谷歌宣佈在 Gmail 中全面提供 BIMI

已發表: 2021-08-18

今天就是這一天。 Google 剛剛宣佈在 Gmail 中全面支持郵件識別品牌指標 (BIMI)。當 Google 首次宣布他們的 BIMI 試點計劃時，我們已經焦急地等待了將近一年的這一天。

自從我們於 2020 年 7 月首次了解 Google 的 BIMI 試點以來，電子郵件營銷領域發生了很大變化（這篇博文中無法涵蓋太多內容，因此請查看我們的每月電子郵件狀態網絡研討會系列，以了解最新進展）但有一件事沒有改變——我們對 BIMI 的支持和興奮以及它為電子郵件生態系統中的每個人帶來的價值。

作為AuthIndicators 工作組（一個由幫助制定 BIMI 標準的公司組成的委員會）的最初成員之一， Validity深入參與了 Google 的 BIMI 試點。隨著他們的全面可用性公告，Google 加入了 Yahoo 和 Fastmail 的 BIMI 支持，使大約 20 億個收件箱中的 BIMI 可用。憑藉 43% 的電子郵件服務市場份額，谷歌的聲明是採用 BIMI 的一次巨大飛躍，為發件人在收件箱中脫穎而出並吸引收件人的注意力提供了一個重要的機會。

讓我們退後一步，了解有關 BIMI 的更多信息以及此公告對營銷人員的意義。

什麼是BIMI？

BIMI 是一種電子郵件規範，允許在支持的電子郵件客戶端中使用品牌控制的徽標。 BIMI 提供了一個安全的全局框架，在該框架中，收件箱會為經過身份驗證的消息顯示發件人指定的徽標。 BIMI 獎勵通過 DMARC（基於域的消息身份驗證、報告和一致性）對其消息進行嚴格身份驗證的營銷人員，方法是在其收件人收件箱中的官方電子郵件旁邊放置一個已批准的徽標。下圖是組織徽標如何顯示的示例。

為什麼要實施BIMI？

BIMI 為營銷人員提供了許多好處。在當今復雜的環境中，收件箱更加擁擠，收件人在處理消息時也更加挑剔，BIMI 的優勢會對您的電子郵件性能產生重大影響。以下是營銷人員的一些主要好處：

•從收件箱中的其他發件人中脫穎而出。 隨著 BIMI 的採用率剛剛開始上升，這是在當今人滿為患的收件箱中脫穎而出並使自己與其他發件人區分開來的好方法。行動迅速的營銷人員可能是最先在 Gmail 中使用 BIMI 的人，從而為他們提供真正的競爭優勢。
• 改善用戶體驗以提高參與度。 BIMI 豐富了收件人的收件箱，並通過 DMARC 增強了電子郵件的可信度。這一點至關重要，因為收件人更有可能打開來自他們認識和信任的品牌的電子郵件並與之互動。根據DMA Consumer Email Tracker 2021 ，收件人表示“識別品牌”是決定他們是否會打開電子郵件的最重要因素。 BIMI 被證明可以提高性能指標——雅虎郵件的 BIMI 試點結果顯示，當電子郵件在電子郵件旁邊顯示品牌徽標時，參與度平均提高 10% 。
• 充分利用您在 DMARC 的投資。 為了有資格獲得 BIMI，您必須執行嚴格的 DMARC 政策。擁有嚴格的 DMARC 政策對您品牌電子郵件的安全性具有巨大優勢。它有助於保護您公司的電子郵件域不被用於電子郵件欺騙、網絡釣魚詐騙和其他網絡犯罪。 BIMI 通過增加您在收件箱中的品牌印象來強調並獎勵您對 DMARC 的投資。

我如何開始使用 BIMI？

既然您已經看到了 BIMI 的價值，我相信您已經迫不及待想要開始了。要實施BIMI，請按照下列步驟操作：

1. 執行嚴格的 DMARC 政策。 如上所述，BIMI 要求您擁有拒絕（或 100% 隔離）的 DMARC 政策。如果您已經在使用這種級別的 DMARC 實施，那麼您就可以很好地實施 BIMI（我們為您的投資鼓掌）。如果您還沒有製定 DMARC 政策，現在還為時不晚。這是加強電子郵件身份驗證的另一個重要原因。查看本文以開始使用 DMARC。
2. 發布您的BIMI 記錄。 一旦您制定了適當的 DMARC 策略，您需要在域名系統 (DNS) 中為您的域發布 BIMI 記錄，該記錄指向要使用的特定 SVG 便攜式/安全格式的徽標指示符。
3. 獲得認證標誌證書 (VMC)。 這並非對所有提供者都是強制性的；但是，Google 要求品牌獲得 VMC 才能在 Gmail 收件箱中顯示其徽標。因此，要在 Gmail 中利用 BIMI 的優勢，您需要通過認證機構 (CA) 的審核流程，以證明您有權使用該圖片。您的徽標必須是註冊商標，這將作為審查過程的一部分進行驗證。如今，Entrust 和 DigiCert 支持將 BIMI 作為 CA，並且該列表有望在未來擴大。請記住，一些郵箱提供商在沒有 VMC 的情況下支持 BIMI，因此如果您選擇傳遞這最後一步，發布“自斷言”BIMI 記錄仍然有價值。

這似乎是一個複雜而乏味的過程，尤其是對於那些尚未採用 DMARC 的人。但是，所獲得的好處值得您投資。

作為 BIMI 的堅定支持者（我們提到過嗎？），Validity 可以提供幫助。我們有很多資源可以幫助您完成實施過程。我們提供您在Everest平台內管理 DMARC 和 BIMI 所需的工具。借助 Everest，您可以生成 BIMI 記錄、託管 BIMI SVG 圖像並在啟用 BIMI 的收件箱中預覽您的消息。您還可以密切關注 Everest 中的電子郵件參與情況，以跟踪 BIMI 實施前後的關鍵指標，以了解您在 DMARC 和 BIMI 上的投資收益。

結論

我們希望您和我們一樣對 Google 的 BIMI 公告感到興奮。我們迫不及待地想看看這將如何影響電子郵件營銷領域的未來發展。雖然這是電子郵件營銷人員需要考慮的另一項發展，但這對所有參與的人都是有利的！

我們剛剛通過這篇博文觸及了 BIMI 的皮毛。我們鼓勵您下載我們最新的電子書Ive Gotta BIMI ，以獲取有關上述主題的更多詳細信息。