Google EEAT：實際進行了哪些更改？

已發表: 2023-01-31

眾所周知，谷歌不斷更新其搜索算法。 2022 年， Google 搜索排名更新列表中添加了10 個重大更新。最重要的變化之一是在 Google 的搜索質量評級指南中引入了 Google EEAT。

大多數營銷團隊和內容創作者已經知道 Google EAT 的概念（專業知識、權威、可信度）。然而，在2022 年 12 月 15 日，谷歌宣布了其最新的公式更新，在首字母縮略詞中添加了一個額外的“E”。這個新的“E”代表經驗。

這是一個小更新。谷歌表示，如果您嚴格遵循原始 EAT 指南，則此最新更新不會影響您的流程。今天，我們將仔細研究這一變化如何影響您的內容策略及其重要性。

關鍵要點

什麼是谷歌 EEAT？

搜索質量評估指南的最新更新現在要求內容作者展示他們所寫主題的個人經驗。

經驗是根據“內容創建者對該主題具有必要的第一手經驗或生活經驗的程度”來確定的。

沒有它，您的內容和專業知識的整體權威性就會受到質疑。結果？讀者可能會失去對您品牌的信任。

在某一時刻，在確定網站內容的質量時，展示專業知識、權威性和可信度都具有同等的重要性。谷歌表示，建立信任是 EEAT 公式中“最重要”的成員。

Google 搜索質量評估指南表明，只有通過證明經驗、專業知識和權威才能建立信任。

資料來源：谷歌搜索質量評估指南

要建立信任，您必須能夠在展示經驗、專業知識和權威性方面勾選所有方框。

Google 搜索質量評估者指南分解了經驗、專業知識和權威性的含義

資料來源：谷歌搜索質量評估指南

Google 指南中的這一變化不會對您的SEO 和內容營銷策略產生太大影響。但是，將“經驗”添加到組合中將使您與仍在嘗試為搜索引擎而不是他們的受眾寫作的競爭對手區分開來。

以下是將 Google EEAT 實施到您的內容營銷策略中的五種方法，可以幫助您與受眾建立可信賴的關係。它還可以增加您的內容為您的市場提供的價值：

當今營銷人員面臨的最大挑戰之一是在日益激烈的競爭中脫穎而出。用於在搜索引擎中排名更高的常用策略，例如擁有 SEO 策略和內容聯合策略，可以幫助找到您的目標受眾。

然而，這只是成功的一半。一旦您吸引了他們的注意力，就該證明您的內容為何如此有價值。通過在您的內容中實施更新的 Google EEAT 指南，您將與您的市場分享您在某個主題上的第一手經驗和專業知識。

例如，假設您經營一家營銷公司，試圖說服潛在客戶您可以幫助他們改進社交媒體策略。通過創建內容來實現您在為他人創建社交媒體策略時的第一手經驗（您可以通過客戶推薦或案例研究證明），您是在向您的受眾展示（而不是告訴）您可以做什麼。

正確完成後，您的內容將非常有價值，您的目標受眾將渴望與他人分享。這也將幫助谷歌確定您的內容具有足夠的權威性，可以在搜索結果中排名更高，並幫助您與受眾建立信任關係。這個週期將繼續建立勢頭，並帶來更多真正對您所提供的產品感興趣的流量。

在 AI 內容創作接管整個行業的今天，僅涵蓋基礎知識的通用內容可能會淹沒讀者。雖然這些 AI 工具非常適合產生想法，但作者需要通過向讀者提供獨特的體驗來擴展這些想法。這將為您的內容提供專家和權威的聲音，為您的受眾提供他們需要的信息，並幫助您建立信任、信譽和客戶價值。

您可以分享您的個人故事，這些故事以您從事您聲稱擁有專業知識的工作的屏幕截圖為後盾。或者，您可以附上客戶推薦書來支持您與他們合作的經歷。

一些內容創作者發現麻煩的一件事是證明經驗比以前更複雜。然而，這根本不是真的。

例如，許多不同的內容格式旨在展示個人經歷和權威的例子，包括：

這些內容格式依賴於貢獻者的經驗來證明他們的專業知識並建立可信度。

研究表明，超過80% 的消費者認為信任對於建立真實關係至關重要。另有62% 的消費者表示品牌需要更多地關心他們（60% 的消費者表示如果他們感到關心他們會購買更多），實施更新後的 Google EEAT 指南變得前所未有的重要。

請記住，谷歌現在認為信任是搜索中最關鍵的因素。為此，您需要根據您的個人經驗建立您的專業知識和權威。

在執行 Google EEAT 公式中的所有步驟時，您將超越自我，證明您是行業專家。那是因為您已向搜索引擎巨頭證明您已採取必要步驟來滿足您的受眾的需求。

谷歌分解了用於確定一段內容是否滿足目標受眾需求的尺度。

資料來源：谷歌

遵循 Google EEAT 可以讓您為您的網站建立信任和信譽。它可以讓您成為行業專家，並向您的聽眾保證您經驗豐富且知識淵博。如果您遵循 Google EEAT 準則，則可以確保為您的受眾提供優質內容。