文檔，詳細列出了您需要了解的所有內容，以創建有用、可靠、以人為本的內容，並通過最佳的頁內SEO 實踐以及頁外SEO 技術來優化您的網站。 Google 有用內容更新。

2.分析您的受眾及其搜索意圖

更深入地了解您的寫作對像以及他們的期望或尋找的內容。 創建客戶角色並進行競爭對手研究，以更好地滿足目標受眾的需求。

3. 以獨到的見解展現權威

通過提供獨特的視角和原始數據來明確顯示您對該主題的了解，從而使自己成為專家。 避免點擊誘餌標題、模糊答案和字數較少的單薄內容，這些內容不能充分回答搜索者的查詢，並且違反 Google 有用內容更新指南。 您的內容應該告知讀者並幫助他們實現目標。 對一切進行事實檢查並定期進行 SEO 春季清理以保持相關性。

4. 在您​​的專業領域內開展工作

不要偏離你的利基並追逐可能流行的不相關主題。 一次專注於一個主題，提供相關的深入信息，而不是將多個主題混為一談。 如果您想通過新的 Google 有用內容更新超越競爭對手，請根據競爭對手的提示來確定您的內容應該有多長。

5. 致力於增強用戶體驗

創建內容時請記住 EEAT 的概念，以便向有用內容算法更新發送積極信號。 確保您的網站快速、安全且易於導航。 使用正確的格式、標籤和類別。 通過視頻、信息圖表、圖像等使內容在視覺上變得有趣，並利用替代文本和文件名來發揮您的優勢。 Google 美國 63% 的自然搜索流量來自移動設備，因此針對移動設備優化您的網站也至關重要。

利用 Coalition Technologies 為您的 SEO 提供面向未來的保障

即將推出的 Google 有用內容更新標誌著搜索引擎在提供更好的、以人為本的搜索體驗方面的又一個里程碑。 在這個日益數字化的世界中，人類行為以及搜索引擎的演變非常迅速，我們有責任確保保持警惕並適應這些變化，否則就有被拋在後面的風險。

如果您想在未來的所有變化中保持領先於競爭對手，與專門的 SEO 營銷機構合作是關鍵。 在 Coalition Technologies，我們經驗豐富的專家團隊幫助成千上萬的客戶推動可持續增長，並通過提高自然搜索曝光率創造了數百萬美元的收入。 立即聯繫我們的團隊，針對即將推出的 Google 有用內容更新來優化您的網站，並將您的業務推向新的高度。