2020 年 4 大 Google Ads 公告

讓我們開始吧！

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目錄

平均位置的日落

更清楚地了解您在頁面上的突出地位

新績效規劃師

通過支出優化和活動模擬將轉化率提高多達 43%

搜索廣告中的潛在客戶表單擴展

在不要求他們離開 SERP 的情況下收集潛在客戶的聯繫信息

短語匹配和廣泛匹配修飾符 (R) 演變

查詢背後的意圖比谷歌的語義更重要

平均位置的日落

最初的搜索指標之一消失了，因為谷歌發現它不再有用了。 廣告排名是指付費搜索結果的排序，而不是位置。

就搜索廣告的展示位置而言，平均排名並不能說明全部情況。

它沒有說明您的廣告在頁面上的排名。 數據僅基於您的實際印象，指標缺乏背景。

為了讓廣告商準備好逐步淘汰該功能，谷歌同時引入了 4 個新指標。

展示率指標表明您出現在展示次數中排名第一或第一的頻率：

• 搜索頂部展示率- 廣告高於自然搜索的次數百分比。
• 搜索絕對頂部展示率– 廣告出現在頁面絕對頂部的次數百分比。

展示次數份額指標表明您在有資格展示的時間中出現在頁面上的頻率（任何位置，頂部或第一位置）：

• 搜索頂部展示次數份額– 在頁面頂部收到的展示次數除以估計的合格展示次數。
• 搜索絕對頂部展示次數份額– 在頁面絕對頂部獲得的展示次數除以符合條件的估計展示次數

來源：谷歌

清楚地了解您在 SERP 上的突出地位對於做出明智的投標決定至關重要。

這就是為什麼在平均排名結束前一年，Google 為搜索廣告系列目標展示次數份額引入了自動出價策略。 而現在這是唯一可能的。

自動化策略的目標是將您的廣告投放到最有機會轉化的地方，而不是擁有 SERP 的頂部。

如何在 Google Ads 中設置自動出價策略

第 1 步- 選擇您想集中精力的地方（任何地方/頂部/第一位置）

第 2 步 - 選擇您希望參加的拍賣的百分比，注意：查看您的印象份額列並設定切合實際的目標

第 3 步 - 為 Google 可以為單次拍賣選擇的出價設置上限（強制性）

一些人認為，平均排名允許小型企業通過定位較低的廣告排名來獲得更便宜的點擊。 刪除這一指標是谷歌為擁有大量廣告預算的大企業利益而調整小企業的方式。

在競爭激烈且飽和的市場中，這對於小型企業來說可能是不經濟的，因為 Google 可能會獲得最大的收入並減少您的廣告展示次數。 使用基於展示率的出價，您可以定位 1% 的展示率，他們可以通過將所有 1% 的展示放在第 1 位來向您收費。

如今，自動出價價格實惠且無處不在。 對於許多廣告商而言，手動出價排名策略根本沒有意義。

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新績效規劃師

Google Ads 獲得了績效規劃師形式的工具。 自從它出現以來，它就可以幫助廣告商規劃廣告支出。 谷歌表示，平均而言，Performance Planner 可以幫助廣告商增加高達 43% 的轉化率。

Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail 解釋說：

“例如，假設您在 100 個搜索廣告系列中的每月預算為 92,000 美元。 規劃師將建議如何在這些搜索廣告系列中分配這 92,000 美元，以最大限度地提高轉化率，並從預測中的這些變化中預測結果。”

績效規劃師預測不同的支出水平和每次轉化費用。 使用該工具，用戶可以獲得其帳戶的廣告系列級別的視圖。 該實施側重於通過確定活動的最佳支出來增加轉換次數。

廣告商查看他們在每個廣告系列上的花費，然後將資金分配給不同的廣告系列。 在績效規劃師級別，他們甚至可以添加關鍵字來模擬它們將如何影響績效。

資料來源：searchenigneland.com

使用 Performance Planner 的要求是什麼

如果 Google Ads 帳戶符合以下條件，就有資格使用效果規劃師：

• 運行至少 72 小時（3 天）
• 在過去 7 天內至少獲得了 3 次點擊
• 在過去 7 天內至少獲得了 1 次轉化
• 搜索廣告系列使用手動或增強型每次點擊費用，或者針對每次轉化費用出價策略。

Google Ads 效果規劃師的工作原理是什麼？

• 性能規劃器處理每天更新的搜索查詢性能。 然後運行模擬廣告拍賣。 它包括諸如 LP 相關性、競爭對手的活動或季節性流量等考慮因素。

• 效果規劃師會根據轉化類型顯示轉化預測。

• 可以手動輸入轉化率，然後查看廣告系列的預測。

隨著工具不斷使用機器學習，我們都應該期望這種先進的算法能夠跨時期測量其自身的準確性。

如何利用 Google Ads 效果規劃師

• 查看您的廣告系列的月份和季度效果模擬

• 探索廣告系列設置中的哪些變化以及如何影響廣告支出。 調整規劃器中的不同設置，看看您的預測將如何變化

• 創建廣告支出計劃以查看 Google Ad 對您的廣告系列效果的預測

• 以相同的支出水平提高您的廣告效果。 將建議實施到您的 Google Ads 中。

最重要的是，這個工具是一個文學規劃器，其中所做的更改不會自動實施。 要進行修改，您需要下載文件並使用 Google Ads Manager。

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搜索廣告中的潛在客戶表單擴展

走開，摩擦！

小屏幕、低水平的耐心和緩慢的連接使從移動設備轉換成為真正的挑戰。 如果您查看每台設備的數據，您會看到不同的性能速率。

谷歌最近推出了全新的潛在客戶表單廣告擴展，以幫助移動用戶進行轉化。 它允許移動用戶在不離開 SERP 的情況下提供他們的聯繫信息。 這意味著他們不再需要訪問移動網站來進行轉化——這是轉化路徑的重大改進。

登錄到其 Google 帳戶的搜索者將訪問已填寫的表單。 它將包括他們的聯繫方式。 只需一鍵即可將用戶與立即轉換分開。

潛在客戶表單擴展使您的搜索廣告更大，更有可能展示在頂部位置。 與所有廣告附加信息一樣，您只需在用戶點擊您的潛在客戶表單附加信息時付費。

來源：wordstream.com

如何設置您的潛在客戶表單擴展

訪問 Google Ads 中搜索廣告系列左側扶手上的“廣告和附加信息”標籤。 接下來，轉到頂部欄上的“擴展”選項卡。

從八個符合條件的 CTA 中選擇一個並寫一條簡短（30 個字符）的消息。 它們將出現在您的潛在客戶表單擴展旁邊。

創建潛在客戶表單並選擇您要收集的搜索者數據。 在頂部，將是公司名稱（30 個字符），然後是標題（30 個字符）。 最後但並非最不重要的內容主體 - 描述（200 個字符）

提供指向貴公司隱私政策的鏈接以符合 Google 的要求

在潛在客戶表單後面添加背景圖片（可選）

為您的潛在客戶表單擴展創建表單提交消息。 這就是您要感謝新潛在客戶的方式。 您需要為接下來的內容設定適當的期望。 在這裡，您還可以包含可選的 CTA。

來源：wordstream.com

Google 提供了兩種選項來吸引通過潛在客戶表單擴展提交的這些客戶。 可以將潛在客戶下載為 CSV 文件或設置 webhook 集成。

即使潛在客戶表單擴展提供了革命性的解決方案，它們也有一些限制。

廣告商必須記住，潛在客戶表單擴展只顯示在搜索廣告系列中，並且只能在廣告系列級別應用。

注意意義重大的限制。 一些敏感行業無法收集個人信息。 收集信息的使用必須符合貴公司提供的政策、當地法律要求和 Google 的數據收集政策。

截至目前，該功能不適用於桌面廣告。 通過允許移動設備用戶在不瀏覽移動網站的情況下填寫表單，此廣告擴展有望為轉化率創造奇蹟。 返回頁面頂部或

短語匹配和廣泛匹配修飾符 (R) 演變

想想查詢匹配是如何從第一次谷歌搜索到今天的演變。 包含 2018 年引入的相同含義變體的完全匹配緊密變體的擴展在廣告商中引起了很多混淆。 更不用說去年滾動匹配修飾符（r）進化了。

短語匹配和廣泛匹配修飾符關鍵字現在正在運行中，以顯示相同含義的緊密變體，例如等效單詞和釋義。

谷歌正在擴大結果。 他們指出，查詢背後的意圖比語義更重要。 此外，谷歌不可能預測每個目標關鍵字的每一個變體。

來源：wordstream.com

在此公告之前，觸發的唯一緊密變體（包括：短語匹配或廣泛匹配），修飾符關鍵字是複數和拼寫錯誤。

匹配修飾符如何工作？

詞組匹配關鍵字等同於按指定順序包含整個關鍵字的查詢。

下表顯示了詞組匹配關鍵字與其先前版本的不同之處

另一方面，有一個廣泛匹配修飾符關鍵字。 它匹配包含以任何順序指定的每個術語的查詢。

看看 Google 如何將更新後的廣泛匹配修飾符關鍵字與之前版本的功能進行比較

背後的原因是它們是同義的緊密變體。 此規則適用於詞組匹配修飾符。

去年對精確匹配的更改產生了好壞參半的結果。 一些人獲得了更多印象和更高點擊量帶來的好處，另一些人不得不承擔費用。

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