如何開始為零售商使用 Facebook 產品廣告

廣告以輪播格式展示，您可以在單個廣告中展示 3-5 張圖片、視頻、鏈接和號召性用語。 用戶可以通過滑動或點擊滾動瀏覽輪播卡片。

Digiday.com 表示，這些廣告“比 Facebook 上的靜態贊助帖子有效 10 倍”。

以下是幫助您開始製作自己的動態產品廣告的基礎知識。

入門

要開始使用 Facebook 動態廣告，您需要為 Facebook 創建產品提要。 此 Feed 的要求比 Google 少，但仍有必須包含的必填字段。

必填字段為：id、可用性、條件、描述、圖片鏈接、鏈接、標題、價格、GTIN、品牌和 MPN。 有關每個必填字段和字符限制的完整說明，請訪問 Facebook 的產品目錄頁面。

Facebook 產品提要

Id：這些不僅對於識別產品很重要，而且對於將它們與您的像素匹配也很重要。 擁有變體產品的商家通常難以將網站的 ID 與像素匹配，因為像素將提取父 SKU，而網站將具有產品特定變體的唯一標識符。

商家需要確保他們為每個變體產品提供不同的 SKU，而不是為所有變體提供父 SKU。 否則，如果多個產品具有相同的 ID，它們將被忽略。

標題：對於 Facebook 動態廣告，標題的字符數少於 Google 購物。 你有 100 個字符來創建你的標題。 如果您的標題超過 100 個字符，它們將被自動切斷。

在這裡，您將希望首先使用最重要的信息預先加載您的標題，以獲得相關性並激髮用戶點擊。

資料來源：諾斯托

專業提示：如果您只銷售一個品牌，您可以從標題中刪除該品牌。 因為它們顯示在輪播廣告中，所以標題已經包含在廣告的頂部。 這樣，您可以更具體地了解產品標題信息，並將其他相關關鍵字放在首位。

您還可以查看我們之前的博客文章，該文章詳細解釋瞭如何創建更好的標題：專家提要優化。

圖片鏈接和附加圖片鏈接：此屬性非常重要，因此您可以測試哪些圖片有效，哪些無效。 找出適合您產品的圖像通常很困難。 您應該使用產品圖片還是生活方式圖片，它們對每種產品的表現如何？

專業提示：如果您使用的是提要優化平台，您可以選擇要顯示的圖像並運行 A/B 測試，以查看哪個圖像對您的產品表現最佳。 根據您在生活方式圖像中所處的垂直方向，往往會做得更好（例如服裝）。

附加屬性 

您可以向 Feed 添加其他屬性，以便為您的商品數據添加更多詳細信息。 一些真正有助於廣告效果的附加屬性包括：

顏色：這是一個有助於相關性的附加屬性。 我會保持標題的顏色“正常”並在屬性中將它們展平。

這方面的一個例子是，如果你賣的是一件栗色襯衫，但顏色是蔓越莓色，我會在標題中保留蔓越莓色，並將屬性中的顏色更改為栗色。 Facebook 沒有像谷歌那樣嚴格的規則，所以現在這是可以接受的。

大小：這是 Facebook 提要的附加屬性，即使它是 Google 的必填字段。 如果您從事服裝行業，這將是一個很好的屬性。

產品類型：這是幫助您制定出價策略的必備屬性（另請參閱：使用 Facebook 自定義標籤優化出價）並在 Facebook 編輯器中創建產品集。

專業提示：這是創建產品集的最佳屬性，它將為您提供對產品及其性能的最大可見性。 如果您不確定它們是否正確構建，您可能需要重新考慮使用它們。 這就像在一個糟糕的地基上建造一座房子。

Google 產品類別：是的，Facebook 實際上使用 Google 的類別來細分產品。 這是您可以用來創建產品集的另一個屬性。 如果產品類型和其他屬性不是最好的，請使用此選項。 Google 的分類法有 6 個級別，因此即使您不使用它來創建產品集，它也會幫助您在 Facebook 上對產品進行分類。

如果您想更多地了解如何在不發瘋的情況下確定 Google 的產品類別，我們在 Google 產品分類的帖子中列出了所有可能的選項。

下一步和提示和技巧

如果您已經在 Google 購物，您也可以將當前的提要用作您的 Facebook 提要。

如果您使用提要優化工具，您可以快速將提要從 Google 複製到 Facebook，並添加一些特定優化。 以下是一些提示，可幫助您充分利用 Facebook 上的 Google 提要。

標題：因為 Facebook 使用輪播廣告來定位您的用戶，所以最好在每個標題前面加載相關關鍵字。 如果您不是產品的經銷商（例如銷售多個品牌鞋子的鞋店），最好將品牌從標題的前面去掉，讓其他重要的關鍵字首先顯示。 當廣告僅向用戶顯示每個標題的前 25 個字符時，在優化 Facebook 標題時請記住這一點。

Facebook Pixel：您需要設置 Facebook Pixel 才能開始跟踪轉化。 當您的開發人員添加像素時，他們可以將像素自定義為不同的規格。 如前所述，您需要將 Facebook 像素放置在您的網站（或應用事件，如果您有應用）上，並對其進行修改以報告您目錄中的產品 ID 何時被查看、添加到購物車和購買。 安裝後，您可以使用它來創建自定義受眾並跟踪轉化。 您可以在廣告帳戶中的工具 > 像素下找到您的像素代碼。

專業提示：確保向像素 ex 添加盡可能多的屬性：類別、價格等。這將有助於您以後的評論策略。 完成後，您就可以創建動態模板並開始展示您的廣告了。

可用性：這是一個很好的優化，不會佔用很多時間。 Facebook 將“缺貨”產品視為已停產或不會補貨的產品。 而是在“缺貨”上將其重命名為“可訂購”，它會向 Facebook 顯示您仍在銷售該產品，但只需要重新訂購即可。

上傳您的供稿：設置像素後，就可以上傳您的供稿了。 首先，您必須登錄您的帳戶並轉到您的 Facebook 經理。

您可以手動上傳：在產品目錄下，您會找到“添加產品提要”按鈕，在這裡您可以開始上傳您的提要。

目前，Facebook 接受 CSV、TSV 和 XML（RSS 和 ATOM）格式的產品供稿。 如果您使用的是可以動態生成提要的平台，那麼您將需要選擇計劃的定期上傳，如果您只推送少數產品並且您的定價和庫存不經常變化，那麼您可以選擇手動上傳.

自動：如果您是一家較大的零售商，您將希望遠離手動上傳，因為這不是您的最佳策略。 如果您的價格和庫存經常波動，我們建議您每天多次更新 Feed。

常見錯誤：

與任何產品提要一樣，一旦提要上傳，您可能會在提要中遇到一些錯誤。 出現的一些常見問題是 GTIN 不正確、Google 產品類別缺失或不正確、圖片尺寸太小等。

這是您可能會看到的一些常見錯誤以及如何糾正這些 Facebook 錯誤的鏈接。

憑藉新的功能和洞察力，Facebook 的動態廣告正迅速成為 Google 在購物領域的最大競爭對手。

自發布以來，廣告展示位置的定位已顯著增加，現在具有更多功能。 如果您還沒有嘗試過 Facebook 動態廣告，那麼現在是試一試的好時機。