2023 年 2 月美容洞察:成功的影響者之旅

已發表: 2023-03-05

‍ 以下是我們 2023 年 2 月版的美容排行榜通訊,其中我們每月提供有關不斷上升的美容趨勢的數據支持見解、對成功的品牌/影響者合作的深入分析以及全球美容品牌的基準排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美國品牌聚焦:Tarte Cosmetics / Glow Recipe + 網紅之旅

2023 年初,美容影響者一直是社交媒體上熱議的話題。

所有這些嗡嗡聲的重要貢獻者? Tarte 化妝品迪拜之旅。 1 月,該品牌邀請了 50 位流行的美容和生活方式影響者(以及一位嘉賓)與他們一起在迪拜慶祝他們新基金會的成立。 隨著創作者發布旅行視頻博客,展示他們乘坐商務艙並在裝有禮物的麗思卡爾頓私人別墅中盡情享受,社交媒體上出現了批評者。 大部分批評都圍繞著這次旅行為 Tarte 帶來的巨大代價,以及這種激活是否是品牌預算的有效利用。

雖然現在判斷這次旅行是否會對 Tarte 的銷售或品牌聲譽產生持久影響還為時過早,但它肯定會立即顯著提升他們在社交媒體上的話語權。

提及 Tarte Cosmetics 的內容,2023 年 1 月 15 日至 2 月 15 日與 2022 年 1 月 15 日至 2 月 15 日

  • +17% 提及
  • +453% 參與度
  • +374% 視頻觀看次數
  • +270% 體力

Tarte 還進入了我們 1 月排行榜的前十名(排名第 6),這是他們在 2022 年的任何一個月都無法做到的。這次旅行中表現最好的帖子來自 Monet McMichael 和 Alix Earle。 兩者都是 TikToks,其中有 4 位來自旅行的女孩閒逛——Monet McMichael (@monetmcmichael)、Alix Earle (@alixearle)、Aisha Mian (@itsaishamian) 和 Azra Mian (@azramian)。

回家後僅幾天,Alix Earle 和 Monet McMichael 以及 Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira)、Stephanie Valentine (@glamzilla)、Clark Peoples (@claaaarke) 和 Xandra Pohl (@xandrapohl) 再次收拾行李加入 Glow在懷俄明州傑克遜霍爾的 Amangani 度假村度過週末假期的食譜,以推廣該品牌的 Plum Plump 透明質酸保濕霜。 目的是讓這款保濕霜經受住懷俄明州嚴酷冬季條件的考驗。

有點令人驚訝的是,從 2 月 1 日(旅行前幾天)到 2023 年 2 月 15 日,與 2022 年同期相比,Glow 的總提及次數實際上略有下降。

然而,參與度和視頻觀看次數顯著增加,證明影響者旅行可以以不同的方式產生影響,這取決於它的執行方式和品牌的目標受眾。 來自 Mikayla Nogueira 和 Alix Earle 的 GRWM TikToks 是這次旅行的熱門帖子,分別獲得了 840 萬和 410 萬的視頻觀看次數。

提及 Glow Recipe 的內容,2023 年 2 月 1 日至 2 月 15 日與 2022 年 2 月 1 日至 2 月 15 日

  • -17% 提及
  • +608% 參與度
  • +503% 視頻觀看次數
  • +316% 體力

鑑於最近 Tarte 和 Glow Recipe 的這些旅行獲得了消費者的高度關注,看看是否有更多美容品牌將在整個 2023 年舉辦類似的奢華、奢侈的影響者旅行將會很有趣。

英國品牌聚焦: MAC Cosmetics + HYPER REAL 護膚品發布會

MAC Cosmetics 在 2023 年開局強勁, VIT 增加了 100%,比上個月躍升 7 位,在英國排行榜上排名第二。 大部分成功歸功於 Hyper Real High Performance 護膚系列的推出,這是該品牌首次進軍護膚領域。 為了推廣在英國的發布,該品牌與 Laila Paul (@lailapaul7)、Zak Health (@zakheath)、Alice T (@alxcext) 等少數受歡迎的超級 (100 萬+ 粉絲) 和宏觀層 (250k+ 粉絲) TikTok 影響者合作和 Bex Campbell (@bexcxmpbell)。

每個影響者的廣告內容都遵循類似的結構,每個視頻持續約 15 秒,並以影響者使用 Serumizer 皮膚平衡保濕精華液,然後使用 001 血清 + 保濕刷將產品按摩到皮膚中為特色。

考慮到我們近年來在美容行業看到的皮膚化趨勢,MAC 進軍護膚領域的嘗試並不令人意外。 隨著越來越多的消費者尋求能夠促進持久健康的性能和成分驅動的產品,我們已經看到護膚品和化妝品之間的界限變得不那麼嚴格。 化妝品配方中包含透明質酸和神經酰胺等流行成分,這一點尤為突出。

提示:計劃即將開展的產品活動,但不確定您應該提供多少費用來支付您想要與之合作的影響者? 查看我們最近的文章 它將指導您如何以一種讓雙方都滿意的方式與有影響力的人進行談判。

FR 品牌聚焦:K18 + 沙龍護髮

K18 在排名中躍升了令人難以置信的 147 位,在 FR 月度排行榜上排名第 31 位。 VIT 環比增長 787%,參與度環比增長 872%,視頻觀看量環比增長 638%。

K18 1 月份的表現展示了專業護髮品牌如何利用這兩個平台同時優先考慮其寶貴的形像大使社區,同時擴大他們在更廣泛受眾(尤其是專業護髮服務領域和在年輕消費者中)。

一月份,K18 的 VIT 中有 63% 來自 Instagram,37% 來自 TikTok。 在 Instagram 上,大多數熱門帖子來自 Eric Maurice (@ericmaurice57)、Romain Berg (@romain.berg_)、Joris Ganier (@joris_ganier) 和 Mathieu Chris (@mathieuchris) 等護髮專業人士。 在 TikTok 上,熱門帖子通常來自美容/生活方式影響者,如 Nastassia (@nastblog) 和 Kamelia (@curlykams),以及經常在 TikTok 上發帖的髮型師,如 Romain Berg 和 Stef Le (@steflecoiffeur)。

雖然在美髮專業人士和普通美容消費者中建立良好的品牌聲譽很困難,但像 K18 和 Olaplex 這樣的品牌已經成功地做到了這一點,並且他們願意承擔風險並在新興平台和趨勢上迅速跳躍的意願發揮了重要作用在他們的成功中。

提示:正在尋找具體示例來為您即將開展的讚助活動獲取靈感? 查看我們在此處突出顯示的 6 個最近表現最好的讚助帖子。

如果您想了解您的美容品牌排名如何,請在此處查看我們的月度排行榜。