Google EAT SEO 指南

自 2018 年 Google 的 Medic 更新以來，SEO 一直在爭論 EAT。

一些 SEO 專家同意 EAT 是一個排名因素，而其他人則認為將其描述為如何優化博客架構以獲得更高排名的指南更好。 讓我們消除所有的困惑。

在這篇文章中，您將了解 EAT 是什麼、為什麼它很重要，以及如何創建 Google 喜歡的內容。 但首先，您需要了解 Google EA-T 創作背後的背景。

這讓我們回到了 2013 年，當時谷歌首次發布了關於人類搜索質量評估者的信息。

什麼是 Google 質量評估指南？

EAT 來自 Google 的 Search Quality Rater's Guidelines。 它是一個深入的指南，旨在幫助實際的人類評估者評估搜索結果的頁面質量，並確定調整搜索引擎算法的有效性。 以下是 Google 使用這些準則的方式：

• 第 1 步：Google 的搜索工程師提出新的算法更新，可以提高搜索引擎結果的質量。 這些變化通常會導致很多網站的排名發生劇烈變化。
• 第 2 步：質量評估者會在更改前後看到搜索引擎結果。 使用搜索質量評估者指南，他們提供有關搜索結果質量的反饋，並將他們的發現發回給 Google。
• 第 3 步：如果更改被認為對整體搜索質量有積極影響，則將在 Google 的實時版本中實施。 否則，建議的更改將被廢棄，搜索引擎算法保持不變。

學習搜索質量評估指南可以讓您深入了解 Google 定義為“值得排名”的內容。

在撰寫本文時，當前版本的 Google 質量評估指南有 172 頁。 它還包含一些自尊的搜索引擎優化專業人員需要查看的首字母縮略詞和技術術語。

一些例子是 YMYL（你的錢或你的生活）、PQ（頁面質量）評級、NM（滿足需求）評級，當然還有 EAT（專業知識、權威性和可信賴性）。

為什麼所有關於 EAT 的嗡嗡聲？

很簡單：谷歌在確定頁面質量評級時將其列為首要因素之一——僅次於“頁面的目的”。

圖片來源：Google.com

看一下上面的行，我們可以看出 EAT 對於 Google 的質量評估人員如何評估您的頁面非常重要。

那麼，它到底是什麼？

什麼是 EAT，它是如何評估的？

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的首字母縮寫詞。

這些單獨的方面由人類質量評估員根據許多因素單獨評估。

被評估的網站或頁面的類型，以及它們所屬的利基市場，也會影響這些評估者對 EAT 信號的重視程度。

要了解如何評估 EAT，讓我們仔細看看每個組件：

專業知識

在評估頁面質量時，評估者會查看內容創建者的專業知識和可信度。

專業知識表明您有能力根據大量來源（如教育和多年的實踐）產生原創、可靠和真實的信息。

需要根據您的利基來證明不同程度的專業知識。 例如，如果您撰寫有關醫學的博客，則需要具有醫學專業知識和可驗證的認證。

但是，如果您只寫關於美容、時尚或特定愛好的博客，那麼即使沒有任何正規培訓或教育證明，質量評估人員也會考慮您的“日常專業知識”。

權威

Google 的搜索質量評估人員根據有關內容創建者聲譽的可訪問信息來驗證權威性。

評論、推薦、提及、新聞文章、採訪——就 EAT 而言，任何表明良好聲譽的東西都可能對你有利。 值得一提的是，一個行業的權威性不能轉移到另一個行業。

例如，您可以被廣泛認為是金錢相關內容的權威來源。 但是你不能利用這種權威在食物、健身和其他不相關的主題中建立 EAT。

可信度

簡而言之，可信賴性就是內容的透明度和事實準確性。

根據 Google 的搜索質量評估指南，“透明”包括為某些企業提供足夠的聯繫方式和客戶支持信息。

在內容方面，文章必須包含準確的信息，並適當引用其他可信賴的來源。 自首次發布以來，搜索質量評估指南進行了幾次更新。

唯一值得注意的變化發生在 2019 年 5 月的更新中，其中 EAT 成為頁面質量的一個因素，而不僅僅是用來描述頁面質量。

為什麼 EAT 對您的博客架構很重要？

儘管谷歌算法更新是不可預測的，但整個 SEO 社區可以確定一件事：搜索引擎總是根據對用戶有利的內容來實施更改。

無論是緊急事務還是對話式搜索查詢都沒有關係。

要在搜索引擎中可見，您需要證明一定程度的專業知識、權威性和可信賴性。

如果你能證明你是你所在領域的權威和值得信賴的專家，那麼說服你的聽眾相信你的價值主張並將他們轉化為付費客戶會更容易。

請記住，在 YMYL 細分市場中對 EAT 的研究更為嚴格，這些行業會影響一個人的健康、財務和安全。 這適用於討論以下任何主題的網站：

• 金融
• 購物
• 文化和人群
• 新聞和時事
• 政治
• 健康、安全和保障

圖片來源：Google.com

如果您的品牌屬於 YMYL 行業，那麼針對 EAT 進行優化對於 SEO 成功至關重要。

EAT是排名因素嗎？

EAT 並未被官方認可為排名因素。 然而，它與穀歌未來如何更新其算法直接相關。

請記住，人工質量評估員決定推動哪些搜索引擎算法更改。

因此，如果您遵守 EAT 並且實驗性算法更新使您進入前 10 名，質量評估者可能會認為這種變化是積極的。

因此，谷歌可能會決定將更新推出到實時版本——讓你保持更高的排名。

谷歌公共搜索聯絡員丹尼沙利文也證實，搜索引擎在 EAT 之後模擬排名信號。

TL;DR: EAT 本身不是排名因素。 但是在你的內容創作中觀察 EAT 會增加你長期保持高排名的機會。

質量評估員會給網站 EAT 分數嗎？

最後，請記住，沒有 Google EAT 分數之類的東西。

Google 搜索質量評估員不會為出現在搜索引擎結果中的網站或頁面打分。

即使是整個搜索引擎結果——當受到搜索工程師提出的調整時——也不會被計分。 相反，它們是在評估過程中指導 Google 搜索質量評估者的概念。

面向內容營銷人員的 Google EAT 指南

太好了——您現在應該對 EAT 以及為什麼它對 SEO 很重要有了更好的了解。 是時候將信息轉化為行動了。 這是一個快速的 EAT SEO 清單，您可以使用它來幫助您的網站在搜索結果中上升：

1.加倍建立鏈接

鏈接建設和客座博客，尤其是針對高權威網站時，會直接受益於 EAT 的三分之二。

在其他網站上撰寫一些帖子將提高您的專業知識和權威。 每當您的空間中其他知名博客提及您的品牌時，也可以這樣說。

2. 始終鏈接到值得信賴的參考資料

鏈接到參考資料，尤其是在引用數據時，對於使您的內容更值得信賴非常重要。

搜索質量評估者指南多次表示，高質量的頁面通過鏈接到信譽良好的來源來支持聲明。 同時，沒有引用來源的頁面被認為是低質量的。

圖片來源：Google.com

3.構建更多優質內容

除了 EAT，Google 的 Search Quality Rater's Guidelines 也將高質量 MC（主要內容）的數量指定為頁面質量評級的重要因素。

圖片來源：Google.com

4. 展示你的專業知識

在製作 Web 內容時，有幾種方法可以展示專業知識。

一個例子是包括突出作者的專業知識和專業背景的作者框。 包括專家從經驗中提取的獨特信息的花絮也很重要，而不是從另一個可以輕鬆追踪的在線來源。

5. 包括您的聯繫信息

在您的網站上包含您的聯繫信息——作者簡介框和頁腳。 這增加了您的可信度和可信度。 您還可以設計一個具有多個選項的專用“聯繫”頁面，以便您的網站訪問者有多種方式與您聯繫。

EAT 的其他提示

• 對於 YMYL 網站，請務必定期刪除過時的統計數據，並使用指向較新來源的鏈接進行更新。
• 考慮聘請經過認證的專家為您製作內容。
• 讓客戶評論和推薦成為您長期內容策略的一部分。

Google EAT 常見問題解答

1. 什麼是 Google EAT 原理？

EAT 指的是“專業知識、權威和可信度”。 它不是算法或排名因素。 相反，它是 Google 搜索質量評估指南的一部分，用於幫助確定頁面和搜索質量。

2. 為什麼 EAT 在 SEO 中很重要？

EAT 有助於確保搜索引擎結果中充滿了可以使用戶受益的可信賴、準確和最新的信息。 雖然它不是排名因素，但谷歌根據 EAT 原則對頁面質量信號進行建模。

3. 什麼是 YMYL 類別？

YMYL 或“你的錢或你的生活”是指可能對用戶的健康、安全和財務產生重大影響的主題。 YMYL 類別的一些示例包括藥物、納稅申報表、投資、法律問題和心理健康。

開始創建滲出 EAT 的內容

EAT 可能涉及超出內容寫作的方面，但它絕對是必不可少的。

建立權威驅動的內容營銷策略對於建立您的專業知識、可信度和可信度至關重要。

ClearVoice 擁有一個由主題專家組成的全球網絡，這些專家在廣泛的主題方面具有可認證的專業知識。 他們隨時準備為您提供 EAT-ready 內容，即使是針對醫學科學和個人理財等 YMYL 主題。