時尚零售商最重要的 12 個產品信息流屬性

優化提要對在線時尚零售商的重要性

當您在線銷售服裝和配飾時，尤其是在多個渠道上，您的數據饋送必須經過全面優化並包含所有相關屬性，這一點至關重要。 高質量的 Feed 可幫助您準備出色的廣告，從而為您提供超越競爭對手的巨大優勢。

高質量數據饋送的 4 個最大優勢是：

1. 優化的數據饋送將提高您的產品在 Google 和您使用的所有其他銷售渠道上的知名度。 更多人會看到您的廣告！
2. 您的所有產品信息都存儲在一個地方。 通過這種方式，可以非常輕鬆地使用和管理所有這些數據，並確保每個渠道或市場上的信息始終保持一致和最新。
3. 使用在優化的數據饋送中收集的數據，您既可以獲取新客戶，也可以維護現有客戶。
4. 包含適當關鍵字的準確標題和產品描述以及在您的 Feed 中使用所有可能的相關屬性可以提高您的產品在渠道和市場上的展示頻率和更好的位置。

高品質飼料的好處 | 數據饋送觀察

如果您的數據饋送得到很好的優化，它可以顯著提高您的銷售額。

時尚商品的數據饋送中應包含哪些屬性？

您是否銷售服裝或配飾等時尚商品？ 如果是這樣，Google 是最重要的在線網站之一，您應該在其中投放廣告以吸引潛在客戶。

如果您想將您的列表上傳到 Google 購物，那麼您需要有一個滿足他們要求的數據饋送。 如果您在線銷售服裝和配飾，我們將在下面描述您的數據饋送中的所有重要屬性。

有些屬性是必需的，有些是可選的，但我們建議在相關的情況下將它們全部包含在您的 Feed 中。 通過這樣做，您將大大增加銷售機會！

我們的指南專門針對 Google 購物上的賣家，但對於針對其他所有渠道或市場優化您的 Feed 也非常有用。

產品名稱

標題是廣告中最重要和最突出的部分之一。 正確處理對您來說至關重要。 它們幫助您的潛在客戶識別您銷售的產品，並確定您的產品是否正是他們所需要的。 標題應該非常準確，以便出現在最充分的搜索查詢中。 這樣，您就有更好的機會讓潛在客戶點擊您的廣告並真正有興趣購買您的產品。

時尚行業產品標題的推薦結構是：

品牌+性別+產品類型+屬性（顏色、尺寸、材質）

重要的是要記住，這種結構並不適合您銷售的每一件商品。 例如，在產品標題中添加品牌並不總是一個好主意。 這取決於該品牌的受歡迎程度以及它是否給您帶來任何好處。 在性別方面，僅當產品僅適用於女性或僅適用於男性時，才應將其放在標題中。

產品類型應盡可能具體，以便產品易於識別。

至於其他屬性 - 它們在銷售時尚時非常重要。 但是，在標題中，您應該只放置與特定產品最相關的那些屬性。 請記住，長篇小說的標題並不總是最好的選擇。

但是，即使您不應該在產品標題中添加許多屬性，您仍然必須在數據 Feed 中包含描述產品的所有可能屬性。 我們將在本文的下一部分討論它。

年齡階層

在銷售時尚產品時，重要的是要突出特定產品的設計對象。 嬰兒、幼兒、兒童和成人的服裝和配飾之間存在差異，用戶總是在尋找為特定年齡段人群設計的時尚產品。

age_group 屬性有什麼作用？

您可以在數據 Feed 中使用 age_group 屬性來告訴 Google 特定產品的目標用戶的年齡。 由於此屬性，當購物者按年齡過濾產品時，您的產品就會出現。

此屬性支持的值為：

• 新生兒（不超過3個月）
• 嬰兒（一歲以下）
• 幼兒（1-5 歲）
• 兒童（13歲以下）
• 成人（13歲以上）

Google 上的年齡段

當 'age_group' 與性別屬性一起使用以確保顯示正確尺寸的產品時，這很有幫助。

在以下國家/地區宣傳所有服裝商品時，購物廣告需要 age_group 屬性：

• 英國
• 法國
• 德國
• 我們
• 巴西
• 日本

在其他國家/地區，它是可選的。 Google 上“服裝和配飾”類別中的所有產品的增強型免費商品詳情也需要它。

如何正確映射“age_group”

如果您的目標國家/地區需要 age_group 屬性，或者您的時尚產品因年齡而異，那麼您需要提交支持的值之一。 age_group 屬性沒有任何默認值。 因此，如果您不提交，則不會應用任何值。

您應該為所有相關的產品提交正確的 age_group 屬性。 當您的商品是隨年齡組而變化的款式（例如，1-5 歲的鞋子和成人的鞋子）時，也應該使用此屬性。 最後，您需要為 item_group_id 屬性提交具有相同值的每個變體。

最佳實踐

何時使用值“成人”

對於並非專為兒童設計的時尚商品，您應提交值為“成人”的年齡段屬性。 不用擔心 - 這不會限制您的產品將顯示的搜索結果。

它也不會表明您的時尚產品包含性暗示內容，應通過“成人”屬性進行說明。

年齡組和變體

如果您的時尚產品是為特定年齡的人設計的，即使它不是變體，您也應該提交準確的年齡組。 如果您的產品確實因年齡組而異，提交正確的年齡組將使您的產品顯示為相關搜索查詢的答案，例如搜索按年齡過濾的 T 卹。

顏色

顏色屬性有什麼作用？

您可能已經猜到了，顏色屬性用於描述產品的顏色。 您的數據饋送中的此信息可幫助用戶通過按顏色過濾它們來找到正確的項目。 這大大縮小了搜索結果的範圍。 如果您的產品有不同的顏色（意味著它們有不同的變體），那麼您應該通過數據 Feed 中的 colr 屬性提供此信息。

在以下廣告中投放廣告時，所有服裝和配飾都需要顏色屬性：

• 英國
• 法國
• 德國
• 美國
• 巴西
• 日本

對於 Google 平台上“服裝和配飾”類別中的所有產品，提供不同顏色的任何其他產品和增強的免費列表也需要它。

“Yellow Prada Bag”的 Google 購物搜索結果

如何正確映射“顏色”

您只能為父產品的每個變體提交一個顏色屬性。 如果您為每個變體提交超過一種顏色，則只會應用其中一種顏色，並且您會收到警告。

您應該在數據 Feed（或通常是產品數據）中使用與著陸頁完全相同的顏色。 你不能在一個地方有“灰色”，而在另一個地方有“深灰色”。

一件產品最多可以包含 3 種顏色。 如果您的時尚產品由一種以上的顏色製成，則需要指定一種主色，然後指定不超過 2 種輔助色。 它們中的每一個都需要用“/”號（斜杠）分隔，不能用逗號分隔。

它應該看起來像這樣：黑色/灰色/綠色

您也不能使用數字代碼作為顏色，並且必須始終包含超過 1 個字母。

最佳實踐

產品標題中的顏色

將標準顏色名稱放在產品標題中是一個非常好的主意。 使用潛在客戶會搜索的標準顏色（例如紅色、綠色、藍色等）。

避免顏色不匹配

確保 Feed 中的顏色屬性與著陸頁上的顏色相匹配（可以是任何顏色，例如米色）。

性別

性別是銷售服裝時非常重要的另一個屬性，因為人們經常搜索特定性別或中性的服裝。

性別屬性如何工作？

當您想要確定您的時尚產品是為哪個性別設計時，您可以使用性別屬性。 當您提供此信息時，您的潛在客戶可以通過過濾產品來縮小搜索範圍。

谷歌將此信息與規模年齡組一起使用。 這使它能夠標準化顯示給潛在客戶的所有尺寸。

數據饋送中針對潛在客戶的所有時尚產品都需要性別屬性：

• 英國
• 法國
• 德國
• 美國
• 巴西
• 日本

對於所有非常明確性別的產品，以及在 Google 上的“服裝和配飾”類別中的所有產品的增強型免費列表，它也是必需的。

對於某些服裝和配飾類別（例如“鞋帶”），建議使用性別屬性，而不是必需的。 這是因為其中一些類別不依賴於性別。

Google 上的性別屬性

如何正確映射“性別”

有 3 個受支持的值可用於性別屬性：

• 男性
• 女性
• 男女通用的

材料

時尚行業的產品質量至關重要，材料屬性與顏色一樣重要。 因此，您應該將此信息添加到您的數據饋送中，以告知您的客戶您產品的材料或面料。 這將幫助他們輕鬆找到完美的產品。

材料屬性如何工作？

材料屬性在數據饋送中用於指定您的產品由什麼主要面料或材料製成。 如果您銷售的父產品的多個變體因材料而異，您也可以將其用於變體。 材料屬性可幫助您的潛在客戶按材料過濾產品並為他們找到完美的衣服（或配飾）。

材料的一些示例包括：

• 皮革
• 牛仔布
• 絨面革
• 羊毛
• 棉布
• 人造絲

每個因材料而異的時尚產品（例如，在一組變體中）都需要材料屬性，這與區分產品有關。

購物廣告中的素材

如何正確映射“材料”

請記住為您的數據饋送中因材料而異的所有產品添加材料屬性。 也可以將此屬性用於因材料而異的父時尚產品的變體。 每個變體都需要為 item_group_id 屬性提交相同的值。

材質屬性的值最多允許使用 200 個字符。 您應該只指定您的時尚產品的主要材料或面料。 您絕對不應該提交應該通過其他屬性（例如大小或顏色）提交的值。

對於 Feed 中的每種產品，只需在材料字段中提交一個值。 如果您想為一個單一產品（這是一個主要產品，而不是一個變體）指示許多不同的材料，您需要添加一個主要材料，然後不超過 2 個次要材料，用“/”號（斜線）分隔.

它應該看起來像這樣：皮革/棉/彈性纖維

最佳實踐

何時添加“材料”

您應該為每個相關的產品和變體添加材料。 它是每個服裝產品的重要組成部分。

何時不添加“材料”

如果材料與您的產品無關 - 不要使用材料屬性。 您不應使用不描述材料或織物的值，例如 n/a、none、other、multi 等。

使用什麼語言

您用於材料屬性的值應該是所有用戶都可以理解的。 您應該避免使用內部術語或縮寫，因為您提交的值可能會顯示給用戶。

圖案

如果您銷售具有多種圖案或徽標的時尚產品，那麼在您的提要中突出顯示這一點很重要。 模式屬性就是為此目的而創建的。 通過將其包含在您的提要中，您可以確保所有搜索非常具體的時尚產品（例如“藍色條紋襯衫”）的客戶都能輕鬆找到您的報價。

“模式”屬性如何工作？

使用您的 Feed 中的圖案屬性來告知購物者您的時尚產品的現有圖案或圖形印花。

此信息將使潛在客戶更容易找到他們夢寐以求的服裝或配飾，例如，當他們正在尋找帶有狗圖案的 T 卹或帶有他們最喜歡的足球隊標誌的足球帽時。

您應該根據需要考慮所有具有圖案的時尚產品的圖案屬性，並且需要將不同的產品區分開來。 您當然還應該為主要產品的所有變體添加模式屬性值，這些變體因模式而異。

購物廣告中的模式

此屬性的一些值可能是：

• 波爾卡圓點
• 有條紋的
• 貓
• 佩斯利

如何正確映射“模式”

您最多可以使用 100 個字符作為模式屬性的值。 您也可以在模式字段中為一種產品添加一個值。

在您的數據饋送中，您應該包含圖案屬性，並為具有某些圖形或圖案的產品添加特定圖案（例如，值：條紋）。 您絕對不應該提交應該通過其他屬性（例如大小或顏色）提交的值。

包括可以通過圖案區分的所有產品的“圖案”。 當您的產品是因模式而異的變體時，請記住也要使用它。 每個變體都需要為 item_group_id 屬性提交相同的值。

最佳實踐

使用什麼值

您應該始終使用所有用戶都可以完全理解的模式屬性值。 您應該避免使用內部術語或縮寫，因為您提交的值可能會顯示給用戶。

不使用哪些值

您添加的值應始終提及特定模式。 最好根本不添加模式，而不是為此屬性添加不相關的值。 您永遠不應使用不描述模式的值，例如：n/a、none、other、multi 等。

尺寸

沒有人願意在不知道尺碼的情況下在線購買服裝。 您的職責是指明您銷售的所有時尚產品的尺碼，而這樣做的方法是在您的產品 Feed 中包含尺碼屬性。 這樣，信息就可以輕鬆地顯示在潛在客戶看到的廣告中。

size 屬性是如何工作的？

如果要指定時尚產品的標準化尺寸，請使用 size 屬性。 這樣可以確保您的產品出現在特定尺寸的時尚產品的搜索結果中。 產品變體也會受到您為特定產品提交的尺寸的影響。

對於以下類別的商品，Google 平台上的增強型商品詳情需要size 屬性：服裝和配飾 > 服裝和服裝和配飾 > 鞋子。

當您想在英國、法國、德國、美國、巴西和日本做廣告和銷售時，與上述相同產品類別的購物廣告也需要它。

購物廣告中的尺寸

如何正確映射“大小”

您應該為每件因尺寸而異的產品添加尺寸屬性，並始終使用您要銷售的國家/地區的標準尺寸值。

您只能為每個產品添加一個屬性。 如果您提交更多，您將收到警告，並且只會考慮第一個。 此外，只能提交大小值的值。 其他值，例如 none、multisize n/a etv。 不允許。 確保不要出錯，並通過正確的屬性（不是尺寸屬性）提交其他重要的產品信息，例如顏色、圖案等。

還對作為主要時尚產品變體的所有時尚產品（例如 S、M、L）使用尺寸屬性。 每個多屬性都需要作為單獨的產品提交，並且 item_group_id 屬性的值相同。

提交多個尺寸時始終使用斜杠（“/”），而不是逗號。 它應該如下所示：

大/特大/小

僅在提交多個維度時使用斜線，f.ex。

14/32（領口尺寸：16 英寸，袖長：34 英寸）

最佳實踐

一致性
您在數據饋送中添加的值將顯示給用戶。 這就是為什麼他們需要被所有人完全理解。 請記住在尺寸格式方面保持一致。 通過這種方式，您可以確保產品尺寸在向用戶展示之前正確標準化。

例如，不要提交 small/M/Lrg。

添加盡可能多的細節
建議使用其他可用的尺寸屬性添加更多尺寸細節。，f.ex。 size_type 或 size_system（在文章的下一部分中描述）。

使用完整的尺寸
為了使您的產品標準化並展示給正確的用戶，您應該始終提交您所有時尚產品的完整尺寸 - 有些商品有多個組件，例如 f.ex。 出售不同寬度的鞋子 - 然後指定 8 N（尺寸 8，窄）

Multipack 屬性

如果您以合裝包的形式銷售時尚產品，請通過合裝包屬性提交。 不要為它們使用 size 屬性。

尺碼類型

在您的 Feed 中包含 size_type 屬性可以讓用戶輕鬆找到完美的產品。 您還將獲得許多競爭對手所沒有的優勢。

size_type 屬性如何工作？

size_type 是一個可選屬性，用於描述產品的裁剪。 這對於用戶來說通常是非常有用的信息，這大大縮小了他們的搜索結果。

Google 上的尺碼類型屬性

如何正確映射“size_type”

size_type 屬性有六個受支持的值：

• 常規的
• 嬌小
• 加
• 高
• 大的
• 產假

最佳實踐

製造商的尺寸

始終與製造商對特定產品的尺寸相匹配。 如果您的產品上已經有 size_type，則添加匹配的支持值。

盡可能使用

始終在相關時將此屬性添加到每個產品。 如果不是，將應用“常規”尺寸類型。 如果您的產品實際上是不同的尺寸類型（例如超大尺寸），這可能會誤導用戶，從而導致較低的轉化率。

尺寸系統

使用 size_system 屬性有助於避免用戶感覺被提供的產品尺寸信息誤導的情況。

size_system 屬性如何工作？

size_system 屬性指定您的產品使用哪個國家/地區的尺碼系統。 這在在線購物者使用過濾器時非常有用，因為它會影響搜索、過濾和變體的顯示方式。

Google 上的尺寸系統

此屬性對於所有產品都是可選的，但您絕對應該將其添加到您的數據饋送中，因為它可以幫助您的潛在客戶找到尺寸合適的產品並減少退貨數量。

如何正確映射“size_system”

您可以為 size_systen 屬性添加以下受支持的值：

• 非盟
• BR
• 中國
• 德
• 歐盟
• FR
• 它
• J.P
• 墨西哥
• 英國
• 我們

最佳實踐

默認設置

請注意，如果您根本沒有為您的商品提交尺碼系統，則將應用您的目標國家/地區的標準系統 - 它不一定適合您的商品。

確保為每個產品提交正確的尺碼系統，特別是如果您銷售的產品具有不同的尺碼系統。

產品亮點

產品亮點可用於所有可能對您的潛在客戶感興趣且未在其他地方提及的信息。 例如，“這件衣服是用鈕扣固定的”。

product_highlight 屬性如何工作？

在您的數據 Feed 中包含 product_highlight 屬性，以便向購物者顯示有關您的服裝和配飾的最相關信息（亮點）的簡短項目符號列表。

產品亮點應包括簡短且易於使用的句子，甚至是句子片段，描述您產品的最佳屬性。

購物廣告中的產品亮點

product_highligt 屬性對於所有產品都是可選的，包括時尚產品。

如何正確映射產品亮點

為每個產品創建至少 2 個和最多 10 個亮點。 最佳數量是每個產品大約 4-6 個亮點。

使用多個值

如果您為一件商品的 product_highlight 屬性提交多個值：

• 它們中的每一個都需要用逗號分隔
• 如果任何子屬性包含逗號或冒號 - 它需要用直雙引號括起來。
• 如果值包含任何直雙引號 - 它們必須加倍。

突出語言

你應該在你的亮點中使用語法正確和專業的語言。 它們應該對所有用戶都完全可以理解，並且不要過於誇張。

避免使用：

• Capslock（除非合適，例如貨幣、國家、縮寫等）
• 符號
• 宣傳文字

通常你不應該使用外語，除非它在全世界都被理解（例如，單詞sushi ）。 在突出顯示外語時，請使用目標國家語言的字母表。

不要將這些包含在您的亮點中：

• 有關其他產品的比較或詳細信息。 僅描述您自己的產品（也不是產品的附件）。
• 對分類系統的引用，f.ex. 服裝和配飾 > 鞋子 (187)。 有不同的屬性。
• 鏈接到您的商店/鏈接到其他網站。 唯一允許的鏈接是指向您的時尚產品著陸頁的鏈接（帶有鏈接屬性）/
• 宣傳文字
• 諸如運輸、銷售日期、價格、交貨日期等信息。您可以為此使用其他屬性。
• 關鍵詞或搜索詞（SEO關鍵詞）

最佳實踐

在 product_highligt 屬性中復制任何數據都不是一個好主意。 還記得在提交之前檢查拼寫、語法或大寫錯誤。

產品明細

product_detail 屬性是另一個屬性，您可以通過在數據 Feed 中提供有關您的時尚產品的更多相關信息來豐富您的產品數據。 這樣，您的潛在客戶可以獲得有關產品的所有可能詳細信息。 使用 product_detail 屬性可以讓您比競爭對手擁有更大的優勢，因為競爭對手並不總是在他們的提要中擁有它。

product_detail 屬性如何工作？

在您的數據 Feed 中包含 product_detail 屬性，以告知潛在客戶有關您的產品的技術規格或其他詳細信息。 此屬性可以描述您已使用的其他屬性未涵蓋的時尚產品的任何方面。

購物廣告中的商品詳情屬性

此屬性對於所有產品都是可選的，包括時尚產品。

如何正確映射“product_detail”

每個 product_detail 屬性都有以下 3 個子屬性：

• 節名
• 屬性名
• 屬性值

第一個是可選的，但仍然推薦。 但是，接下來的兩個對於您提交的每個 product_detail 屬性都是必需的。

具體格式要求

使用冒號分隔每個 product_detail 屬性的三個子屬性。 這是正確的格式：

部分名稱：屬性名稱：屬性值

或者

:attribute name:attribute value (如果你不使用可選的部分名稱)

提交多個 product_detail 值

• 使用逗號分隔它們。
• 如果任何子屬性包含逗號或冒號，則需要用直雙引號括起來。
• 如果其中任何一個包含直雙引號，則它們必須加倍。

您不應包含在 product_detail 屬性中的信息：

• 已通過其他屬性涵蓋的信息
• 宣傳文字
• 運輸、價格、銷售價格、交貨日期、公司名稱等信息 - 您可以通過其他相關屬性添加這些信息
• 關鍵字/搜索詞組

您應該通過此屬性提供的唯一信息是產品的相關詳細信息和規格。 真正重要的是，您應該只在值被確認時才這樣做。

例子：

對於素食者和純素食者來說，重要的是他們的服裝是在不使用任何動物產品的情況下製作的。 如果您不銷售純素服裝或配飾，請提交“Vegan=False”作為值。 但是，只有在確認這件作品不是素食主義者時才這樣做，而不僅僅是因為該屬性的默認值為“False”。

最佳實踐

句子的結構

在為 product_detail 屬性創建值時嘗試始終使用大寫字母（例如，“Focal length”而不是“focal length”）。 提交前檢查拼寫、語法或大寫錯誤。

提供獨特的數據

切勿在 product_detail 屬性中使用重複數據。

附加圖片鏈接

在線零售商可以通過提供更多從不同角度展示商品的圖片來為購物者提供更好的體驗。 當購物者看到 10 張圖片而不是僅一張圖片時，他們更有可能購買產品。

Additional_image_link 屬性如何工作

除了使用 image_link 屬性添加的主圖像之外， additional_image_link 屬性允許為您的產品添加更多圖像。

由於通過此屬性提供的附加圖像，您可以顯示各種角度並使用生活方式圖像。

在購物廣告中添加其他圖片

雖然是可選的，但強烈建議利用此屬性，因為它會增加銷售機會。

如何正確映射其他圖像

通過此屬性最多可以添加 10 個附加圖像。

接受以下格式：

• 動圖
• JPEG
• PNG
• BMP
• 國際電影節

附加圖像可以：

• 展示您正在使用的服裝和配飾，或包括產品展示
• 僅顯示您的時尚產品的一部分或捆綁產品的一部分。 您還可以使用 is_bundle 屬性提交自定義產品包。
• 展示整個合裝包。 您還可以使用 multipack 屬性提交自定義的產品合裝包。

最佳實踐

通常，您應該遵循用於 image_link 屬性的相同最佳實踐。

畫面質量

您不得添加僅限品牌、模糊或變形的圖像、包含徽標、水印或不相關文本（例如商店信息/商標）的圖像。

尺寸要求

您應該遵循圖像尺寸要求，否則您的產品圖像將根本不會顯示。

使用多個角度

從不同角度展示您的時尚產品或展示它們的使用情況，將幫助您的客戶更好地了解他們將要購買的商品。