如何設置谷歌分析目標

什麼是谷歌分析目標？

谷歌分析為營銷人員提供了數百個指標和工具來跟踪和分析網站訪問。 篩選所有數據並確定真正重要的事情可能會讓人不知所措——但這正是目標派上用場的地方。

Google Analytics（分析）目標跟踪對您最重要的訪問者參與度數據。 目標衡量特定操作，例如訪問者單擊特定按鈕、查看訂單確認 URL 或什至一直向下滾動頁面。 這些已完成的操作（稱為目標轉換）提供了有價值的信息，可讓您評估您的數字營銷活動並定制您的 SEO 策略以取得更好的結果。

5 種類型的谷歌分析目標

Universal Analytics 允許用戶創建五種類型的 GA 目標。

1.目的地

目標目標跟踪訪問者何時到達您網站上的特定目標 URL，例如“謝謝！” 註冊電子郵件列表或訂單確認頁面後的頁面。 此數據可用於查看有多少訪問者註冊電子郵件、下訂單、提交表單等。

您可以將目標目標定義為靜態 URL（例如“/thank-you.html”）、動態生成或可變 URL（例如“/checkout.cgi?page=1”），甚至是漏斗，這是一個訪問者按特定順序點擊的一系列 URL。 當訪問者加載這些 URL 時，它被計為一次轉化。

2. 持續時間

當訪問者在單個會話過程中在您的網站上花費一定時間時，就會觸發持續時間目標。 配置持續時間目標時，指定在將會話視為轉化之前需要持續的確切小時數、分鐘數和秒數。

持續時間目標衡量參與度。 它們可以幫助您查看實際與您的網站互動的訪問者數量，而不是在退出之前訪問幾分鐘。 將純粹的流量價值與持續時間轉換進行比較是一種將數量與質量進行比較的方法。

3.每個會話的頁面/屏幕

當訪問者在一個會話中點擊一定數量的頁面時，每個會話的頁面/屏幕目標會觸發。

當與持續時間結合使用時，每個會話目標的頁面/屏幕可幫助您更全面地了解訪問者如何與您的網站互動。 人們在點擊離開之前是否會在一個頁面上花費大量時間？ 他們是否以看似快速的連續訪問多個頁面？ 您可以使用您的目標數據來尋找訪問者行為的模式——並相應地調整您的網站策略。

4. 活動

活動目標是衡量訪客行為的一種包羅萬象的選項。 Google Analytics 用戶可以將事件定義為訪問者執行可衡量的現場操作的任何時間，例如：

• 點擊視頻上的“播放”
• 下載文件
• 提交表格
• 向下滾動一定百分比的頁面
• 點擊出站鏈接

要跟踪這些，您首先需要使用 Google 跟踪代碼管理器定義事件。 事件的設置可能很棘手，但當與其他 Google Analytics 目標結合使用時，它們是收集有關非常精細的訪問者交互的詳細信息的強大方法。

5. 智能目標

谷歌推出了智能目標，以幫助廣告商從他們的數字廣告數據中獲得更多價值。 在機器學習的支持下，智能目標會分析廣告系列，看看誰最有參與度，將其計為轉化。

智能目標 AI 會查看 30 個不同的指標以找到最高質量的會話——谷歌將其定義為相對於您的整體廣告流量而言與您的網站最互動的訪問者。 對於尋找更好的方法來優化他們的活動並了解最能吸引訪問者的廣告商來說，這是一個極好的工具。

如何在 Google Analytics 中創建目標

要在 Google Analytics（分析）中配置目標，您需要擁有編輯權限。

要創建目的地、持續時間、頁面/會話和事件目標，您需要執行前幾個步驟，然後向下滾動到目標類型以獲取其他步驟。

1. 登錄谷歌分析。

2. 點擊左側菜單中的“管理員”。

3. 點擊右側“查看”欄中的“目標”。

4. 點擊“+新目標”。

5. 選擇“自定義”選項。

您可以為每個屬性設置 20 個目標。

如何設置目的地目標

假設您想在提交電子郵件表單後跟踪有多少訪問者進入您的“謝謝”頁面。

1. 創建一個新目標，並為其命名以表明它跟踪的內容（例如“聯繫我們提交”或“電子郵件註冊”）。

2. 選擇“目的地”作為您的目標類型。

3. 輸入您要跟踪的特定 URL 路徑 — 無需包含根域。 對於固定 URL，可能是“/thanks.html”。 如果 URL 是動態生成的，請從下拉框中選擇“Begins with”或“Regular Expression”，然後輸入 URL 中保持固定的部分。

4. 單擊“驗證此目標”以測試您的目標目標是否正常工作。 僅當 Google Analytics（分析）跟踪代碼已使用至少 7 天並且您在此期間有用戶訪問目標 URL 時，此驗證才有效。 您還可以完成手動表單提交來手動測試您的 Google Analytics（分析）目標。

5. 一切正常後，單擊“保存”。

如何設置持續時間目標

1. 創建一個新目標，並為其命名以表明它跟踪的內容（例如“參與的用戶”或“8 分鍾英雄”）。 然後選擇“持續時間”作為您的目標類型。

2. 在每個字段中輸入您的目標小時數、分鐘數和秒數。 每次訪問者達到或超過此閾值時，都將計為一次轉化。

3. 單擊“驗證此目標”。 僅當您的 GA 跟踪代碼已使用 7 天並且至少​​有一位用戶已達到您的目標持續時間時，這才有效。

4. 保存你的目標。

如何設置每個會話目標的頁面/屏幕

1.創建一個新目標。 輸入一個名稱（例如“參與的用戶”或“至少 10 頁”），然後選擇“每個會話的頁數/屏幕數”作為您的目標類型。

2. 輸入每個會話的目標頁數/屏幕數。

3. 單擊“驗證此目標”。 僅當 GA 跟踪代碼已在您的網站上使用至少 7 天並且至少​​有一個用戶在單個會話中達到了您的目標頁面/屏幕數時，此驗證方法才有效。

最後，點擊“保存”。

如何設置活動目標

事件目標需要一些額外的步驟。 在將事件定義為目標之前，您需要使用 Google 跟踪代碼管理器在您的網站上設置事件跟踪。 單擊此處查看 Google 的 GTM 事件指南。

對於本教程，假設您已使用 GTM 創建了一個事件，該事件在用戶從您的登錄頁面下載文件時觸發。 現在，我可以設置目標轉換以在下載事件發生時觸發。

1. 在新目標屏幕上，為您的活動輸入一個名稱（例如“宣傳冊下載”）。

2. 選擇自定義“事件” 作為您的目標類型。

3. 添加事件條件 - 類別、操作、標籤和值。 實現目標只需要一個條件。 請參閱 Google 對每項的細分。 （在本例中，您的類別為“下載”，標籤為“產品手冊 PDF”。）

4. 單擊“驗證此目標”。 僅當您的 GA 帳戶有過去 7 天的事件數據可供檢查時，這才有效。

5. 最後，完成後單擊“保存”。

如何設置智能目標

正如我之前提到的，智能目標是為擁有 Google Ads 帳戶的人設計的機器學習工具。 除了將您的 Google Ads 帳戶連接到您的分析帳戶之外，您的廣告還必須向您的網站發送一定數量的流量，智能目標才能發揮作用。 （查看 Google 的先決條件以了解更多信息。）

1. 創建新目標時，為您的活動輸入一個名稱（例如“智能目標”）。
2. 選擇“智能目標” 作為類型。

就是這樣！ 不需要額外的配置。 單擊“保存”進行確認。

指定貨幣價值

在 Google Analytics（分析）中創建目標時，您可以選擇將轉化與貨幣價值等同起來。 如何確定每次轉化的價值取決於您。 一種方法是將新客戶的價值除以您的轉化率。 因此，如果客戶的平均購買金額為 200 美元，並且 5% 的客戶登陸特定頁面進行轉化，您可以創建一個貨幣價值為 10 美元 (200 美元 * .05) 的目的地目標。

關於 Google Analytics 4 的注意事項

由於 Universal Analytics 將於明年停用，因此最好開始使用 Google Analytics 4。您可以同時使用這兩個平台。 這將允許您開始將數據提取到您的 Google Analytics 4 儀表板並學習該平台。 Google Analytics 4 使用“事件”而不是“目標”以及其他差異。 要自動遷移您的 Universal Analytics 目標並將其轉換為 Google Analytics 4 事件，只需按照 Google 提供的這些步驟操作即可。

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