Google Analytics 4 與通用分析

運營成功的在線業務需要依靠網絡分析來獲得有價值的見解、了解您的受眾並做出明智的決策。 由於標準 Universal Analytics 媒體資源將於 2023 年 7 月 1 日停止數據處理，因此必須立即遷移到 Google Analytics 4。

在本文中，我們將為您提供必要的指導和見解，以順利實現從 Universal Analytics 到 GA4 的過渡。 我們將解釋 Universal Analytics 與 GA4 之間的主要區別，重點介紹使用 Google Analytics 4 的優勢，並討論使這一更改無縫且高效的重要注意事項。

Google Analytics 媒體資源有兩種類型：Google Analytics 4 和 Universal Analytics。

請務必注意，Universal Analytics 媒體資源將於 2023 年 7 月 1 日（如果您使用的是付費版本 - Analytics 360，則為 2024 年 7 月 1 日）停止處理數據。

GA4 是一個全新的平台，具有Universal Analytics 所缺乏的許多獨特功能。 那麼，Universal Analytics 與 GA4 有何不同？ 讓我們深入了解兩者之間的差異並在下面進行探討。

通過實施 GA4，您可以收集各種用戶交互的數據，例如頁面視圖、按鈕點擊、視頻播放和表單提交。 通過此數據收集，可以更好地了解受眾的參與度，並確保准確、詳細的跟踪，幫助您取得有意義的業務成果。

Google Analytics 4 採用以用戶為中心的方法來提供對用戶行為的更深入的洞察。 GA4 允許您跟踪單個用戶交互，例如應用安裝、屏幕視圖和應用內購買。 這使您能夠了解用戶參與模式、識別有價值的細分並個性化用戶體驗。 通過採用以用戶為中心的方法，您可以優化應用程序的性能並提高用戶滿意度，最終實現業務增長。

在 Google Analytics 4 中，數據收集圍繞事件進行，這些事件是特定的用戶與您的網站或應用程序的交互。 想像一下您有一個電子商務網站。 在 GA4 與 Universal Analytics 中，GA4 允許您跟踪產品瀏覽、添加到購物車操作和購買等事件。 這種事件驅動的方法使您能夠詳細了解用戶行為，從而優化您的營銷策略。 通過分析這些事件，您可以確定哪些產品受歡迎、跟踪轉化並做出數據驅動的決策以改善您的在線業務。

通過分析大量數據，GA4 可以發現可能被忽視的隱藏模式、趨勢和相關性。 例如，它可以識別具有高轉化潛力的細分受眾群並推薦個性化營銷策略。

Google Analytics 4 提供與各種平台的無縫集成，包括 Google Ads、 Google BigQuery 、 Google Tag Manager和 Firebase，以提供營銷績效的全面視圖。 這種集成使營銷人員能夠跨多個接觸點分析從廣告印像到轉化的端到端客戶旅程。 例如，通過將 Google Ads 與 GA4 關聯，營銷人員可以衡量廣告活動對網站參與度和轉化的影響，幫助他們優化廣告支出並提高活動效果。

與 Universal Analytics 相比，GA4 將用戶跟踪提升到了一個新水平。 雖然 Universal Analytics 提供的跨設備功能有限，但 GA4 提供了跨設備和平台的增強跟踪，包括移動設備、桌面設備，甚至聯網電視。 想像一下，一位客戶開始在移動設備上瀏覽產品，將商品添加到購物車，然後在桌面上完成購買。 GA4 允許您捕捉整個跨設備旅程，提供客戶參與度的全面視圖，並啟用個性化營銷策略以提高轉化率。

Google Analytics 4 提供了一系列高級功能，可將數據分析提升到新的水平。

Google Analytics 4 提供了用戶如何與您的網站或應用程序交互的視圖，這反過來又有助於識別導致轉化的接觸點並優化客戶體驗。 例如，跟踪用戶從通過社交媒體廣告發現產品到進行購買的路徑，使您能夠微調營銷策略。

隨著人們對數據隱私的日益關注，GA4 提供了擴展的數據控制和隱私功能。 因此，您可以通過實施數據保留策略、同意管理和用戶級數據刪除來確保遵守法規（在某些時候）並與受眾建立信任。 這將幫助您保護用戶隱私，同時仍然獲得對您的業務有價值的見解。

GA4 有助於監控特定的用戶操作，例如表單提交、視頻參與或按鈕點擊。 例如，您可以跟踪有多少用戶完成了結賬表單以及他們添加到購物車的特定商品，從而幫助您優化轉化渠道。

將 GA4 與 Google Marketing Platform 連接起來，讓您的營銷活動更加強大。 例如，當您將 GA4 與 Google Ads 關聯時，您可以看到您的廣告如何影響網站用戶行為和銷售。 這可以幫助您做出更明智的決策來改善廣告並獲得更好的結果，例如增加網站訪問量或促進在線購買。

借助 GA4，您可以利用高級儀表板、數據探索工具和機器學習功能來發現趨勢、異常和機會。 例如，使用探索報告來識別參與度高的用戶群體，並根據他們的喜好創建個性化的營銷活動。

我們還選擇了10 個最有用的 Google Analytics 4 報告來監控基本在線指標。

通過升級到 Google Analytics 4，您可以更詳細地分析用戶旅程，通過高級機器學習獲得見解，並優先考慮用戶隱私。 GA4 能夠跟踪不同設備和平台上的用戶行為，幫助您根據數據做出明智的決策，從而幫助您改進營銷策略並取得更好的結果。

2023 年 7 月 1 日到來後，您的 Universal Analytics 媒體資源將停止處理數據，這意味著它將不再衡量您的網站流量，您的報告也將不再更新。 如果您想繼續使用 Google Analytics 來跟踪您的網站流量併升級您的報告，那麼切換到下一版本 Google Analytics 4 至關重要。

那麼，營銷人員和網絡分析師可以通過 GA4 獲得哪些好處呢？

無縫跟踪用戶在設備之間切換時的交互，使您能夠根據用戶旅程的整體視圖來優化營銷策略。

您可以深入研究會話質量、行為流和轉化路徑，以確定需要改進的領域，提高用戶滿意度並提高客戶忠誠度。

利用最新的進步和功能保持領先地位，確保您的分析平台隨著不斷變化的行業趨勢和技術而發展。

通過機器學習算法發現隱藏的模式、趨勢和機會，幫助您優化營銷活動、個性化體驗並推動更好的業務成果。

系統會自動為您創建一個新的 GA4 媒體資源，並且您的 Universal Analytics 配置將被複製到新媒體資源中。 不過，請記住，並非 Universal Analytics 中的所有配置在 GA4 中都有直接對應的配置。 因此，您的新 GA4 媒體資源可能沒有您所有 Universal Analytics 設置的精確副本。 重要的是要意識到這一點並採取必要的步驟來確保平穩過渡。

要準備過渡到 GA4，請按以下步驟操作：

1. 設置 GA4 實例以建立歷史數據，並與現有 UA 實例同時運行。 將您的 Google Search Console 和 Google Ads 帳戶鏈接到 GA4 以進行全面分析和數據共享。 以下是您如何在 2023 年 7 月 1 日之後無法訪問歷史 UA 日期之前導出它們。如果您需要保存歷史數據的幫助 - 只需與我們預約電話，以便我們為您提供幫助。
2. 通過將 GA4 數據與 UA 進行比較來驗證報告，並在 GA4 中創建自定義報告以確保平穩過渡。 排除內部 IP 地址以獲得準確的數據。 檢查並調整 GA4 中的默認事件跟踪，通過雙重標記複製 UA 事件以形成歷史記錄。
3. 驗證事件跟踪配置，以確保 GA4 中也跟踪所有 UA 跟踪的事件。 根據需要修改或創建自定義事件，考慮重力形式等技術的特定於平台的實現。

4. 如果您是數據專業人士或技術精湛的營銷人員 - 您可以獲得 GA4 認證，利用可用的資源和學習路徑來加深您對該平台的了解。 該認證將提高您的分析技能，並為您的營銷工作做出更好的決策。

要遷移到 GA4，請按以下步驟操作：

1.檢查您的 Analytics（分析）帳戶以確定需要遷移的媒體資源。 使用桌面瀏覽器進行遷移過程，在一個會話中完成它。

2. 創建 GA4 媒體資源：

• 管理員訪問 Google Analytics 並單擊。

• 確保在“帳戶”列中選擇所需的帳戶。

• 單擊“屬性”列中的第一個選項“GA4 設置助手”。

• 選擇“我想創建新的 Google Analytics 4 媒體資源”以繼續。

• 在創建新的 Google Analytics 4 屬性屏幕上，根據您當前的網站標記選擇可用選項之一。

• 如果您選擇“創建並繼續”，請按照設置 Google 標記頁面上的說明手動安裝 Google 標記或選擇最適合您情況的選項。

• 如果您的網站上已有 Google 標籤，您可能會看到不同的選項，可重複使用或添加不同的標籤以進行 GA4 數據收集。

完成新 GA4 媒體資源的設置過程後，請注意 Google Analytics 4 媒體資源設置助手頁面上顯示的成功連接消息。 請記住您的 GA4 媒體資源名稱，如果您的 Universal Analytics 媒體資源名為“示例媒體資源”，則該名稱通常採用“示例媒體資源 - GA4”格式。

要繼續設置您的 GA4 媒體資源，請點擊“查看您的 GA4 媒體資源”以打開設置助手。 此工具提供有關最終設置步驟的推薦功能和設置的指導。

請注意，數據最多可能需要 30 分鐘才會顯示在您的新 GA4 媒體資源中。 要驗證數據收集，請在瀏覽網站後導航至實時報告部分。 您應該觀察實時報告中的活動。

如果您有現有的 Firebase 項目，則可以將您的 GA4 媒體資源與其關聯。 但是，此鏈接過程必須從 Firebase 完成。

GA4 中的數據保留對於準確報告至關重要。 想像一下，將保留期設置為兩個月，用戶訪問您的網站，但三個月後又返回。 在涵蓋該時間範圍的自定義報告中，該用戶將顯示為兩個新用戶。 為什麼？ 即使啟用了“新活動重置”選項，如果用戶未能在兩個月內啟動新會話，其數據也會被刪除。 因此，他們被視為新用戶。

幸運的是，現在調整 GA4 中的數據保留設置變得輕而易舉。 前往 GA4 配置文件的“管理”部分，然後導航至“數據設置”->“數據保留”。 我們建議標准保留期為 14 個月，適合大多數組織。

但是你的歷史數據呢？ 如果您的保留期未設置為最長期限或已過期，您的數據將從 Google 服務器中永久擦除。 要保留這些有價值的信息，請考慮將其導出到 BigQuery或其他基於雲的系統。 請記住，數據保留設置僅影響探索，而不影響標準聚合報告。

隨著 Google Analytics 4 於 2023 年 7 月 1 日取代 Universal Analytics，是時候做出轉變並解鎖網絡分析的未來了。

通過採用 Google Analytics 4，您可以使用高級功能、增強的用戶跟踪、基於事件的數據收集、人工智能驅動的見解以及與其他平台的無縫集成。 您可以跨設備和平台跟踪用戶行為，深入分析用戶旅程，並自信地做出數據驅動的決策。

為了確保順利過渡，請遵循分步遷移過程，驗證您的報告並調整數據保留設置。 請記住通過將歷史數據導出到外部系統來保存歷史數據。