Google Gemini 將如何改變 SEO 的未來（可能）

未來幾個月，谷歌將在其搜尋引擎中添加更多人工智慧。 未來是什麼樣子？ 這都是壞消息並且您的網站流量呈下降趨勢嗎？

讓我們看看到目前為止我們所知道的（和可以預測的）...

最近的一項研究估計，Google 對搜尋的變更（更多資訊見下文）將導致自然網站流量平均下降18.29% 至 64% 。

如何、為什麼以及您應該對此採取什麼措施？ 繼續閱讀！

首先，發生了什麼事？

您可能知道，Google正計劃推出由人工智慧驅動的生成搜尋功能，稱為搜尋生成體驗（SGE）。

它看起來像這樣：

透過 SGE，Google 旨在進一步在搜尋結果頁面上回答搜尋者的查詢。 即無需將搜尋者發送到您的網站以獲取答案。

是的，SGE 結果中有網站連結。 但是，如果搜尋者已經在搜尋頁面中得到答案，並且他們可以提出後續問題，那麼有多少人會真正點擊訪問網站？

那麼網站流量呢？

Agile SEO 團隊的這項出色研究預測，由於這項變化，大多數網站的自然流量將出現相當大的損失。

然而，聰明的行銷人員應該能夠減輕部分流量損失。 在某些情況下，SGE 甚至可能帶來有機的流量增益。

但在此之前，讓我們先了解哪些網站最有可能失去自然流量，以及它們將失去哪種類型的流量。

考慮一下某人研究首次搬家和研究產權轉讓律師的谷歌搜尋之旅。 他們的搜尋之旅可能如下所示：

以前，大多數（如果不是全部）這些搜尋都會導致網站訪問。 房屋銷售平台、搬家公司、房地產經紀人——當然還有律師——都會發布有關這些主題的內容，旨在吸引搜尋者，希望他們能夠銷售他們的產品或捕獲這些潛在未來客戶的電子郵件地址。

透過 SGE，Google 旨在透過直接在搜尋結果中回答許多資訊性問題來涵蓋部分搜尋過程，甚至建議後續問題以防止用戶需要進行另一次搜尋：

其中一些網站將不再需要訪問：

它得到更差更有趣…

Google SGE 搜尋工具背後的AI 模型稱為PaLM 2。將PaLM 2 視為“引擎”，將SGE 視為汽車，就像GPT-4（AI 型號/引擎）如何為ChatGPT（工具/汽車）提供動力一樣。

儘管 SGE 並不完美，PaLM 2 也不是完美的，但兩者都被認為是相當先進的並且通常表現良好。 谷歌非常看好 SGE，並向投資者稱其為「搜尋的未來」。

但谷歌一直在研究比 PaLM 2、GPT-4 和我們迄今為止使用的所有其他人工智慧模型更先進的東西：Gemini。

Gemini 是下一代人工智慧模型，它不僅接受文字訓練，而且從頭開始設計為真正的“多模式”，這意味著它已經接受了跨文字、視訊、音訊、和圖像。

谷歌 DeepMind 人工智慧部門的執行長聲稱，Gemini表現出比我們以前見過的任何東西都要強大得多的推理和解決問題的能力——包括 GPT-4（為 ChatGPT 提供動力）。

雖然現在還不知道 Gemini 到底有多好，甚至它能夠執行什麼樣的任務，但我們確實知道它的發布將於 2023 年秋季……即現在的任何時間。

這對上海黃金交易所意味著什麼？

更重要的是，這對您的網站流量意味著什麼？

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我們假設 Google 希望透過 SGE（記住，它被稱為「搜尋的未來」）將其最強大的人工智慧工具（Gemini）引入其最常用的產品（搜尋）。 谷歌不太可能在 Gemini 發佈時立即這樣做，但很有可能最終會這樣做。

請記住，雙子座的優勢是推理和解決問題。 特別是，據稱 Gemini 能夠更好地預測用戶想要什麼，甚至在他們自己知道之前。

如果雙子座能夠理解搜尋者正在採取的路徑，並透過在搜尋結果中提供他們下一個問題的答案來縮短他們的研究階段，那麼我們的搜尋之旅可能會看起來完全不同：

還有一種學派說，如果雙子座那麼擅長解決問題和推理，為什麼不讓雙子座推薦最好的生意來處理呢？ 不過，我們現在先把這個放在一邊，因為提供這些類型的建議會為Google的廣告支援模型帶來各種衝突。

流量下降…聽起來很可怕

您可以看到潛在搜尋者在購買前造訪 7 次網站的旅程如何減少到僅2 次，其餘研究完全在搜尋結果頁面上完成。

哎喲。

一旦 SGE 推出，那些依賴自然流量（無論是廣告收入還是在研究階段轉換潛在客戶）的企業將感受到這種下降。

但有幾點要記住：

一線希望1：上金所排名。

首先，SGE結果有連結。

我們還不知道 SGE 結果中的點擊率會是多少。 但有一件事是肯定的：在這裡獲得推薦很可能是一個很好的流量來源。 而這將是下一代SEO的戰場。

一線希望 2：人們仍然會從網站上購買東西

仍有一筆購買正在進行，該購買仍是透過 Google 進行的。

大多數商業關鍵字的競爭可能會加劇，因為Google仍然（可能）在這裡為網站提供服務（透過自然結果和廣告）。

例如：

廣告是Google的金鵝，每年產下價值 2,240 億美元的金蛋，因此您可以押注 224 美元，Google不會蠶食這些流量。

但對於廣告主熱衷競價的搜尋者來說，顯示 SGE 答案是否有意義？ 畢竟，如果廣告商對這些點擊給予很高的重視，那不是代表他們有很強的商業意圖嗎？ 客戶無法透過 SGE 購買（目前………），因此強迫他們滾動瀏覽 SGE 結果以找到他們真正想要的網站，以便他們可以購買，這將是「糟糕的用戶體驗」。

你的計劃是什麼？

我們建議行銷人員透過做四件事來為搜尋（和 SEO）的下一個發展做好準備：

1. 花時間了解和理解搜尋生成體驗。 玩它。 查看哪些查詢會提示人工智慧驅動的答案，哪些會直接進入網站結果。
2. 優化您的網頁以在 SGE 結果中排名。 將來會有更多相關內容;-)
3. 如果您還沒準備好，請製作並優化可獲利的 Google 廣告活動。 如果有機流量下降，這將為您提供備用計劃。 其他人也會這樣做，因此每次點擊費用預計會更高。 最好現在就優化您的廣告活動。
4. 增加商業意圖頁面的定位。 盡你所能獲得這些排名，因為我們預計更少的商業搜尋會導致 SGE 搜尋結果頁面佔用大量流量。

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隨著 SEO 的未來成為我們的現在，我們將分享我們所了解的有關 Google 搜尋生成體驗、Google Gemini 以及搜尋的持續變化的所有資訊。

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