Google 常見問題解答架構入門

已發表: 2023-08-19

*由於最近的更新，Google 將在搜索結果片段中顯示更少的富含常見問題解答的結果。然而，這並不意味著您應該在營銷策略中刪除或忽略常見問題解答架構。 FAQ 模式仍然是 SEO 的一個有價值的部分，谷歌現在只是不太重視非權威政府和健康網站的網站。

並非所有 Google SERP 都是一樣的。

考慮到豐富和增強結果的點擊率為健康的 58%，而標準結果的點擊率為 41% 左右。谷歌和搜索引擎優化營銷人員都已經意識到這一點，並且越來越青睞前者。

FAQ 架構是一種特別流行的豐富結果類型。這是因為這是讓您的網站顯示在第一個結果頁面上的相對簡單的方法。與許多其他 SEO 操作不同的是，它不需要連續幾個月就能產生結果。

以下是您應該在網站上包含 Google 常見問題解答架構的原因以及具體操作方法。

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什麼是常見問題解答架構？

模式標記本質上是結構化數據形式的標準化代碼。它可以幫助 Google 了解您的頁面、其元素的含義以及如何對其進行分類以供使用。

結構化數據是豐富結果的組成部分。通過以標準化格式向 Google 提供信息，搜索引擎可以輕鬆地為相關查詢提供您的頁面。

FAQ 架構是一種特定類型的架構標記，它告訴 Google 它正在抓取 FAQ 頁面。常見問題解答，如果您不熟悉該術語，請參閱常見問題解答。這些是各種網站的標準添加內容，可為用戶提供常見問題的快速解答。

常見問題解答可以是單獨的頁面，也可以是相關產品和服務頁面上的簡單部分，使客戶可以輕鬆解決他們的疑問。

無論哪種情況，在後端以模式格式構建信息都可以讓您有機會在 Google 的常見問題解答（又名“People Also Ask”）豐富的結果中得到推薦。這是搜索結果以問答格式顯示的情況。通常，每個常見問題解答樣式的結果將包含多個帶有下拉菜單的問題。這是一件好事，因為它為您提供了多次在其中一個回復中出現的機會。

為什麼將常見問題解答架構添加到您的網站？

將常見問題解答結構化數據添加到您的頁面有很多很好的理由。事實上，考慮到它的有用性，問“為什麼不呢？”可能會更謹慎。

這裡主要考慮的是網站速度。您可能需要使用 JavaScript 或插件來啟用此功能，這可能會導致頁面加載速度變慢。此外，將常見問題解答添加到不需要它們的頁面也可能會影響用戶體驗。

然而，在大多數情況下，添加常見問題解答架構可以幫助您提升 SEO 水平，並為您帶來自然流量的便捷提升。以下是您應該構建常見問題解答數據的所有原因：

提高網站可見度

如前所述，常見問題解答是訪問 Google SERP 的更簡單途徑，它們通常顯示在頁面頂部或頂部附近的顯著位置。這可以幫助新用戶發現您的網站並增加您的業務的自然流量。

增強的搜索結果

常見問題解答架構列表的最大優勢之一是它們在結果頁面上佔據了數字空間。通過佔據更多的空間，他們自然會吸引更多的注意力，甚至可以將競爭對手推得更遠。

此外，常見問題解答片段是可點擊的結果，用戶可以與之交互以發現更多信息。對於用戶來說，這是一種更有趣的體驗，他們可以在決定單擊頁面並退出搜索旅程之前預覽您的頁面。

語音搜索結果中的功能

添加常見問題解答模式可以為人工智能助手帶來額外的好處。當人們使用語音搜索查詢來了解有關相關主題的更多信息時，它可以使 Google Assistant 和 Lexa 更有可能引用您的頁面。考慮到 2022 年語音助手用戶數量超過 1.23 億，這是一件大事。Google 應用程序中約 20% 的搜索是由語音驅動的。

耗時較少

實施常見問題代碼只需很少的時間；您甚至可以將其自動化。這使得它成為比花費數小時構建反向鏈接更具吸引力的時間投資。事實上，即使您的網站幾乎沒有鏈接，此策略仍然可以提供幫助。

如何實施谷歌常見問題解答架構

您可以手動編寫常見問題解答架構數據 - 這相當簡單 - 或者您可以使用具有內置架構功能的插件或 CMS。 WordPress 庫列出了近 100 個免費或免費增值的插件，可讓您實現常見問題解答結構化數據。

如果您想手動添加，可以使用 JSON-LD 或 Microdata 來完成。

JSON-LD 是一種輕量級語言，可幫助您對鏈接數據進行編碼。它易於使用、可擴展，並且允許您定義或借用自定義架構。微數據是 JSON 的一部分，可讓您向 HTML 標籤添加額外信息。它有助於識別正在使用的數據類型以及如何處理它。

作為參考，Google 建議將 JSON-LD 用於 FAQ 模式，因為它易於實施。您只需在內容的標題中編碼即可。如果您需要幫助編碼，您可以隨時尋求 SEO 架構工具的幫助，例如 TechnicalSEO 的架構標記生成器。

微數據選項還為您提供了許多免費工具來生成您自己的架構代碼。無論您選擇 JSON-LD 還是 Microdata，最好在整個網頁中堅持使用它以保持一致性。

了解Google的常見問題解答架構指南

值得參考 Google 實施常見問題解答結構化數據的指南列表，以確保您的用例有效並且不會受到懲罰。這是一個簡短的列表：

常見問題解答可以在產品頁面、專用常見問題解答頁面甚至網站自行生成的頁面上實施，以解決用戶的疑問。
您無法通過網頁本身用戶不可見的結構化數據添加信息。
您無法在為獲取單個問題的答案而保留的論壇頁面上實施常見問題解答架構
您也無法在用戶可以貢獻答案的任何交互式響應頁面上實現它。
常見問題解答部分不能用於廣告目的

一般來說，您需要確保您的常見問題解答內容符合 Google 的內容指南和 Google 搜索要點。

驗證您的Google 常見問題解答架構

您可以測試您的架構，看看它是否符合 Google 的常見問題解答結構化數據指南。您的數據必須有效，才有資格在搜索結果中顯示潛在客戶。

您可以使用 Google 的 Rich Results Test 和/或 schema.org 來驗證您的架構。這將告訴您您的代碼是否可以獲得豐富的結果，並在缺少某些內容時提供反饋。

在常見問題解答中包含正確的問題

常見問題解答有許多不同的用例。但是，當您的問題相關並為用戶增加真正的價值時，您可能會獲得最大的好處。有幾種方法可以提出好的常見問題解答：

關鍵詞研究

關鍵詞通常會產生關於目標受眾的非常有趣的見解。有時，關鍵詞的結構是直接的問題。在整個行業中進行深入的關鍵詞研究可以提供很多可以在常見問題解答部分使用的想法。

谷歌的“人們也問”部分

檢查 Google 結果頁面中的相關關鍵字，您會注意到頁面底部或有時在中間的一個部分，Google 列出了具有類似查詢的用戶提出的其他問題。這可以給您靈感來為您的網頁設計問題。

客戶調查

客戶調查和訪談永遠不會出錯。開放式問題通常會引發有關您的品牌或政策的問題。如果這些問題經常出現，請考慮將其包含在常見問題解答中。

在線論壇

Quora、Reddit 和 Yelp 等在線論壇是了解用戶更多信息的絕佳場所。即使是直接的投訴也可以幫助您提出有用的問題，從而在用戶產生不滿之前解決他們的問題。

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