谷歌 Cookie 什麼時候會消失？ （以及其他 Cookiepocalypse 常見問題解答）

什麼是 Cookie？

HTTP cookie 是在您訪問網站時下載到您設備上的文件。 每當有人訪問使用 cookie 的網站時，它都會生成一個 cookie 或使用附加數據更新現有 cookie。 這些小數據文件可以識別用戶並允許網站記住他們，為網站提供有關訪問者的有價值信息，例如用戶偏好、購物車數據和登錄憑據。

HTTP cookie 分為三種類型：

• 會話 cookie
• 持久性 cookie
• 第三方 cookie

會話 cookie 僅持續用戶的網絡會話。 持久性 cookie 更持久——就像亞馬遜用來跟踪購物車中的東西一樣。 這兩個都是第一方 cookie。 第三方 cookie 類似於持久性 cookie，因為它們會保留在用戶的瀏覽器中，直到被刪除。 但是，第三方 cookie 並非源自用戶訪問的網站，而是由其他人（如社交媒體公司或廣告商）擁有。

為什麼網站使用 Cookie？

網站使用 cookie 為訪問者提供個性化的用戶體驗。 通過跟踪訪問者活動，cookie 可以為用戶提供更方便的瀏覽體驗，同時為營銷人員提供有關這些訪問者如何與他們的網站和互聯網上的其他網站進行交互的有益數據。

谷歌 Cookie 什麼時候會消失？

早在 2020 年，谷歌就宣布了一項計劃，在 2022 年初之前從其 Chrome 瀏覽器中刪除第三方 cookie。這一初步計劃遇到了一些障礙，這家搜索巨頭現在的目標是在 2023 年底之前將 cookie 排除在外。

然而，即使 Google cookie 消失了，Google 也不打算讓廣告商等著幹。 畢竟，搜索引擎的商業模式是基於其銷售廣告的能力。

Google 計劃允許繼續使用收集有關您自己網站訪問者數據的第一方 cookie。 此外，谷歌最近推出了 Topics，這是一個 API，它通過根據人們訪問過的網站為他們分配一組興趣來工作。 API 仍在測試中，但它代表了用戶隱私和數字廣告商需求之間的中間立場。

什麼是第三方 Cookie？

第三方 cookie 跟踪放置在您設備上的 cookie，這些 cookie 歸您訪問的網站以外的人所有。 這些 cookie 在用戶被獲取後會在網絡上跟踪用戶。 它們存儲在與當前訪問的域不同的域下，通常用於收集有關用戶瀏覽習慣的信息以用於廣告目的。 這意味著即使您不訪問某個 cookie 的來源域，您仍然可以獲取它。

一個例子是 Facebook 的嵌入式點贊按鈕。 當您點擊一個贊按鈕時，無論它位於哪個網頁上，都會將 Facebook cookie 下載到您的設備上，讓 Facebook 了解更多關於您的信息。 此 cookie 將保留（並將繼續向 Facebook 發送數據），直到您將其刪除。

第三方 cookie 允許廣告商了解有關個人瀏覽習慣和在線行為的有價值信息，包括他們訪問的網站、他們在網絡上表現出的興趣以及他們進行的購買。

重要的是要了解 Google 並不打算逐步淘汰所有cookie，只打算淘汰第三方 cookie。

為什麼第三方 Cookie 會消失？

多虧了第三方 cookie，網絡用戶無論在網絡上走到哪裡，都會無意中留下一串麵包屑。 不出所料，許多人認為這是對他們隱私的侵犯，並已向網絡瀏覽器施加壓力以取消這種跟踪。 因此，網絡瀏覽器正在遠離使用第三方 cookie，以便為其用戶創造更安全、更私密的瀏覽體驗。

第三方 Cookie 何時會消失？

很難確切地說第三方 cookie 何時會從網絡上徹底清除。 Firefox 在 2013 年默認阻止第三方 cookie，而 Safari 在 2017 年也這樣做了，谷歌 Chrome 成為唯一仍然默認允許它們的主要瀏覽器。

這家網絡巨頭在刪除第三方 cookie 方面一直拖拖拉拉，但在 2020 年，他們最終設定了從 Chrome 瀏覽器中刪除此類 cookie 的兩年目標。

由於谷歌瀏覽器負責 60% 以上的互聯網瀏覽，因此刪除第三方 cookie 被稱為“Cookie 末日”。 任何人都在猜測 Google 何時最終會從其瀏覽器中刪除第三方 cookie，但他們的最新估計表明，第三方 cookie 的棄用將在 2023 年末的某個時候發生。

什麼是第一方 Cookie？

第三方 cookie 不是在網絡上發現的唯一 cookie 類型。 第一方 cookie 是一種 cookie，只能由您正在訪問的網站的運營商創建和查看。 它們用於單個域，不會與任何其他網站或廣告商共享它們收集的信息。

第一方 cookie 通過記住登錄信息和瀏覽偏好等信息，使網站訪問者的體驗更加輕鬆。 例如，亞馬遜使用第一方 cookie 來識別訪問其網站的用戶。 由於亞馬遜的第一方數據，該網站可以記住訪問者而無需再次登錄，並且可以保留購物車中的商品而無需用戶重新添加它們。

它們還可以幫助營銷人員更多地了解用戶在訪問他們的網站時做了什麼，以及他們停留的頻率。

第一方與第三方 Cookie：有什麼區別？

第一方 cookie 與第三方 cookie 存在一些重要差異。

第一個很大的區別是誰創建了 cookie。 第一方 cookie 始終來自用戶當前正在瀏覽的同一域。 第三方 cookie 並非源自您訪問的域，而是由第三方通過代碼放置在網站上。

第二個區別是可訪問性。 第一方 cookie 及其收集的數據只能由其來源的網站（即用戶正在訪問的網站）訪問。另一方面，第三方 cookie 可以來自網絡上的其他任何地方。 當用戶訪問加載了第三方 cookie 的網站時，該 cookie 會收集用戶的數據，並可以將其傳輸到互聯網上的幾乎任何其他地方。 隨著用戶訪問越來越多的網站，cookie 會繼續傳輸和存儲數據，從而有效地跟踪整個網絡中的用戶。

此外，並非所有瀏覽器都支持第三方 cookie。 如前所述，Safari 和 Firefox 等瀏覽器已經擺脫了對第三方 cookie 的兼容性，Chrome 仍然是唯一支持它們的主流瀏覽器。

最後，與第三方 cookie 相比，第一方 cookie 通常是無害的。 第一方 cookie 有助於定制和促進用戶的瀏覽體驗，使瀏覽網頁更輕鬆、更方便。 但是，第三方 cookie 更多地用於數據收集。

“Cookie 之死”會影響 SEO 嗎？

不，cookie 的消亡並不會真正影響搜索引擎優化 (SEO)。

事實上，有人建議，隨著 cookie 的消亡，通過 SEO 捕獲自然流量的能力可能變得更加重要。 無法跟踪用戶在網絡上的瀏覽和購物習慣將使向他們提供準確的廣告變得更加困難。 因此，品牌將需要依靠其他數字營銷策略（如 SEO）來吸引潛在客戶。

由於 SEO 專注於圍繞所需關鍵字創建有價值的內容，營銷人員可以查明搜索意圖以發布博客文章和頁面，從而為他們的網站帶來目標流量。

第三方 Cookie 的消亡對電子商務意味著什麼？

依賴第三方 cookie 數據來捕獲新客戶或重新定位以前的網站訪問者的電子商務網站將需要確定其他途徑來增加其網站的流量。 在第三方數據消失之前多樣化數字營銷工作可以幫助電子商務企業確定其行業最有利可圖的數字營銷渠道。

重定向會與 Cookie 一起消失嗎？

隨著第三方 cookie 的消失，重新定位可能成為一種效率較低的策略。 第三方 cookie 是重新定位的重要工具，因為您擁有的個人信息越多，向他們展示相關廣告就越容易。 然而，雖然它可能更困難且效率更低，但重新定位不會在 Cookiepocalypse 之後完全消失。 第一方重定向，根據用戶在同一網站上的行為為網站建立受眾，仍然是一個可行的選擇。

什麼是隱私沙盒？

Google 的隱私沙盒是一套標準和提案，旨在改善網絡上的用戶隱私。 這些標準的目標是創建一個健康且受廣告支持的網絡，同時淘汰第三方 cookie。 面對用戶隱私需求的增加，谷歌正試圖在為網站訪問者提供更大程度的隱私和允許第三方收集用戶數據以用於廣告目的之間找到一個中間立場。

沙盒具有一系列保護隱私的 API，支持在沒有第三方 cookie 的世界中進行營銷和商業模式。 API 允許進行轉化測量和廣告選擇等操作，而無需透露個人的個人和私人信息。

谷歌目前正在尋找廣告商、廣告技術公司和出版商的反饋，以提供建議、推薦缺失的用例，並分享他們認為在隱私安全的環境中如何實現目標的信息。

GA4如何配合？

Google Analytics 4 依靠第一方 cookie 來避免使用第三方數據。 此外，GA4 還使用機器學習來填補空白，創造出谷歌喜歡稱之為“混合數據”的東西。 在沒有 cookie 的世界裡，谷歌分析無疑將成為一個更有價值的工具。

我應該如何改變我的數字營銷策略？

從第三方 cookie 的轉變將迫使營銷人員發展他們的數字營銷策略並依賴其他營銷工具。 等到第三方數據不存在後再調整您的廣告系列可能會讓您落後。 通過實施行之有效的策略取得成功。 增強您的 SEO 策略並將其發展為營銷渠道，以收集有價值的數據，您可以使用這些數據進行迭代改進並吸引更多客戶訪問您的網站。 下載我們的如何為 SEO 預算電子書，了解如何開始將您的預算轉移到這個數據驅動的渠道。

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