Facebook 商業模式：Facebook 如何賺錢
已發表: 2020-03-08Facebook 的商業模式創造了超過700 億美元的收入，80 億美元的淨收入，在全球擁有超過 25 億用戶。 這個全球社交媒體平台向使用 Facebook 收集的用戶數據來定位廣告的企業銷售廣告。 Facebook廣告收入佔總收入的98.52% 。
| 產品與服務： | Facebook、Instagram、Whatsapp、Oculus、Facebook Business、Facebook Games、Facebook Live、Facebook Marketplace、Facebook Messenger、Facebook 門戶 |
Facebook 是世界上最大的公司之一，使用最廣泛且利潤豐厚。
Facebook 如此成功的原因在於，它擁有最廣泛的覆蓋範圍、最豐富的用戶數據和一流的廣告定位工具的強大組合。
| 公司名稱： | 臉書公司 |
| 創始人： | 馬克·扎克伯格、愛德華多·薩維林、安德魯·麥科勒姆、達斯汀·莫斯科維茨和克里斯·休斯。 |
| 年收入： | 2019 年： 707 億美元 |
| 利潤 | 淨利： | 2019 年： 184.9 億美元 |
| 市值： | （2020 年 4 月）： 2039 億美元 |
| 成立年份： | 2004年 |
| 公司總裁： | 馬克·扎克伯格 |
| 總部： | 美國加利福尼亞州梅尼奧公園 |
| 關聯： | |
| 在職員工人數： | （2019 年 12 月）44,942 |
| 業務類型： | 上市 |
| 股票代碼： | 臉書 |
目錄
Facebook 關鍵統計數據和數據
- Facebook 總部位於 1 Hacker Way, Menlo Park, California 94025。
- Facebook 在撰寫本文時（1 月初）價值超過 6070 億美元（瑞士 2019 年的 GDP 為 7150 億美元）。
- 截至 2020 年 3 月，每月有 25 億 Facebook 活躍用戶註冊。
- Facebook 擁有 1.66 位每日活躍用戶（2020 年 1 月）。
- 亞太地區的月活躍用戶為 10.38 億。
- 2019 年第四季度每用戶平均收入 (ARPU) 為 8.52 美元。
- 截至 2019 年 12 月 31 日，Facebook 員工人數為 44,942 人。
- Facebook 擁有超過 700 萬廣告客戶。
- 93% 的營銷人員定期使用 Facebook 廣告。
- 2015 年，71% 的青少年在 Facebook 上很活躍。 目前，只有 51% 的 13 至 17 歲的美國青少年使用 Facebook。
- Facebook 94% 的廣告收入來自移動端。
- Facebook 廣告的平均每次點擊費用為 1.72 美元。
Facebook擁有的頂級公司
1.Instagram
2012 年 4 月 9 日，Facebook 以 10 億美元的價格收購了 Instagram。當時 Instagram 並沒有產生任何收入。
社交媒體統計數據顯示，2019 年全球有超過 10 億人每月至少使用一次 Instagram，全球超過五分之一 (20.6%) 的互聯網用戶會使用 Instagram。
2. WhatsApp
Facebook 於 2014 年 2 月 19 日以 190 億美元的價格收購了 WhatsApp。
社交媒體統計數據顯示，在 180 個國家/地區擁有超過 15 億用戶，這使 WhatsApp 成為世界上最受歡迎的消息傳遞應用程序。
3. Oculus VR
Facebook 於 2014 年 3 月 25 日以 23 億美元的現金和股票收購了 Oculus VR。 自 2014 年 Facebook 收購 Oculus VR 以來，Oculus 已經進行了多次收購。 或許最值得一提的是 2015 年收購了一家專門從事 3D 場景映射重建的公司 Surreal Vision。
其他 Facebook 公司
Facebook的商業模式還包括以下公司。
- Facebook Payments Inc.：讓Facebook通過支付業務產生收入。
- Atlas ：廣告服務和衡量平台，為廣告商和代理商提供服務。
- Onavo ：移動實用程序。
- Parse ：移動應用程序的後端基礎設施提供商。
- 動作：運動（步數）跟踪應用程序。
- LiveRail ：發布商貨幣化平台。
- 化裝舞會：視覺過濾器移動應用程序。
Facebook 提供的服務
Facebook 已經發展並將我的不同類型的服務納入其商業模式。 其中許多用於收集有價值的用戶數據，以改進廣告定位。
其他策略是鼓勵人們在平台上花費更多時間，例如游戲。
臉書網
擁有超過 25 億用戶的全球最大社交媒體網絡是廣告收入的主要網站。
信使
Facebook Messenger 於 2011 年推出，從那時起它已成為下載次數最多的應用程序之一。 每月在人和企業之間發送 200 億條消息。
臉書工作場所
Facebook Workplace 於 2015 年 1 月 14 日首次發布。它在 2016 年 10 月正式發布之前作為測試版發布。據報導，它現在擁有超過 300 萬付費用戶。
市場
Facebook Marketplace 是與 eBay 類似的商業模式——一個人們可以買賣產品的平台。 截至 2018 年 10 月，全球每月有超過 8 億人使用 Marketplace 瀏覽、購買或銷售商品。
臉書遊戲
Facebook Games 希望減少年輕成人視頻遊戲玩家每週觀看其他人遊戲的 3 小時以上。 它於 2019 年推出了 Fb.gg，並專門針對 Twitch 等競爭對手。 Facebook 會從“小費”和粉絲訂閱中分一杯羹。
臉書觀眾網絡
Facebook Audience Network 是 Google Adsense 的直接競爭對手。 Facebook 受眾網絡是一個由廣告網絡提供支持的廣告網絡，可在應用程序中投放廣告。
Instagram 由 Mike Krieger 和 Kevin Systrom 於 2010 年創建。最初，它主要旨在幫助人們公開和私下分享照片和視頻。 由於早期的成功，它於 2012 年被 Facebook 收購。在短時間內，Instagram 已成為最大的社交媒體網站之一。
WhatsApp 是一種即時且安全的消息傳遞應用程序。 它由 Jan Koum 和 Brian Acton 於 2009 年創立，後來在 2014 年被 Facebook 以 190 億美元收購。它現在擁有超過 15 億用戶。 與其他服務不同，Whatsapp 尚未貨幣化——為未來的增長提供了充足的空間。
Facebook 商業模式
Facebook 商業模式依賴於使用多種商業模式模式，但總體而言，其主導模式是隱藏收入模式。
Facebook 商業模式畫布
Facebook如何賺錢？
Facebook 通過向企業出售廣告來賺錢。 2019 年，Facebook 創造了超過 700 億美元的收入，淨收入為 180 億美元。 92% 的收入來自移動設備上的廣告。
美國和加拿大仍然是廣告收入的主要地區，佔 2019 年第一季度總收入的 48.6% 。
每用戶平均收入顯著增加不僅是因為美國和加拿大的經濟比發展中國家更繁榮。 由於空間有限且 Facebook 是主要的社交網絡，廣告成本要高得多。
亞太地區將繼續成為 Facebook 在中國以外擁有自己的社交網絡以及整個地區的機會。 它統治著印度、印度尼西亞、泰國和新加坡。 它仍然是日本和台灣三大社交媒體網站之一。 資料來源：Wearesocial。
Facebook 為每位用戶賺了多少錢？
Facebook 在其 2019 年第四季度財務報告中公佈的全球每位用戶平均收入為 8.52 美元。
在所有地區，每用戶平均收入 (ARPU) 逐年穩步增長。 截至 2019 年第四季度，按地區劃分的每位用戶平均收入如下：
- 美國和加拿大：41.41 美元
- 歐洲：13.21 美元
- 亞太地區：3.57 美元
- 世界其他地區：2.48 美元
為什麼廣告商喜歡 Facebook
Facebook 的大部分廣告收入（高達92% ）來自企業為移動設備上的目標用戶付費。 為什麼？
世界上大多數人在他們的手機上使用 Facebook（來源：Wearesocial）。 廣告商去眼睛去哪裡。
廣告商在人們花費最多時間和最關注的地方花錢。
換句話說，人們在社交媒體平台上花費多長時間會使其對廣告商更具吸引力。 然而，參與率的水平也會影響選擇——分享多少內容。
Facebook 報告的大部分廣告收入來自三個平台：
- 臉書信使
Facebook 沒有按平台細分其廣告收入。 然而，據報導，照片分享應用 Instagram 創造了 Facebook 總廣告收入的四分之一以上。
這意味著Instagram 在 2019 年創造了約 200 億美元的收入，超過了 150 億美元的 Youtube。
Facebook 收入增長（按地區）
儘管在過去兩年中影響了公司的政治分心，但 Facebook 的業務一直在發展。
現在每天有超過 25 億人使用 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 服務。 雖然毫無疑問，Facebook 的收入和收入增長將放緩，但這家社交媒體巨頭一直在創造新的方式來通過其用戶群獲利，並且尚未通過 Whatsapp 獲利——一個仍然存在的問題是，這是否可能在不失去用戶的情況下實現。
深入研究這些數據，您會發現在過去四年中，亞太地區的用戶數量翻了一番，增長最快的來自印度。 與此同時，季度廣告收入增長了 400% 以上。
儘管美國和加拿大的用戶增長緩慢，但 Facebook 每位用戶的廣告收入卻顯著增長。 這反映了可用的廣告空間有限，而現在更多的營銷人員正在爭奪該空間。
Facebook 成本和費用
Facebook 在其運營中產生了費用。 以下是其主要費用的明細以及它們如何影響其整體收入模式。
收入成本
收入成本代表與 Facebook 提供服務所需的基礎設施等運營相關的成本。 它包括以下內容：
- 設施和 IT 設備費用和折舊。
- 服務器和相關的能源成本
- 客戶支持
- 日常運營成本
研究和發展
Facebook 是世界排名第一的社交媒體網絡。 然而，為了在競爭中保持領先地位，Facebook 需要花錢以確保其保持相關性、競爭力並利用新技術。
Facebook 通過兩種方式做到這一點：
- 研發支出。
- 收購公司——購買團隊的知識產權和專業知識。
因此，研發對於 Facebook 的保留和發展至關重要。 研發對於 Facebook 來說是一筆巨大的開支，而且還會繼續。
營銷成本
Facebook 的營銷和銷售成本始終佔其總收入的 14% 左右。 營銷如何花費其營銷資金？ Facebook 通過全球公共關係花費了大量資金。
圍繞 Facebook 的爭議在多個國家/地區仍在繼續，Facebook 聘請了多家機構來幫助管理其聲譽。
一般和行政
一般管理成本包括員工、運營、法律和會計費用。
Facebook 收購 – 一個強大的遊戲主題
最新的一系列收購揭示了 Facebook 打算如何加強其遊戲能力並改善 Oculus VR 的收入來源。
最近的遊戲收購：
- Sanzaru Games （2020 年 2 月 25 日）：Sanzaru's 為 Occulus VR 開發遊戲——自 2016 年以來，它總共為 Oculus 製作了四款遊戲。
- Scape Technologies （2020 年 2 月 9 日）：
- Packagd （2019 年 12 月 20 日）：一家視頻商務初創公司，專注於讓用戶通過直播、拆箱式視頻直接購買產品。
- PlayGiga （2019 年 12 月 19 日）：一家總部位於馬德里的基於雲的遊戲公司，成立於 2013 年。雲遊戲是指流式傳輸到連接到 Internet 的設備的控制台質量遊戲。
- Beat Games （2019 年 11 月）：Beat Saber 背後的遊戲工作室，這是迄今為止 VR 最受歡迎的遊戲。 Beat Saber，一款使用光劍的節奏遊戲，由水果忍者和吉他英雄組成。
- CTRL-Labs （2019 年 9 月 23 日）：CTRL-lab 的手鐲可檢測來自手臂等肌肉纖維的微小電脈衝，並將這些信號轉化為屏幕上的運動。 注意：有很多應用程序，但我現在只是把它放到遊戲中。