2023 年捐贈星期二標誌著GivingTuesday.org發起的全球慷慨運動 11 週年。 每年的“捐贈星期二”，熱情的捐贈者都會通過各種慈善行動創造新的捐贈記錄。
如果您是參加“捐贈星期二”的新手，或者想了解更多有關今年的期待，我們已經為您提供了幫助。 下面，我們將提供所有細節，使這一天的捐贈與眾不同。 此外，您還將了解儘早準備的價值以及取得重大成果的組織的示例。
讓我們開始吧。
2023 年捐贈星期二是什麼時候？
2023 年捐贈星期二是 11 月 28 日星期二。這是黑色星期五、小企業星期六和網絡星期一的慈善收官之日。
星期二捐贈的歷史
“捐贈星期二”由紐約 92nd Street Y 於 2012 年與聯合國基金會合作創立，是一個鼓勵人們捐贈、合作和慶祝慷慨的日子。 1
週二捐贈有什麼特別之處？
“捐贈星期二”以社區為中心，是一年中個人、組織、非營利組織、小型企業和家庭可以聚集在一起表現出激進慷慨的一天。
2022 年星期二的結果顯示了非營利組織今年可以看到的潛力：
- 美國各地的捐助者 (243,254) 通過Classy 平台在 Giving Tuesday 捐款中捐款 44,168,979 美元
- 與 2021 年捐贈星期二相比，Classy 上的經常性捐助者在 2022 年捐贈的經常性資金增加了 37%
- 世界各地的捐助者在 2022 年星期二捐贈活動中籌集了總計 310 萬美元的資金2
查看 2022 年星期二捐贈結果的完整列表
為什麼非營利組織要參加全球捐贈日？
在 2023 年捐贈星期二，非營利組織將有一個舞台，將最優先的舉措擺在準備提供幫助的人們面前。 Classy 的《 2022 年現代慈善事業狀況》報告發現，非營利組織在“捐贈星期二”獲得的捐助者數量增加了 10 倍，並且轉化率是一年中平均日期的兩倍。
捐贈者也往往會保持對他們在“捐贈星期二”捐贈的組織的忠誠。 Classy 的Why America Gives報告發現，69% 的美國捐贈者可能會在年底前再次向他們在 2022 年捐贈星期二捐贈的慈善組織進行捐贈，79% 的捐贈者會在新的一年向這些組織捐贈。
看到年輕人對創造變革更加感興趣也是有希望的。 Why America Gives發現千禧一代和 X 世代捐贈者最有可能熟悉“Giving Tuesday”活動。即使在其成立的第 11 年，它仍滿足並迎合當今各代捐助者的需求。
探索我們的 Z 世代捐贈者參與指南
什麼類型的周二捐贈活動最好？
當今一些頂級在線籌款平台（例如 Classy）的優點在於，組織可以從多種籌款活動類型中進行選擇，並添加獨特的風格、有意的消息傳遞和有針對性的故事講述元素，使您的非營利品牌栩栩如生。 儘管看似很小，但這些個性化演示非常有力地向您的目標受眾證明您了解並理解他們。
考慮哪種活動類型最適合您潛在的 2023 年捐贈星期二捐贈者：
- 點對點競爭或社區努力將權力交給捐助者，並將您的活動展示在新受眾面前
- 眾籌活動將您的故事放在前面和中心，呼籲觀眾準備好迅速採取行動
- 創意混合活動將您的團隊和現有捐助者群體介紹給一群可以在任何地方學習和捐贈的全新人員
- 簡單的在線捐贈頁面最能有效地吸引受啟發並準備採取行動的捐贈者的興趣
- 定期捐贈活動邀請捐贈者通過按照他們喜歡的頻率自動捐贈來加強與您的組織的關係
週二捐贈活動有哪些例子？
關於活動多樣化，看到一些產生良好效果的活動示例總是有幫助的。 我們一直在博客上尋找能夠激發您靈感的活動，但這裡有兩個來自 2022 年捐贈星期二的活動，可以幫助您啟動計劃。
具有個性化吸引力的引人入勝的故事
俄克拉荷馬基督教大學在捐贈日大約三個月前開始計劃 2022 年捐贈星期二，以確保其團隊負責一切。 該非營利組織創造性地採用了多渠道促銷方法，通過正確的渠道接觸到正確的人並激勵他們做出貢獻。 這導致捐款超出團隊目標 330%，平均捐款金額為 1,354 美元。
探索俄克拉荷馬基督教大學的方法
通過輕鬆的捐贈體驗建立聯繫
亞特蘭大人居署為“Giving Tuesday 2022”發起了一項定制的眾籌活動，將新老捐助者與其有意義的使命聯繫起來。 該團隊制定了一項涵蓋電子郵件、社交媒體和直接外展的參與策略，以邀請捐贈者參與快速、輕鬆的捐贈過程。這導致平均捐款金額為 670 美元，幫助他們超越了競選目標。
深入研究細節
您應該什麼時候宣傳 2023 年星期二捐贈？
許多成功的組織在夏季開始製定 2023 年捐贈星期二促銷計劃，並在秋季推出活動。 這樣做的原因是，在提供季節之前的計劃會導致一場有意的活動，這種活動感覺有凝聚力，並且在年底可能會看到更多促銷活動的捐助者中脫穎而出。
獲取為期 3 個月的周二捐贈清單
推廣 2023 年捐贈星期二的最佳方式是什麼？
我們的《2023 年現代慈善事業狀況》發現，個性化和聯繫對於非營利組織的捐贈者獲取、轉化和保留策略比以往任何時候都更加重要，特別是圍繞“捐贈星期二”。
宣傳活動的最佳方式取決於您的非營利組織的獨特目標和受眾。 以下是一些精彩的“捐贈星期二”想法，這些想法是根據我們近年來所見的行之有效的方法進行傳播的。
企業合作夥伴
企業合作夥伴關係是讓您的非營利組織獲得更多關注的好方法，尤其是在“捐贈星期二”。 許多組織在年底時鼓勵員工通過志願者激勵措施和“捐贈星期二”捐贈匹配活動來回饋和支持他們。 企業贊助您的活動或與員工群體合作的力量可以幫助您看到更多的努力成果，並建立忠誠度，這種忠誠度將伴隨您到 2024 年。
GT 企業合作夥伴關係的提示和技巧
社交媒體
年中推出的Threads向我們表明，即使我們認為自己已經掌握了社交媒體，但還有更多東西需要學習。 這也意味著您可以通過更多方式通過您的活動鏈接、捐贈表格或“Giving Tuesday”網站吸引關注者，並圍繞您的事業吸引新受眾。
雖然到秋天你的帖子會變得更加相關，但創建“捐贈星期二”社交媒體策略和品牌工具包以圍繞主題標籤#givingtuesday 建立活躍社區永遠不會太早。
有意的電子郵件
電子郵件並不是人們了解組織的第一個地方，但個性化的電子郵件可以脫穎而出並以有效的方式傳達您的信息。 使用電子郵件營銷工具可幫助您將消息細分到正確的電子郵件列表，並使用模板自動圍繞您的營銷活動進行通信。 這可以幫助您營造個人風格，而不會在繁忙季節浪費時間。
充分利用 2023 年星期二捐贈來做出改變
我們希望您對今年對您的非營利組織意味著什麼持樂觀態度。 2023 年星期二捐贈是一種建立追隨者和加強社區的方式，您必須對您的使命產生重大影響。 當你的車輪開始轉動時，請記住，這種勢頭不需要在十一月開始和結束。
捐贈季節持續到年底，許多組織將聯合“捐贈星期二”和年終活動來利用這一預先建立的勢頭。 今年獲得宣傳的潛力巨大，您採取的每一步學習和製定戰略現在都會為您的非營利組織帶來巨大回報。
文案編輯：阿亞娜·朱利安
文章來源
- “History of GivingTuesday”，Giving Tuesday，訪問日期：2023 年 7 月 11 日， https://www.givingtuesday.org/about/ 。
- “GivingTuesday 2022：慶祝 NFG 客戶成功”，Network for Good，2023 年 7 月 18 日訪問， https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebating-success 。
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