網絡研討會總結：Google 展示廣告網絡入門
已發表: 2022-05-11Google 展示廣告網絡擁有超過 300 萬個網站和應用程序的庫存，為您提供了無限的定位選項，以覆蓋全球的潛在客戶。 GDN 旨在幫助您自動多次出現在正確的受眾（甚至是您以前的網站訪問者）面前，在他們瀏覽其他網站、觀看 YouTube 視頻、閱讀博客或新聞頁面、登錄他們的 Gmail 時定位他們帳戶或使用移動設備和應用程序。
您可以觀看下面完整的 59 分鐘網絡研討會視頻，以了解有關 Google 展示廣告網絡的更多信息。在最近的 Simplilearn 網絡研討會中，按點擊付費和 Google 專家 Brad Geddes 討論了用於展示廣告網絡的各種定位方法以及最有效的在這個平台上開始做廣告的方法。
GDN：概述
Google 展示廣告網絡包含超過 300 萬個網站和應用程序，可以在其中戰略性地向潛在客戶展示展示廣告。 雖然您的廣告可以在包括 Google 自己的 Gmail 和 YouTube 在內的大量網站、移動應用和視頻內容中展示，但 GDN 覆蓋了全球 90% 的互聯網用戶，每天提供超過一萬億次展示。
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展示廣告定位類型
以下是您可以在 Google 展示廣告網絡廣告系列中使用的一些定位類別，以幫助擴大您的在線覆蓋面：
觀眾
在 GDN 上，受眾是指具有相似特徵或行為的用戶集合。 他們可以：
- 放棄您的購物車的人
- 訪問過您網站的用戶
- 尋找新車的用戶
- 長期對攝影感興趣的用戶
- 與在您的網站上進行轉化的用戶相似的用戶
在類似受眾和有購買意向的受眾的幫助下，您可以定位對您的產品感興趣的人，並接觸新的潛在客戶。 此外，通過使用再營銷列表等數據，您可以快速重新吸引之前訪問過您網站的用戶。 例如，如果您是一家在線購物企業，客戶訪問了您的網站，在他們的購物車中添加了產品，然後沒有購買就離開了您的網站。 這種再營銷基於您的用戶群的行為數據或類似特徵——對個人屬性進行營銷。 這些觀眾很有價值，因為他們是第一方觀眾，並且在漏斗的下方。
第一方數據與第三方數據
第一方數據是指直接訪問您的站點或來到您的 CRM 的用戶的信息。 在這裡，再營銷將基於行為數據和您的資產。 相反，第三方數據是從另一個來源匯總的，即 Google 的數據。
內容相關定位
這種類型的定位使用您的關鍵字或主題等因素將廣告與展示廣告網絡中的相關網站配對。 Google 的系統通過使用您的關鍵字和主題選擇、語言和位置定位、用戶最近的瀏覽歷史和其他因素來解釋每個網頁的內容以定義其中心主題並與您的廣告配對。
通過網站、應用程序和視頻進行定位
也稱為展示位置定位，您可以選擇要在其中放置廣告的不同網站、應用和視頻網站。 Google 展示廣告網絡包含 Google 資產，包括 YouTube、Google 財經、Gmail 和其他提供展示廣告的資產，以及由數百萬個合作夥伴網站和移動應用組成的網絡，您可以在其中投放廣告。
再營銷
再營銷是將廣告引導回過去已經與您的網站進行過互動的訪問者的過程。 再營銷甚至可以讓您在這些訪問者瀏覽其他網絡和使用 GDN 中包含的應用程序時定制您的展示廣告活動（使用動態再營銷）。 根據尼爾森的說法，消費者在購買過程中通常至少訪問一個網站六次。 在放棄購物車的人中，75% 的人表示他們打算返回零售商的網站進行購買。 提醒廣告非常適合此類客戶。
使用第一方數據創建您的第一個再營銷活動
在 cookie 的幫助下，您可以直接將您的廣告定位到過去訪問過您網站的受眾，甚至是其他網站。 這增加了購買的可能性，因為目標受眾已經熟悉您的業務或對產品表現出興趣。 收集有關用戶的數據可以通過兩種方式完成：
- 通過安裝 Google Analytics 並定義數據
- 通過使用 Google Ads 代碼
谷歌分析 | 谷歌廣告 |
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結構化數據的動態再營銷
如果您是結構化數據網站，例如電子商務網站或旅遊網站，您可以通過將全局網站代碼和動態再營銷事件代碼段添加到您的網頁，向訪問過您網站的用戶展示動態廣告。 用戶將看到他們對動態廣告表示感興趣的產品。 您可以通過設置 Google Merchant Center 帳戶來做到這一點。 網站細分是創建受眾的關鍵。
常見 GDN 廣告：響應式與圖片式
響應式廣告會自動修改其大小、呈現方式和格式以適應可用的廣告空間，例如在移動設備或具有不同廣告空間規格的各種網站上查看時。 因此，單個響應式廣告可能會在一個地方顯示為小文字廣告，而在另一個網站上顯示為大圖片廣告。 唯一的缺點是這限制了您對廣告顯示方式的控制。 另一方面，圖片廣告利用您提供的圖片，突出顯示有關您的企業、服務或產品的數據。 您可以完全控制它的外觀。 只要用戶點擊您廣告上的任何位置，他就會被重定向到您的網站。 圖片廣告可以展示在展示廣告網絡中的網頁和其他地方。
擴大你的觀眾
通過定位“有具體興趣的受眾群體”，您可以與正在 Google 展示廣告網絡的發布商和合作夥伴網站以及 YouTube 上積極研究或分析產品和服務的客戶建立聯繫。
在定位“類似受眾”時，GDN 會考慮有關您當前再營銷受眾的信息，並找到與該受眾表現出共同興趣的潛在消費者。 這是一種有說服力且簡單的技術，可以吸引更多的受眾，並在新客戶中直接點擊和轉化。
“自定義意向受眾”選項僅在 Google 展示廣告網絡上可用，是指一種定位類型，可幫助您專注於市場上您所提供的特定產品和服務的用戶。
結論
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