「給予星期二」是一年一度的全球慷慨日，發生在感恩節後的第一個星期二。 非營利組織利用這項運動來實現年終募款目標、獲得新的捐款者並培養現有的捐款者關係。 然而，為了充分利用捐贈日，非營利組織必須製作引人注目的訊息，與社區產生共鳴並推動捐贈。
下面，我們將探討一些基本策略和技術，以幫助您的非營利組織的「捐贈星期二」訊息脫穎而出。 透過了解您的受眾並提供強有力的敘述，您可以激發行動並推動「捐贈星期二」及以後的活動產生影響。
提前規劃，在周二的捐贈中發揮更大的影響力
當您計劃星期二捐贈策略時，請為您想要發送不同外展訊息的時間制定時間表。 您需要提前與潛在捐贈者接觸，為即將到來的活動做好準備，並在當天和之後的活動中總結「給予星期二」捐贈所產生的影響。
一旦確定了何時推廣「星期二捐贈」活動，請確定可以幫助以引人注目的方式傳播訊息的籌款工具。 「捐贈星期二」工具包可以在圖像、調色板、圖形設計、寫作、數據分析等方面提供幫助。 但是，當您收集支援工作的工具時，請不要忘記查看「給予星期二」電子郵件範例、講故事的最佳實踐以及非營利組織過去的努力中的有效號召性用語範例，以獲取靈感。
您的 3 個月星期二捐贈清單
週二發布引人入勝、引起共鳴的訊息的 7 種策略
成功的「捐贈星期二」活動依賴於傳達的訊息，強調您的事業如何密切服務於個人、動物或環境，並激勵您的受眾因與這些地方或受益人建立新的或加深的聯繫而採取行動。 您的「捐贈星期二」文字和視覺敘事元素應該透過緊迫感、影響力和同理心來激發行動。
以下是創建可轉換的「捐贈星期二」訊息傳遞的七種方法。
1.利用言語的力量
深思熟慮地為 2023 年捐贈星期二活動選擇措辭。 選擇有助於捐贈者快速識別或同情您的競選活動資助的個人、地點或動物的單字和短語，並與其建立聯繫。 然後，目標是簡潔和一致，同時仍然分享足夠的內容，以證明該受益者如何受到您努力解決的問題的深刻影響。
此外，請考慮為您的活動創建一個簡短的口號，以在捐贈表格、電子郵件標題、「捐贈星期二」社交媒體帖子和您的主要捐贈網站上展示，以提醒捐贈者您努力背後的「原因」。 您可以使用董事會成員和工作人員的名言或故事來鼓勵捐贈者捐款。
查看這個可以幫助增加捐款的六個單字的清單以開始。
2.挖掘觀眾的情感與價值觀
使用您的“捐贈星期二”信息來反思您在過去一年中所取得的成就，感謝您的捐助者，因為畢竟，假期對許多人來說可能是一個感傷的時刻，並鼓勵慷慨的精神。 請捐款者註意，此活動如何幫助您的社區繼續將其價值觀付諸行動，同時支持您更大的使命。
然後，考慮透過向去年的捐款者發送感謝電子郵件並請他們幫助確保另一次成功的努力來軟啟動您的「捐贈星期二」活動。 您還可以邀請觀眾考慮為“捐贈星期二”進行點對點籌款，從而發揮他們的慷慨精神。 透過這樣做，他們可以向更廣泛的網絡傳達他們的價值觀和對您的非營利組織的支持。
3. 營造緊迫感並鼓勵立即採取行動
在接近“捐贈星期二”時向您的支持者發送活動提醒，以增強勢頭。 您甚至可以要求他們成為早期捐助者，在您的大型發布之前在黑色星期五或網路星期一贈送禮物。
當天，使用「捐贈星期二」電子郵件主題行作為倒數計時。 讓支持者知道他們的競選活動還剩多少時間，以及您還需要走多遠才能實現目標。 您也可以使用籌款溫度計來表明他們可以幫助您衝過終點線。 然後，在捐贈者捐贈禮物後向他們發送一封後續電子郵件，說明捐贈者的捐贈如何直接影響您的進度。
4.考慮說故事的力量
在「星期二捐款」訊息中包含一系列個人故事，從電子郵件策略到社交媒體帖子，這些故事可逐步實現您的更大使命。 您可以使用視覺效果來講述您的故事，例如您的工作所支持的人員或幫助您的事業的志工的個人照片。 此外，您還可以在電子郵件中加入短影片和感言，展示您的實際工作，例如為您的動物慈善機構舉辦收養活動。
也可以考慮將虛擬籌款活動納入您的「捐款星期二」活動中。 例如，您可以舉辦一場現場網路研討會，讓您的員工、志工和受益者分享您的非營利組織如何對他們產生改變生活的影響——以您的支持者可以理解的方式。 這讓你的支持者明白了你的使命。
5. 傳達您事業的影響力和重要性
使用訊息幫助支持者了解您籌集的每一美元的影響以及為什麼您的籌款活動對於「捐贈星期二」至關重要。 一種方法是透過衝擊塊。 您可以為不同的捐贈金額設定單獨的區塊，並具體分享每個價值將幫助您實現的目標。
例如，食物銀行可能會說，50 美元將為 10 個家庭提供一周的食物，100 美元將為 50 個孩子提供本月的學校午餐，500 美元將為食品儲藏室購買新的儲物架。
6.根據不同的平台和管道客製化您的訊息，以接觸更廣大的受眾
為每個平台創建「捐贈星期二」社交媒體模板，以簡化內容創建過程，同時注意每個社交媒體平台的具體訊息傳遞指南和最佳實踐。 例如，在 Threads 上，貼文最多可達 500 個字符，而在 Instagram 上，視覺效果對於提高參與度至關重要。
了解跨管道使用哪些功能（例如活動特定的主題標籤）也很重要。 考慮哪些方法可以進行更深入的訊息傳遞，例如電子郵件行銷，以及哪些方法需要保持簡短的外展，例如簡訊。 透過客製化您的「捐贈星期二」訊息以符合每個管道的及時趨勢，您更有可能引起用戶的注意並激發他們採取行動。
7.衡量週二訊息傳遞的有效性
查看 CRM 中去年「捐贈星期二」活動的數據，以此作為了解哪些內容有效以及哪些方面可以改進的起點。 一個很好的起點是檢查是否有任何軟體整合有助於更有效地分發、追蹤或優化您的「捐贈星期二」訊息。
在整個活動過程中，您還可以查看不同電子郵件的開啟率和點擊率，以確定哪些電子郵件帶來了最多的線上捐款。 此分析可以幫助塑造您的主題行、發送時間、視覺效果和其他訊息技術，以增強參與度。
使用創新方法脫穎而出，讓您的週二捐款資訊令人難忘
假期捐款季節對您的支持者來說是一個忙碌的時期，此外還有大量的捐款請求和越來越多的廣告訊息。 為了讓您的「捐贈星期二」訊息脫穎而出並鼓勵行動，請採用有意義的措辭、情感意象和令人難忘的個人故事。
查看 Classy 的“星期二捐贈”資源中心，以獲取更多工具和支持，以確保您的“星期二捐贈”信息在今年產生影響。
文案編輯：阿亞娜朱利安
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