什麼是新的？ 谷歌廣告更新文摘 2021
已發表: 2022-09-012021 年 5 月的新增功能
這一切都發生在 5 月，至少對於移動應用來說是這樣。 以下是 Google 於 2021 年 5 月宣布的四項與應用相關的更新。
在桌面上投放應用廣告
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首先，谷歌在桌面上發布應用廣告，讓經常在設備之間切換的人的生活更輕鬆。 它允許那些使用 Android 手機的人直接從他們的桌面設備將應用程序下載到他們的手機上。
過去，移動設備佔據了應用廣告的主導地位，但正如穀歌指出的那樣，46% 的網站總時間花在桌面上。 除了讓消費者的生活更輕鬆之外，它還為谷歌零售商（包括品牌商和廣告商）開闢了應用廣告機會。 如何？ 通過使他們能夠通過移動應用廣告覆蓋更多人。
它是如何工作的？ 一旦用戶在其桌面瀏覽器中點擊了應用廣告，他們將被定向到 Google Play 商店。 從那裡，他們可以將應用程序下載到與他們的 Play 帳戶相關聯的任何設備，包括他們的移動設備。
在 Google Analytics 中創建自定義應用內事件
讓人們下載應用程序很好，但他們如何使用應用程序可以說更重要。 廣告商和應用所有者面臨的挑戰是讓用戶在下載後繼續與其應用互動並執行特定的應用內事件。
以前，只有通過編碼才能衡量應用內事件，例如購買。 然而，隨著谷歌發布 Google Analytics for Firebase SDK，這種情況在 2021 年 5 月發生了變化。 此免費更新使您無需任何代碼更新即可自動捕獲 Google Analytics 中的應用內事件。 我提到它是免費的嗎？
這使您可以更改事件名稱或參數，或者在沒有開發人員幫助的情況下創建新事件，這通常會減慢速度，或者成為跟踪應用內事件的障礙。
此更新對廣告系列意味著什麼？ 更好的性能和更強大的報告，因為它提供了有關人們如何使用應用程序的重要性能數據。
使深度鏈接更容易
深度鏈接已被證明可以通過更好地向用戶展示他們正在尋找的內容來提高廣告系列的效果。 谷歌甚至表示深度鏈接的廣告體驗推動了兩倍的轉化率。 但是，有效地進行設置非常耗時，並且需要技術團隊之間的協作。
你問什麼是深度鏈接？ 當您單擊鏈接時，它會將您直接發送到應用程序而不是在線商店/網站。
為了簡化深度鏈接，谷歌宣布了“深度鏈接驗證器”和“影響計算器”。 這兩種工具都可以在 Google Ads 中使用，旨在讓廣告商更好地控制應用中的深度鏈接。
1. 深度鏈接驗證器
這個工具可以在您的 Google Ads 帳戶中的“工具”下找到，然後是“應用廣告中心”。 它允許您下載詳細的報告，以驗證應用程序中的深層鏈接或特定應用程序鏈接。 以及詳細說明如何修復丟失的配置。
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2.影響計算器
影響計算器也位於 Google Ads 的“應用廣告中心”中，它會為您提供所有缺失的網址列表，這些網址應被視為深層鏈接。 然後它計算不包括這些鏈接的錯失機會。
這兩種工具都旨在幫助廣告商更加積極主動，減少對開發人員的依賴。 觀看此 Google I/O 技術會議視頻，深入了解這兩種工具。
深度關聯的數據驅動歸因
Google 宣布深度鏈接廣告系列的數據驅動歸因 (DDA)。 此歸因模型旨在讓您更好地了解推動轉化的渠道和廣告。
客戶旅程並不總是直截了當的，用戶可能會在轉換之前多次與多個渠道和廣告互動。 深度鏈接廣告系列的 DDA 旨在彌合數據差距，並更深入地了解促成轉化的廣告。
由於此功能處於測試階段，您可以聯繫您的 Google Ads 客戶經理進行註冊。
六月：新廣告創意工作室
2021 年 6 月 Google 最大、最激動人心的更新是推出了新的 Google Ads Creative Studio。
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什麼是 Google Ads Creative Studio 及其運作方式
Creative Studio，被谷歌簡稱為“工作室”，專為創意機構設計。 在靜態橫幅已經不夠用的時代，它允許代理商為其客戶創建富媒體廣告。
該工作室可以通過 Google Suite（與 Data Studio 相同）訪問，首先，您需要通過填寫 Google 表單來請求訪問該工作室。 如前所述，目前它僅適用於代理商。
什麼是富媒體廣告？
富媒體廣告是指更具沉浸感和吸引力的廣告，它鼓勵用戶與廣告互動，而不是簡單地點擊。 這是通過合併高清圖像和視頻、擴展廣告、在社交渠道上分享它們、使它們更易於購買以及您可以在廣告中玩遊戲來實現的。 他們提高了廣告參與度並消除了混亂。
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這種變化意味著什麼？
Studio 的目的是簡化為富媒體客戶創建多個資產的過程，這意味著它們比常規靜態橫幅更具吸引力。
這種變化對您意味著什麼將完全取決於您如何為客戶創建資產。 如果這是外包的，或者製作創意的過程已經簡化，那麼它可能與您無關。 但是，如果您面臨具有挑戰性的跨團隊協作，可能經常出現延遲或原始資產文件夾丟失，那麼 Studio 可能會為您提供很好的服務。
例如，集線器本身就像一個庫，一個團隊可以添加原始資產，而另一個團隊可以使用它們來製作廣告。 然後可以將廣告直接導出到客戶的廣告帳戶並在廣告系列中使用。
2021 年 7 月有什麼新變化？
智能投標結構組織
7 月，谷歌宣佈在廣告系列層面更新智能出價策略。 此更新更改瞭如何將目標 CPA 和目標 ROAS 出價策略應用於廣告系列：
- 目標每次轉化費用出價策略將替換為最大化轉化次數，並可選擇通過勾選框然後設置每次轉化費用目標來添加目標每次轉化費用
- 目標 ROAS 出價策略將被“最大化轉化價值”所取代，並可選擇通過勾選框然後設置您的 ROAS 目標來添加目標 ROAS
在功能方面，沒有任何變化，並且在“最大化轉化”和“最大化轉化價值”中使用可選的目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率，將使用與以前相同的出價行為。 此更新更多地圍繞組織並幫助廣告商為其廣告系列選擇最佳競價策略。
回到學校購物者
這是給谷歌零售商的。 Google 將返校購物者描述為“全渠道購物者”，並提供了 3 種通過 Google Ads 吸引他們的解決方案。 這個想法是使用在線廣告來吸引在線購物者，以及那些希望在店內購買的人。
1. 溝通便利並處理本地庫存廣告
使用本地庫存廣告向在該地區並尋找路邊取貨並在同一天訪問商店的搜索者展示產品。 它們使您能夠響應並滿足現代購物的及時需求。 此屏幕截圖說明了本地庫存廣告的實際效果：
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由於 50% 的北美返校購物者在前往商店之前會在線查看店內供應情況，而 48% 的人會在提供路邊取貨或非接觸式送貨的商店購物（Google，2021 年），這對 Google 零售商來說很重要使用在線廣告來補充他們的線下購物體驗。
還沒有本地庫存廣告的獨立企業應該查看 Pointy。 這是一個免費的解決方案，可幫助零售商通過本地庫存廣告在線獲取產品。
2. 佈置你的位置Local Campaigns 使當地的消費者盡可能容易地找到和發現有關企業和產品的重要信息。 它們使企業能夠在 Google 搜索網絡、Google 地圖、YouTube 和 Google 展示廣告網絡 (GDN) 上推廣商店。
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3. 優化全渠道目標
最後，谷歌建議對實體店訪問使用智能競價，以便從在線和實體店購物的消費者中受益。 除了像往常一樣跟踪在線收入外，它還將跟踪在線活動如何影響商店訪問和可歸因於這些店內訪問的收入。 此功能目前可用於搜索和購物廣告系列，儘管一些零售商也可以在 Google 展示廣告網絡上使用此功能，這意味著它可能會在未來推廣到展示廣告。
實體店光顧智能出價使用與在線廣告系列相同的轉化率，但針對店內購買進行了優化。 因此，它僅適用於希望鼓勵人們訪問其商店的 Google 零售商。
例如，家具店可能會使用 Google Ads 來鼓勵購物者光顧他們的商店，以便親眼目睹家具並在購買前試用。 在這種情況下，使用 Google Ads 來推廣商店是有意義的，就像使用智能出價來進行商店訪問一樣。
違反政策的新“罷工”系統
當收到來自 Google 的宣布此更新的電子郵件時，這聽起來令人生畏。 但是，這個新的“罷工”系統的目的是防止不安全或有害的廣告在 Google 平台上展示。 這是關於維護用戶的廣告體驗質量，並追究那些反复違反政策的人的責任。
以下是 Google 提供的一張表格，詳細說明了罷工系統的工作原理，最初是警告，然後是罷工 1、2 和 3、觸發器，然後是收到罷工的處罰：
這聽起來很嚴重，而且（有點）但普通的廣告商不應該受此影響。 它的主要關注點是針對相當嚴重的政策違規行為，例如創建新帳戶以繞過暫停、網絡釣魚或歪曲產品或服務以故意誤導用戶。
新的 Google Strike 系統將於 2021 年 9 月推出。
覆蓋面規劃師中的電視（使用歷史電視數據）
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對於同時在電視和 YouTube 上做廣告的品牌，或者如果您正在計劃電視和 YouTube 廣告系列，這個適合您。 Google 在 Reach Planner 中推出了一款名為 TV 的工具。 它旨在幫助您在電視和 YouTube 之間找到適當的平衡，提供機會來最大限度地擴大覆蓋面並提高廣告系列的頻率。
TV in Reach Planner 目前在美國、日本、法國、越南、墨西哥、印度尼西亞、韓國、菲律賓、泰國、台灣、巴西、阿根廷、哥倫比亞、智利、德國、印度、西班牙和俄羅斯推出。
這一更新令廣告商興奮不已，因為它是一種跨數字媒體和傳統媒體整合廣告的方式。 它允許您將實際的歷史電視數據與您的 YouTube 數據相結合，以預測不重複的覆蓋面和頻率。
最後的想法
這是一個包裝。 5 月、6 月和 7 月出現了許多令人興奮的 Google 更新和公告，並且它們繼續以密集和快速的方式出現。 請繼續關注我們的下一次更新。
