特許經營廣告費：特許經營廣告費用是多少？

擁有特許經營權並不便宜。 許多加盟商不只是購買現有企業，獲得零售地點，為其打上品牌，在門上貼上帶有特許經營標誌的標誌，然後銷售特許經營的產品。 他們還為營銷目的提供持續的資金。

在尋找潛在的公司時，您會經常遇到特許經營廣告費的概念。 大多數特許經營系統要求被特許人為本地、區域和國家廣告支付特定金額，稱為廣告費。

廣告是經營特許經營的最高和最必要的費用之一。 它可以是傳統的廣告形式，例如廣播、電視和廣告牌，也可以是數字廣告形式，例如社交媒體營銷活動和電子郵件營銷策略，或者兩者兼而有之。 特許經營廣告的優勢在於您不會單獨在廣告上花錢。 特許經營廣告的成本由特許經營商分攤。

本文將研究特許經營廣告費、平均成本及其涵蓋的內容。

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什麼是特許經營廣告費？

特許經營廣告費是由特許經營商匯集在一起的年度或月度資金（通常低於特許經營商年銷售額的 3%）。 該基金將提供給特許人，用於支付企業廣告費用並支持系統範圍內的舉措，這些舉措將使所有特許經營者受益並提高​​整個品牌的知名度。

有了這個，特許經營商在共同花錢營銷和宣傳品牌時可以產生比每個單獨花費相同金額時更顯著的影響。 在這裡，廣告為所有加盟商的優勢建立品牌認知度。

廣告費可以是固定費率或銷售額的百分比，並保存在由特許人管理的銀行賬戶中。

雖然一些特許人堅持控制所有廣告的所有形式和內容，並且不允許或要求本地廣告，但有些人可能需要您在您的位置進行本地廣告 - 除了有義務為中央廣告預算做出貢獻 -例如社區贊助、搜索引擎優化、印刷廣告和小冊子。 特許人有時可能會指定特許人進行的本地廣告類型。

平均特許經營廣告費是多少？

特許經營廣告費通常因公司而異，並由一些變量決定。 特許人通常會設定費用，使他們能夠充分利用他們的廣告策略。

根據特許經營權，廣告費通常按特許經營商總銷售額的百分比按月收取。 它們可以設置為美元金額或持續費用。 有些有最低費用要求，有些則沒有廣告費。

廣告費的平均百分比可能在 1% 到 4% 之間波動。 一些特許人可能會設定最低和最高廣告費——當特許人只需要預先支付特定金額並且之後不再需要支付時。

特許經營權所有者還必須注意他們的廣告費不能太高。 他們不能對潛在的加盟商要求過高或不具吸引力的費用。 就像為任何事情設定任何價格一樣，在這種情況下，關鍵是在市場潛力和財務可持續性之間找到完美的平衡。

特許經營廣告費包括哪些內容？

特許經營廣告費通常涵蓋特許經營的廣告/營銷計劃。 特許經營系統根據其行業和商業風格使用各種廣告計劃。

排名前三的廣告計劃是全國性的全國性廣告活動，旨在提高國家品牌知名度。 本地 - 特定於特許經營商的本地廣告活動並宣傳他們的特定單位。 區域或合作 - 此廣告活動側重於特定區域或地理區域。 廣告費可能涵蓋所有或任何前三大廣告計劃的特許經營推廣和品牌知名度的費用。

加盟商應注意，一些加盟商可能會要求他們在國家/地區的廣告費之外，還要在當地的營銷活動上花錢。 雖然國家/地區廣告提高了品牌知名度，但本地廣告活動將客戶帶到您的位置。 大多數特許經營協議將規定特許經營商在財務上負責每月的當地市場廣告。 這種財務責任通常以 1% 到 3% 的月銷售額百分比表示。 加盟商可能需要與其他當地加盟商合作開展協調的當地廣告活動。

廣告費是新特許經營系統的一項重要投資。 然而，它也涵蓋了整個公司存在的持續廣告策略，包括社交媒體、在線視頻、智能電視、移動設備、印刷媒體、廣播和互聯網。

在確定特許經營廣告的成本時應該注意什麼？

在考慮廣告費時，請記住您可能不會立即從您提供的金額中受益； 特許經營協議可能會以某種方式明確這一點。 仔細查看廣告基金通常支持的活動，以了解該基金將用於何處以及您是否可以接受。

建議加盟商仔細閱讀加盟協議中關於廣告費的規定。 您可能想問以下問題以了解有關國家/地區廣告基金的更多信息：

• 過去做過什麼樣的廣告？
• 計劃了哪些即將到來的廣告和營銷計劃？
• 基金是如何持有的？
• 基金賬戶和特許人的普通賬戶是分開的嗎？
• 有多少資金用於支付行政費用？
• 是否有加盟商諮詢委員會，如果有，該委員會有多少加盟商？
• 加盟商是否會從特許人那裡收到詳細說明基金費用的會計或財務報表？

管理廣告費

適當管理廣告資金將有助於避免特許經營系統中的衝突。 當特許經營商在使用其廣告費時沒有獲得必要的透明度時，就會出現爭議。 這可能會引發金錢被浪費的懷疑，並且特許經營商可能認為國家或區域營銷計劃不會直接使他們的位置受益。

在管理廣告資金時，特許人必須將資金與一般收入流和特許權使用費分開。 廣告費不應被視為特許人的收入，而應視為“以信託方式”為特定目的收集的資金，例如營銷和廣告，或者偶爾進行品牌重塑或品牌更新。

通常的做法是通過不同的銀行賬戶或不太常見的獨立公司收款。 特許人有時會收取管理費以處理廣告基金的管理。

加盟商應有權要求查看廣告基金的財務記錄及其分配情況。 這將使問責更容易，並確保資金得到正確使用。

雖然特許人保留和管理廣告資金，但要確定資金的最佳用途以及最適合業務的廣告性質可能具有挑戰性。 這就是建立諮詢委員會或營銷委員會的地方。諮詢委員會由特許經營商組成。 它創造了一條讓加盟商有發言權並可以就廣告基金使用情況提出意見的途徑。

加盟商的投入通常會導致更好的判斷和更高的決策一致性。 特許經營系統必須評估每項廣告和營銷活動的有效性，以確保投資的廣告費用得到回報。

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特許經營廣告費的好處

加盟商對廣告基金的貢獻有以下好處：

• 當有集中營銷和廣告時，使用相同的信息外觀、感覺和策略有助於提高品牌知名度和一致性。

• 廣告費共同用於推廣品牌，以保護您當前的投資並增加您的資產價值。

• 完成任務，造福大家。 加盟商無法、不願或不適合自行完成的任務。

• 由於廣告可能很昂貴，當所有加盟商集中資金時，就有可能實施原本不可行的廣告活動。

• 全國性的廣告可以共同提高客戶的品牌認知度，並促使他們光顧加盟商的位置。

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獎金：花費廣告費的提示

如果您開始將廣告費花在以下方面，那將是最好的：

• 數字廣告。
• 包含微型網站和位置頁面的公司網站。
• 谷歌我的商家頁面。
• 目錄列表管理，因此有關站點的所有信息都可以在線準確傳達和更新。
• 社交媒體平台。
• 創建品牌材料或品牌特定內容。
• 視頻。
• 採購點材料。
• 印刷材料（小冊子）。
• 用於管理數字資產的軟件。

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底線

無論如何，請努力記住您正在考慮的特許經營權是否具有真正的潛力。 對於許多公司來說，特許經營廣告費是不可協商的，所以在購買特許經營權時要小心。

重要的是要記住，並非所有特許經營系統都有確切的廣告費用。 較小的系統缺乏較大系統所具有的全國營銷選擇。 諮詢其他特許經營商並仔細檢查他們的廣告費產生的收入。 您還可以通過諮詢一些提供費用數據的來源來評估特許經營系統中的廣告成本。

最終，廣告費應該有助於整個系統發展其品牌並提升其知名度。 特許經營系統應通過測試不同的廣告形式（包括廣播、報紙、在線、社交媒體和電視）來確定最適合特許經營者的方式。

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