地理定位和本地 PPC：針對目標覆蓋範圍的特定位置活動

PPC 中的地理定位並不是可有可無的。 這是必要的。 它可以讓您向特定位置的用戶顯示廣告。 這意味著您浪費更少的錢，並從對您的業務真正重要的人那裡獲得更多的點擊。

本文的目標很簡單：向您展示如何設定和執行特定於位置的 PPC 廣告活動。 我們的行銷機構將介紹操作方法、陷阱和最佳實踐。

什麼是地理定位？

PPC 中的地理定位與控制有關。 您可以決定廣告展示的地理區域。 這可以像一個國家一樣廣泛，也可以像郵遞區號一樣具體。

為什麼要使用地理定位？ 首先，它省錢。 您無需為服務區域以外的使用者的點擊付費。

其次，它提高了相關性。 針對當地活動或需求客製化的廣告可以獲得更多點擊。

第三，關於競爭。 在擁擠的市場中，本地定位可以為您帶來優勢。 您不只是另一則廣告；您是另一則廣告。 你是當地的選擇。

為什麼本地 PPC 很重要

本地 PPC 廣告活動具有明顯的優勢，可顯著影響 Google 和 Facebook 廣告管理的有效性。 以下更深入​​地探討了為什麼專注於本地可以改變遊戲規則：

成本效益

第一個主要優勢是成本效益。 當您將廣告定位到特定地理位置時，您不會將預算拋在腦後並希望得到最好的結果。

HawkSEM 的案例研究證明了這一點，該品牌的 SEM 收入年增了 562%。 這種廣告投放的精確性可確保您接觸到實際上位於您服務區域內的潛在客戶，從而使每一筆廣告費用都發揮作用。

關聯

第二個優點是相關性。 本地 PPC 廣告可以高度客製化以適應當地環境。 無論是當地活動、假期，甚至是特定的天氣條件，這些廣告都能更引起受眾的共鳴。

這種增強的相關性不僅增加了點擊的可能性，還可以帶來更高的轉換率。 這不僅僅是廣告訊息； 關鍵在於該訊息如何融入觀眾當時的生活。

競賽

最後，我們來談談競爭。 在每個人都在爭奪注意力的數位環境中，本地 PPC 可以讓您成為消費者的直接本地選擇。

這種在地化的關注為您提供了競爭優勢，使您成為特定地理區域的首選。 在擁擠的市場中，這可能是被滾動過去和被點擊之間的區別。

在 PPC 平台中設定地理定位

在 Google Ads 等 PPC 平台中設定地理定位是一個簡單的過程。

Google廣告

• 登入並選擇廣告活動：登入您的 Google Ads 帳戶並導覽至您要套用地理定位的廣告活動。
• 前往設定：在左側邊欄中，按一下「設定」。
• 選擇位置：向下捲動到“位置”部分。 點擊藍色鉛筆圖示進行編輯。
• 輸入位置：您現在可以輸入要定位的位置。 這可以是國家、城市，甚至是特定的郵遞區號。
• 進階選項：要進行更精細的控制，請點擊“進階搜尋”，您可以在其中設定特定位置周圍的半徑定位。
• 儲存並查看：輸入所有位置後，按一下「儲存」。 請務必檢查您的設定以確認它們符合您的預期。
• 監控與調整：活動運作一段時間後，返回「位置」部分查看效果資料。 根據需要調整設定以獲得更好的結果。

額外提示

• 排除：不要忘記，您也可以排除您不希望展示廣告的位置。
• 出價調整：考慮為表現良好的地點設定出價調整，以最大限度地提高投資報酬率。

臉書廣告

• 造訪廣告集層級：登入 Facebook 廣告管理員並前往所需廣告活動的廣告集層級。
• 位置設定：找到「受眾」部分下的「位置」欄位。 依國家、州、城市、郵遞區號或半徑定位。
• 詳細定位：使用「詳細定位」根據行為、興趣和人口統計資料細化受眾。
• 排除區域：利用「位置」欄位中的「排除」選項忽略特定區域。
• 儲存並查看：點擊“發布”儲存您的設定。 仔細檢查以確保它們符合您的活動目標。
• 績效指標：監控廣告集層級的行銷活動數據，並根據績效調整地理定位設定。
• 附加功能：使用「位置類型」根據最近或家庭位置資料來定位人員。

透過執行以下步驟，您可以為 PPC 廣告活動設定地理定位，並使您的廣告更具相關性和效果。

地理定位的最佳實踐

地理定位可以成為 PPC 武器庫中的強大工具，但需要明智地使用。 以下是一些最佳實踐，可確保您充分利用特定地點的廣告系列。

預算分配

優先考慮高績效區域：將更多預算分配給在點擊次數和轉換方面表現良好的位置。

測試和規模：從新地點的較小預算開始。 如果他們表現良好，逐漸增加預算。

關鍵字選擇

本地關鍵字：在關鍵字中加入本地術語或地標。 例如，「布魯克林最好的披薩」而不僅僅是「最好的披薩」。

否定關鍵字：使用否定關鍵字排除可能浪費預算的非相關本地搜尋。

廣告文案

語言在地化：使用當地俚語或術語，與當地受眾產生更多共鳴。

號召性用語 (CTA)：讓您的 CTA 針對特定位置。 例如，“今天就參觀我們的曼哈頓商店！”

額外提示

季節性調整：某些地點可能有季節性趨勢。 相應地調整您的關鍵字和預算。

競爭對手分析：密切注意當地競爭對手的動態，調整策略以維持領先地位。

透過遵循這些最佳實踐，您可以優化地理定位工作，以獲得更好的性能和更高的投資回報率。

常見陷阱以及如何避免它們

地理定位非常有效，但很容易犯錯，從而使您的行銷活動脫軌。 以下是一些常見的陷阱以及如何避免它們：

過度瞄準

錯誤：將地理定位設定得太窄，從而錯過了潛在客戶。

解決方案：根據效能數據從廣泛開始並縮小範圍。 不要過早排除潛在的高績效領域。

目標不足

錯誤：定位過於廣泛，導致廣告支出浪費。

解決方案：使用數據來識別績效不佳的領域，然後減少預算或排除它們。

忽視當地文化

錯誤：在不同地點使用相同的廣告文案，而不考慮當地的細微差別。

解決方案：客製化廣告文案以與當地文化、俚語或需求產生共鳴。

忽視行動用戶

錯誤：沒有針對經常尋找本地解決方案的行動用戶進行最佳化。

解決方案：確保您的廣告和著陸頁適合行動裝置。 使用附加地址資訊可提高移動可見度。

追蹤不足

錯誤：沒有按位置追蹤效能，導致優化效果不佳。

解決方案：使用平台分析按位置監控效能。 根據洞察調整策略。

預算失衡

錯誤：在所有目標地點分配相同的預算。

解決方案：根據位置效能確定預算的優先順序。 高績效地區應該獲得更多的預算撥款。

透過了解這些常見錯誤及其解決方案，您可以使您的地理定位工作更加有效和有效率。

案例分析

InTheMarket 是一家線上零售企業，優化了其 PPC 活動以實現顯著的投資回報率。 他們對愛爾蘭市場的關注為有效的本地 PPC 策略提供了可行的見解。

挑戰

InTheMarket 旨在透過優化 PPC 活動來提高投資報酬率，專門針對愛爾蘭市場。

策略

UAWC 利用 Google 和 Facebook 廣告，採用效果最大化廣告活動跨多個管道進行即時優化。

本地 PPC 影響

特定地理位置的廣告支出回報率：Google Ads 上的廣告支出回報率達到 5.5 以上，突顯了針對特定地理位置的廣告系列的有效性。

• 有針對性的購買：透過效果最大化廣告系列進行的 2,224 次購買表明轉換率很高，這可能是由於在地化定位所致。
• 在地化再行銷：Facebook 廣告的 ROAS 為 14.82，交易量為 547 筆，凸顯了特定地理位置再行銷的價值。

重點

• 多通路協同：利用多個平台可以增強本地 PPC 活動的有效性。
• 數據驅動的決策：高 ROAS 和轉換率強調了分析在優化本地 PPC 方面的作用。
• 再行銷：在地化重新導向可以顯著提高投資報酬率。

透過專注於這些關鍵領域，企業可以在本地 PPC 活動中取得類似的成功。

地理定位的未來趨勢

隨著科技的發展，更精確、更有效的地理定位的機會也不斷增加。 以下是一些值得關注的趨勢：

人工智慧和機器學習

• 預測分析：人工智慧可以分析過去的行為來預測未來的行為，從而使地理定位更加精確。
• 動態廣告：機器學習演算法可以根據即時位置資料自動調整廣告內容。

聲音搜尋

• 本地查詢：隨著語音搜尋變得越來越流行，優化「靠近我」的查詢將變得至關重要。
• 上下文理解：語音搜尋演算法在理解上下文方面變得越來越好，這可以用於本地 PPC。

擴增實境（AR）

• 互動廣告：擴增實境行銷和 VR 廣告可以使地理定位廣告更具互動性，從而提高參與度。
• 虛擬店面：企業可以創建僅在特定位置啟動的 AR 體驗。

5G技術

• 更快的數據：5G 將實現更快的資料傳輸，使即時地理定位更加有效。
• 低延遲：減少延遲可以使基於位置的服務和廣告回應更快。

透過領先這些趨勢，行銷人員可以做好準備，使其本地 PPC 行銷活動在未來幾年變得更加有效。

結論

地理定位可以提升您的 PPC 行銷活動、定位廣告並最大化投資報酬率。 本文介紹了其重要性、最佳實踐和未來趨勢。

立即開始在您的 PPC 廣告活動中使用地理定位。 其好處非常顯著，不容忽視。