營銷成功的 10 大法國奢侈品牌

從名牌服裝到鞋子再到香水，法國奢侈品牌是任何時尚達人的必備品。 但究竟是什麼讓這些品牌在全球如此受歡迎？

在強大的品牌形象和成功的營銷方面，法國奢侈品牌無疑名列前茅。 憑藉 Yves Saint Laurent、Christian Dior 和 Cartier 等知名品牌和風格，這些法國品牌已成為生產市場上一些最奢華商品的標誌性品牌，其中一些品牌已經風靡數百年。

與我們一起探索擁有成功營銷策略並引起全球消費者共鳴的 10 大法國奢侈品牌。

法國奢侈品牌的受歡迎程度

法國奢侈品牌在有價值和標誌性奢侈品牌的排名中最多。 這些品牌的歷史深深植根於法蘭西共和國，其中許多來自其首都巴黎。

作為皇家領地和前帝國的城市，巴黎是奢侈品和時尚的中心，擁有各種精品品牌。 當歐洲在二戰後開始重建時，民主和婦女在社會中的角色問題開始出現。

隨之而來的想法是將時尚的角色從純粹的功利主義轉變為更具個性的東西。

隨著事情的自然發展，巴黎仍然是奢侈品牌運動的中心。 法國的設計師永遠改變了時尚的現代時代，這就是為什麼這麼多品牌在奢侈品市場排名中名列前茅。

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為什麼法國奢侈品牌有望增長？

全球奢侈品行業已恢復增長，法國處於領先地位。

隨著購物者在大流行後改造他們的衣櫥，以及遊客尋求高端時尚，對法國奢侈品的需求正在上升。 事實上，Hermes 和 Louis Vuitton 在過去的第三季度實現了兩位數的銷售額增長，許多專家預測他們將在下個季度再次實現這一目標。

隨著投資者密切關注封鎖後的奢侈品需求，奢侈品牌正在加強營銷策略以實現增長。

法國奢侈品牌 10 強

1.卡地亞

當 Louis-Francois Cartier 於 1847 年創立他的手錶和珠寶品牌時，他可能並不知道該品牌後來會成為市場上最令人垂涎​​、最負盛名的法國奢侈品牌之一。

憑藉高端、高品質和時尚的設計，卡地亞手錶和珠寶深受社會名流和皇室成員的青睞。 擁有一件卡地亞珠寶，如戒指、項鍊或手鍊，象徵著擁有可以世代相傳的珍貴財產。

最佳營銷活動

卡地亞的營銷團隊專注於品牌的史詩和標誌性方面。 許多廣告聚焦於該品牌令人夢寐以求的愛情手鐲，以圍繞著墜入愛河的冒險的強大而具有像徵意義的信息吸引消費者。

他們 2020 年的“你會為愛走多遠”活動就是一個很好的例子。

2.迪奧

Christian Dior 於 1946 年由法國時裝設計師克里斯蒂安·迪奧 (Christian Dior) 創立。

幾十年來，這個品牌重新定義了女裝，並與業內一些最具標誌性的品牌合作，包括 Yves Saint Laurent。

Christian Dior 最終將其產品線多元化，包括配飾、手袋、香水和化妝品，這些繼續塑造著我們今天所知的時尚和美容世界。

雖然迪奧涉足多種奢侈品，但最受歡迎的產品之一是 1947 年推出的 Miss Dior 香水。

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多渠道推廣該品牌的標誌性 Lady Dior 手袋，被稱為“Lady Dior”活動，是一部關於 Lady Marion 以及她的 Lady Dior 手袋中可能擁有的所有物品的迷你電影。 這部華麗的電影由女演員 Marin Cotillard 主演，由 Olivier Dahan 執導。

3.香奈兒

香奈兒於 1910 年由偶像 Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel 創立，多年來在奢侈品市場上享有盛名。

大多數人並不知道該品牌是通過製造和銷售帽子起家的。 在帽子和運動裝領域取得巨大成功後，香奈兒擴展到其第一個高級時裝系列。 後來，該公司將其產品組合擴展到手袋、化妝品和鞋類。

然而，該系列中最具標誌性的產品仍然是香奈兒 5 號香水。

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香奈兒 (Chanel) 1974 年的營銷活動拯救了該品牌，並且至今仍與其大部分營銷活動產生共鳴。 該活動圍繞“純粹的透明度和隱形瓶子”展開。 直到今天，一位女士透過香奈兒 5 號香水瓶凝視的獨特廣告仍是眾所周知的形象。

4.浪凡

Lanvin 是現存最古老的法國奢侈品牌之一，也是最具標誌性的品牌之一。

該品牌成立於 1889 年，與 Chanel 類似，在進入時尚界之前，它也是從製作帽子開始的。

雖然 Lanvin 最初是一個女裝和童裝品牌，但它最終將設計男裝和內衣的日常服裝。 如今，該品牌銷售許多獨特的產品，包括鞋履、包袋、香水和配飾。

源自 18 世紀的 Lanvin 舞會禮服和長裙依然引領著品牌柔美優雅的設計風格。 時尚達人將 Lanvin 著裝風格稱為 Robes de Style。

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Lanvin 早在 2021 年就涉足盲盒經濟，推出了盲盒彩票，在線購物者可以支付指定金額的單次或多次參賽，以贏得獨特產品組合的盲盒。

5.愛馬仕

Hermes 成立於 1837 年，當時是一家皮具公司，為富有的歐洲馬車主製造馬鞍和馬俱。 後來，該品牌擴展到手袋、服裝、珠寶、香水、手錶和配飾，成為地球上最大的品牌之一。

愛馬仕多年來打造的一些最具標誌性的單品包括 Jane Birkin 的柏金包和凱莉包，其靈感來自美國女演員格蕾絲凱利。

Birkin 包現在是世界上最昂貴的手提包，也是需求量最大的包之一。 即使是名人也必須一次在候補名單上等待幾個月才能拿到手。

最佳營銷活動：

標誌性的“像愛馬仕一樣玩”活動非常獨特，因為它展示了品牌更有趣的一面。 我們喜歡這次拍攝，因為我們覺得它讓一家獨家公司感覺更加古怪，並且能夠為非傳統奢侈品買家的目標受眾所接受。

6.紀梵希

紀梵希之家 (House of Givenchy) 於 1952 年由休伯里·德·紀梵希 (Hubery de Givenchy) 在西班牙標誌性設計師克里斯托瓦爾·巴黎世家 (Cristobal Balenciaga) 的指導下創立。

紀梵希最著名的可能是他與奧黛麗赫本的長期關係，奧黛麗赫本在某種程度上成為了一個繆斯女神，曾多次與該品牌合作。 時至今日，蒂芙尼早餐中的小黑裙仍然是紀梵希最具標誌性的連衣裙之一。

紀梵希甚至為赫本創造了一款名為L'Interdit的獨一無二的香水，在赫本將其發布供公眾消費之前很久，她就一直在使用這款香水。 即使是現在，它也是世界上最受歡迎和最暢銷的香水之一。

除了高級時裝，紀梵希還涉足女裝成衣和男裝領域。 它目前隸屬於全球最大的奢侈品集團之一 LVMH。

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紀梵希長期以來以引領潮流和出人意料的廣告而聞名。 2011 年春天，紀梵希 (Givenchy) 與里卡多·蒂西 (Riccardo Tisci) 和身材魁梧的白化病模特斯蒂芬·湯普森 (Stephen Thompson) 合作拍攝了多張黑白肖像，這些肖像很快成為世界上最具標誌性的時尚攝影作品之一。

7.克里斯蒂安·魯布托

Christian Louboutin 於 1991 年推出同名品牌時，發展成為最奢華、最知名的法國鞋履品牌之一。

這款以獨特的紅漆鞋底為特色的鞋履，迅速成為叛逆精英的最愛。 想要偏離常態的時尚愛好者愛上了 Christian 的獨特風格。

事實上，克里斯蒂安經常講一個故事，他參觀了非洲的一家博物館，該博物館禁止女性穿細高跟鞋，因為擔心她們會損壞博物館的木地板。 看到這個標誌激發了他創造一系列獨特細高跟鞋的靈感，因為他想打破規則。

直到他匆忙決定在鞋底塗上助手的紅色指甲油，他的標誌性風格才得以實現。

除了細高跟鞋和其他類型的女鞋，Louboutin 還銷售手提包、香水和化妝品。

最佳營銷活動

很難確定最好的 Christian Louboutin 營銷活動，因為太多了。 使 Louboutin 領先於許多其他法國奢侈品牌的是，它與更多知名名人和有影響力的人合作，比這個名單上的任何其他品牌都要多。 與流行文化偶像合作是銷售奢侈品牌的必經之路。

8.伊夫聖羅蘭

伊夫聖羅蘭 (Yves Saint Laurent) 以時裝設計師起家，在接任該品牌的創意總監之前，他曾為標誌性的迪奧 (Maison Dior) 工作。 1962年，洛朗決定創立自己的品牌。

該品牌在 1980 年代因開發墊肩而聞名，將全新和獨特的潮流引入女裝時尚界。 隨後的一些標誌性作品包括 Mondrian 連衣裙、Le Smoking 燕尾服套裝和束腰連衣裙。

洛朗已成為女性力量和性別平等領域的主要擁護者。 在此之前，Laurent 開發了雌雄同體的時尚單品。 隨著歲月的流逝，Yves Saint Laurent 的業務已擴展到鞋履、香水、手提包、珠寶和其他奢華配飾。

最佳營銷活動

Yves Saint Laurent 長期以來一直以其多元化的傳統和都市風格而廣受歡迎。 該品牌最近與流行歌星 Dua Lipa 合作開展 2022 年營銷活動，鞏固了其作為千禧一代最受歡迎的法國奢侈品牌之一的地位。

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9.席琳

Celine 於 1945 年由 Celine 和 Robert Vipiana 創立。 它最初是一家定制兒童鞋類製造商。

然而，隨著 20 世紀 60 年代的到來，該品牌開始涉足奢華時尚領域，推出主要面向女性的成衣設計。 該品牌專注於保持其服裝精緻而舒適，使其比一般奢侈品牌更適合在世界範圍內穿著。

許多標誌性人物和名人都穿著 Celine，例如摩納哥的阿爾伯特親王和夏洛特公主、娜奧米沃茨和娜塔莉波特曼。

如今，Celine 生產男鞋、包袋、皮具、香水和服裝，同時牢記其品牌精神。 自 1996 年以來，該品牌一直隸屬於 LVMH 集團旗下。

最佳營銷活動

與 Saint Laurent 一樣，Celine 顯然正試圖打入 Z 世代市場。 當它在 2020 年與 TikTok 明星 Noen Eubanks 以及過去幾年的許多其他 TikTok 明星合作時，該品牌破解了 TikTok 密碼，將其個性轉向更年輕的方向。

10.路易威登

路易威登不僅是該國最著名的法國奢侈品牌之一，而且恰好也是世界上最具標誌性的品牌之一。

早在 19 世紀中葉，該公司就開始為馬車旅客的需求製作行李箱。 從那時起，它一直是最受尊敬的奢侈品牌之一，製作高品質手袋和行李箱。

時至今日，它是最大、最有價值的奢侈皮具品牌。

LV 字母組合是路易威登的標誌，幾乎任何人在一英里外都能認出。 花押字已成為富裕和放縱的象徵。

最佳營銷活動

路易威登通過使用名人代言來保持流行和相關性。 它使用獨家經營和提升手工質量等關鍵營銷策略來保持其作為世界頂級手袋生產商之一的地位。

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最後的想法

這些法國奢侈品牌之間的共同主題之一是，每個品牌都有根深蒂固的歷史，以獨特的圖像和鼓舞人心的故事經受住了時間的考驗。 現在，在數字營銷轉型和品牌概念的幫助下，他們已經擴大了他們的影響範圍。