Google Chrome 廣告攔截器對 PPC 意味著什麼

廣告攔截器。 超過6.15 億個瀏覽器角落裡的那個不起眼的小圖標讓每個 PPC 專家都感到不寒而栗。

廣告屏蔽現象於 2014 年初開始在數字廣告界掀起波瀾，隨著這一趨勢逐年顯著增長，不確定性也在增加。 任何依賴廣告收入的人都會擔心。

儘管如此，展示廣告支出並沒有放緩，到 2016 年底，廣告支出達到創紀錄的 725 億美元。 顯然這仍然是一個很好的收入渠道，那麼發生了什麼？

他們說一個壞蘋果破壞了一堆，但在數字廣告的情況下，許多壞蘋果一直讓用戶接受低質量的廣告讓人們失望。 廣告攔截器很容易闖入厭倦了它的市場。

今天的廣告攔截器狀態

廣告攔截器同樣被視為當前數字環境的朋友和敵人。 用戶覺得廣告攔截器讓他們重新獲得了對數字體驗的控制感，廣告商和出版商擔心與廣告過去存在的大空白空間相關的巨大損失。

大多數人都同意，並非所有廣告都具有完全的破壞性，實施完整的廣告屏蔽是沒有意義的。 然而，超過26% 的在線美國人正在使用廣告攔截器來應對對彈出窗口和彈出窗口的普遍敵意、霸道的全屏移動廣告、引起安全問題的粗略廣告、佔用大量帶寬的廣告，以及總是響亮的廣告。您期望的自動播放視頻廣告。

好消息是，這仍然（迅速縮小）74% 的人仍然沒有安裝廣告攔截器。 這個令人高興的消息意味著營銷人員確實有一個轉瞬即逝的機會來做點什麼。

人們希望移動設備將是一張白紙，一個懷著善意重新開始的地方，但根據最近的一份報告，現在至少有 3.09 億人使用移動廣告攔截技術（包括應用內） ，同比增長 90%。 因此，作為營銷人員，我們將不得不提出更好的策略。

現在是時候退後一步，傾聽用戶的意見了。 他們顯然對目前的情況不滿意，他們快速採用廣告攔截技術表明需要很快做出重大改變。 甚至營銷人員也同意這一點。

Chrome 的內置廣告攔截器：謠言還是即將成為現實？

根據WSJ 4 月發表的一篇被大量引用和討論的帖子，谷歌希望通過直接在 Chrome 中實施廣告攔截技術來解決這個問題。 此功能將阻止跨平台最激怒用戶的廣告類型。 由於近一半的互聯網用戶使用 Chrome ，這可能會對行業產生重大影響。

從技術上講，這仍然是一個謠言，人們越來越多地猜測，谷歌正在認真研究這一點，以應對他們最新的敵人——第三方廣告攔截器的崛起。 這個新版本的 Chrome 何時發布，甚至如何發布仍是未知數。

為什麼谷歌會參與廣告攔截？

眾所周知，谷歌是付費搜索和展示行業的主要參與者，每年賺取數十億的廣告收入。 但是，這筆收入的很大一部分以巨額佣金的形式支付給流行的廣告攔截軟件 Adblock Plus，以留在他們的白名單上。 然而，購買他們的方式並不一定能保證他們的廣告會成功。

自己進行精心計劃和執行的嘗試將使 Google 與 Adblock Plus 等擴展程序的交易保持一定距離，並有望使公眾輿論重新對他們有利。

谷歌能夠贏回被廣告屏蔽的公眾的唯一方法是證明他們正在努力建立一個系統，該系統積極努力為網絡上的每個人創造愉快的用戶體驗，同時為廣告商和出版商提供新的收入來源。 基本上，谷歌需要找到一種方法來提供人們不想阻止的內容。

這似乎是一個說起來容易做起來難的烏托邦理想。 如果谷歌只過濾他們自己的內容，他們就會冒著為競爭對手騰出更多空間來搶占寶貴的廣告空間的風險。 但是，如果他們控制了該行業的太多方面，則可能會被視為反競爭並導致一些重大的法律問題。

這可能是谷歌目前在這個話題上躡手躡腳的原因。 他們採取切實步驟收集真實數據，由 Coalition for Better Ads（Google 是其成員）組織了一項大規模研究，最終確定了 6 種桌面廣告類型和 12 種移動廣告類型不符合消費者標準。 該研究的結論集中在呼籲行業清理他們的行為並專注於改善客戶體驗。

“作為一個行業，我們有責任找到更好的方法來製作真正吸引人們的優秀廣告和內容。 這符合每個人的利益； 更好的廣告為觀眾帶來更好的體驗，為品牌帶來更有效的廣告。 ”
– 聯合利華首席營銷官 Keith Weed

PPC 需要適應不斷變化的市場

付費廣告行業的每個人都得出的結論是，在廣告攔截器主導剩餘市場之前，必須徹底改變廣告的現狀。 廣告攔截器呈指數級增長，主要是通過口耳相傳，因此改變公眾輿論至關重要。 是時候聽聽消費者多年來一直在說什麼了。

在 SEJ 對2017 年 PPC 預測的綜述中，來自 Point It 的 Katy Tonkin 表示需要高度相關和完美定時的廣告，這種廣告更像是一種增值服務，有助於建立廣告商和受眾對廣告的信任。

我們如何開始將廣告從令人討厭的事物轉變為有價值的服務？ IAB 提出了改善數字廣告體驗的六個重要步驟：

• 了解你的聽眾
• 在正確的上下文中使用正確的內容
• 推動關係，而不是只關注交易
• 改進用戶體驗設計
• 利用技術和數據承擔風險、創新並發揮創造力
• 努力協作和標準化行業

正如PPC Hero總結的那樣，您需要製作更好的廣告。 數據的使用方式應有助於您了解客戶並產生高度針對性的消息。 講一個他們真正想听的故事。 確保信息乾淨、清晰、簡單。 您的內容不僅應該是個性化的，還應該以某種方式與消費者相關並有所幫助。 通過設置頻次上限、調整受眾窗口和在適當的時間調整出價，掌握您的策略。

從內容營銷人員和社交媒體營銷人員的劇本中拿出一個：為用戶提供能夠帶來真正價值的內容。 這意味著創造一些可以與他們作為人類對話的東西，並給他們一個不阻止你的理由。

另一個值得探索的途徑是原生廣告。 原生廣告很好地融入了內容，為用戶提供了比典型廣告更多的價值。

Digital Content Next 的首席執行官 Jason Kint警告說：“此時，任何消費渠道都面臨風險。 我們認為，全行業關注為被封鎖的網絡創造更好的消費者體驗應該是首要任務，也是唯一的優先事項。” 這是一個放棄舊策略並發揮創造力的機會。

記住黃金法則：不要以你不想成為目標的方式定位。

最後的想法：在封鎖者的氛圍中做廣告

廣告攔截器不會很快消失。 雖然谷歌可能正在採取措施大規模地改變行業，但廣告商和出版商使用的日常技術需要適應才能取得成功。

這是行業向反對者學習並以提供有效的用戶體驗並提供人們真正想看到的內容的方式發展的機會。 誰先採取這些步驟，誰就會最終登上頂峰。

您準備好改變我們所知道的數字廣告的面貌了嗎？ 請在下方給我們留言，讓我們知道您對廣告攔截器的反應。

圖片來源

特色圖片：Unsplash/Jay Wennington