零售商的健康和優化 Facebook 產品目錄 Feed 清單

已發表: 2022-09-01

就像谷歌購物一樣，Facebook 動態廣告活動的成功始於高質量的產品提要。

Facebook 動態廣告新手？ 查看我們的初學者指南！

在本文中，我們想分享我們的13 條防彈 Facebook 產品目錄技巧，以及這將如何促進您的廣告活動取得成功！

#1。每天至少一次將您的產品 Feed 提取到 Facebook 產品目錄

#2。將您的 Facebook Pixel 連接到您的產品目錄

#3。確保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。避免重複。確保每件商品都有唯一的標題、描述和 GTIN

#5。使用產品變體和 item_group_id

#6。盡可能多地使用可選屬性

#7。優化產品標題

#8。確保使用高質量的圖像

#9。提交產品類型屬性

#10。提交 Google 產品類別屬性

#11。提交自定義標籤

#12。提交銷售價格和使用價格疊加

#13。提交準確的運輸信息並使用運輸覆蓋

結論

#1。每天至少一次將您的產品 Feed 提取到 Facebook 產品目錄

您可以在 Facebook 動態廣告中取得成功的第一步是提交新數據。

確保盡可能頻繁地將您的產品 Feed 提取到 Facebook 目錄。與穀歌不同，Facebook 讓您可以每小時獲取一次您的提要。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_schedule_feed_fetch

為此，請使用提要 URL 而不是手動上傳。您可以將 Feed 存儲在您的 FTP 中，或者直接使用 Google

電子表格並以 .csv 的形式將其發佈到網絡此外，請確保您的提要格式正確。 Facebook 目前支持以下格式：

facebook_dynamic_ads_supported_feed_formats

使用 DataFeedWatch 之類的數據提要管理工具，您不必擔心格式，因為該工具會自動生成 Facebook 支持的格式的提要。

每小時更新和上傳 Feed 的主要原因是能夠傳遞新的可用性和價格數據。

事實上，產品可能很快就會缺貨，尤其是在高峰期，你絕對不想宣傳你賣不出去的產品。 Facebook 實際上允許幾個可用性值：

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_availability_feed_attribute_and_values-1

您可能仍希望使用預購或可用於訂單價值來宣傳缺貨產品。

產品價格也可能經常變化，尤其是在促銷期間，因此您希望您的廣告能夠反映您的產品頁面所顯示的內容。

這是為了避免給客戶帶來不愉快的驚喜以及商品拒批。事實上，為了改善客戶體驗，Facebook 會拒絕產品頁面上的價格與 Feed 中的價格不匹配的商品。

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#2。將您的 Facebook Pixel 連接到您的產品目錄

Facebook 動態廣告的全部意義在於通過非常相關的廣告重新吸引已經在您的網站上採取行動的用戶，這些廣告展示了他們最有可能購買的產品。

在這種情況下，您可以展示用戶留在購物籃中的產品作為提醒，或者根據他們的在線行為追加銷售/交叉銷售您認為他們會感興趣的其他產品。

在這兩種情況下，將您的 Facebook Pixel 連接到產品目錄對於將精確的客戶行為信息傳遞到系統並將您網站上的用戶操作與目錄中的產品相匹配至關重要。

只需轉到提要設置並單擊“連接事件源”。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_connect_event_source-second_step

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#3。確保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

產品標識符對於 Facebook 系統對目錄中的每個產品進行分類和分類至關重要。

始終確保您提交有效的 GTIN（全球貿易項目編號。GTIN 可以包括 UPC、EAN、JAN 和 ISBN）。如果您的商品沒有 GTIN，請提交品牌或 mpn（唯一製造商 ID）。

我們還建議始終添加品牌屬性，即使您的產品確實有 GTIN。這在創建產品集和動態輪播廣告時會很有幫助。

相關：如何獲得 GTIN

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#4。避免重複。確保每件商品都有唯一的標題、描述和 GTIN

請注意類似的產品，因為它們可能具有相似或相同的標題和描述。例如，可能是同一本書的平裝本和精裝本格式，或者也是一本書的電影等等。

始終確保您提交唯一的標題、描述和 GTIN。

如果同一產品以不同的格式（如尺寸或顏色）銷售，您必須將所有變體組合在一起。閱讀下文了解更多信息。

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#5。使用產品變體和 item_group_id

例如，當您銷售不同尺寸或顏色的襯衫時，最佳做法是只展示一個廣告，而不是每個產品變體一個。事實上，這件襯衫的形像很可能是一樣的。

您只希望人們點擊廣告，然後選擇合適的尺寸。為了讓系統知道您有多個產品變體並且只展示一個廣告，請提交item_group_id屬性。 Facebook 聲明：

組可以更輕鬆地宣傳特定產品的其他顏色、樣式或圖案。產品組中的所有產品共享相同的 item_group_id。在動態廣告中，我們根據從像素或應用接收到的信號從組中只選擇一項。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_item_group_id_attribute

基本上，您對同一產品的所有變體使用相同的值。這樣系統就知道它們被組合在一起了。然後 Facebook 實際上將此屬性重命名為retailer_product_group_id ，您可以在用於創建產品集的過濾器中找到它。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_retailer_product_group_id

除了允許系統僅顯示一個廣告而不是多個廣告外，從廣告系列優化的角度來看，此屬性也是必不可少的。事實上，當涉及到產品集細分時，將產品與產品變體組合在一起並給它們更高/更低的出價會容易得多。

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#6。盡可能多地使用可選屬性

根據上述觀點，我們建議盡可能多地使用可選屬性。 Age_group 、 color 、 gender 、 material 、 pattern和size是您可以用來提升 Feed 的可選字段。從下面的屏幕截圖中可以看出，您可以使用所有這些字段作為過濾器來創建產品集：

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_optional_feed_attributes

例如，您可能希望基於age_group 創建一個產品集。 您可以針對父母提供面向幼兒的產品，並針對非父母提供面向成人的產品。與性別相同。

假設您同時銷售女鞋和男鞋。您想針對男士穿男鞋和女士穿女鞋。只需根據性別屬性創建兩個產品集。

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#7。優化產品標題

產品標題非常重要，因為它們是產品輪播廣告中唯一基於文本的部分。你想讓標題盡可能清晰和吸引人。

使用標題大小寫，並儘可能提及產品品牌。我們在 Dept 的朋友匯總了以下信息圖，顯示了每個垂直行業可以遵循的標題結構。

facebook_dynamic_product_ads_tips_titles

您可以通過 DataFeedWatch 優化標題，或者在可能的情況下，甚至可以從 Facebook 廣告管理器中的廣告創建部分進行優化。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_title_optimisation

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#8。確保使用高質量的圖像

圖片是迄今為止最重要的廣告屬性，在優化產品目錄方面發揮著關鍵作用。事實上，Facebook 動態廣告本質上是展示廣告，因此，它展示的是基於圖像的廣告，而不是文字。圖像必須清晰、明亮並以最佳狀態展示產品。避免圖像中的文字和同一圖像中的多個產品。 Facebook 表示，“最低圖像分辨率要求為 500px * 500px，Facebook 將其裁剪為 1:1 的縱橫比。” 但是，建議使用 1080x1080 的圖像，因為它們的質量更高，而且 Instagram 無法顯示小於 600x600 的圖像。

您可能還會發現有趣的：掌握 Instagram 產品目錄

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_image_attribute

還建議盡可能添加多個圖像。您可以使用additional_image_link可選屬性添加最多 10 個額外的圖像。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_additional_image_link

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#9。提交產品類型屬性

儘管product_type屬性是可選的，但我們強烈建議您提交它。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_product_product_type_attribute

使用產品類型，您可以將自己的產品分類添加到提要中。這樣，您將能夠根據此屬性過濾動態廣告活動中的產品。您可以根據需要進行細化，也可以添加多個子類別。例如。 書籍 > 小說 > 犯罪 > 美國作家。 您可以根據產品類型創建產品集。因此，例如，您可以對小說類書籍的出價高於非小說類書籍，等等。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_product_type_to_create_prodcut_groups

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#10。提交 Google 產品類別屬性

同樣的故事也適用於Google 產品類別屬性。與產品類型（其值是用戶定義的）不同，此字段必須遵循 google 分類法。您可以使用它來創建產品集。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_google_product_category

這個屬性也很重要，因為 Facebook 使用它來匹配同一類別的產品。例如，用戶剛剛將產品添加到購物籃中，然後離開了您的網站。您想重新定位他/她，展示他/她留在購物籃中的相同產品。此外，您想展示他/她可能感興趣的其他產品。Facebook 更有可能展示來自同一 Google 產品類別的產品，因為它們可能相似，因此可能對目標用戶更感興趣。

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#11。提交自定義標籤

我們涵蓋了以下主題 Facebook 自定義標籤在我們的博文 How To Use Custom Labels for Facebook Dynamic Ads 中廣泛介紹。自定義標籤基本上是 5 個可選的自定義列，您可以將它們添加到 Feed 中以傳遞有關您的產品的其他信息。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_custom_labels-1

您可能希望傳遞給您的提要的信息示例包括：

利潤
庫存水平
出售或促銷
位置可用性
特殊運輸要求

所有這些信息都可用於在產品集中細分您的提要並相應地出價。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_create_product_sets_with_custom_labels

示例：您希望對利潤率更高的產品出價更高。您希望減少對庫存水平低的產品的出價，直到您完全重新進貨。您想對促銷產品等出價更高...查看我們之前的博客文章以獲取更多示例。

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#12。提交銷售價格和使用價格疊加

當您有促銷活動時，請務必同時提交原價和促銷價

facebook_dynamic_ads_feeds_sale_price

通過這種方式，您將能夠添加刪除線價格或疊加百分比：

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_strickethrough_price_overlay

facebook_dynamc_ads_feed_marketing_tips_percentage_off_overlay

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#13。提交準確的運輸信息並使用運輸覆蓋

運輸字段也是可選的，但同樣，我們強烈建議您添加它。事實上，由於這個屬性，您將能夠為您的廣告添加一個強大的免費交付覆蓋。不用說，重疊式廣告讓您的廣告更加突出、引人入勝並且更有可能推動點擊。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_delivery_attribute

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_free_delivery_overlay

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結論

僅僅因為 Facebook 動態產品廣告是自動再營銷，並不意味著您不應該進行優化以對廣告活動的投資回報率產生重大影響。

Facebook 動態廣告的成功始於您的產品提要。確保您將這篇文章用作您可以做的所有事情的清單，以提高您的提要質量和活動績效。

一旦你付出了努力，你可以在未來節省很多時間！借助我們的 13 條提示，您一定會從動態廣告中獲得更好的效果。

新的號召性用語

零售商的健康和優化 Facebook 產品目錄 Feed 清單

#1。 每天至少一次將您的產品 Feed 提取到 Facebook 產品目錄

#2。 將您的 Facebook Pixel 連接到您的產品目錄

#3。 確保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。 避免重複。 確保每件商品都有唯一的標題、描述和 GTIN

#5。 使用產品變體和 item_group_id

#6。 盡可能多地使用可選屬性

#7。 優化產品標題

#8。 確保使用高質量的圖像

#9。 提交產品類型屬性

#10。 提交 Google 產品類別屬性

#11。 提交自定義標籤

#12。 提交銷售價格和使用價格疊加

#13。 提交準確的運輸信息並使用運輸覆蓋

結論

#1。 每天至少一次將您的產品 Feed 提取到 Facebook 產品目錄

#2。 將您的 Facebook Pixel 連接到您的產品目錄

#3。 確保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。 避免重複。 確保每件商品都有唯一的標題、描述和 GTIN

#5。 使用產品變體和 item_group_id

#6。 盡可能多地使用可選屬性

#7。 優化產品標題

#8。 確保使用高質量的圖像

#9。 提交產品類型屬性

#10。 提交 Google 產品類別屬性

#11。 提交自定義標籤

#12。 提交銷售價格和使用價格疊加

#13。 提交準確的運輸信息並使用運輸覆蓋

結論

#1。每天至少一次將您的產品 Feed 提取到 Facebook 產品目錄

#2。將您的 Facebook Pixel 連接到您的產品目錄

#3。確保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。避免重複。確保每件商品都有唯一的標題、描述和 GTIN

#5。使用產品變體和 item_group_id

#6。盡可能多地使用可選屬性

#7。優化產品標題

#8。確保使用高質量的圖像

#9。提交產品類型屬性

#10。提交 Google 產品類別屬性

#11。提交自定義標籤

#12。提交銷售價格和使用價格疊加

#13。提交準確的運輸信息並使用運輸覆蓋

#1。每天至少一次將您的產品 Feed 提取到 Facebook 產品目錄

#2。將您的 Facebook Pixel 連接到您的產品目錄

#3。確保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。避免重複。確保每件商品都有唯一的標題、描述和 GTIN

#5。使用產品變體和 item_group_id

#6。盡可能多地使用可選屬性

#7。優化產品標題

#8。確保使用高質量的圖像

#9。提交產品類型屬性

#10。提交 Google 產品類別屬性

#11。提交自定義標籤

#12。提交銷售價格和使用價格疊加

#13。提交準確的運輸信息並使用運輸覆蓋