Google 動態搜索廣告 101：終極指南
已發表: 2023-07-13什麼是動態搜索廣告
毫不奇怪，動態搜索廣告是動態的！ 這些廣告在技術上稱為“加大型動態搜索廣告”，這是一種獨特的廣告類型，只能在專門使用動態廣告定位的廣告組中使用。
廣告的標題、顯示網址和最終網址是動態引入的，因此得名。
搜索廣告的哪一部分不是由動態搜索廣告自動生成的？ 廣告商應提供的唯一非動態元素是說明行 1 和說明行 2。
對於動態搜索廣告，您可以在一定程度上定制動態搜索廣告，但是廣告中最突出的部分（標題和最終到達網址）完全是動態的。 下面的動態搜索廣告示例說明了這一點：
動態搜索廣告如何運作
對於動態搜索廣告，您可能想知道廣告商必須提供什麼。 除了上面提到的廣告文案和定義廣告目標（我們將在下一節中探討）之外，Google 會負責其餘的工作。
Google 會將用戶的搜索與網站上的相關內容進行匹配，這就是廣告的動態元素（標題、顯示網址和最終網址）的確定方式。 動態搜索廣告的定位無需關鍵字即可擴大覆蓋範圍。
例如，如果用戶搜索“紐約對狗友好的酒店”，並且此搜索查詢與網站上的相關內容相匹配，則該著陸頁將用作最終 URL，並且該頁面中的內容將用於動態創建廣告標題和顯示網址。
因此，DSA 通過將內容與相關搜索相匹配並定制廣告標題，為您的廣告系列帶來價值，而廣告商很難大規模地手動完成這些工作。
在另一個示例中，下面屏幕截圖中的搜索查詢“最佳乾髮洗髮水”生成了一個與搜索非常相關的廣告，標題為“我們在英國的 10 種最佳乾髮洗髮水”。
點擊廣告進入著陸頁後，我可以看到著陸頁的標題與搜索查詢相匹配，並且該著陸頁標題也已用於形成動態搜索廣告標題。
登陸頁面截圖| 最佳產品評論
如何定位 DSA 活動
上述乾髮洗髮水示例演示了 DSA 定位的工作原理。 廣告商不使用關鍵字，而是在要定位的網站頁面或內容旁邊指定網站域，無論是特定頁面和內容還是整個網站。 然後，谷歌將搜索這些頁面並將內容與搜索查詢進行匹配。
動態搜索廣告 | 來源
您可以使用以下選項根據條件指定哪些頁面應包含在 DSA 廣告定位中：
- 網址包含
- 網址等於
- 頁麵類別
- 著陸頁提要
Google 動態搜索廣告僅針對特定網頁嗎
Google DSA 不一定僅適用於特定頁面，它們可以用於域中的任何頁面，但是，從戰略角度考慮正在使用的頁面非常重要。
這些頁面是否包含豐富的關鍵字，它們與您想要推廣的產品和服務相關嗎？您想增加這些頁面的流量嗎？ 如果答案是肯定的，那麼聽起來將他們納入 DSA 活動可能是有益的。
如果目標是產生轉化，則可能需要避免非產品/服務頁面，例如隱私政策或退貨政策、缺貨或低優先級產品/服務頁面以及渠道頂部內容，因為這些頁面可能包含與目標相關性較低的關鍵詞。
動態搜索廣告與自適應搜索廣告
您可能想知道動態搜索廣告和自適應搜索廣告之間有什麼區別。 有兩個主要區別。
1. DSA 動態生成標題、最終 URL 和顯示 URL，並且如上所述，廣告商可以提供兩個 DSA 描述。 另一方面，響應式搜索廣告不是動態的。 最多 15 個標題、4 個描述、2 個構成顯示 URL 的 URL 路徑以及最終 URL 均由廣告商選擇。2. 自適應搜索廣告是標準搜索廣告系列和使用關鍵字定位用戶的廣告組的標準廣告類型。 而 Google 上的動態搜索廣告是其自己的廣告類型，只能在具有動態定位的廣告組中使用。 因此，這些廣告類型始終是獨立的，並且永遠不能位於同一廣告組中。
儘管響應式搜索廣告具有動態元素，因為機器學習用於提供效果最佳的標題和描述組合，但這與動態搜索廣告不同。
動態搜索廣告的優點和缺點
讓我們探討一下在 Google Ads 中使用動態搜索廣告的三個主要優點：
- 擴大影響範圍並促進增長
DSA 是擴大您的廣告系列並覆蓋 Google Ads 中的關鍵字和其他定位選項之外的新受眾群體的好方法。 因此，他們可以通過尋找原本不會成為目標的新用戶來幫助企業實現增長。
- 發現新的關鍵詞和機會
由於其廣泛匹配的性質，動態搜索廣告提供了一個絕佳的機會來發現帳戶中遺漏的新關鍵字。 不僅如此，新的關鍵詞將與網站上的內容相關，這意味著它們應該與目標具有高度的相關性。
- 較低的每次點擊費用
一般來說，與標準搜索廣告系列相比，動態搜索廣告的每次點擊費用較低。 原因之一可能是競爭水平較低，因為 DSA 活動中的搜索查詢可能更加模糊或更具替代性。 具有成本效益的每次點擊費用可以降低每次轉化費用並提高廣告支出回報率，這是使用動態搜索廣告的另一個好處。
使用 DSA 的缺點是什麼？
儘管動態搜索廣告具有三個主要優點，但在嘗試 DSA 之前仍然需要注意和認真考慮一些缺點。
- 缺乏控制
使用 DSA 廣告系列的主要缺點是無法控制目標搜索查詢以及生成的廣告文案。
儘管可以使用否定關鍵字，但可以通過使用條件和廣告目標排除來監控搜索查詢並管理著陸頁目標，但對於某些企業來說這可能還不夠。
仍然無法手動控制匹配哪些搜索查詢以及廣告標題中顯示的內容。
- 在不相關的搜索上浪費預算
由於上述原因，缺乏控制可能會導致在與業務不相關的搜索查詢或意圖較低的搜索查詢上浪費預算。 許多優化工作必須通過監視正在進行的查詢並排除不相關的內容來回顧性地完成，但此時，預算可能已經花在它們上了。
何時使用動態搜索廣告
儘管使用 DSA 的缺點是缺乏控制並可能浪費預算，但在嘗試這種營銷活動類型時仍然有一些明顯的優勢。 何時使用它們取決於您的帳戶、預算和目標。
通常使用 Google 的動態搜索廣告來補充其他廣告和活動，而不是將其用作主要廣告類型。 一旦帳戶建立了一些標準廣告系列，例如搜索、購物甚至效果最大化廣告系列，那麼嘗試使用 DSA 是個好主意。 此時使用它們還將為您提供一些數據來對 DSA 性能進行基準測試。
我之所以強調試驗，是因為 DSA 的性能取決於行業、您的帳戶的廣泛搜索查詢的成功程度以及您網站上的內容等因素。
如何設置動態搜索廣告
要在 Google 中設置動態搜索廣告，您首先需要創建一個新的廣告組。 此新廣告組可以位於現有廣告系列或新廣告系列中，並且廣告組類型必須更改為“動態”：
設置動態搜索廣告| 谷歌廣告
然後，在廣告系列級別，無論是新廣告系列還是在現有廣告系列中創建動態廣告組，請在“動態搜索廣告”下輸入您想要定位的網站域。 在此階段，它是域名而不是特定的網站頁面：
設置動態搜索廣告 - Booking.com 示例 | 谷歌廣告
該廣告系列還必須僅定位“搜索”網絡。
下一步是添加 Google 動態廣告目標。 您必須在此處決定廣告組中應定位哪些網頁。 在下面的示例中，我指定頁面網址必須包含“酒店”，頁面標題必須包含“紐約”，以便將此廣告組重點關注紐約酒店。 此步驟將取決於您正在使用的網站的分類：
添加動態廣告目標 | 谷歌廣告
同樣，排除您不想包含在定位中的頁面。 例如，在下面的屏幕截圖中，我添加了包含“/blog”的頁面作為否定廣告目標，因為我只想在廣告系列中包含酒店頁面，這些頁面位於渠道的更下方：
從動態搜索廣告定位中排除網頁 | 谷歌廣告
最後一步是創建新的動態搜索廣告。 通過輸入您選擇的說明，在新廣告組中創建一些 Google 動態廣告，如果可能，請盡可能根據您的目標進行定制：
製作新的動態搜索廣告| 谷歌廣告
不要忘記添加否定關鍵字和廣告資源來補充廣告系列，例如標註、附加鏈接和結構化摘要。
還可以使用 DataFeedWatch 創建以產品為中心的 DSA 活動，這將有助於為當前搜索量較低的關鍵字的產品產生展示次數和點擊次數。
在 DataFeedWatch 中的“新建”下，單擊“產品 DSA”。
創建新的動態搜索廣告活動 | 數據反饋觀察
接下來，複製與原始產品營銷活動相同的營銷活動設置：
從您的產品廣告系列中復制新 DSA 廣告系列的設置 | 數據反饋觀察
最後，在文字廣告中設置描述，這樣您就可以根據特定產品定制描述，確保描述文案與搜索者和著陸頁高度相關：
在 DSA 營銷活動中設置描述 | 數據反饋觀察
動態搜索廣告出價策略
動態搜索廣告出價策略與標準搜索廣告系列相同。 他們將採用在廣告系列級別設置的出價策略，無論是關注點擊、轉化還是轉化價值。
如果您想根據 DSA 定制出價策略，或者對標準搜索廣告系列使用不同的出價策略，最好創建專用的 DSA 廣告系列，而不是在標準廣告系列中創建 DSA 廣告組。
動態搜索廣告最佳做法
我們介紹了動態搜索廣告是什麼、動態搜索廣告的優缺點以及如何設置它們。 接下來，讓我們探討投放動態搜索廣告的 6 個最佳實踐，以充分利用這種廣告類型。
1. 只選擇相關頁面
我們已經談到了這一點，但為了確保獲得最佳效果，請僅在動態廣告定位中使用相關頁面。 優先考慮有助於您實現目標的頁面，例如，策略性地選擇包含您想要推廣的產品和服務內容的頁面。
此外，請確保您使用的內容和頁面具有高質量，並且包含豐富的關鍵字。 包含少量文本的頁面不會像包含描述和解釋您所推廣產品的精心編寫的文本段落的頁面那樣有效。
2. 明智地對待結構
制定構建 DSA 廣告系列或廣告組的策略。 在許多情況下，只需一個 DSA 廣告系列和廣告組就足夠了，特別是當您採用包羅萬象的方法或網站規模較小時。
如果您要推廣多種產品或服務，請考慮將它們分成各自的廣告組甚至廣告系列。 如果有數千種產品，最好將產品分組為關鍵主題，而不是創建數千個廣告組。
例如，酒店網站可以採用以下結構 - 根據具體情況，其粒度可能或多或少，但僅供參考：
- 活動：DSA 通用
- 廣告組 1：紐約酒店
- 廣告組 2：奧斯汀酒店
- 廣告組 3：芝加哥酒店
3.使用負面動態目標
設置動態搜索廣告系列或廣告組時，請使用排除的動態廣告定位來排除您不希望包含的網頁。 這將有助於保持活動的重點，並減少在不相關的頁面上浪費的預算。
對於上面的酒店示例，負面動態目標可能包括某些沒有可用性或盈利能力較低的酒店頁面，或者位於漏斗上部且可能在客戶旅程的認知階段（而不是考慮或行動階段）產生用戶的內容。
4.從一個強大的否定關鍵詞列表開始
通過使用否定關鍵字列表並在啟動營銷活動之前應用它，從第一天起就可以阻止不相關的搜索詞。 包括任何不相關或不優先的內容，並考慮從 DSA 營銷活動中排除品牌術語。
除了在完全匹配中添加否定關鍵字之外，還可以選擇要完全排除的單詞或短語並將其添加到短語匹配中。
5.持續監控搜索查詢
在啟動之前應用否定關鍵字列表是最佳做法，但是，持續監控搜索查詢並添加到否定關鍵字列表也很重要。 當您發現不相關的內容時，請將其排除。
首先，應該每天執行此操作，以盡可能接近搜索查詢並最大程度地減少浪費的支出。
6.“挖掘”新的關鍵詞機會
DSA 的好處之一是它們能夠填補關鍵字空白並覆蓋原本會被錯過的搜索。 因此，在監控搜索查詢的過程中，請留意可以進一步探索或添加到標準搜索活動中的新的和有趣的關鍵字。
如何優化 DSA 活動專家級
如果您使用 DataFeedWatch 運行 DSA 營銷活動，它們將與您的常規產品營銷活動一起運行。 除了您帳戶中已有的關鍵字之外，它們的工作原理還包括填補現有關鍵字的空白並查找相關搜索。
特別是，它們為搜索量非常低的關鍵詞產生流量，使其能夠有效地產生增長。
如何關閉動態搜索廣告
如果您想關閉動態搜索廣告，可能它們的效果不如其他廣告系列，或者您已達到測試期的末尾，您有以下三種選擇：
1. 暫停您想要關閉的活動動態搜索廣告。 請注意，您需要暫停所有活動的 DSA，除非您只想暫停一個廣告並讓其他廣告繼續運行2. 暫停其所在廣告系列中的 DSA 廣告組
3. 如果您設置了專門的 DSA 廣告系列，請暫停該廣告系列
結論
Google 動態搜索廣告可以成為任何 Google Ads 帳戶的絕佳補充。 它們很容易設置，儘管它們確實需要一致的監控，尤其是搜索查詢報告，但與標準搜索活動相比，它們相對容易管理。
因此，如果您的目標是增加流量並產生轉化，那麼肯定有理由嘗試 DSA。 它們最適合用來補充其他廣告系列類型，例如購物、效果最大化和標準搜索廣告系列。 請在此處閱讀我們有關搜索廣告系列和購物廣告系列的綜合指南，並了解 DSA 如何融入您的廣告系列組合。
