Facebook 零售動態廣告：初學者指南和最佳實踐

已發表: 2022-09-01

Facebook 零售動態廣告：它是如何開始的

去年，Facebook 宣布他們將為零售商擴展 PPC 廣告的功能。為此，他們引入了更多功能，旨在幫助具有物理位置的企業。這是在他們認識到 49% 的店內購買受到數字交互的影響之後發生的——其中大部分是通過移動設備進行的。

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對於用戶來說，它們看起來像這樣：

Facebook Dynamic Ads for Retail

熟悉 Google 購物的人可能會注意到本地庫存廣告和 Facebook 的零售動態廣告之間的相似之處。這兩個平台都提供產品廣告以向本地用戶展示，並提供有關產品和最近商店的更多信息。

它是如何工作的，這與普通動態產品廣告有何不同

那麼發生了什麼變化，這與普通的動態產品廣告有何不同？以下是實體店光顧廣告系列的運作方式：

Facebook 動態廣告根據用戶的在線行為和表達的興趣提供定位。零售動態廣告引入了將其與來自實體店的信息分層。
商店訪問活動將用戶引導到銷售產品的實體店。
它還提供項目可用性、價格和特別優惠等信息。
為了進一步改善從開始到結束的流程和用戶體驗，零售商還可以根據他們在店內購物的可能性來定位用戶。 這不僅可以幫助零售商吸引新的受眾，還可以保持他們向用戶展示的廣告的相關性。

首先，您需要設置 Facebook Locations 。這是最重要的，因為它允許您通過一個業務經理在所有位置連接和管理您的業務。

有兩種方法可以做到這一點：

請求位置：這是您請求訪問您的每個位置並讓 Facebook 為您的業務整理和創建頁面的地方。如需進一步幫助，可以在請求位置幫助頁面上完成。

Facebook Dynamic Ads for Retail Request Location Access

使用商務管理器添加它們：可以說添加位置的更好方法是在商務管理器中手動添加它們。這可以通過轉到“業務位置”來完成 - 單擊添加位置，選擇當前頁面或選擇“添加新頁面”並按照流程完成新頁面的創建。

選擇這些步驟後，您需要將位置頁面連接到您的“主頁”。

現在您已經設置了 Business Manager 和位置，您可以開始創建特定於您的頁面位置的廣告的過程。

Create a Store Visits Facebook Ads Campaign

通過從營銷目標列表中選擇“實體店光顧”來創建實體店光顧活動。
在下一頁上，您可以選擇要為其投放廣告的營業地點。您的廣告將自動定位到覆蓋 50,000 人的特定半徑，但是，該半徑可以縮小或擴大。
以您通常為 Facebook 廣告的方式繼續創建廣告的過程，包括分層定位和創建您的單個圖像、視頻或輪播廣告素材和後續文本。
在報告方面，與任何其他 Facebook 活動一樣，請轉到廣告管理器，在那裡您可以找到每個活動的主要統計數據。這些統計數據可以按位置細分，如果您的商店訪問量超過 100 次，您將能夠看到一些額外的信息，例如商店訪問和人口統計細分。

Facebook 零售最佳實踐動態廣告

因此，既然您已經設置了“實體店光顧”廣告系列，並且準備好吸引更多客戶光顧您的實體店，那麼請牢記一些最佳做法，以幫助您充分利用廣告。

利用添加地圖卡片的優勢：僅當您使用輪播廣告時才可用。這將在其中一個輪播部分放置一張地圖，該部分將更新其定位器，以顯示離 Facebook 用戶最近的商店位置。

Add Map Card in Facebook Ads

動態號召性用語按鈕：這將使用與每個位置相關的號召性用語。額外的號召性用語包括僅在運行實體店光顧活動時可用的“獲取路線”。

遵循 Facebook 的設計建議：雖然 Facebook 最近在圖像要求方面變得更加寬鬆，但最好還是遵循他們的建議。例如，在圖片中使用過多文字時，您的廣告系列可能會因展示頻率降低而受到阻礙。

這可能會導致更頻繁地向競爭對手展示，或者使用不能代表您的圖像對您的業務造成損害。

Facebook Ads Image Requirements

拆分測試：您可能已經厭倦了聽到它，但始終值得拆分測試以確定廣告是否可以改進。試用不同的廣告文字、最終到達網址和不同的圖片等。此外，如果您向同一個人多次投放廣告，定期（大約每 2 週）更改您的廣告可以讓它們保持新鮮和令人興奮。

頻次上限：與所有平台上的任何其他 PPC 活動一樣，值得考慮頻次上限。這可以避免品牌在短時間內向同一個人投放廣告而被視為垃圾郵件或浪費金錢，尤其是在您對每千次展示費用模型進行出價時。

結論

在決定是否應該使用 Facebook 動態廣告來推動銷售時，您能做的最好的事情就是嘗試一下。它旨在將購買商品之前的在線交互水平與實際的店內購買流程本身結合起來。如果您有許多實體店，那麼它很可能會改變您的遊戲規則。

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