Google 公益支持：Google 廣告助公益完整指南

Google Ad Grants（或 Google for Nonprofits）是廣告行業中最不為人知的秘密。 儘管有如此多的非營利組織不知道這一驚人的提議，谷歌仍然成功地向全球超過 115,000 家非營利組織提供了超過 90 億美元的免費廣告。

難以置信，對吧？

我們是這麼想的。 然而，令我們感到驚訝的是，那些就點擊付費 (PPC) 廣告等問題與我們聯繫的非營利組織卻從未聽說過它。 不過，當他們發現自己錯過了什麼時，我們並不像他們那樣震驚。

谷歌對非營利組織的資助簡直是革命性的。 對於利用谷歌黃金交易的非營利組織（如慈善機構和非政府組織）來說，結果令人吃驚。 這些組織可以在短短幾個月內看到站點流量和關注度的急劇上升。 但前提是他們明智地使用 Google 的免費資源。

什麼是 Google 公益支持計劃？ 它是如何工作的？ 誰可以使用它？ 這就是我們在本指南中要回答的問題。 我們將介紹您開始使用 Google 廣告助公益所需要做的一切。

Google 是否向非營利組織提供資助？

是的！ 自 2003 年以來，Google 廣告資助計劃已慷慨地向非營利組織提供了數十億美元的廣告支持。 提供的資金可用於在 Google 的搜索結果中宣傳他們的使命和計劃。 這意味著任何搜索相關術語的人都會在第一名的位置找到您的非營利組織——就在頁面頂部。

不用說，這是一個絕佳的機會。 公司花費數千美元通過 PPC 或搜索引擎優化 (SEO) 獲得頭把交椅。 Google 100% 免費提供。

最重要的問題是：誰有資格獲得 Google 廣告助公益？

資格要求因國家/地區而異。 非營利組織應始終在 Google 列出的國家/地區之一註冊為慈善組織，並且是經 TechSoup 或當地 TechSoup 合作夥伴驗證的非營利組織。

在美國，組織必須被 IRS 認可為“為慈善、教育、宗教、文學、科學或其他免稅目的而成立的免稅 501(c)(3) 組織”。 此外，諸如教堂之類的組織自動被視為免稅。 最後，財政資助的組織沒有資格參加 Google 公益計劃。

您可以在此處查看所有完整的資格指南。

如果您的組織屬於以下情況，則您不符合加入 Google 公益支持計劃的條件：

• 政府實體或組織
• 醫院或醫療機構（與醫療機構相關的慈善機構或基金會符合條件）。
• 學校、學術機構或大學（教育組織的慈善機構有資格）。 詳細了解 Google 的教育機構計劃 Google for Education。

什麼是 Google 公益支持計劃？

簡而言之，Google for Nonprofits 是一個免費現金池，可供符合條件的非營利組織使用以躋身 Google 排名榜首。 組織每月可以獲得高達 10,000 美元的實物廣告。 只要這筆錢用於促進非營利組織，谷歌就沒有其他規定。

這真的改變了遊戲規則！

一旦組織有資格獲得贈款，就沒有截止日期。 非營利組織必須保持其在 Google 要求中規定的地位，僅此而已。 無休止的免費廣告，月復一月。

Google Ads 是首屈一指的數字廣告平台。 2021 年，谷歌每天進行 78.1 億次搜索，即每年約 2.85 萬億次搜索。 這是歷史上最大的受眾群體，並允許以前所未有的規模進行大規模營銷。

當用戶進行 Google 搜索時，您的廣告將出現在搜索結果頁的頂部。 這些付費結果出現在有機結果之前和之後——由於 URL 旁邊的“廣告”標記，您會注意到它們。

與任何其他 Google 廣告一樣，您需要遵循最佳做法才能獲得最佳效果。 這可能意味著您自己來做，但許多非營利組織聘請了專業的 Google 廣告公司來管理他們的帳戶。 考慮到您需要每月保持 5% 的點擊率 (CTR) 並避免最壞的做法，聘請專業幫助可能是保持獲得資助資格的關鍵。

開始使用 Google Grants for Nonprofits

您需要完成五個簡單的步驟才能開始使用 Google 為公益組織提供的資助。 請按照以下步驟開始增加您的網站流量：

1. 審查資格要求

有關您是否符合條件的更多信息，請參閱上面列出的要求。 您需要查看您所在國家/地區的特定要求。

詳細了解 Google 的資格指南。

2. 提交 Google for Nonprofits 帳戶申請

如果您符合 Google 的資格要求，則可以提交請求。 轉到 Google for Nonprofits，然後點擊開始使用。 然後，您應該按照建議的步驟進行操作。 在美國，Google 會將您的詳細信息直接發送給 TechSoup 進行驗證。 在美國以外的地區，您需要直接向當地的 TechSoup 合作夥伴註冊——例如，在英國、愛爾蘭和新西蘭，Percent 是當地的驗證者。

有關獲得驗證的更多信息，請參見此處。

3.等待驗證

您通常會在 2 到 14 個工作日內收到 TechSoup 的聯繫信息。 TechSoup 將要求提供驗證您的組織所需的任何其他信息或文件。

如果 TechSoup 或本地 TechSoup 合作夥伴已經對您進行了驗證，您將需要使用驗證令牌來申請 Google for Nonprofits 帳戶。 通過登錄您的帳戶找到您的 TechSoup 驗證令牌 – 它應該類似於 123c492@NonprofitName。

您的 TechSoup 驗證令牌將在 60 天后過期。 但是，您始終可以通過您的帳戶創建一個新的驗證令牌。

4. 活躍的 Google Nonprofits 產品

完全驗證後，您就可以開始了。 您需要激活您希望使用的 Google for Nonprofits 產品。 您可以使用四種主要的 Google for Nonprofits 產品：

• 面向公益組織的 Google Workspace。 幫助非營利組織使用 Gmail、Docs、Calendar、Drive 和 Google Meet 等商業應用進行協作。
• 面向非營利組織的 Google 廣告資助。 通過在 Google 搜索上投放實物廣告來吸引捐助者、招募志願者並提高知名度。
• YouTube 公益計劃。 通過身臨其境的視頻講述您的故事，吸引全球觀眾的注意力。
• 谷歌地球和地圖。 通過 Google Maps Platforms 中引人入勝的數據可視化來跟踪您組織的影響。 您可以幫助人們找到離他們最近的資源。

5. 開始構建您的廣告組合

激活是暴跌前的最後一步。 現在是發揮創意的時候了。 無論您是想開始製作引人入勝的視頻，還是想通過 Google 廣告資助產生網站流量，您現在都擁有了充分利用 Google for Nonprofits 帳戶的工具。

您可以瀏覽 Google 的視頻教程和操作指南以了解更多信息。 Google 廣告助公益幫助中心還介紹了創建助學金背後的基本概念 - 如果您覺得有點不知所措，那麼您並不孤單。 我們隨時準備幫助非營利組織探索他們可以使用的工具。 我們將幫助您掌握 Google 廣告助公益，以吸引盡可能多的熱切目光。

如何保持 Google 廣告助公益的資格

只要您符合條件，Google Ads Grants 就可以隨時為非營利組織提供幫助，但 Google 不允許非營利組織濫用其係統。 組織必須遵守廣告助公益政策，向搜索者提供高質量的廣告。

以下是您需要遵守的規則：

• 不允許使用單字關鍵字
• 不允許過於通用的關鍵字
• 不允許使用質量得分為 1 或 2 的關鍵字
• 每月必須保持 5% 的點擊率 (CTR)
• 必須具有有效的轉化跟踪（如果適用）
• 每個廣告組必須至少有 2 個廣告
• 每個廣告系列必須至少有 2 個廣告組
• 必須至少有 2 個廣告附加鏈接
• 必須回應計劃調查

如果您不符合這些條件，您的資助將被取消，並且您將被迫為今後的 Google Ads 付費。 其中一些標準非常嚴格，需要專業的 Google Ads 代理機構的幫助。

如何使用 Google 廣告助公益

與任何公司一樣，使用 Google 廣告助公益是為了最大限度地提高廣告的吸引力。 無論您是企業還是非營利組織，所有技術都是相同的。 以下是一些值得嘗試的重要提示和技巧：

1.優化你的關鍵詞

關鍵字是幾乎所有在線廣告的基石。 這些與用戶在 Google 中搜索的字詞相關。 如果搜索字詞包含或與您的關鍵字相關，您將與其他廣告商競爭出現的價格。

這就是為什麼選擇正確的搜索詞至關重要。 您需要平衡幾個因素：搜索量、競爭力和成本。 理想情況下，您希望出現低成本、高容量和低競爭性的關鍵字——這是金鵝。

非營利組織比其他廣告商有優勢，因為他們可能有更多的錢可以花。 這意味著您可以追求更具競爭力的高成本關鍵字。 但是，您還應該考慮具有更高搜索意圖的低流量關鍵字，用戶更有可能對您的任務感興趣。 例如，選擇“非洲的水泵”而不僅僅是“水泵”。

2.使用否定關鍵詞

否定關鍵字是您不想出現的字詞。 這些關鍵字會因不必要的點擊而浪費您的廣告預算。 您需要查看此類關鍵字的月度報告，將它們添加到您的否定關鍵字列表中。 您積累的否定關鍵字越多，您的廣告就越精準。

否定關鍵字可能與與您的非營利組織無關或超出您的服務範圍的主題相關 - 例如，如果您專門為受颶風影響的人們提供救濟，則您不想展示與海嘯或地震相關的任何內容。

3.在你的文案中加入強力詞

強力詞言出必行——它們會強迫、激發、激發和吸引人們點擊您的廣告。 像“你”、“點擊”、“增加”、“快點”、“快速”或“機會”這樣的詞會吸引讀者——我們想了解更多。

避免過度使用這些詞，否則你會聽起來很誇張。 少即是多。 但是在你的文案中加入一兩個可以顯著提高你的點擊率。

4.包括擴展

廣告附加信息通過包含更多信息來增加頁面上的廣告尺寸。 擴展包括附加鏈接、開放時間、地址、描述等。 無需額外費用，非營利組織可以獲得更高的轉化率和點擊率。

例如，附加宣傳信息允許您向廣告添加另一個號召性用語。 無論您是想讓某人“了解更多”、“今天捐贈”還是“支持這項事業”，這個簡單的擴展都會產生巨大的影響。

5. 定位特定位置

如果你是當地的慈善機構或非營利組織，你不想在全國范圍內競爭。 您的努力是本地的； 你的廣告也應該如此。 這就是地理定位的用武之地。此功能允許您調整對特定位置的出價 - 它可以是特定國家甚至州。

您將顯著提高轉化率、提高廣告的精準度並獲得更高的質量得分——這是決定廣告成功與否的關鍵因素。 這是一種雙贏的技術！

此外，如果您從特定地區收到更多捐款，那麼在該地區比在其他地方花費更多是有意義的。 地理定位允許您自定義出價以提高其相關性。

6. 測試你的文案

即使是最有經驗的撰稿人也不知道他們的作品將如何被接受。 有時，一個可靠的副本失敗了——它發生了。 這就是為什麼您應該始終執行 A/B 測試。 Google 允許您嘗試不同的文案組合，以查看哪些變體會產生最佳效果。

嘗試使用關鍵字、目標群體和區域將增加或減少您的互動和點擊率。 雖然您需要做出一些有根據的猜測，但有時配置會讓您大吃一驚。 看看什麼對你有用。

7.專注於移動搜索

移動是搜索的未來。 想一想與台式機或筆記本電腦相比，您在手機上查找信息的頻率有多高。 對於大多數人來說，前者勝過後者。 事實上，在 2018 年，58% 的網站訪問者使用了智能手機。

您可以針對移動設備製作特定的 Google Ads 廣告系列 - 包括新的說明、著陸頁等。 你會驚訝於他們的成功。

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很多時候，非營利組織發現了這個非凡的項目卻未能充分利用。 在 Clicta Digital，我們致力於支持和幫助非營利組織涉足 Google Ads 世界。 我們以前做過。

事實上，作為地球成員的 1%，我們相信非營利組織的價值——以及企業儘自己的一份力量。 我們喜歡解鎖 Google 廣告助公益和 Google for Nonprofits 帶來的驚人收益。

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