2023 年 Z 世代媒體趨勢：營銷人員需要了解的內容

Z 世代——這一代營銷人員因其獨特的行為和媒體消費習慣而陷入瘋狂。 這個覺醒且有意識的人群總共擁有 4.4 萬億美元的消費能力，僅在北美就有 1.9 萬億美元，所以難怪為什麼品牌爭先恐後地找出最好的Z 世代媒體策略來吸引他們。

作為迄今為止聯繫最緊密的一代，Z 世代通常被稱為“數字原住民”，因為他們從小就熟悉技術。 雖然很容易將 Z 世代視為一個同質群體，但實際上，他們是一個多元化的人群——了解是什麼驅使他們成為試圖瞄準這一年齡段的營銷人員的關鍵。

了解他們的媒體消費習慣可以幫助您制定營銷活動，滿足該人群的需求。

在這篇文章中，我們將分析 Z 世代是誰，品牌針對他們做了什麼，並概述了一些更流行的 Z 世代媒體趨勢。

Z 世代媒體：Z世代如何思考？

Z 世代是複雜的一代，對媒體消費的動機各不相同。 他們受到真實性、民主、個性化、協作、便利和可持續性等價值觀的驅動。 北京金隅和 GlobeScan 的一項全國調查顯示，Z 世代不相信企業會為社會的最佳利益行事，這一比例為 5 比 1，近四分之一的人不記得他們認為的一個品牌有目的的。

Snapchat 還發現 Z 世代有五個核心價值觀：

• 賺錢
• 正玩得開心
• 實現他們的目標
• 關心他們的健康和福祉
• 優先考慮他們的關係

這些價值觀表明 Z 世代希望工作與生活保持健康平衡，以確保他們有時間陪伴朋友和家人。

2023 年將納入的 5 種 Z 世代媒體趨勢

Z 世代獨特的媒體消費習慣創造了營銷人員將其納入其戰略所必需的幾種趨勢。 以下是 2023 年值得關注的一些最大的 Z 世代媒體趨勢：

移動優先內容

75% 的 Z 世代認為手機是他們的首選設備。 Z 世代媒體以移動為先，這一代人更有可能參與為移動設備設計的內容，例如視頻、故事和 GIF。 在一項研究中，25% 的受訪者表示他們每天花在移動設備上的時間超過五個小時。 他們不只是利用這段時間購物和瀏覽； 他們還使用它與朋友發短信和聊天、玩遊戲以及訪問娛樂和新聞。

耐克以其包容的、移動優先的方式贏得了 Z 世代消費者的青睞，做得非常出色。 客戶可以使用將他們帶到產品頁面的“查看商店”按鈕直接從其 Instagram 購物。

要點：為電子商務商店創建應用程序，讓 Z 世代輕鬆直接從 Snapchat、Instagram 和 TikTok 購物，並確保您的網站適合移動設備。 創建可在所有設備上訪問的適合移動設備的內容。

社交購物

近四分之三的 Z 世代關注社交媒體上的影響者，大多數人表示社交媒體是他們最常了解他們感興趣的新產品的地方。Z 世代還認為 YouTube 上的影響者，如 PewDiePie 和 MrBeast，與有影響力的名人，更信任他們做出購買決定。

了解他們正在推廣的產品並與他們正在推廣的受眾產生共鳴，這使得有影響力的人對 55% 的 Z 世代更具吸引力。 55% 的 Z 世代人表示，影響者的推薦是他們做出購買決定的最重要因素之一。

珠寶品牌 Mejuri 使用微網紅來推廣其產品。 例如，凱特·凱斯 (Kate Case) 目前擁有 3000 名追隨者，以傳統影響者的標準來看，這有點少。 但因為她看起來像一個普通人，所以她的內容對年輕觀眾來說會感覺很真實。

要點：與受 Z 世代歡迎的影響者和微型影響者建立有意義的合作夥伴關係。 研究他們關注的人、他們喜歡什麼以及他們創建的內容。 有影響力的人應該是真實的，因為 Z 世代傾向於相信誠實的意見，而不是有償背書。

價值觀驅動

50% 的 Z 世代堅信品牌應該在氣候變化、種族正義和 LGBTQ+ 權利等社會問題上表明立場。 Z 世代也是種族和族裔最多樣化的一代，43% 的人認為自己不是白人。

Snapchat 一代認為企業應該“為社區和社會服務”而不是簡單地“提供優質產品和服務”的可能性要高出 3 倍。 與所有其他品牌相比，品牌更有可能被 Z 世代號召通過“用他們的聲音來倡導或說出”我們這個時代最緊迫的問題來發揮作用。

早在 2017 年，Fenty Beauty 就推出了 40 種粉底色調，與他們對包容性美的關注相一致。 從那以後，它們已成為化妝品平等和代表性的標準。 快速瀏覽一下 Fenty 的 Instagram 動態，可以看到一系列膚色和多元文化的模特。 就是這樣完成的。

要點：就緊迫問題發表意見，並與符合您品牌價值的組織建立有意義的合作夥伴關係。 但要仔細選擇原因並堅持到底。 Z 世代重視真實性，空洞的承諾是行不通的。 將您的倡導作為企業文化的一部分，並分享能夠說明您的影響的故事。

社交媒體平台作為搜索引擎

尋找食譜？ 使用抖音。 裝扮創意？ Instagram 它。

Z 世代是世界上第一個真正的數字原生代，因此他們將社交媒體平台作為搜索引擎也就不足為奇了。 與傳統的基於文本的學習相比，Z 世代更喜歡視覺學習。 近 40% 的年輕人無視谷歌，轉而使用 TikTok 或 Instagram。 這些平台的視覺特性使人們更容易快速獲得答案和想法。

Adobe Express 在其 TikTok 個人資料中有幾個教程，例如製作手機背景或 2023 年願景板。 用戶可以通過引人入勝的短視頻觀看和重新創建相同的設計。

要點：使用多個平台並為每個平台優化 Z 世代媒體內容。 創建吸引其視覺本質的視覺效果，例如易於消化的短視頻和故事。

最前沿的用戶生成內容 (UGC)

內容創作是 Z 世代數字習慣的核心。 60% 的 TikTok 用戶是 Z 世代，他們不停地創造、消費和分享內容。 Z 世代更喜歡 UGC，因為它感覺更真實，有助於建立對品牌的信任。 70% 的 Z 世代在做出購買決定時會考慮 UGC。

名人為廣告打印腳本句子的日子已經一去不復返了。 今天的年輕消費者希望看到他們的同齡人使用產品並談論它。

星巴克會定期轉發來自使用過星巴克產品或在其內容中展示星巴克產品的客戶的捲軸。 尤其是聖誕節，到處都是顧客發布星巴克假日主題杯子和烤白巧克力摩卡等時令飲品的內容。

帶走：

1. 請您的客戶分享他們使用您的產品的故事和照片，在社交帖子中標記品牌或在您的網站上撰寫評論。
2. 在您的網站上展示用戶生成的內容，並創建宣傳用戶提交內容的 Z 世代活動。
3. 突出真實的故事和互動，並將它們用作 Z 世代和您的品牌之間的橋樑。

有趣、有創意的內容

想想過去一年我們在 TikTok 上看到了多少趨勢。 舞蹈挑戰、食譜和對口型比賽似乎在不斷發展，並激髮用戶創造新內容。 68% 的 Z 世代使用 TikTok，81% 的 Z 世代使用 TikTok 尋找有趣或娛樂的內容，Z 世代對幽默的親和力很高。 考慮到 Z 世代是壓力最大的人群，他們尋求輕鬆的內容也就不足為奇了。

帶走：

1. 吸引 Z 世代的幽默感，並從您的內容中獲得樂趣。
2. 發揮創意並尋找吸引觀眾的獨特機會。
3. 使用流行的音頻和視頻格式來創建新鮮內容並增加傳播病毒的機會。

製作吸引 Z 世代的營銷活動

由於這一代人將成為未來最大的消費者，了解 Z 世代媒體趨勢以吸引他們非常重要。 了解是什麼讓他們打勾，並在正確的平台上使用正確的內容來吸引他們。 嘗試不同類型的內容和營銷策略，以確定哪些內容能引起目標受眾的共鳴。

無論你做什麼，都要確保你是真實的和有趣的。 Z 世代喜歡與他們的經歷產生共鳴的有趣、有創意的內容。 讓您的內容引人入勝、相關並忠實於您的品牌標識——這是吸引 Z 世代注意力的關鍵。