收集第一方數據的最佳方式：交互式內容

第三方 cookie 曾經是營銷人員進行定向廣告和重定向的秘密武器。

那麼，當第三方cookies瀕臨滅絕的時候，你該怎麼辦？ 是時候看看什麼應該是 A 計劃了，第一方數據。

收集第一方數據的最佳方式是什麼？ 互動內容。

不過，在我們深入研究之前，我們必須涵蓋一些基礎。

• 什麼是第三方 Cookie？
• 第三方 cookie 何時會消失？
• 什麼是第一方數據？
• 如何收集更多的第一方數據？
• 交互式內容如何幫助您收集更多第一方數據

我們將回答這些問題，並幫助您清理 3rd 方 cookie 留下的碎屑。

什麼是第三方 cookie 和第三方數據？

第三方 cookie 肯定會成為明年左右的流行語，因為谷歌和其他網絡瀏覽巨頭正在廢除它們的使用。 要了解第三方 cookie，首先，您需要了解第三方數據。

第三方數據是網站訪問者瀏覽不同網站時不相關網站收集的信息。 網站訪問者所在的當前網站實際上無法訪問這些數據，而是由不同的實體擁有並收集它以利用有針對性的廣告。

因此，第三方 cookie 是存儲在互聯網用戶瀏覽器上的文件，它允許前面提到的該第三方實體能夠跟踪用戶在各個網站之間的在線行為。

在在線隱私方面，也許您可以理解為什麼用戶對第三方 cookie 收集和分發數據的方式感到憤怒。

第三方 cookie 何時會消失？

好吧，谷歌並不是第一個在禁止第三方 cookie 方面站出來的網絡瀏覽器。 您可能沒有註意到， Safari 和 Firefox早在 2013 年就已經在其瀏覽器中逐步淘汰了第三方 cookie 的使用。

谷歌瀏覽器宣布決定在 2023 年逐步淘汰第三方 cookie 的原因或許令人震驚，因為它佔全球網絡流量的一半以上。

但是，谷歌不會讓廣告商完全置身事外。 營銷人員和廣告商仍然可以在 Google 擁有的廣告資源（如搜索和 YouTube）中針對個人進行定位和衡量廣告系列。 他們可以通過將他們的第一方數據與 Google 的第一方數據進行匹配來做到這一點。

什麼是第一方數據？

第一方數據是這個等式中的好人。 通過第一方 cookie 獲取第一方數據不會很快發生，因為它直接有助於客戶體驗，並且需要獲得明確的同意。

與第三方數據相比，第一方數據歸個人當前與之交互的網站所有。 第一方 cookie 是幫助網站收集和存儲有關個人用戶偏好的關鍵信息的一種方法。

什麼是零方數據？

您可能還聽說過零方數據一詞。 一些來源認為這兩種類型的數據是相同的，而另一些來源則承認它們之間的差異。

根據定義，零方數據是客戶主動和有意與品牌共享的信息。 此定義不同於第一方數據，因為它不一定是基於行為在網站後台收集的數據。

但是為了這篇博文，我們還暗示零方數據是第一方數據的一部分，因為它是您從自己的網站收集的數據。

第一方數據示例

因此，只是強調一下，第一方數據是公司從其網站訪問者那裡收集的信息。 讓我們看一些不同類型的第一方數據的示例：

• 登錄詳細信息
• 購買歷史
• 在網站上花費的時間
• 人口統計
• 調查結果
• 客戶的反饋意見
• 網站行為
• 購物車物品
• 興趣

如何收集更多的第一方數據？

超過70%的營銷人員表示，增加他們收集的第一方數據量是當務之急。 讓我們談談如何收集更多它。

關鍵是確保您收集的數據以及收集數據的方式遵守通用數據保護條例 (GDPR) 規則。 這項歐盟立法旨在讓歐盟公民更好地控制他們的個人數據。

考慮到這一點，您應該擁有正確的工具和流程來獲得用戶的明確同意。 為了讓個人想要向您提供他們的數據，另一方面也必須有激勵措施。

那麼，什麼會激勵用戶與您分享他們的個人信息呢？ 我們很高興你問。 答案是互動內容。

交互式內容如何幫助您收集第一方數據

交互式內容不像網站訪問者被動消費的典型博客或白皮書。 顧名思義，用戶對您的內容的參與度更高，並且有興趣獲得回報。

以下是您可以在您的網站上擁有的交互式內容的一些具體示例：

• 調查
• 測驗
• 多步驟表格

調查和測驗

在您的網站上進行調查或測驗可以幫助您了解有關網站訪問者的寶貴信息。 這一切都是為了在考慮最終目標的情況下構建你的問題。

您想了解更多關於用戶的

• 購買傾向
• 產品偏好
• 人口統計
• 預算？

一旦您知道我們的目標，您就可以確保您提出了正確的問題。

使用這種類型的交互式內容，您可以一次完成兩件事。 您了解了消費者的關鍵特徵，但您也可以根據用戶與您分享的信息為他們推薦最佳產品。

使用調查或測驗的另一個好處是，您還可以使用它們來確定潛在客戶處於營銷漏斗的哪個階段。

用戶希望參與這些類型的測驗和調查，因為他們獲得了支持他們購買決策的信息。

這是一個例子：

假設您銷售嬰兒車，例如我們在瑞典的一位 giosg 客戶 Bonti。

他們邀請訪客回答問題，以幫助潛在客戶找到最好的嬰兒車。 在這個過程中，他們會問一些問題，比如

• “你住在公寓還是房子裡？”
• “您是否重視您的產品是否具有可持續性和環保性？”
• “你家裡有多少儲物空間？”

這些問題告知品牌該用戶資料的實際外觀。 它還有助於品牌根據訪問者的偏好重新定位廣告系列和彈出窗口。

多步驟表格

多步驟表單是另一種形式的交互式內容，用於在您的網站上收集更多第一方數據。 例如，當您為網站訪問者的電子郵件地址提供獨家內容時，多步驟表單可能非常適合潛在客戶捕獲階段。

首先，你需要確保你的報價，你的磁鐵，是有價值的，足以激起訪問者的興趣。 然後，您需要使您的表單更具動態性，以便從訪問者那裡獲得最多的信息。

例如，要將多步驟轉化為多步驟形式，第一步可能是讓訪問者選擇兩個鉛磁鐵，看看他們最感興趣的是哪一個。然後你可以在下一個收集他們的電子郵件遵守內容的承諾。

然後，如果他們繼續點擊您的表單，他們可能會訂閱您的時事通訊，或者根據他們目前的行為被定向到另一條他們感興趣的內容。

收集第一方數據，而不是強調第三方數據

事實是，在許多方面，第一方數據更可靠。 它是在您自己的網站上直接從用戶那裡收集的信息。 這使得第一方數據對您來說也是獨一無二的，因為沒有其他公司擁有該特定客戶的相同數據。

如果您還沒有利用這種類型的數據，那麼是時候將策略付諸行動了。

使用交互式內容在您的網站上捕獲有關訪問者的最重要信息，當您再次聽到第三方 cookie 的消亡時，您甚至不會退縮。

準備好創建自己的互動內容了嗎？ 預訂免費演示並了解如何開始充分利用您的第一方數據。