像專業人士一樣審核您的 Google Ads 帳戶的 5 個關鍵
已發表: 2022-09-01多年來親自審核了數百個 Google Ads 帳戶後，我覺得我已經看到了這一切。 然後，當我發現某個廣告商的資金被浪費或巨大的潛在價值被擱置在桌面上時，我會審查一個新帳戶並獲得新的腎上腺素衝擊。
浪費金錢和錯失增長機會的情況一直存在於大大小小的 Google Ads 帳戶中，無論這些帳戶是自行管理的還是外包給世界上最大的代理機構的。 因此，定期審核您的 Google Ads 帳戶並及早發現那些看似不可避免的錯誤對您或您信任的人來說至關重要。
考慮到這一點，以下是在任何 Google Ads 審核過程中最需要注意的五件事。
1.查看您的搜索詞報告
2. 檢查您的轉化跟踪
3. 使用谷歌的廣告預覽和診斷工具
4.找出你錯過了多少流量
5.查看每台設備的數據
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1.查看您的搜索詞報告
關鍵字是您告訴 Google 在您的廣告中定位的字詞和詞組。
搜索字詞是人們在觸發您的廣告時輸入或對 Google 說話的實際字詞。
您的搜索字詞報告是搜索和購物廣告系列的核心。
以下是在您的搜索字詞報告中尋找的一些危險信號：
1. 尋找不相關的、浪費金錢的搜索詞。
如果您清理化糞池系統並且在搜索詞報告中看到“清理化糞池傷口”，那麼您現在可以添加一個很棒的新否定關鍵字。 您可以將“傷口”一詞添加為否定關鍵字，這將防止在搜索中包含“傷口”一詞的任何人觸發您的廣告。
2. 尋找點擊次數多、轉化次數少的搜索詞。
有時您的流量是相關的，但您沒有向人們展示正確的廣告或將它們發送到您網站的正確部分/頁面。
如果您看到轉化率低於平均水平的大量搜索字詞，請以此為線索，仔細檢查這些搜索字詞觸發了哪些廣告組，以及這些廣告組中的廣告和著陸頁。
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2. 檢查您的轉化跟踪
如果搜索字詞是您帳戶的心跳，那麼轉化跟踪就是它的脈搏。
除非您知道什麼運作良好，什麼運作不佳（以及為什麼或為什麼不運作），否則您無法知道如何從您的廣告系列中獲得更多收入和利潤。 轉化跟踪回答了這個問題。
我見過比德克薩斯州夏季（順便說一下，大約是 365 天）更多的方式來搞亂轉化跟踪。
以下是您的轉化報告中需要注意的一些事項：
1. 確保您正在跟踪轉化。
如果你不是，現在就開始這樣做。
2. 尋找跟踪同一事物的多個轉化操作。
一個常見的錯誤是將 Google Analytics（分析）中的目標導入您的 Google Ads 帳戶，並使用 Google Ads 轉化跟踪代碼跟踪同一件事。
查看觸發不同轉化代碼的頁面，看看它們是否相同。
要查看您的跟踪代碼觸發的頁面，請轉到您的 Google Ads 帳戶中的轉化頁面，點擊轉化操作的名稱，然後點擊“網頁”。
如果您在同一頁面上看到多個轉化操作觸發，那麼您可能遇到了問題。
3. 檢查您的轉化重複率
讓多個轉化操作跟踪同一件事並不是意外多計轉化的唯一方法。
您的 Google Ads 帳戶中的每個轉化操作都有一個“重複率”。 您可以在帳戶的“轉化”頁面上找到它。
如果您的重複率高於 1，這意味著您有時會為同一次點擊計算超過 1 次轉化。 在某些情況下沒關係。 例如，如果您是一個電子商務網站並且有些人下了多個訂單，那麼您最好跟踪每個訂單。
但是，如果您查看“網頁”標籤，您會發現同一個訂單 ID 被跟踪為 14 次不同的轉化，那就有問題了。
4. 重新評估您所跟踪的轉化
僅當某項操作對您具有明確價值時，您才應將其作為轉化進行跟踪。 表單提交、訂單、電話——這些都是有價值的。 每次有人加載您的主頁時都不會進行跟踪。
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3. 使用谷歌的廣告預覽和診斷工具
如果您經常在 Google 上搜索關鍵字以查看您的廣告是否正在展示，請停止。 這樣做不好的原因有很多，但也沒有必要。 您可以使用廣告預覽來查看您的廣告是否正在展示、它的外觀、競爭對手的廣告外觀以及您的哪些關鍵字是由特定搜索字詞觸發的。
1. 輸入搜索詞以查看它們是否觸發了您的廣告。
如果搜索字詞沒有觸發您的廣告，Google 通常會為您提供更多信息來解釋原因。
2. 查看您的搜索詞是否觸發了正確的廣告。
您可能正在使用非常具體的廣告，將人們引導到非常適合這些人正在尋找的相關目標網頁。 但是，如果您的廣告系列結構不正確，輸入這些特定字詞的人可能會在您的帳戶中觸發更廣泛的關鍵字，從而向他們展示相關性較低的廣告，並將它們帶到相關性較低的目標網頁。
3. 密切關注競爭對手的廣告。
廣告預覽是密切關注競爭對手在廣告中所說內容的好地方。
如果您看到點擊率下降，那可能是因為街對面的人在他的廣告中提供了 20% 的優惠券。 您可以在廣告預覽中觀察這種情況。
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4.找出你錯過了多少流量
使用展示次數份額指標來了解您的廣告展示的頻率與它們應該展示的頻率。
根據 Google 的定義：“搜索展示次數份額是您在搜索網絡上獲得的展示次數除以您有資格獲得的估計展示次數。”
如果您有 100% 的展示次數份額，這意味著您的廣告在 100% 的時間出現在某人的搜索符合您的定位條件的情況下。
有兩種方式會丟失展示次數份額。
1. 如果您受到預算的限制，您將失去印象份額。
將“搜索損失 IS（預算）”列添加到您的廣告系列，以查看您因預算有限而損失的展示次數份額百分比。
如果您的帳戶達到您的目標並且您有足夠的現金流，您應該增加您的預算。
2. 如果您的廣告評級太低，您將失去印象份額。
將“搜索損失 IS（排名）”列添加到您的廣告系列中，以查看您因廣告排名低而損失的展示次數份額百分比。
廣告評級主要受關鍵字質量得分和出價的影響。 大多數帳戶會由於廣告評級低而損失一些展示次數份額，因為幾乎總是存在這樣的情況，即出現在技術上可能觸發您的廣告的某些搜索對您來說是無利可圖的，或者您可以達到的質量得分受到限制（例如，如果您將競爭對手的名稱定位為關鍵字）。
但是，如果您由於廣告評級低而損失了 50% 的展示次數份額，這意味著您可能遇到了問題。 您定位的關鍵字過於寬泛，您需要收緊它們，或者您需要弄清楚如何提高您的質量得分和/或更改您的出價策略以使您的廣告評級更具競爭力。
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5.查看每台設備的數據
人們在手機上的行為與在電腦上的行為不同。 您的網站在手機上的外觀與在計算機上的外觀不同。 競爭對手對來自手機和電腦的流量的出價不同。
由於所有這些原因和其他原因，您經常會看到手機、平板電腦和計算機的不同性能比率。
按設備細分數據以查找性能差異。
1. 按設備細分以發現您的網站在特定設備上的運行方式存在的問題。
如果您的移動轉化率遠低於您的計算機轉化率，這可能表明您的網站看起來不太好或在手機上不易於使用。
2. 按設備細分以識別要添加的出價調整。
您可以提高或降低每台設備的出價。 如果移動流量的轉化率比您的計算機流量低 50%，並且較低的轉化率似乎不是由於您的網站存在特定問題，那麼您可能需要降低針對移動流量的出價50%，因為該流量的價值是計算機流量的一半。
這有點過於簡單化了，因為還有其他因素需要考慮，包括跨設備轉換、人們在銷售漏斗中的位置等。但你明白了。
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