10 週二登陸頁面升級以提高轉化率

您的“捐贈星期二”登陸頁面是獲得年終支持的門戶，也是成功捐贈季的開始。 然而，僅僅創建一個頁面並不足以劃掉您的“星期二捐贈”清單。

您的目標網頁有可能轉化捐助者、籌集捐款並將未來的倡導者介紹給您的事業，因此可以說是您在捐贈季節籌款活動中最重要的資產。 您可以在這裡指導所有社交媒體關注者、電子郵件訂閱者和博客讀者採取行動。 如果做得對，您就會打開獲得捐助者支持的大門。 如果弄錯了，你可能會拒絕潛在的捐贈者。

幸運的是，只需一點指導和正確的技術，就可以優化您的“捐贈星期二”登陸頁面。 下面，我們將引導您了解升級“捐贈星期二”登陸頁面的 10 種方法，以提供更好的用戶體驗，提高轉化率， 並實現您的籌款目標。

為什麼對周二捐贈登陸頁面的每一次調整都很重要

首先，讓我們就為什麼這一切如此重要達成共識。

從標題到視覺效果再到號召性用語 (CTA) 按鈕，一切都會影響訪問者的捐贈決定。 一些潛在的支持者需要一些社會證明和信譽來贏得捐款，而其他人只想要一個簡單的用戶界面來快速進出。

即使是最小的調整也會對您的轉化率產生巨大的影響。 這裡有一些例子：

• DMIx 發現，與使用綠色按鈕的 CTA 相比，使用紅色按鈕的轉化次數躍升了 34%。ª
• Michael Aagaard 將他的 CTA 按鈕從登陸頁面頂部移至底部，轉化次數增加了 304% 。²
• 通過將 CTA 從“預訂演示”調整為“開始使用”，PartnerStack將轉化率提高了 111% 。

這些統計數據並非一刀切，但一旦您確定了最適合您的受眾的內容，就會展示出優化轉化機會的力量。 如果您將相同的策略應用於“捐贈星期二”捐贈登陸頁面，那麼您將處於轉化的有利位置。

10 將周二登陸頁面優化付諸實踐

在這裡，我們將提供 10 項優化，但您不必今天完成所有操作。 相反，找到一些最能引起您共鳴的提示，並在您的目標網頁上進行測試。 然後，繼續下一組。 現在做出一些小改變會讓你有時間測試什麼有效（什麼無效）來複製你在 11 月的成功。

1. 確定必備元素

我們與 Classy 的客戶成功管理團隊討論瞭如何設計一流的“捐贈星期二”登陸頁面。 以下是我們從傑出的“捐贈星期二”活動示例中獲取的一些必備元素：

1. 吸引力部分：通過增強活動吸引力，最大限度地提高轉化率並吸引潛在的新捐助者的興趣。 包括生動的故事講述以及每筆捐贈將實現的具體成果。 然後，直接在您的呼籲旁邊或下方打開經常性捐款選項，以激勵捐助者訂閱。
2. 常見問題：主動回答您知道捐贈者會提出的問題。 考慮一下去年提出的問題或您在最近的捐助者接觸點中聽到的問題。
3. 預設捐贈建議：實施建議的捐贈金額，以簡化捐贈流程，改善用戶體驗，引導捐贈者做出更有影響力的捐贈。 我們對這裡的價值充滿熱情，目前正在與 GoFundMe 合作創建個性化的、支持機器學習的要價金額。 這將超越郵政編碼或財富數據的簡單匹配，而是根據捐贈者支持的事業、提供歷史記錄和歷史轉換率來收集深入的理解。 如需了解我們的最新進展，請訂閱我們的電子郵件。
4. 有限的自定義問題：消除不必要的自定義問題（或將其設為可選）以提高完成率。
5. 捐贈者承擔的費用：在 Classy 籌款平台上為您的活動啟用並設置默認捐贈者承擔的費用。 在 Classy 活動中進行預選時，大約 85% 的捐贈者選擇支付費用。 這對於您的非營利組織來說是一筆巨大的節省。
6. 捐贈按鈕：為您的捐贈按鈕創建獨特、簡短、引人注目且以行動為導向的 CTA。

2. 用引人注目的標題吸引捐助者

您的標題可能是潛在捐贈者對您品牌的第一印象。 用一個引人注目的標題來吸引他們，讓他們有機會獲得貢獻。

撰寫標題時需要考慮以下事項：

• 注意：說一些足夠有力的話，讓捐贈者在你的頁面上停下來並流連忘返。
• 目的：清楚地傳達您的使命及其重要性。
• 連接：用引起共鳴的話語與您的事業建立直接的情感聯繫。
• 語氣：在整個標題和其余副本中堅持使用有凝聚力的語氣，無論是溫暖的、緊迫的、鼓舞人心的還是英雄的。
• 信任：通過利用正確的聲音建立可信度並讓您的非營利組織變得可靠且有影響力。
• 差異點：說明本次活動與以往活動相比有何獨特之處。

3. 保持簡短而甜蜜

儘管您可能想說很多，但請盡量限制廢話並保持簡潔。 您希望訪問者採取行動並捐贈——不一定是閱讀電子書。

讓頁面專注於引人注目的信息和清晰的號召性用語。 您還需要有意地編寫您的副本，並嘗試僅包含與您的敘述相關的相關細節。

4. 明確影響

突出每筆捐款有助於實現的目標也很重要。 不要說“您的捐款幫助我們完成我們的使命”，而要強調使命是什麼，比如“每 50 美元的捐款可以養活一名飢餓的兒童一個月。”

5.通過講故事建立真實的聯繫

講故事有助於將非營利組織的使命和願景變為現實。 在現代飽和的數字環境中，支持者與慈善事業建立真正的聯繫變得越來越具有挑戰性。 只有有效部署，人們才能將他們的個人經歷與那些支持你的工作或從你的工作中受益的人聯繫起來。

有效的講故事會引發：

• 參與：分享與捐助者產生共鳴的故事，使他們更加投入到您的事業中，從而更有可能自願成為解決方案的一部分。
• 同理心：包括個人敘述，以幫助捐助者了解受益人或受組織工作影響的人的經歷。
• 難忘：通過能引起共鳴的故事來拉動人們的心弦。 將難忘性融入您的“捐贈星期二”消息傳遞策略中，是讓您的事業成為捐贈者心目中優先事項的有效方式。
• 獨特性：展示您的問題解決方案如何與眾不同，以激勵慈善捐贈。 非營利組織共同努力支持世界各地有意義的使命，但您的故事對您來說是獨一無二的。

6. 傳達一個簡單的 CTA

“捐贈星期二”登陸頁面的目標是盡可能清晰且引人注目地吸引人們為您的事業捐款。 如何構建號召性用語完全取決於您，但當用戶登陸您的網站時，其要點應該立即顯而易見。

準確地告訴你的支持者你希望他們用動作動詞做什麼，例如：

• 立即捐款
• 拯救一個孩子
• 支持我們的事業
• 送飯
• 改變生活

7. 隨時隨地輕鬆捐贈

根據 Classy 的《現代慈善事業狀況》報告，在大多數情況下，移動設備優先於桌面設備，使用移動設備的捐贈者經常通過社交媒體尋找慈善事業。 移動響應能力不能是事後的想法——它必須是優先考慮的事情。 使用移動設備時需要考慮以下幾點：

• 響應式佈局：使用響應式設計技術使著陸頁的佈局和元素適應任何設備的屏幕尺寸。
• 字體大小：選擇遵循輔助功能最佳實踐的字體大小，以便移動訪問者輕鬆瀏覽您的頁面。
• 圖片：壓縮圖片以提高頁面加載速度。
• 滾動：在整個登陸頁面中使用跳轉鏈接，以幫助訪問者快速跳轉到某個部分或直接跳到您的捐贈表格。 這減少了用戶需要執行的滾動操作。

增強用戶體驗的另一種方法是通過嵌入式捐贈表格。 將捐贈表格嵌入您的登陸頁面意味著您的訪問者只需點擊一次（如果不是更多的話）即可完成捐贈流程。

了解如何使用 Classy 的嵌入式結帳解決方案在您想要簡化捐贈的任何地方插入表單。

8.使用高質量的圖像和視頻

圖片和視頻為您的活動提供了引人入勝的故事元素，有助於提高捐贈者對您組織的信任。 選擇相關的視覺效果，例如受益人的照片、有影響力的統計數據和圖形，以強化為“捐贈星期二”活動捐款的好處。

請務必關注質量而不是數量。 您不需要在著陸頁上使用數十種視覺效果。 相反，專注於最好的。

9.建立緊迫感

緊迫感有助於推動您的潛在捐贈者衝過終點線。 您可以通過以下幾種方法在頁面上營造即時感：

• 倒計時器：顯示實時倒計時器，直至“給予星期二”。
• 獨家優惠：為早期捐贈者提供限時獎勵。
• 實時捐贈者計數器：顯示實時捐贈者計數器，並隨著每個新支持者的變化而更新。
• 語言：使用強有力的語言，如“立即行動”、“最後機會”或“時間不多了”。

10. 在您的表單中添加捐贈匹配選項

捐助者並不總是考慮（或記住）雇主匹配。 有時，只需要快速提醒和一些鼓勵即可增加（或加倍）您的捐款。

Classy 與 Double the Donation 內置集成，使捐贈者能夠快速檢查其公司的匹配指南並完成匹配的禮物請求。

這是一種事半功倍的無縫方式，讓您的捐款翻倍。

與 Classy 建立更好的捐贈網站

Classy 的在線籌款平台提供了構建強大、有吸引力的 Giving Tuesday 捐贈網站所需的所有功能。 以下是您可以使用 Classy 創建的示例：

• 定製品牌活動頁面，包含圖像、視頻、進度條、影響塊等，反映您獨特的使命。
• 捐贈表格包含一次性和定期捐贈選項以及預設的建議捐贈金額。
• 通過 Classy 的內部支付處理器 Classy Pay 提供靈活的支付選項，捐贈者可以通過信用卡、ACH、PayPal、Venmo、加密貨幣等方式進行捐贈。

想要查看正在運行的 Classy 捐贈頁面嗎？ 請求演示以與專家交談。

文案編輯：阿亞娜·朱利安

文章來源

1. “哪種 CTA 按鈕顏色轉換效果最好？” 所有數據驅動營銷，CXL，最後修改時間為2021 年4 月22 日，https://cxl.com/blog/which-color-converts-the-best/#h-green-vs-red-a-call -to -動作按鈕戰爭。
2. “首屏與首屏以下：如何鼓勵滾動（和轉換）”，All Things Data-Driven Marketing，CXL，最後修改於 2021 年 9 月 2 日，https://cxl.com/blog/above-the-折疊/。
3. “提高轉化率需要了解的 15 個號召性用語統計數據”，HubSpot，最後修改時間為 2023 年 7 月 14 日，https://blog.hubspot.com/marketing/personalized-calls-to-action-convert -更好的數據。