Bing 購物廣告系列的 7 個 Feed 優化技巧

鑑於這些有希望的數字，我們預計隨著 Bing 正準備與 Google 抗衡，這些數字在 2017 年將會增長，廣告商越來越清楚 Bing Ads Network 應該成為他們營銷組合的重要組成部分。

在今天的帖子中，我們將重點介紹如何最大限度地利用您的產品數據來改進您的 Bing 購物廣告系列：7 個提要優化技巧，讓您可以改進您的 Bing 購物廣告系列。

1.優化標題

精明的營銷人員和電子零售商知道優化標題將改善他們的搜索結果。 您可以直接在原始提要中進行優化，但這可能不是最佳解決方案，因為各種渠道對標題結構和長度有不同的要求。

我們的建議不是盲目地創建適用於所有產品的標題規則，而是根據下表為每個垂直或類別創建一個結構，然後將其應用到具有 Feed 規則的該類別。

2.添加自定義標籤

添加自定義標籤可讓您巧妙地分隔您的產品。 與 Google 一樣，使用 Bing 廣告系列，您可以將 5 個自定義標籤應用於產品。

如果您有不同的價格範圍，您可以將它們組合在一個自定義標籤下，同時將您的銷售商品、促銷、季節性商品等組合在其他自定義標籤中。

與以下示例類似的自定義標籤（我們將具有一定利潤的產品分組）將允許您為高利潤產品設置更高的出價，從而優化銷售成本。

3.在不到30秒的時間內添加必應類別

一些頻道已經發現，與其加強自己的分類法，不如利用谷歌的分類法對項目進行分類。 最重要的是，它使零售商更容易測試新渠道，而無需投入太多前期工作。

必須正確分類您的項目以提高其知名度。 如果您自己的提要已經映射到 Google 的類別，只需將您的輸入字段 g:google_product_category 連接到可選的輸出提要 product_category。

但是，如果您已經在 Google 提要中映射了所有 Google 子類別，則可以利用 DataFeedWatch 中的“複製自”功能將其複製到 Bing 提要中，從而節省大量時間。

4.添加產品類型

在 Feed 中包含您自己的商店類別（也就是您自己的產品類型）始終是一個好主意。 但是，假設您的輸入提要不包含產品類型的字段。 你如何去創造這個？

嗯，這很簡單。 在輸出字段中添加可選字段 product_type 並通過添加靜態值創建規則，然後繼續從 Feed 中的其他字段中“提取”您的產品類型。

在大多數情況下，您會看到可以在您的描述中找到正確的詳細信息。 在下面的示例中，您將看到我們通過指定設置規則創建了產品類型“Boots”。

對您的所有產品類型執行此操作，它們將映射到您剛剛創建的輸出字段。

5. 高質量的圖像

您總是希望包含最好的圖片，以便您的廣告看起來不錯。 Bing 對圖像的大小有嚴格的規定，這完全取決於你的縱橫比：

具有白色背景和高分辨率的圖像往往會表現得更好，並且您上傳的圖像分辨率不應低於 220x220。

在 Bing 的“圖片擴展”中，您最多可以包含 6 張圖片，這在您想以強大的方式宣傳您的廣告時非常方便。

讓我們面對現實吧，人類是視覺動物，所以你給我們的選擇越多，我們看到的就越多。

他們的圖像擴展的另一個優點是您可以為每個圖像包含唯一的 URL，從而允許您自定義指向潛在客戶的位置。

6.包括售價

由於您的價格已經映射到必應的必填字段，因此您可以通過包含銷售價格來進一步優化您的提要。 為 sale_price 創建一個可選字段並指定一個靜態值來創建規則。

需要注意的重要事項：在美國，價格中不含稅，而在英國，您需要在價格中包含任何增值稅 (VAT)。

請記住，如果您包含銷售價格，您還需要包含 sale_price_effective_date、開始和結束日期，格式如下：(YYYY-MM-DD)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

您可以在有限的時間內為某些類型的產品或類別創建這些折扣，以測試它們的有效性並查看它們是否會帶來預計的收入增長。

7. 合併提要以重新定價

讓我們面對現實吧：購物者喜歡更低的價格。 在在線產品搜索期間，他們總是會被較低的價格所吸引。 因此，重新定價成為在競爭激烈的在線市場上銷售同類產品的電子零售商的重要工具是有道理的。 電子零售商通常使用第三方工具來監控和更新基於競爭對手價格的價格。

使用 3rd 方工具，您可以通過運行定價檢查來密切關注競爭對手的日常活動。

信息就是力量，但前提是您正確使用它，因此下一步是在您的提要中積極使用這些競爭數據。 大多數重新定價器將允許您導出定價信息，您可以使用這些信息來增強您的提要。

您可以根據產品的競爭力創建自定義標籤，並根據競爭對手在做什麼，產品會從一個標籤跳到另一個標籤。

我們已經介紹了 Bing 購物廣告系列的基礎知識，所以如果您不熟悉它，只需轉到我們之前的博客文章：Bing 購物：如何接觸非 Google 買家。

通過利用這些必應提要優化技巧，您將提高您的廣告系列投資回報率並最終提高您的利潤。 試一試，讓我們知道迄今為止最適合您的方法。

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