動態再營銷廣告完整指南

動態再營銷 - 它是什麼以及它是如何工作的？

電子商務的動態再營銷是 Google Ads 中提供的一項功能。 它使用來自您的產品提要的信息向客戶展示他們已經知道的商品的個性化廣告。 它針對以前在線與您的產品進行過互動的購物者：在您的網站上或通過應用程序查看過它們，將它們放入購物車等。

之所以稱為“動態”，是因為廣告的內容和消息會自動更改，以顯示在特定時刻與個人用戶最相關的產品或服務。

設置動態再營銷廣告系列後，您的廣告將在龐大的 Google 展示廣告網絡中展示，其中包括網絡上的許多網站，例如新聞媒體。 這意味著，如果您正在投放 Google 展示廣告，並且用戶訪問了您的網站，然後又訪問了新聞網站，那麼他/她很可能會看到您的廣告，展示他/她之前在那裡查看的特定產品。

資源

動態再營銷活動是最容易運行的活動之一。 這是因為 Google Ads 會根據人員、廣告展示位置和平台預測最佳動態佈局。 您需要做的就是為 Google Ads 提供經過優化的產品 Feed 。

您自己將您的提要附加到動態再營銷活動中，並且您可以完全控制它。 Google Ads 不會顯示您未提供給它的產品。

再營銷與動態再營銷

傳統再營銷和動態再營銷之間的區別在於，在第二種情況下，您無需為每個產品單獨創建廣告，而是創建一個廣告模板，該模板會自動使用產品 Feed中的圖像和產品數據來提供您想要的產品或服務打廣告。 從用戶的角度來看，在標準再營銷中，用戶會看到他們從未搜索過的產品的廣告。 在動態再營銷中，用戶看到的廣告會根據他們在您網站上看到的產品或服務而變化。 他們看到了他們感興趣的確切產品。

動態再營銷廣告對您的業務的好處

運行動態再營銷活動可為您帶來諸多好處。 我們在下面列出了最重要的一些。

一種收集產品數據的自動化方式

產品 Feed 是 Google Ads 為您投放動態再營銷廣告所需的全部內容。 如果您向 Google 提供優化的，則無需對您的廣告系列進行任何額外的手動工作。 系統從提要中獲取產品 ID、標題、圖像、價格等數據，並根據這些信息創建廣告。 然後它將它們傳遞給相關的受眾。 廣告中的內容會根據您的潛在客戶所使用的產品自動更改。

客戶保留

動態再營銷廣告是個性化的。 許多購物者不喜歡自發的購物行為； 他們更願意考慮購買決定。 這就是為什麼購物者更有可能注意到並且對他們以前看過（甚至考慮購買）的產品的廣告感興趣。然後從考慮到決定的過程要短得多，也更容易保持他們的忠誠度客戶。他們永遠記得你的品牌。

減少廢棄手推車

動態再營銷可讓您定位這些以前在您的在線商店中放棄購物車的訪問者。 在您的動態再營銷廣告中，您可以向他們展示他們在購物車中沒有購買的完全相同的產品。 提醒他們有關廢棄產品的信息是讓他們重新完成交易的好方法。

提高品牌知名度

動態再營銷廣告還可以幫助您提高品牌知名度。 您以前的在線商店訪問者一次又一次地看到您的品牌徽標並開始記住您。 他們多次來到您的網站。 通過使用動態再營銷，您實際上可以提高整個市場的品牌召回率。 你獲得信任和認可。

每次點擊費用下降

您的動態再營銷活動通常會產生較高的點擊率。 這會導致 Google提高您廣告的質量得分。 反過來，更高的質量得分意味著更低的 CPC（每次點擊費用）。 您會以盡可能低的成本獲得大量高度相關的流量。

更好的轉化率和投資回報率

運行動態再營銷活動，您可以在許多不同的策略中進行選擇。

如果您為您的業務選擇並實施了正確的方法，您可以指望提高轉化率和提高投資回報率（投資回報率）。

我們鼓勵您閱讀我們的案例研究，其中展示了Midsummer 代理機構通過動態再營銷廣告取得的成果。 他們選擇的策略是在活動級別過濾打折產品。 轉化率提高了 18%。

佈局和投標的自動優化

動態再營銷活動無需您付出太多努力即可獲得出色的效果。

它預測哪種廣告佈局可能最適合特定客戶、您選擇的平台以及廣告將出現的特定位置。 它還可以實時計算每個動態再營銷廣告展示的最佳出價（一旦設置了增強型每次點擊費用和轉化優化器）。

開始使用 Google Ads 中的動態再營銷

以下是準備啟動動態再營銷活動的 5 個最重要的步驟。 最後，我們將解釋如何在您的 Google Ads 帳戶中創建這樣的廣告系列。

1. 啟動動態再營銷活動之前要執行的任務

在開始考慮受眾和動態再營銷廣告之前，需要進行一些設置。

• 配置您的分析（在 GA4 中啟用再營銷和廣告報告功能）。

• 確保您的Google Ads 帳戶與您的 Google Analytics（分析）帳戶相關聯。

2.優化動態再營銷Feed

為了能夠運行再營銷活動，您需要創建再營銷數據 Feed。 它可以基於標準 Google Merchant Center Feed 中的產品數據。

您還可以簡單地向您的 Google Merchant Center Feed 添加額外的屬性，並將其用於多種不同的目的，包括動態再營銷。 再營銷 Feed 的基本字段包括：

資源

如果您使用 Feed 管理工具，例如DataFeedWatch ，您可以確保動態再營銷 Feed 中的所有必要字段都已填寫並優化。 這大大增加了您成功運行動態再營銷活動的機會。 如果您管理多個提要，您還可以將所有提要存儲在一個位置，並將現有映射從一個提要復製到另一個提要。

要完成飼料準備部分，您需要做一些最後的步驟。

如果您是在線零售商：

• 通過 Google Merchant Center提交您的再營銷 Feed

要允許 Google 使用提交的數據饋送：

• 將您的Google Merchant Center與您的Google Ads帳戶相關聯（如果您是零售企業則需要）

將 Google Merchant Center 與 Google Ads 關聯 | 谷歌商家中心

如果您不是在線零售商：

• 將動態再營銷 Feed 直接添加到Google Ads中。

• 單擊屏幕頂部導航菜單中的工具圖標。
• 在更多工具部分中，選擇業務數據。
• 點擊左側的數據饋送（頁面菜單）。
• 點擊加號按鈕 + ，導航到動態廣告供稿。 選擇您的業務類型。
• 單擊從您的計算機中選擇一個文件並附加您的提要。
• 單擊應用。
  
  

3. 使用自定義參數設置動態再營銷代碼

在 Google Merchant Center 或 Google Ads 中獲得再營銷 Feed 後，您需要在您的網站上設置一個包含自定義參數的再營銷代碼。 它允許 Google 了解您的網站訪問者正在查看的內容：哪些產品、屬於哪個類別、總價值多少等。再營銷標籤根據您的垂直行業定義了各種變量。

再營銷代碼會拉下您的代碼的自定義參數 ID，並將它們傳遞給 Google。 Google 的任務是將這些 ID 與您提交的 Feed 中的商品 ID相匹配，並使用此信息來推動您的動態再營銷廣告。 Google 還可以在父產品級別匹配項目組 ID 。 或者，廣告商還可以在他們的提要中包含 display_id，以提供與其網站上的代碼相匹配的特定 ID。

動態再營銷標籤需要放置在您要跟踪的網站上的每個網頁上。 它的實現需要一些編碼知識，所以如果您與有 JavaScript 經驗的開發人員一起工作會很好。

您可以在這篇 Google 文章中閱讀有關此步驟的更多信息。

4. 在 Google Ads 中創建動態再營銷受眾

完成再營銷代碼實施​​後，您需要在 Google Ads 中創建動態再營銷受眾群體。 當您的代碼被分配垂直屬性並且所有這些信息都發送到 Analytics 時，您可以使用它來為您的動態再營銷活動創建受眾。

• 創建您希望使用動態再營銷廣告定位的受眾群體

轉到共享庫 > 受眾。 那裡會有一個“新觀眾”下拉菜單。 選擇“再營銷列表” 。

在附加設置中，您可以創建一個列表定義。 此時，您可以選擇受眾中應包括哪些人。

• 完成後，將創建的受眾分配給特定的廣告組

閱讀這篇Google 幫助中心文章了解更多信息。

5. 設置動態再營銷廣告（自適應展示廣告）

在最後一步，您需要配置您的廣告。 Google 為您提供動態再營銷廣告的基本模板。 它們以許多不同的佈局以及多種尺寸和格式出現。 Google 會調整其外觀、大小和格式以始終適應可用空間。

Google使用您的數據饋送中的圖片和產品數據來定位您的再營銷列表中的用戶，並使用您的廣告的最佳上下文相關版本。

當之前訪問過您的網站（或對您的網站採取過操作）的用戶訪問 Google 展示網絡中的另一個網站時，Google 會使用 Cookie 來確定該潛在客戶是否屬於您的某個再營銷列表。 如果是這樣，Google 會向他們展示他們之前參與過的產品或服務的廣告。

逐步在 Google Ads 中設置動態再營銷廣告系列

• 登錄您的 Google Ads 帳號
• 從頁面菜單中選擇廣告系列。
• 點擊並點擊新廣告系列。
• 選擇以下內容：

廣告系列目標 - >銷售額

廣告系列類型 - >展示

• 粘貼您的網站 URL 並命名您的廣告系列。
• 選擇您的出價策略，然後輸入預算金額
• 導航到Campaign 設置頁面，然後選擇More settings 。
• 展開動態廣告部分並選擇為個性化廣告使用動態廣告源。
• 為您的 Feed 選擇業務類型。
• 導航到定位部分並選擇您的選項。
• 製作您的自適應展示廣告。
• 廣告系列已創建！

更多細節在谷歌的頁面上。

Google 動態再營銷廣告最佳做法

讓您的數據源始終保持最新數據

谷歌個性化動態再營銷廣告，並使用分析將它們定位到個人。 您需要確保廣告中的信息始終是最新的。 由於 Google 會從您的產品 Feed 中獲取所有信息，因此您應該注意這一點。

確保您已在 Feed 中包含所有必要的商品數據。 提要管理解決方案可能會幫助您。 使用這樣的工具還可以防止您宣傳缺貨產品。 您可以使用規則輕鬆排除它們。

不包括缺貨產品 | 數據饋送觀察

選擇最佳的廣告展示位置

在 Google Ads 中，您可以排除動態再營銷廣告圍繞特定類型的內容展示。 你應該利用它。 有時您的品牌信息可能不適合某些網站。

考慮細分受眾

您無需細分再營銷受眾，只需從預配置的所有用戶列表中定位所有受眾即可。 但是，我們建議您根據訪問者的現場行為創建目標範圍更窄的再營銷列表。 這種方法將幫助您構建您的廣告系列並創建獨特的再營銷列表，您可以使用定制的出價和廣告來定位這些列表。

刪除排除項

在線購物者購買他們需要的產品，關注特定產品是否符合他們的期望以及它的成本。 他們通常不關心諸如位置或語言之類的上下文。 這就是為什麼您應該確保沒有在動態再營銷廣告系列中設置此類排除項。

測試您的廣告佈局

有這麼多不同的廣告佈局可用，很難在許多不同的選項之間進行選擇。 此問題的解決方案可能是同時針對同一受眾設置和運行兩個動態再營銷活動。 通過這種方式，您可以自己查看哪些佈局最適合您的業務。

概括

確保您的動態再營銷活動正常運行似乎是一項艱鉅的任務。 但是一旦設置好，您就可以依靠 Google 提供的大量優化幫助。 遲早你會看到很好的結果，因為動態再營銷活動是所有活動中最有效的活動之一。

確保您提供給 Google 的產品數據已經過優化，剩下的工作將由 Google 為您完成。