Google Ads 新功能：四個必須知道的變化

Google Ads 變化很快。 情況一直如此，但該平台現在擁有如此多的網絡、產品和功能，要跟上所有這些似乎令人生畏。

因此，我們為您收集了亮點。 這些是過去幾個月推出的最具影響力的 Google Ads 新功能 - 這些功能最有可能在您的廣告系列中產生真正的改進並影響您的日常工作。

1. 搜索廣告系列的新受眾定位功能。

圍繞關鍵詞設計活動一直是 PPC 的中心思想，但近年來，許多營銷人員已轉向設計以受眾為重點的活動。 這一新功能增強了營銷人員這樣做的能力。

7 月 17^日，Google 宣布能夠在搜索廣告系列中使用“市場內受眾”和“詳細人口統計數據”。 市場中的受眾使您可以找到“市場中”的潛在客戶，即積極尋找特定產品和服務。 Google 針對有購買意向的受眾的產品頁麵包含一個可下載的 CSV 文件，其中包含 768 個不同的類別供廣告商定位，以及哪些 Google Ads 產品可用於定位。

以下是該 CSV 文件的一部分：

這些類別涵蓋了從服裝和配飾類別到商業和技術，一直到旅行的各個領域。 如果您在線銷售任何東西，您的類別可能包括在內。

另一項新的定位功能“詳細的人口統計”定位可讓您向具有非常具體的個人資料的人展示廣告，例如 0-1 歲嬰兒的父母或為小型雇主工作的人。 Google 有另一個可下載的 CSV 文件，可讓您查看所有 35 個配置文件。

這是該文件的完整屏幕截圖：

能夠像這樣定位可能是篩選出不太可能購買您產品的人的有效方法，尤其是現在 Google 的關鍵字匹配越來越鬆散。 這也可能是一種有趣的方式來測試哪些廣告和消息對不同受眾有吸引力。 通常，廣告的信息越個性化，這些廣告產生的效果就越好。

2. 平行跟踪成為展示廣告的必需品。

並行跟踪通過消除某些廣告跟踪服務使用的重定向來縮短登錄頁面的加載時間。 現在，不再通過重定向跟踪轉化，而是在著陸頁加載後“在後台”進行跟踪。

這是對用戶體驗的改進，因為人們討厭緩慢加載的頁面。 這對廣告商來說也是一項改進，因為加載速度更快的頁面轉換效果更好。

不幸的是，如果您一直在使用第三方跟踪工具，也就是通過重定向進行跟踪的“點擊測量解決方案提供商”，這可能會有點讓人頭疼。

Google 的並行跟踪產品頁面有一些幫助資源，用於此更改可能影響的第三方工具。 如果您是 PPC 營銷人員，並且您注意到 8 月初的轉化率大幅下降，請檢查以確保這不是由於並行跟踪造成的跟踪問題。

3.關鍵詞規劃器有很多新變化。

關鍵字管理應該是任何 PPC 營銷人員的首要任務，而 Google Ads 關鍵字規劃師是大多數營銷人員的首選工具。 因此，每當谷歌改進這個工具時，它就很重要。

Google Ads 關鍵字規劃師最近發生了許多變化，但這四個新功能可能會對您的關鍵字研究產生最大的影響：

• 您現在可以查看並過濾掉您帳戶中已有的關鍵字（包括否定關鍵字）。
• 您現在可以根據網站 URL 獲取關鍵字建議。 這對於為您自己的網站獲取想法或從競爭對手的網站獲取想法都非常方便。

• 您可以在關鍵字規劃師中修改列並過濾掉不適合您的 PPC 策略的關鍵字。 這有助於關鍵字超載，這是每個 PPC 營銷人員都曾處理過的情況。

例如，如果您在報告中包含“競爭”列（並且應該），您可以將關鍵字規劃師的視圖設置為不顯示任何競爭激烈的關鍵字。 如果您想最大化您的 PPC 預算，避免超級競爭的關鍵字可能是明智之舉。

• 您可以按地區、州、國家甚至市政當局過濾和查找關鍵字趨勢。 如果您管理本地廣告系列，則此信息可能非常有價值。

在我們進入下一個主題之前，有一條建議：始終仔細檢查關鍵字規劃師告訴你的內容，至少盡你所能。 還有很多其他好的關鍵字工具可用。 關鍵字規劃師很棒，但在沒有從其他來源確認您的關鍵字數據的情況下啟動業務計劃（甚至是小型廣告系列）時要小心。

4. 新的智能競價策略：最大化轉化價值。

這是邁向人工智能和機器學習接管大部分 PPC 管理的另一個小里程碑。 最大化轉化價值出價是 Google 自動出價選項的一種新形式。 它“自動設置出價，以幫助您在花費預算的同時獲得最大的廣告系列轉化價值。” 要使其正常工作，您需要設置轉化跟踪，並且需要與您跟踪的轉化相關的特定值。

在切換到最大化轉化價值出價之前，Google 建議您：

• 檢查您要使用最大化轉化價值測試的廣告系列的每日預算金額。

如果您每天的支出已經接近全部預算，那您就很好。 但是，如果您的廣告系列的支出遠低於其每日預算，請準備好應對這一變化。 最大化轉化價值將嘗試用盡您的所有每日預算，並且可能會成功。 因此，請為該活動的每日支出做好準備。

• 考慮為您的廣告系列添加目標投資廣告支出回報率 (ROAS)。

此功能可用，它可以幫助您將 PPC 帳戶管理更直接地與您的企業或客戶的財務目標聯繫起來。 當然，您也可以為您的廣告系列設置目標每次轉化費用目標。 嘗試這兩種方法，看看哪一種最適合您的特定情況。

關於 Google Ads 新功能的結語

知道所有這些 Google Ads 變化的真正含義嗎？

1. PPC營銷人員生活在繼續教育的狀態。
2. 功能測試應該是 PPC 管理的常規部分。

PPC營銷中的變化是不變的。 了解最新信息的最佳方式之一是與您的 Google Ads 代表保持密切聯繫。 另一個保持最新狀態的好方法是閱讀 Search Engine Land、Search Engine Watch 等網站，當然還有 Google Ads 的博客。

這都是一個非常好的開始。 但也可以考慮留出一些時間來測試所有這些 Google Ads 新功能。 有些會為您工作，有些則不會。 但有一點很清楚：如果您以與去年相同的方式進行 PPC 廣告，您可能會失去很多效率，無論是預算還是時間。

因此，當您制定 2020 年日曆併計劃所有項目時，請留出更多時間來測試 Google 不斷推出的新功能。 目標是每個月至少測試一項新功能。 如果您不知道 2020 年每個月要測試哪些功能，請不要擔心。我們保證 Google 將繼續發展。 測試日曆中的任何空白空間都會很快填滿。

圖片

1. 不飛濺，楊淼。

2-3、6-8。 作者截圖，2019年9月。

4. 谷歌廣告幫助。
5. 雲耀斑。